Como o Reddit se tornou o site mais importante da internet

Eu amo Reddit . Você provavelmente também.

Mas cada vez mais você deve ter notado que ele está ganhando mais destaque do que você esperaria que um simples fórum recebesse. Está em todos os noticiários e certamente em todos os resultados da Pesquisa Google – passando silenciosamente de um fórum incipiente nascido na estranha adolescência da Internet para a espinha dorsal mais importante da Pesquisa Google. Cada vez mais, também está se tornando uma parte importante do futuro da Internet, graças à IA.

Porém, pode haver mais nesta história do que apenas o crescimento orgânico natural de uma plataforma popular. Talvez valha a pena lembrar aquele velho ditado da internet: se você não é um cliente pagante, você é o cliente.

O Google de repente adora o Reddit

Temos alguns novos dados sobre a relação cada vez mais estreita entre o Reddit e a Pesquisa Google.

De acordo com Similarweb , o tráfego do Reddit do Google aumentou 50% apenas desde setembro de 2023. Enquanto isso, em junho de 2024, o Google agora representa 60% de seu tráfego geral, com apenas um terço de seu tráfego vindo diretamente de reddit.com .

Isso não é coincidência, é claro. De acordo com o relatório, esse aumento no tráfego se deve ao fato de as pessoas terem usado a palavra “reddit” em pesquisas, como “ Elden Ring reddit”. Você deve ter notado esse comportamento em suas tentativas de ignorar as hordas de artigos otimizados espalhados em anúncios na esperança de encontrar uma resposta simples para sua pergunta. Essa também é uma forma de as pessoas chegarem a um subreddit em vez de acessar reddit.com.

Claro, esta não é a única razão para o enorme aumento no tráfego. Este relatório não comenta isso, mas o Google também começou recentemente a elevar o Reddit e outros fóruns nas pesquisas. A “parceria expandida” com o Reddit foi anunciada em fevereiro de 2024, aumentando a visibilidade com “exibições de conteúdo de informações do Reddit”. Na época, o Google elogiou o Reddit por desempenhar “um papel único na Internet aberta” e por oferecer uma “incrível amplitude de conversas e experiências humanas autênticas”.

Pouco depois, ficou claro que as postagens do Reddit estavam sendo promovidas e altamente classificadas, muitas vezes acima de fontes de primeira mão e sites confiáveis. O Reddit também bloqueou recentemente o rastreamento de seu site por outros mecanismos de pesquisa , aprovando apenas parceiros pagantes como o Google. Basta dizer que o Reddit e o Google estão mais interligados do que nunca e isso não parece mudar tão cedo.

Agora, você pode estar pensando que a Pesquisa Google não constitui a Internet como um todo, e você certamente está certo. Mas se você considerar a IA a próxima evolução da pesquisa, o Reddit está desempenhando um papel ainda maior nisso.

IA construída no Reddit

O objetivo dos chatbots de IA é soar o mais humano possível e, para isso, são necessários registros de conversas. Muitos deles. Meta tem dados do Facebook e Instagram para treinar seus modelos Llama de código aberto, enquanto Grok está extraindo do X (antigo Twitter). Mas os dois maiores jogadores do jogo, OpenAI e Google, não têm os mesmos tesouros de interação humana para treinar.

É aí que entra o Reddit.

Em fevereiro, relatórios indicavam que o Google estava pagando US$ 60 milhões para treinar seus modelos Gemini com base em dados do Reddit. Como prova direta disso, quando o Google lançou sua introdução desleixada de AI Overviews , às vezes citava diretamente postagens do Reddit – com resultados às vezes hilariantes. A OpenAI deu sequência apenas alguns meses depois com seu próprio acordo com o Reddit, consolidando seu papel nos dois chatbots principais. É importante notar que a OpenAI também está trabalhando em seu próprio mecanismo de busca, que certamente usará o Reddit como um importante barômetro.

Como uma fonte terceirizada de conversas humanas gravadas, as conversas no Reddit certamente estão sendo incorporadas aos modelos de linguagem de IA. Ligando os pontos, não é exagero presumir que o Google tem alguns motivos ocultos ao apoiar o Reddit na Pesquisa.

Claro, não posso afirmar com certeza que a necessidade de treinar Gêmeos seja a única razão para o Google favorecê-lo nos resultados de busca. Por enquanto, pelo menos, a Pesquisa Google continua sendo a espinha dorsal da empresa. E posso ver o valor de elevar os fóruns baseados em usuários em alguns casos, especialmente porque o Google tem dados que sugerem que as pessoas confiam nele como fonte de informação.

Mas posso dizer o seguinte: por mais que o Google queira que acreditemos que ele faz alterações em algoritmos para o benefício dos usuários e de sites individuais, é inegável que seu modelo de IA está se beneficiando ao direcionar mais tráfego para o Reddit. Em teoria, quanto mais tráfego ele alimentar no Reddit, mais dados ele terá para treinar o Gemini.

O Google precisa do Reddit para continuar prosperando, e acontece que ele tem o poder de fazer exatamente isso.