Como a Disney + conquistou mais de 116 milhões de assinantes tão rapidamente
Disney + alcançou um total de 116 milhões de assinantes em todo o mundo, superando as metas dos analistas para o terceiro trimestre de 2021. Por anos, a Netflix ocupou o leme quando se trata de assinaturas de serviços de streaming, sem nenhuma competição real.
Mas Disney + vem adicionando milhões de assinantes ao longo do ano e desde seu lançamento. Com 116 milhões de assinantes em menos de dois anos, a Disney + obviamente está fazendo algo certo … Mas como exatamente a plataforma de streaming de propriedade da Disney alcançou esse grande marco?
Este artigo explorará os diferentes fatores que contribuíram para que o Disney + atingisse 116 milhões de assinantes.
Acompanhando o impressionante crescimento da Disney + até agora
Desde o lançamento, a Disney + tem disputado o primeiro lugar da Netflix em termos de crescimento de assinantes. A Disney é um dos maiores concorrentes da Netflix e vemos por quê.
Disney + foi lançado em novembro de 2019. Apenas um ano após o lançamento, o serviço de streaming atingiu 73 milhões de assinantes. Poucos meses depois, em março de 2021, a Disney tinha mais de 100 milhões de assinantes , mantendo-se nos calcanhares da Netflix.
Em menos de dois anos desde o lançamento, Disney + atingiu 116 milhões de assinantes. Isso é impressionante, considerando que a Netflix existe desde 1997 e tem 209 milhões de assinantes, e a Disney + é apenas uma das novas crianças do bloco.
Que fatores levaram ao marco de 116 milhões de assinantes da Disney +?
Além das oportunidades de crescimento apresentadas pela pandemia COVID-19, e da razão óbvia de que a Disney + tem o apoio da empresa-mãe Walt Disney (uma empresa formidável no espaço de entretenimento), bem como seu conteúdo reconhecível e apreciado, há Existem vários outros fatores responsáveis pelo recente marco importante do Disney +.
Aqui está o que ajudou a Disney + a chegar a 116 milhões de assinantes.
A recente expansão do mercado da Disney + na Ásia, com lançamentos na Malásia e na Tailândia
Disney + recentemente expandiu seu mercado na Ásia com a chegada do Disney + Hotstar na Malásia e na Tailândia em junho, após seu lançamento na Índia e Indonésia em 2020. A Tailândia é o quarto país do Sudeste Asiático a ter acesso ao serviço de streaming, depois da Indonésia e Cingapura e, mais recentemente, a Malásia.
O serviço de streaming na Ásia dá aos usuários acesso às marcas de conteúdo populares da Disney, como Pixar, Marvel, Star Wars e National Geographic.
Os assinantes da Disney + Hotstar também têm acesso às recentes séries originais da Disney + do universo cinematográfico cada vez maior da Marvel, incluindo WandaVision, O Falcão e o Soldado de Inverno e a série de TV Loki.
Quanto aos filmes, os assinantes têm acesso às vendas premium de vídeo sob demanda (VOD) de grandes lançamentos de filmes, como Cruella, Black Widow e Jungle Cruise. Além desses títulos populares, a Hotstar também apresenta conteúdo local por meio de parcerias com vários estúdios asiáticos.
Além disso, com a Walt Disney Company anunciando na teleconferência de resultados do terceiro trimestre da empresa que o Disney + será lançado na Coréia do Sul, Hong Kong e Taiwan em novembro de 2021, isso só aumentará ainda mais a contagem de assinantes do Disney + na Ásia.
Menor custo de assinatura em mercados asiáticos
Além de a expansão do Disney + no mercado asiático ter gerado mais assinantes do Disney +, isso poderia ter sido significativamente auxiliado por um preço significativamente mais baixo nessas regiões.
Veja, por exemplo, o custo do Disney + na Tailândia. Na Disney + Hotstar, os assinantes pagam BHT 99 por uma assinatura mensal, que converte para US $ 2,97, e uma assinatura anual para BHT 799, que custa US $ 23,95.
Isso é menos da metade do que custa nos EUA, US $ 8 por mês ou US $ 80 por ano.
Existem diferentes pacotes disponíveis no AIS , a outra opção da Tailândia para acessar conteúdo Disney +, com o pacote mensal custando BHT 199. Esse valor converte para US $ 5,96 – novamente, significativamente inferior aos US $ 8 por mês.
Esses preços mais baixos possivelmente tornaram o Disney + acessível ao mercado asiático. No terceiro trimestre, a Disney supostamente tinha um mix maior de assinantes Disney + Hotstar em comparação com o trimestre do ano anterior, provando que as assinaturas estão crescendo neste mercado.
Estratégia Direta ao Consumidor da Disney por meio do Hulu e ESPN
A expansão do Disney + no mercado asiático não é o único fator que levou ao crescimento do Disney + em assinaturas.
O aumento de assinantes da Disney em seus outros serviços – principalmente ESPN + crescendo 75% ano a ano para alcançar 14,9 milhões de clientes, e o total de assinantes Hulu crescendo 21% para chegar a 42,8 milhões – também poderia ter levado ao crescimento de assinantes Disney +.
Ao todo, as receitas cresceram 57%, para US $ 4,3 bilhões em todo o negócio direto ao consumidor da Disney, graças aos melhores resultados do Hulu – incluindo o crescimento de assinaturas e maiores receitas de anúncios.
Conforme observado pelo CEO Bob Chapek em um comunicado à imprensa da Disney :
Nosso negócio direto ao consumidor está apresentando um desempenho muito bom, com um total de quase 174 milhões de assinaturas na Disney +, ESPN + e Hulu no final do trimestre, e uma série de novos conteúdos chegando à plataforma.
Você provavelmente está se perguntando como isso afeta o crescimento de assinantes do Disney +. A resposta é simples: há uma opção de comprar um pacote com Hulu e ESPN +, que custa US $ 14 por mês para todos os três serviços.
Individualmente, o ESPN + e a versão com publicidade do Hulu custam cada um US $ 6 por mês. Inscrever-se no pacote, em vez de inscrever-se para cada serviço individualmente, economiza cerca de US $ 6 por mês. Diante disso, é bem possível que os espectadores deste pacote tenham contribuído para o crescimento das assinaturas de Disney +.
O que o futuro parece para Disney +?
Disney + tem crescido aos trancos e barrancos desde seu lançamento em 2019. Acumular quase 120 milhões de assinantes em menos de dois anos não é uma tarefa fácil, especialmente com a pandemia COVID-19 afetando a produção e os cronogramas de lançamento de conteúdo, além dos desafios diários de negócios.
Mais importante, o mercado está crescendo constantemente com empresas como a Paramount + e mais concorrentes emergindo para obter uma participação nesta indústria muito lucrativa.
E mesmo que a Netflix ainda lidera o mercado em termos de assinaturas, e pode continuar a sê-lo por algum tempo, está ficando cada vez mais claro que Disney + é um competidor digno que pode, um dia, levar a coroa de streaming da Netflix.
