Como o Twitch ganha dinheiro?
Quando se trata de streaming online, nenhuma outra plataforma domina como o Twitch. Fundado em 2011 pelos graduados de Yale Justin Kan, Emmett Shear e Kevin Lin, Twitch cresceu para atrair não apenas jogadores, mas também Jeff Bezos.
A empresa foi adquirida pela Amazon 2014, apenas três anos após seu lançamento, e hoje hospeda milhares de canais em sua plataforma.
Com a Amazon apoiando suas operações, como o Twitch ganha dinheiro – e quanto lucro ele obtém? Continue lendo para descobrir.
Twitch e streaming online
O Twitch começou como parte do Justin.tv, uma plataforma semelhante a um vlog que transmitia a vida cotidiana do co-fundador Justin Kan. Twitch logo superou Justin.tv e a empresa mudou totalmente para o que é conhecido como hoje.
O principal grupo demográfico do Twitch é a comunidade de videogames, mas sua popularidade também atraiu YouTubers, influenciadores e mukbangers a se envolverem com seus espectadores na plataforma.
Modelo de negócios do Twitch
Ao contrário do Discord sem anúncios , o Twitch tem um modelo de negócios de geração de receita muito lucrativo. Twitch tem quatro fluxos de receita principais: assinaturas, anúncios, moeda na plataforma e vendas de mercadorias.
Vamos dar uma olhada em cada um deles.
1. Assinaturas
A inscrição no Twitch é gratuita. No entanto, a plataforma também possui modelo de assinatura. A empresa oferece três opções pagas em camadas para usuários que desejam dar mais suporte ao seu streamer favorito.
Abaixo estão as camadas de assinatura para escolher:
- Camada 1: US $ 4,99 por mês.
- Camada 2: US $ 9,99 por mês.
- Camada 3: $ 24,99 por mês.
Com cada assinatura, você terá acesso a uma variedade de recursos adicionais em um canal de streamer. Eles dependem muito do que o streamer oferece, mas geralmente incluem coisas como emotes personalizados, visualização sem anúncios e selos de canal personalizados. O Twitch recebe uma redução de 50% de cada pacote de assinatura.
2. Anúncios
A maioria dos streamers do Twitch plugará anúncios no início de seus vídeos pré-gravados. A receita para isso é calculada com base no desempenho de custo por milhar (CPM), que é o dinheiro que Twitch pagará a um streamer por 1.000 visualizações do anúncio em seu canal.
Exatamente quanto o Twitch tira de cada anúncio varia de streamer para streamer; O Twitch trabalha em estreita colaboração com cada streamer para negociar um acordo. Outros fatores que também afetariam a receita do anúncio incluem o espaço do anúncio (o anúncio é um vídeo completo ou apenas uma sobreposição na parte inferior da tela?), As palavras-chave do anúncio e o setor em que a empresa atua (saúde ou finanças, por exemplo).
3. Bits
Twitch tem Bits, uma moeda digital exclusiva para a plataforma. Os bits permitem que os usuários comprem Cheer, que são emoticons que lhes permitem expressar seu apoio e entusiasmo aos seus streamers favoritos de uma forma mais envolvente.
O Twitch oferece preços diferentes para o número de bits que o usuário pretende comprar. Quanto mais bits usados em um stream, mais eles chegam a Cheer e mais visibilidade o usuário obtém. O Twitch também recompensará os streamers US $ 0,01 para cada Torcida que receberem dos espectadores.
4. Mercadoria
Com sua controladora sendo a Amazon, não é nenhuma surpresa que Twitch ofereça uma variedade de mercadorias para os fãs da plataforma. A loja oficial do Twitch na Amazon é chamada de "Loot Cave", e você pode comprar agasalhos, acessórios e vales-presente com o tema Twitch.
A loja é enviada para o mundo todo, então você não precisa se preocupar em não poder comprá-la se você residir fora dos Estados Unidos. Se você for um cliente Amazon Prime nos Estados Unidos, também poderá obter frete grátis em dois dias.
O Twitch é lucrativo? Sim, tipo isso
De suas quatro principais fontes de receita, conforme mostrado acima, fica claro que Twitch é uma plataforma de sucesso comercial. A Amazon comprou o Twitch por $ 970 milhões em um negócio totalmente em dinheiro em 2014, e em 2015 – apenas um ano após a aquisição da Amazon – o Twitch atingiu 100 milhões de telespectadores mensais.
No entanto, o número de pessoas na plataforma não se traduziu em lucros instantâneos – pelo menos não nos primeiros anos após a aquisição. Foi estimado que, em 2017, o Twitch gerou US $ 102,5 milhões em receita de anúncios. Em 2018, Twitch arrecadou US $ 230 milhões. Ambos os números ainda estavam longe da meta da empresa de US $ 500 milhões a US $ 600 milhões.
A Amazon não publica números oficiais de receita para Twitch, mas a empresa revelou que em 2020, Twitch registrou 1,9 bilhão de horas de exibição de telespectadores.
Relatórios dizem que a Amazon eventualmente espera empurrar o Twitch para gerar US $ 1 bilhão em receita de publicidade apenas nos próximos dois anos. Considerando o aumento contínuo de streamers e visualizadores na plataforma, Twitch pode muito bem atingir seu alvo em breve.
Twitch ainda domina a transmissão online
Estando sob a proteção da Amazon, as estratégias de monetização do Twitch permanecem ferozes. A plataforma diversificou seus fluxos de receita e está bem posicionada para um crescimento de longo prazo.
Considerando o fato de que a plataforma tem uma participação de 73 por cento no mercado de streaming online, é apenas uma questão de tempo que o Twitch retorne enormes lucros.
