Como funcionam as assinaturas de podcast pagas do Spotify
A indústria de podcast está mudando graças aos recursos de monetização, como as assinaturas pagas do Spotify. O recurso permite que os podcasters coloquem episódios específicos atrás de um acesso pago que exige que você se inscreva antes de poder ouvi-lo.
Vamos explicar exatamente o que são as assinaturas pagas do Spotify, como funcionam e se o ouvinte comum perderá seu conteúdo gratuito para sempre.
O que são assinaturas pagas do Spotify para Podcasters?
Com a ajuda da Anchor, Spotify introduziu assinaturas pagas para todos os podcasters. Anchor é a principal plataforma que o Spotify usa para seu centro de criação de podcasting.
As assinaturas pagas permitem que os podcasters carreguem seu conteúdo atrás de um acesso pago para motivar os ouvintes a se inscreverem para ter acesso a todo o seu conteúdo.
O conceito não é novo. A Apple tem sua própria versão de assinaturas pagas que anunciou em abril de 2021. O recurso de assinatura paga do Spotify foi feito para competir diretamente com a Apple e tem vantagens suficientes para isso.
No início, apenas 12 podcasters tiveram acesso antecipado ao recurso de assinaturas pagas no Spotify para testá-lo com seus ouvintes e dar feedback sobre como ele pode melhorar.
Os residentes dos Estados Unidos são os primeiros da fila para poder usar o recurso e pagarão para entrar no movimento mais cedo. A Anchor mencionou que planeja permitir que os podcasters fiquem com 100% dos lucros das assinaturas pagas, embora apenas até 2023.
Nesse momento, a Anchor começará a obter uma redução de 5% de todas as taxas de assinatura pagas. As taxas normais de processamento de transações ainda serão cobradas. Portanto, quanto mais cedo um podcaster puder se tornar parte do programa, mais receita ele ganhará.
Anchor também incluiu criadores independentes em sua Spotify Audience Network, que conecta anunciantes com podcasters para parcerias mutuamente benéficas.
Como as assinaturas do Spotify funcionam para os criadores
Episódios de podcast marcados como somente por assinatura serão detectáveis e pesquisáveis como qualquer outro conteúdo no Spotify. Você pode usar o recurso de pesquisa para encontrar podcasts com assinaturas pagas ou outras formas criativas, como usar as tabelas de podcast do Spotify para encontrar novos criadores .
Todos os episódios que requerem uma assinatura paga serão marcados com um ícone de cadeado onde está o botão de reprodução para que os ouvintes possam identificá-los facilmente.
Para obter acesso a assinaturas pagas como criador de podcast, você precisa se inscrever na lista de espera enquanto o Spotify continua testando o recurso com os 12 podcasters iniciais.
Programas de podcast maiores, como o NPR, estão usando o recurso de assinaturas para fazer upload de seu conteúdo sem anúncios pagos. O objetivo aqui é fornecer uma experiência perfeita para seus ouvintes.
Depois de aceitos, os podcasters podem definir um preço mensal que exigem para os ouvintes. Não há opção de pagamento anual no momento. Os criadores têm a opção de escolher entre três métodos de pagamento diferentes, incluindo $ 2,99, $ 4,99 e $ 7,99.
Os ouvintes também terão a opção de ouvir podcasts em qualquer dispositivo com feed RSS privado, eliminando a possibilidade de perder um ouvinte por não ter a plataforma certa.
Outro incentivo para ingressar em assinaturas pagas é o acesso antecipado ao recurso de perguntas e respostas, que permite aos ouvintes interagir diretamente com o podcast.
Outras possibilidades em que o Spotify está trabalhando são a capacidade de entrar em contato com os ouvintes diretamente e oferecer vantagens ao assinante, como mercadorias, códigos promocionais e muito mais.
Como se inscrever em um podcast do Spotify como ouvinte
Conforme mencionado anteriormente, você pode encontrar episódios pagos ao lado de todos os outros conteúdos de episódios gratuitos disponíveis.
O único problema é que você não pode assinar um podcast diretamente no aplicativo. Em vez disso, você deve visitar a página inicial Anchor do podcaster.
O link para a página de destino não é fácil de encontrar e está salpicado de descrições de episódios de podcast. Os ouvintes podem ter dificuldade em navegar até a página de destino, pois não há direções óbvias através do aplicativo.
O motivo da confusão é que o Spotify não quer ter que pagar à Apple aceitando assinaturas diretamente no aplicativo. Isso forçaria o Spotify a dar à Apple um pedaço de cada transação feita.
Uma das maneiras mais fáceis de encontrar a página de destino de um criador é usando o Google.
- Use o Google para pesquisar "nome do podcast + âncora"
- Selecione o link correto
- Selecione Assinar
- Selecione a opção de pagamento
- Pagamento completo
Assim que o pagamento for concluído, você terá acesso aberto a todos os episódios de podcast do próximo mês, até que seja cobrado novamente.
Outros serviços oferecem assinaturas pagas?
Existem muitas plataformas de podcast menores tentando oferecer assinaturas pagas para seus criadores. O único problema é que nenhuma dessas plataformas tem o público interno que o Spotify pode orgulhosamente reivindicar.
A Apple também oferece assinaturas de podcast pagas para seus criadores e é o único grande concorrente do Spotify neste momento. A única bandeira vermelha é que a Apple está levando uma fatia maior do bolo do que o Spotify.
Para começar, os criadores que usam a Apple terão que pagar uma taxa anual de US $ 19,99 apenas para usar o recurso. Sem mencionar a taxa exorbitante de 30% que cobram no topo de cada transação ao longo do primeiro ano.
Talvez como uma graça salvadora, a Apple leva apenas 15% após o primeiro ano para cada ano subsequente. Podcasters maiores e mais estabelecidos podem pagar essa conta para alcançar os milhões de ouvintes que a Apple traz para a mesa.
Agora que o Spotify lançou seu próprio recurso de assinatura paga de uso gratuito, a Apple pode ter que reconsiderar seus requisitos.
A Apple faz um trabalho melhor ao fornecer mais opções de pagamento para os criadores ao iniciar uma assinatura paga. O Spotify tem apenas três opções para criadores, mas a Apple tem muito mais do que isso.
A Apple também declarou que não planeja permitir que os podcasters falem diretamente com seu público, exceto durante um episódio real. Isso torna mais difícil para os podcasters que se estabeleceram na Apple se mudarem a qualquer momento se o relacionamento azedar.
O Spotify, por outro lado, tem planos para permitir que os podcasters se envolvam com seu público de todas as maneiras possíveis.
O outro problema é que a Apple não distribuirá os episódios pagos por RSS, mas usará um sistema fechado específico para Apple Podcasts. É claro que a Apple acredita que é dona do público, enquanto o Spotify está tentando trabalhar primeiro com os criadores.
Seja pago usando assinaturas do Spotify
Agora, os podcasters têm mais opções para monetizar sua crescente base de fãs e conteúdo antes gratuito. Adicionar paywalls no Spotify permite que os podcasters sejam pagos dependendo de quantos assinantes eles conseguirem.
O investimento contínuo do Spotify em podcasts o torna uma das melhores escolhas para qualquer fã ou criador de podcast.
