Com Stranger Things e Squid Game, Netflix prova que é melhor fazer grandes programas de TV do que filmes
A Netflix recebeu 105 indicações no Emmy deste ano, impulsionadas por sucessos como Squid Game , Stranger Things e Ozark . Embora seja um declínio em relação aos 129 do ano passado, a Netflix ainda garantiu a segunda maior indicação de qualquer rede ou streamer, com apenas a HBO vencendo graças a gigantes como Succession e The White Lotus .
Ainda assim, nem tudo é ótimo para o chamado Rei dos Streamers. Seja cancelando programas a torto e a direito ou perdendo assinantes a cada trimestre, o streamer original não consegue dar um tempo, e nem mesmo seus filmes originais exuberantes e exagerados podem ajudar. A Netflix estreou o cansativo The Grey Man há menos de um mês, e o filme – que supostamente ostenta uma etiqueta de produção de US $ 200 milhões – já saiu do vocabulário da cultura pop; nem mesmo a notícia de que uma sequência e uma prequela estão chegando foi suficiente para despertar o interesse.
De fato, a Netflix parece estar em um ponto de ruptura em sua jornada em direção ao sucesso a longo prazo. Sua divisão de televisão está prosperando – programas como Stranger Things e Bridgerton dominam a conversa por dias, semanas e até meses, atraindo críticas favoráveis dos críticos e se consolidando como clássicos modernos. As coisas são diferentes para sua divisão de filmes, no entanto, que luta para mal fazer uma diferença no cenário da cultura pop. Nem mesmo os poderes combinados de Chris Evans e Ryan Gosling foram suficientes para tornar The Grey Man agradável, e o mesmo pode ser dito de outros filmes de grande orçamento como The Adam Project e Red Notice .
Por que a Netflix está tão interessada em fazer filmes originais quando está claramente claro que sua força está no conteúdo da televisão? O streamer tentou se destacar no departamento de filmes, entregando algumas obras-primas genuinamente emocionantes – o trio de Roma , O Irlandês e O Poder do Cão – que certamente se tornarão clássicos. No entanto, isso teve mais a ver com os diretores por trás deles do que com a própria Netflix. Todos os projetos de filmes que o streamer desenvolveu internamente são medianos na melhor das hipóteses e medíocres na pior. Pelo contrário, seus shows continuam prosperando, tanto criações originais quanto aquisições estrangeiras. É hora da Netflix acordar: seus filmes originais são péssimos.
Mas nem tudo está perdido; A Netflix tem alguns dos melhores programas da televisão moderna, muitos dos quais alcançaram níveis de sucesso sem precedentes. Streamers e estúdios estão atualmente travando uma guerra total pelo domínio do cenário do entretenimento, e a Netflix pode ser a governante indiscutível da tela pequena. Então, por que está diluindo seus esforços? Por que está investindo tanto em filmes, se contentando em ser o bobo da corte da indústria cinematográfica quando poderia ser o rei da televisão?
O poder da Netflix?
A Netflix fez seu nome na indústria cinematográfica por meio de uma estratégia simples: jogar grandes quantias de dinheiro em autores, na esperança de atraí-los para suas fileiras. Funcionou, mesmo que apenas por um momento. Cineastas como Alfonso Cuarón, Martin Scorsese, David Fincher e Jane Campion aceitaram o dinheiro e cumpriram sua palavra de trazer prestígio ao streamer.
O apelo para esses diretores é fácil de ver: eles tinham total liberdade criativa e muito dinheiro para fazer projetos profundamente pessoais que podem não ter sido bem recebidos em outros lugares. Trabalhar com pouca ou nenhuma restrição e com controle total de seu ofício permitiu que eles produzissem alguns de seus melhores trabalhos até hoje, com obras-primas modernas como Roma e The Power of the Dog elevando o portfólio do streamer além de seu grande peixe-em-um inicial. -status de pequeno lago. Logo, os prêmios chegaram, mas a Netflix provou sua natureza míope ao realizar não uma ou duas, mas quatro campanhas de premiação espetacularmente desajeitadas .
O fracasso do streamer em trazer qualquer ouro genuíno para seus projetos de prestígio sugeria que ele era mais um pretendente do que uma ameaça genuína no ramo cinematográfico. O fracasso em ganhar a Roma o Oscar de Melhor Filme é particularmente chocante; no entanto, a campanha chocantemente ruim do streamer para The Power of the Dog , de Campion, é uma mancha da qual talvez nunca se recupere. O filme recebeu 12 – deixe-me repetir, 12 – indicações ao Oscar na 94ª edição do Oscar. Ganhou um. Para piorar a situação, o Apple TV+, um rival relativamente novo na guerra do streaming, ganhou o Oscar de Melhor Filme com CODA .
A Netflix deveria ser a primeira streamer a conquistar o prêmio de Melhor Filme. É a principal razão pela qual gastou tanto dinheiro para atrair Cuarón, Scorsese e Fincher. No entanto, ou subestimou sua concorrência ou se superestimou. Seja qual for o motivo, sua flagrante incapacidade de explorar seus ativos extremamente valiosos o tornou motivo de chacota em uma indústria que se diverte perversamente na destruição de ícones.
As coisas não parecem melhores no departamento de blockbusters. A Netflix está investindo dinheiro em filmes de ação idiotas com grandes estrelas, locais cênicos e cenários impressionantes. No entanto, é basicamente dinheiro pelo ralo; cada nova entrada é mais esquecível do que a anterior, cumprindo o mesmo propósito que o filme original médio e consideravelmente mais barato que criou a Netflix. Alguém se lembra do Red Notice ? Claro, todos nós vimos quando foi lançado porque há maneiras piores de passar uma noite de sexta-feira do que assistir a uma bagunça de ação estrelada por Dwayne Johnson, Ryan Reynolds e Gal Gadot. Mas nós nos importamos ? Será que prestamos atenção? Acho que não consigo nomear nenhum dos personagens, muito menos os detalhes da trama.
Está lentamente ficando claro que a falta de uma estratégia da Netflix será a ruína de sua divisão de filmes. Enquanto outros estúdios têm verticais voltadas para propósitos específicos – por que mais a Fox Searchlight e a Sony Pictures Classics ainda existem se não com o único propósito de ganhar o Oscar? — As tentativas da Netflix de fazer tudo isso resultam em constrangimento após constrangimento. Um único estúdio não pode ser tudo; as batalhas devem ser escolhidas para prevalecer a longo prazo. Basta perguntar ao Warner Bros. Discovery.
A coroa da televisão
As coisas parecem consideravelmente diferentes no lado da televisão. Na tela grande, a Netflix reina suprema, se não ainda indiscutível. Desde sua incursão inicial na indústria da TV com o agora evitado House of Cards , a Netflix manteve o impulso e o propósito em seu caminho para o topo. Programas como The Crown e The Queen's Gambit o consolidaram como uma figura dominante na telinha. Seu reinado atingiu o auge no Emmy 2021, quando conquistou os troféus de Melhor Drama e Melhor Série Limitada. Cinco de seus atores também ganharam Emmys e, embora a Apple TV + e a HBO também tenham tido exibições fortes, foi a coisa mais próxima de uma noite da Netflix que o streamer já teve.
Além da aclamação da crítica e do amor da indústria, os programas da Netflix têm algo pelo qual muitos outros matariam: o envolvimento do público. Os recentes lançamentos de Bridgerton e Ozark chamaram a atenção do streamer, com os dois programas dominando a conversa. A marca de romance histórico sexy de Bridgerton estava destinada a ser popular, mas o triunfo de Ozark é mais impressionante considerando seu assunto sombrio, colocando-o em um grupo seleto, incluindo The Sopranos e Breaking Bad , como programas implacáveis que ainda geram intenso envolvimento do público.
Mas mesmo esses dois lançamentos recentes não podem se comparar a Stranger Things e seu domínio da paisagem da cultura pop. Eu poderia escrever um ensaio inteiro sobre o domínio do programa nas mídias sociais; de fato, qualquer show poderoso o suficiente para ajudar um single de quase 40 anos a chegar ao Top 5 da Billboard Hot 100 no ano de nosso Senhor 2022 é digno de louvor. Enquanto digito isso, R unning Up That Hill , de Kate Bush, está atualmente em 4º lugar na parada, dois meses depois que Stanger Things estreou seus primeiros sete episódios.
As aquisições estrangeiras também estão fazendo toda a diferença para a Netflix. Squid Game e Money Heist são dois de seus projetos mais assistidos e discutidos, atraindo elogios consideráveis e gerando intenso interesse dos fãs. Ambas as propriedades são agora franquias, com Money Heist já recebendo uma sequência espiritual e um spin-off centrado no personagem de Berlim. Por sua vez, Squid Game é um fenômeno genuíno. O programa foi sucesso da noite para o dia, tornando-se o programa mais assistido do streamer, com obscenas 1,65 bilhão de horas assistidas.
Mesmo seus piores programas geram interesse, mesmo porque as pessoas odeiam assisti-los. Pense em Ginny & Georgia , Emily in Paris e Too Hot to Handle , programas que são objetivamente ruins, mas ainda assim atraem atenção considerável. Agora, compare-os com, digamos, Persuasion , a recente adaptação da Netflix do romance clássico de Jane Austen. Sim, Persuasão era ruim , e todo mundo adorava derrubá-la. Mas menos de um mês após seu lançamento, o silêncio é ensurdecedor; ninguém está falando sobre isso. No entanto, assim que Emily in Paris retornar para sua inevitável terceira temporada, o discurso recomeçará, mesmo que seja apenas para zombar do péssimo gosto da heroína inepta pela alta-costura. Por sua própria natureza, os shows têm poder de permanência. Poucos, se houver, filmes podem acompanhar isso, muito menos os originais da Netflix.
Coisas estranhas da Netflix
Não há vergonha em admitir a derrota, ou pelo menos não deveria haver, e está mais do que claro que a Netflix perdeu a guerra do cinema. O streamer não consegue acompanhar os grandes estúdios de cinema que fazem isso para viver e têm anos de prática em apoiar e explorar seus projetos ao máximo. Também não possui a restrição do Apple TV +. A Netflix não consegue parar de querer tudo; tenta de tudo e consegue apenas metade. Mas quando dá certo, dá certo .
A televisão dá à Netflix a chance de se tornar o dono da casa e finalmente ocupar seu cobiçado lugar à cabeceira da mesa. Por que continuar diluindo seus esforços quando já tem uma base sólida para desafiar a HBO pelo título de rei da TV de prestígio? A Netflix poderia dominar os Emmys se quisesse. Poderia continuar oferecendo conteúdo em língua inglesa e estrangeira, impulsionando a conversa e se tornando uma formadora de tendências. Em suma, a Netflix poderia governar a televisão. Já está fazendo exatamente isso. Outros streamers e redes matariam pelo tipo de engajamento que Heartstopper recebeu ; compare-o com a atenção que a reinicialização Queer as Folk de Peacock, Dickinson da Apple ou Love, de Hulu, Victor recebeu, e você verá que um programa da Netflix ainda tem um grau significativo de importância no cenário do entretenimento.
Para o bem e para o mal, a Netflix ainda é o Rei dos Streamers e, se quiser manter sua coroa, precisa escolher suas batalhas. A televisão é o futuro da Netflix, e ignorar isso só pode trazer mais constrangimento. Você lutou o bom combate, Netflix, mas os filmes não são o seu forte. Curve-se com graça e volte para a televisão, onde você prospera. Você pode nunca ganhar um Oscar, mas deve dominar o Emmy, e isso é tão bom quanto.
