Com foco na interação social, Weibo é um “cartão de visita” para celebridades

Parece que o Festival Weibo Super Red Man deste ano pode ser descrito como "uma reviravolta".

Do meio do verão ao início do inverno, o Weibo Red Man Day em 2021 passou por três programações. Afetado pela epidemia, o dia em que finalmente reiniciar parece um pouco urgente e apressado.

Isso também fez com que as celebridades originais não pudessem entrar em cena por vários motivos, mas, em qualquer caso, o Festival Super Redskins deste ano ainda pode ser realizado com sucesso no mês passado, e o oficial também escolheu "compra de ingressos grátis" O caminho de admissão está aberto ao mundo exterior.

O festival de celebridades do Weibo é na verdade o palco do grande encontro V

O Super Red Man Festival deste ano organizou um "Encontro Super Vermelho" e um "Bloco Super Vermelho" nos andares superior e inferior do salão de exposições. Como o nome sugere, o primeiro é palco de celebridades, enquanto o segundo é um estande institucional.

Nos seis estágios auto-atribuídos do Super Red Meeting deste ano, o Weibo convidou blogueiros de celebridades de várias áreas para interagir com os fãs de perto.

No contexto da epidemia, vale a pena valorizar todas as oportunidades de encontros offline.

Pode-se ver que a maioria dos blogueiros de celebridades no campo dos fãs de círculo de conteúdo têm seus próprios encantos pessoais, e não há arrogância. Os fãs no local foram muito educados, e ambos fizeram perguntas e tiraram fotos. Parece que tudo está sendo conduzido de maneira ordenada em uma atmosfera de gratidão mútua e encorajamento mútuo, e ambas as partes podem colher o poder da inspiração.

Além da grande reunião V, mais de 30 organizações MCN montaram estandes interativos no primeiro andar do local. O estande interativo de cada organização é diferente. Além do estilo de sua própria organização, também existem alguns minijogos interativos para fazer o check-in. Pode-se perceber que a organização MCN se dedicou muito para participar do Red Dia do Homem.

Aqui, você pode ver a identificação de quais blogueiros populares pertencem a quais organizações.

Você também pode ver qual empresa planejou alguns dos principais tópicos de pesquisa deste ano.

Muitos expositores disseram a Ai Fan'er que o objetivo de participar do Festival do Homem Vermelho off-line em anos anteriores era ficar cara a cara para ter trocas profundas com seus colegas da organização ou explorar a possibilidade de cooperação futura . Porém, devido à epidemia deste ano, algumas instituições não puderam participar da mostra. Há até organizações que já haviam agendado para participar da mostra, mas foi uma pena que seus estandes tenham ficado vagos devido ao repentino reinício do Dia do Homem Vermelho.

Felizmente, os estandes da maioria das organizações prepararam jogos e presentes interativos, que também atraíram um grande número de público para fazer o check-in.

Os dividendos do crescimento do usuário diminuem, o Weibo, que se concentra no crescimento social, quer ajudar os criadores de conteúdo a quebrar o círculo

Como de costume, o Weibo V Influence Summit é realizado simultaneamente ao lado do Super Reds Festival.

Assim como algumas empresas de tecnologia realizam conferências de desenvolvedores todos os anos e querem atrair mais desenvolvedores para participarem da construção de sua própria ecologia de tecnologia, a realização do Weibo Super Red Man Festival e do V Impact Summit também mostra que o Weibo é uma plataforma de conteúdo também quer atrair mais criadores para falar no Weibo.

Cao Zenghui, vice-presidente sênior de operações do Weibo, disse na cúpula de impacto que, conforme os dividendos do crescimento do usuário do mercado diminuíram, a competição de diferentes formas de plataformas de produtos continuou a se intensificar e a governança governamental continuaria a se aprofundar no futuro. Neste contexto, como alcançar operações e crescimento sustentáveis ​​não é importante apenas para uma plataforma, mas também para os criadores.

Ele também destacou que o Weibo se concentrará em quatro direções na ecologia do criador, a saber, aprimoramento social, monetização de ativos sociais, construção de influência pública e aprimoramento de valor social.

O núcleo das quatro direções pode ser resumido em duas palavras: "social". Obviamente, o Weibo está tentando fortalecer os atributos sociais em sua própria plataforma para aumentar o suporte para "contas sociais" e fornecer aos criadores um melhor ambiente criativo e de crescimento.

A "conta social" definida pelo Weibo é na verdade muito bem compreendida, referindo-se a KOLs pessoais, contas de conteúdo original e contas organizacionais. Essas contas podem produzir conteúdo original de alta qualidade e circundar os fãs com o conteúdo. O oposto é o "número de transferência de conteúdo" que era comum no passado.

A partir deste ano, o Weibo fez anotações mais detalhadas sobre os tipos de contas principais e implementou estratégias de produtos e operações mais detalhadas para diferentes tipos de contas em diferentes cenários de tráfego.

Essas contas ainda podem ser descobertas manualmente por algoritmos ou operações, mesmo com uma frequência relativamente baixa de blogs.

No cenário de domínio privado, o Weibo dará maior exposição e melhorará a eficiência do alcance dessas contas, incluindo a eficiência da conversão interativa. Também atende às necessidades de consumo dos fãs por conteúdo relacionado, para que os fãs não percam esse conteúdo de alta qualidade.

No passado, o Weibo também se comunicava com a Aifaner. O problema da "linha do tempo caótica" causado pelo algoritmo imaturo dos primeiros dias foi resolvido. Agora, o conteúdo recomendado é algum conteúdo de alta qualidade que os usuários nunca viram antes, e o conteúdo recomendado por esses locais É acionado apenas quando o usuário tem uma relação de "seguimento". Os algoritmos e estratégias operacionais desta parte continuarão a ser atualizados e aprimorados no futuro.

No tráfego de domínio público, gira principalmente em torno da melhoria da eficiência de recomendação de conteúdo. Agora no domínio público do Weibo, incluindo o stream recomendado e stream de vídeo na parte superior do aplicativo, bem como os locais de pesquisa populares, você pode ver mais conteúdo original e opiniões quentes dos criadores.

Dados de setembro deste ano mostram que o número de criadores com mais de 10.000 fãs no Weibo atingiu 1.355 milhões, um aumento de 7% ano a ano, o número de criadores com 100.000 fãs chegou a 141.000, um aumento de 19%, e o número de criadores com 1 milhão de fãs chegou a 21.000, um aumento de 11%.

O Weibo, que se concentra no crescimento social, atrai cada vez mais blogueiros de cintura (100.000 a 1 milhão de fãs) ao público. O número de blogueiros de cintura e a produção de conteúdo aumentaram significativamente este ano.

Isso também mostra que ainda existem muitos criadores de nova geração que estão dispostos a investir sua energia na criação de "contas sociais" no Weibo, e eles foram recompensados ​​com crescimento.

Ainda há muitas pessoas assistindo ao longo vídeo no Weibo

Na atual competição acirrada de vídeos curtos, o conteúdo gráfico ainda é o papel central dos criadores nas operações sociais. O apelo dos blogueiros do Douyin para ficar no Weibo não é transferir diretamente vídeos curtos postados no Douyin para o Weibo para publicação, mas para obter a função de compartilhamento social de imagens e textos no Weibo.

Além disso, na ecologia da conta de vídeo do Weibo, as mentes dos usuários para consumir vídeos estão principalmente focadas em vídeos com um determinado comprimento e sensação de lente. Cao Zenghui mencionou em seu discurso que o Vlog, a avaliação pronta para uso e a segunda criação são os principais tipos de conteúdo dos vídeos do Weibo.

Em particular, o Vlog quase se tornou o principal selo externo do vídeo do Weibo, e o Vlog cobriu vários campos. Por exemplo, criadores de grupos especiais como celebridades, atletas e jornalistas se dedicaram à criação de Vlog, tornando-se cada vez mais padrão.

Do ponto de vista da interação social, o conteúdo de vídeo longo, como Vlog e avaliação de unboxing, pode trazer um forte senso de interação com os fãs. Eles não apenas têm uma exibição de conteúdo mais profunda, mas também ajudam a apresentar uma personalidade social mais realista e a promover os fãs para uma melhor interação .

Na lista de vídeos populares do site, podemos ver os Vlogs de treinamento diários compartilhados pelos atletas olímpicos, os Vlogs de compartilhamento de vida do blogueiro de valor facial @ 易 梦 玲, os vídeos de avaliação prontos para uso do poço -conhecido blogger digital @ 钟文泽, e maquiagem de beleza Blogger @OK Zhang Youjiu beleza descompactando vídeo e assim por diante.

Claro, este ano o vídeo de avaliação do novo produto da Apple de @ 爱 范 儿 e o vídeo de experiência do balde da família de Hongmeng também estiveram na vanguarda da lista de vídeos populares do site, e o número de visualizações, novos comentários e interações atingiu novos picos.

Anteriormente, @Blood Jingqi carregou um longo vídeo "Como os chineses devem ver a direção autônoma" com um ciclo de produção de mais de 3 meses. Ele usou uma linguagem relativamente humorística e exemplos vívidos para ilustrar o desenvolvimento e a situação atual da direção autônoma (direção assistida) nos últimos anos, e apresentou suas atitudes e pontos de vista sobre a tecnologia de direção assistida.

Devo dizer que as quatro palavras "como tratar" têm potencial para serem pesquisadas à primeira vista.

Com certeza, este vídeo de 43 minutos não foi apenas encaminhado rapidamente por grandes Vs em vários campos, mas também despertou milhares de comentários e curtidas. Depois disso, era lógico deixar o tópico de # 中国 人 deveria como significava direção automática # se tornar populares. Pesquise na lista.

De acordo com @Blood Jingqi, definitivamente não há poucas pessoas assistindo a vídeos longos. A razão pela qual muitas pessoas pensam que vídeos longos não são bons é porque a produção de vídeos longos tem um limite muito alto.

Um excelente conteúdo de vídeo longo é inseparável de muito trabalho preparatório acumulado pelo conhecimento, e o ritmo do conteúdo de vídeo também é muito particular quanto ao controle do ritmo do conteúdo de vídeo. @Blood Jingqi disse a Ai Fan'er que, ao escrever este roteiro, ele também encontrou o problema do ritmo caótico, então, quando o progresso estava na metade, ele decidiu derrubá-lo e começar de novo.

Após o lançamento do vídeo, além da influência de seus próprios fãs no domínio privado, o maior papel da plataforma Weibo para ele foi principalmente baseado no acúmulo de relações sociais, o que contribuiu para a primeira onda de repostagem de fãs mútuos. Quando o vídeo é reconhecido pelos principais blogueiros, ele naturalmente ganha a interação eficiente das massas.

Esta enorme rede social é um dos valores únicos da plataforma Weibo.

Até o momento em que escrevi esta passagem, este vídeo foi visto 978.000 vezes e também ficou em primeiro lugar na lista diária de carros. No entanto, ele ainda dizia no círculo de amigos "muito frio": "Comparado aos pratos, ficou apenas no top 40".

Enfraquecendo os atributos de entretenimento, 46 ​​categorias de interesse quebram os círculos umas das outras

A escolha da estratégia operacional da Weibo para dividir as verticais provou ser um caso de sucesso. No ano passado, as dez áreas com o crescimento mais rápido no tráfego no Weibo foram finanças, esportes, jogos, música, digital, leitura, moda, beleza, educação e automóveis.

A lista de pesquisas populares, que costumava ser principalmente nas áreas de pan-entretenimento, como entretenimento, engraçado e humor, agora abriu espaço para tópicos nas áreas de notícias sociais, jogos, digital e Internet.

Entre eles, a taxa de crescimento do campo de jogos é proeminente, e se tornou a categoria vertical com maior tráfego depois do entretenimento no Weibo. Como um campo de jogo com fortes atributos de disseminação de IP de conteúdo, ele se tornou um "visitante frequente" na lista de pesquisas populares. Dos oito jogos selecionados para os Jogos Asiáticos de Hangzhou, depois do mamute que não está proibido, do EDG vencendo o campeonato, etc., os tópicos dos principais eventos do jogo podem estar basicamente no topo dos tópicos de pesquisa mais procurados.

No dia da Final Global do League of Legends S11, o evento fez com que o tráfego total do Weibo atingisse outro pico após os Jogos Olímpicos de Tóquio. Após as finais, um grande número de jogadores LOL continuou a postar para compartilhar a alegria de "Nós somos os campeões". Obviamente, o Weibo se tornou a maior válvula de escape emocional nas plataformas de mídia social.

Os tópicos relacionados foram lidos por centenas de bilhões e discutidos por dezenas de milhões, e sua popularidade explodiu através do poder de consumo de um único círculo. Com o fluxo de informações obtido pelo encaminhamento entre os principais blogueiros em diferentes áreas, o conteúdo de e-sports de jogos correspondente também apareceu no campo de visão do público convencional.

E no campo digital ao qual @ 爱 范 儿 pertence, tópicos como # 苹果 出版社 会 #, # 华 报 会 # ainda estão em alta. No dia da conferência de outono da Apple, vários tópicos sobre o iPhone 13 apareceram recentemente na lista de pesquisas populares.

E @ 老师 好, que repetidamente quebrou o círculo no campo digital, meu nome é He, e ele lançou um vídeo intitulado "Fiz um produto que a Apple desistiu …" em 17 de outubro deste ano, tornando o tópico de # 何 同学 AirPower # quick Principais pesquisas. Inspirado no AirPower abandonado pela Apple, ele passou mais de dois meses para criar uma mesa elevatória AirDesk que pudesse ser carregada sem fio e que também tivesse funções inteligentes de notificação de informações.

No final deste vídeo, há também uma sessão de um minuto "Qiafan" .Menciona-se que o patrocinador deste vídeo é a marca de mesa elevatória Music Song. No dia seguinte, o preço das ações da Lege subiu 13,51%, e o valor de mercado subiu 546 milhões de yuans. O Mundo Capital também incluiu a influência de Ele em uma determinada categoria de medição pela primeira vez.

Na área de comentários, muitos investidores também comentaram e riram: "Obrigado, colega Ele, por me deixar resolver o problema."

Weibo Digital é responsável pela norma do amor infantil, o campo do tráfego digital e interativo este ano foi melhorado significativamente . Um dos motivos é que os fabricantes de telefones celulares frequentemente mudam suas conferências online.

Em 2021, o Weibo Digital realizou uma conferência de imprensa online com vários fabricantes de telefones celulares e usou isso para cooperar com a mídia oficial e líderes da indústria para espalhar a notícia, gerando discussões acaloradas e abrindo o marketing para os anúncios de novas máquinas dos fabricantes de telefones celulares. situação.

Para os blogueiros da área, o apoio e a orientação dos blogueiros digitais aumentaram, e o site também promoverá tópicos importantes em torno dos pontos críticos da área para ajudar os blogueiros a concluírem melhorias sociais.

Pode-se dizer que o cultivo profundo contínuo desses 46 campos verticais construiu uma relação social orientada para o interesse único no Weibo, que também é a base do "foco na socialização" do Weibo.

A transmissão ao vivo do Weibo Lianmai pode ser a maneira mais fácil para as contas sociais quebrarem o círculo e aumentarem os fãs

Não sei se o fim do universo é Tieling, mas o fim do blogueiro pode ser Lianmai.

Este é o discurso de abertura do discurso da celebridade @ 闪 少女 斯斯, transmitido ao vivo de Lianmai, no Fórum de Criadores.

Afinal, ao falar sobre "fora do círculo" no Weibo, é fácil pensar no "novo recurso" que acaba de ficar online por um ano – Weibo Live Broadcast Lianmai. E no Fórum de Criadores, o compartilhamento do Weibo Lianmai ocupa grande parte da agenda.

@ 闪 少女 斯斯 obteve um resultado muito bom em sua primeira transmissão ao vivo de Lianmai. O tema dessa transmissão ao vivo foi "Solteira também é uma espécie de bravura."

O tema desta transmissão ao vivo é muito especial, atraindo 5 milhões de telespectadores. Antes disso, ela levou quase 3 anos para acumular 2 milhões de fãs, mas esta transmissão ao vivo do Weibo com Mai, permitiu que ela aumentasse 550.000 fãs durante a noite.

Diferente de plataformas de transmissão ao vivo como Douyin, o estilo de transmissão ao vivo do Weibo agora parece um grupo de idosos cheios de experiência, sentados juntos à noite, fazendo um bule de chá e girando em torno de um tópico seu. Expliquei o enredo por linha.

Mas para os criadores de conteúdo, a transmissão ao vivo do Weibo, um estilo estranho de pintura, os atrairá ainda mais. @Flash 少女 斯斯 também gostou desse ponto e começou sua estrada para o Weibo Lianmai.

Uma coisa pela qual sou muito grato no Weibo é que ainda há pessoas assistindo a um longo conteúdo aqui. Você não precisa gritar a loteria 321 na sala de transmissão ao vivo. Você só precisa sentar-se com os amigos e meus fãs e dizer o que falaremos sobre. Bem, este é o link da transmissão ao vivo em meus olhos. Também espero poder bater um papo com você na sala de transmissão ao vivo nesta plataforma que usa o tempo para mudar o coração das pessoas.

Para Lianmai, o primeiro caçador de histórias @ 花 总 a lançar uma transmissão ao vivo de Lianmai no Weibo acredita que Lianmai pode fazer os fãs sentirem o charme de sua personalidade em um curto período de tempo, para que os amadores esperados possam sair do círculo. Claro, além de confiar em Lianmai, a "segunda criação" depois de Lianmai também é muito importante.

@ 闪 少女 斯斯 é provavelmente o implementador mais firme do conceito de "Segunda Criação". Cada transmissão ao vivo de Lianmai significa para ela que pode trazer uma atualização do blog, rascunhos textuais e uma série de cortes de acompanhamento. Vídeos. Pode-se dizer que a transmissão ao vivo do microfone acelerou sua saída de fluxo de trabalho, então ela define a transmissão ao vivo do microfone como "uma ferramenta muito útil".

Pode-se ver que até mesmo a transmissão ao vivo oficial do Weibo do Weibo tem fornecido vários vídeos "Live Essentials Cut".

O blogueiro de fotografia e fotógrafo especial do PNUD @ 五哥 só começou a se inscrever para jogar Weibo neste ano para a transmissão ao vivo.

A seu ver, Lianmai é mais direto e rápido do que os métodos de produção tradicionais, pulando o ciclo de produção necessário para gráficos e vídeo, e pode se comunicar com as pessoas em tempo real apenas "falando", gerando conteúdo quase instantaneamente. Esse é o ponto que mais o atraiu para a transmissão ao vivo do Lianmai.

Além disso, depois de Lianmai, @ 五哥 também publicará um ensaio "Lianmai Erchuang", para ganhar mais fãs.

O feedback que ele recebeu também é bastante positivo: Lianmai começou 114 shows em 10 meses, e levou apenas 8 meses para ir de zero a um milhão de fãs.

@ 周 鱼 acredita que as características da transmissão ao vivo do Lianmai são rápidas, instantâneas e grande angular (interação entre domínios), o que pode ajudar os blogueiros a crescerem e ganharem novo tráfego neste campo compartilhado. Tudo isso para aumentar a influência. Caminho .

Aos olhos do público, o método de link de microblog aprimora a interação social entre fãs e blogueiros. Ao contrário da saída unilateral de conteúdo de vídeo, o microfone de link de transmissão ao vivo permite que os fãs enfrentem diretamente o blogueiro e façam perguntas. Ambas as partes podem perceber interação igual em tempo real, com maior eficiência, e ao mesmo tempo, a interação entre fãs e blogueiros se tornará cada vez mais pegajosa.

Dessa perspectiva, não é difícil entender por que, no encontro de celebridades, até mesmo os blogueiros estarão rodeados de fãs fazendo perguntas.

Mecanismo de produto exclusivo e valor de plataforma são o "fosso" para o Weibo manter sua taxa de crescimento

Sinto que alguns tópicos serão levantados todos os anos, podemos encontrar uma plataforma de mídia social melhor para substituir o Weibo. Mas até agora, a resposta a esta pergunta só pode existir na forma negativa.

De acordo com dados divulgados oficialmente pelo Weibo, a partir do terceiro trimestre deste ano, o Weibo tinha 573 milhões de usuários ativos mensais, com aproximadamente 248 milhões de usuários ativos diários. O número de usuários ativos mensais aumentou em 62 milhões ano a ano, com usuários ativos diários. Os usuários aumentaram 23 milhões ano a ano.

Ou seja, o número de usuários ativos do Sina Weibo, que chegou aos 12 anos, continua crescendo. Cao Zenghui apontou que, em uma plataforma de grande escala, o Weibo ainda mantém a penetração e promoção contínua do usuário devido à sua singularidade e vantagens diferenciadas.

Explorar o "fosso" do Weibo na competição de plataforma é um tanto clichê. Simplificando, é na verdade o modelo "quente + social", que promoveu o crescimento contínuo do Weibo.

Os chamados hot spots são as últimas novidades da sociedade. Isso não é estranho ao Weibo, que foi incubado no portal Sina, que foi o pioneiro nas "notícias 24 horas por dia". O senso aguçado de ponto quente da estação torna difícil para a maioria dos eventos quentes atuais contornar a praça de opinião pública de Weibo.

Mas o que mudou foi da "China circundante e mutante" há dez anos para a atual "força de unidade circundante".

Em seu relatório de análise do ano passado, iResearch apontou que o Weibo, com suas vantagens naturais de comunicação social, desempenha o papel de um centro de fermentação da opinião pública, centro de registro de eventos, centro de coleta de energia e centro de esmagamento de rumores, e seu valor social é proeminente.

Por exemplo, no evento de tempestade de chuva 720 Zhengzhou deste ano na província de Henan, o Weibo ainda é um canal importante para a divulgação oficial de informações relevantes. Além de tópicos relevantes ocupando a lista de pesquisa quente, Weibo também abriu um canal de emergência para ajuda em conjunto com a mídia.As últimas informações de ajuda, suprimentos e informações de emergência podem ser divulgadas na plataforma Weibo na velocidade mais rápida.

Naquela época, todos os internautas do Weibo podiam sentir a crença de "se unir e ajudar uns aos outros". Este é também o lado da melhoria contínua das relações sociais do Weibo.

Como Chen Li, vice-reitor do Instituto de Pesquisa de Dados do Povo, disse:

Desde o seu início, o Weibo tem assumido a responsabilidade de expressar opiniões sociais. Com seu papel fundamental em muitos eventos sociais, o Weibo tem o valor de "infraestrutura da Internet". Agora existe um certo grau de "insubstituibilidade".

Diante das inevitáveis ​​contradições públicas e hostilidade nesta enorme praça de opinião pública, os gerentes de plataforma também continuam a formular regras mais razoáveis ​​para fortalecer a gestão.

No nível social, as celebridades considerarão a "conta social" definida pelo Weibo mais diretamente como um "cartão de visita" para elas mesmas.

A maioria dos blogueiros que se tornaram populares em outras plataformas escolherá compartilhar algum conteúdo no Weibo que seja diferente da plataforma original. Relativamente falando, o conteúdo do Weibo aparecerá mais diversificado, independentemente do pequeno blog diário leve ou da expressão de emoções e atitudes profundas. pode ser aceito pelos fãs do Weibo.

Aos olhos dos fãs, os blogueiros ativos no Weibo serão mais tridimensionais e concretos.

Se você olhar para a operação da conta do Weibo em termos de investimento, é um investimento de valor de longo prazo, que pode não disparar, mas é melhor do que um longo ciclo de vida e retorno de juros compostos.

No prospecto da segunda listagem do Weibo em Hong Kong este ano, o Weibo divulgou que houve mais de 318 bilhões de relacionamentos de "seguimento" em sua plataforma. Essas preocupações mútuas são tecidas em uma enorme rede social, que também é um dos valores de plataforma que mais preocupam os criadores.

O que o Weibo está fazendo é apoiar a operação de conteúdos diversificados, fortalecer a interação e alcance entre blogueiros e fãs, bem como o "seguimento" entre blogueiros, de forma a perceber a divulgação e o máximo valor da informação do conteúdo, e profundamente vinculado ao social relacionamentos garantem a retenção e atividade dos usuários.

Com a governança abrangente da indústria de entretenimento, o Weibo consolidará os atributos sociais exclusivos de sua própria plataforma e o acúmulo de conteúdo sob o pano de fundo de atributos de pan-entretenimento em declínio e oferecerá suporte a mais contas sociais e conteúdo de alta qualidade. Talvez o Weibo responda ao próximo crescimento ciclo. Entregue a resposta.

#Bem-vindo a seguir a conta oficial do WeChat da Aifaner: Aifaner (WeChat ID: ifanr), mais conteúdo interessante será fornecido a você o mais rápido possível.

Ai Faner | Link original · Ver comentários · Sina Weibo