“Chinese Coke” ressuscitou, mas não será a Coca que poderá vencer a Coca-Pepsi

Muito Coca, a Coca do próprio chinês.

As pessoas que ainda se lembram desse anúncio não são mais jovens.

Em 1998, Wahaha ergueu a ameaçadora bandeira industrial nacional e lançou o grande sucesso Very Coke.

Naquela época, muita gente brincava:

Muito coca, muito ridículo.
Muito coca, deve morrer.

No entanto, este novo produto, que se chama "Chinese Cola", teve um volume de vendas anual de mais de 2 bilhões em seu pico, e já foi uma tríade com a Coca-Cola e a Pepsi.

Mas ainda assim foi apenas um sucesso estrondoso, e muito cola gradualmente desapareceu do mercado de bebidas depois de um curto período de tempo.

Agora, Wahaha apareceu de novo com uma Very Coke totalmente nova.

"Chinese Coke" ressuscitou?

Exceto que o nome ainda é muito cola, tudo mudou.

Na semana passada, a Very Cola lançou uma série de novos produtos. Para se aproximar dos jovens consumidores que já se preocupam com a saúde, o primeiro passo é se posicionar como "sem açúcar".

As bebidas são divididas em 4 sabores: ginseng, óleo de laranja, ameixa e sabor original.

Parece uma fusão do antigo e do novo.

Em 27 de setembro, Wahaha também postou um tópico no Weibo- # 中国 人 的 可乐 应 是 什么 味 的 #, indicando que o que beber é determinado pelo voto de todos, incluindo ginseng, espinheiro, maracujá, ameixa, suco de gengibre, 7 sabores incluindo coentro e óleo de tangerina.

Wahaha também lançou os três principais ginseng, óleo de tangerina e ameixa conforme programado. Esses quatro sabores provavelmente serão vistos no futuro.

A embalagem do novo produto também está de acordo com o estilo nacional vigente, e a garrafa possui vários padrões de estilo nacional.

No passado, Very Coke sempre foi um tinto chinês festivo. O tinto chinês era bastante festivo, mas também foi apelidado como uma "versão pirata" da Coca-Cola.

Agora, o corpo da garrafa ainda tem alguns elementos vermelhos, mas a nova cor do produto tornou-se dourada – essa cor, temo que não só os chineses gostem, mas o mundo goste.

Na verdade, a Very Coke não "desapareceu" realmente, mas gradualmente desapareceu da visão do consumidor, e as cidades de primeiro nível nem mesmo foram vistas.

No mês passado, a Very Coke mudou sua embalagem de estilo nacional para "devolver", mas as vendas na loja Taobao Tmall não eram otimistas e apenas uma ou duas pessoas pagaram. A loja não oficial ao lado, especializada em "Seek Childhood Memories", vende mais Coca do que a nova versão.

Desta vez, a Very Coke lançou uma série sem açúcar, bem como os sabores saudáveis ​​e populares que são populares entre os jovens. Realmente parece um pouco como uma "nova ressurreição", e é bem provável que retorne à Coca-Cola mainstream mercado.

Em termos de preço, o preço original de 4 garrafas de 550ml era de 15 yuans, e agora o preço inicial é de 8,8 yuans.O preço original não é muito diferente de produtos semelhantes da Pepsi e da Coca-Cola.

Embora o número de pessoas pagando por novos produtos nas lojas Taobao Tmall tenha atingido vários milhares, e o entusiasmo seja obviamente muito maior, ainda está longe de ser "quente".

O retorno de "Very Coke" pode se tornar popular novamente?

"Chinese Cola" desapareceu um por um

Falando em Coca de infância, além de muito Coca, você deve se lembrar de muitas marcas .

Alguns parecem versões copiadas da Coca-Cola e da Pepsi.

Por exemplo, Happy Coke, Happy Coke e Wanshi Coke, que é mais coca do que Pepsi. Todo ser humano triste vê isso e estima-se que eles querem beber e aliviar suas tristezas.

A Coca-Cola não escapou do "roubo do chalé". Além de deliciosa, a Cori-Cola também aparece na lojinha. O nome soa muito confuso – Cori-Cola? O que diabos isso está fazendo?

Os antigos fabricantes também previram com antecedência a tendência das gírias dos jovens e lançaram uma cola sedenta com sabor de crisântemo.

Claro, muitas marcas chinesas realmente querem fazer o negócio da Coca seriamente.

Na verdade, a Coca-Cola foi introduzida no mercado chinês já em 1917. É popular entre os cavalheiros e senhoras de pequeno e médio porte de Xangai e tem a atitude de "bebida nobre estrangeira". Porém, após a fundação da Nova China, a Coca-Cola, que representava o capitalismo extravagante, foi boicotada pelo governo e logo caiu em um período de silêncio.

A Coca produzida internamente começou a se tornar popular em diferentes lugares do país.

Antes do lançamento da Very Coke, a mais famosa era a Qingdao Laoshan Coke, nascida em 1953.

Esta também é a primeira bebida carbonatada desenvolvida de forma independente pela Nova China, e seus ingredientes são totalmente originais e são feitos de medicamentos fitoterápicos chineses como cravo, gengibre, angelica dahurica, jujuba chinesa, amomum villosum, etc. Agora que você bebe, pode não pensar que é Coca.

Antes da década de 1990, a Laoshan Coke sempre esteve entre as "oito maiores colas da China" e já ocupou 75% do mercado de coque chinês .

Nessa época, em Chongqing, China, outra Coca-Cola que varreu o país nasceu – a Tianfu Coke em 1980.

Esta cola foi desenvolvida em conjunto pela Chongqing Beverage Factory e o Sichuan Institute of Chinese Materia Medica. Os ingredientes incluem raiz de peônia branca, angelica e rehmannia glutinosa. Também é uma "bebida curativa" da velhice.

A maior parte da "cola chinesa" tem alguns "ingredientes medicinais", razão pela qual muitas "cola chinesa" na infância são chamadas de "versão deliciosa de Banlangen" pelas crianças.

Ao mesmo tempo que a Very Coke, havia outra chamada Fenhuang Coke.

Esta Coca, lançada no final da década de 1990, também é uma bebida autêntica ao estilo chinês. Ela é cheia de retidão e vigoroso impulso. Ela fez o possível para promover a "cultura do dragão" da China e convidou Jackie Chan como porta-voz da marca.

Os três gigantes das bebidas nacionais eram a Very Coke, a Jianlibao e a Fenhuang Coke na época.

A explosão da Coca também é atribuída a um rumo completamente diferente da época: circundar a cidade pelo campo.

Com seu preço baixo, sem conservantes e estilo festivo em expansão, ele rapidamente ganhou popularidade entre as pessoas em cidades de segundo e terceiro níveis. No final de 2006, sua participação de mercado alcançou 16% -17%, perdendo apenas para a Coca-Cola e Pepsi.

Esta é uma história viva da "disputa de uma centena de escolas de pensamento" pela cola doméstica.

"Chinese Coke" é muito mais do que o mencionado acima. Há também Happy Coke lançada por Shanghai Zhengguang e Soda Factory na década de 1970, Shaolin Coke lançada por Guangdong Lianjiang Health Beverage Factory e "Changping Coke" de Pequim …

Mas desde a década de 1990, quando as marcas estrangeiras de cola varreram a China, tudo começou a mudar.

Naquela época, o mercado chinês gradualmente se desviou da promoção internacional tradicional e conservadora de promoção de investimentos, marcas estrangeiras de Coca começaram a construir fábricas na China e despenderam muito esforço em marketing e grandes quantias de fundos para cooperação e aquisições, em ao mesmo tempo, também aproveitou as vantagens dos acionistas para caçar e matar O refrigerante é armazenado em vários lugares na neve, e os canais de venda são comprados para promover suas próprias bebidas.

Tudo isso teve um grande impacto na "cola chinesa".

Depois que a Tianfu-Cola cooperou com a Pepsi em 1994, foi gradualmente marginalizada; as vendas da Laoshan-Cola despencaram sob a ofensiva da Coca-Cola, depois foi adquirida pela Coca-Cola e sua produção foi descontinuada em 1997.

Claro, existem suas próprias razões para sair do mercado.

A Fenhuang Coke gastou muito dinheiro em publicidade na época. Em 1998, gastou 150 milhões de yuans. Não é tão alto quanto o lucro líquido da Coca e está cada vez mais incapaz de manter a produção; outras marcas de "Coca Chinesa" são mais ou menos devido ao gosto, marketing e escolhas estratégicas. Insuficiente, foi corroído pelas duas principais bebidas estrangeiras e gradualmente foi retirado do palco da história.

A razão do colapso da Very Coke é muito complicada, na época ela lutava vigorosamente contra as duas grandes gigantes da Coca e era exportada para os Estados Unidos.

Mas os bons tempos não duram muito. Há quem diga que se contenta com o status quo, porque pode comer por algum tempo e não pode durar a vida inteira. Há quem diga que já não inova, sempre teve raízes no campo, e não acompanha a tendência jovem; há quem diga que não faz muito em marketing e publicidade. A Coca-Cola e a Pepsi já ocuparam totalmente a cabeça dos consumidores nessa época …

Agora, quando as pessoas pensam em Coca, existem apenas dois tipos: Coca-Cola e Pepsi.

"Chinese Coke" ainda é difícil de ganhar

Na verdade, alguns "Chinese Cola" voltaram depois.

Em 2004, Qingdao Laoshan Mineral Water Company retomou a marca Laoshan Cola e mais uma vez produziu o sabor antigo; em 2016, Tianfu Cola retomou a fórmula da Pepsi e retomou a marca registrada e voltou ao mercado.

No entanto, o padrão atual do mercado de Coca é muito estável.

Quando as pessoas fazem pedidos dessas marcas antigas de Coca-Cola, o motivo mais comum é: para reviver o sabor da infância, reviver o sabor da cidade natal, e não precisamos depender de uma garrafa de bebida para provar se somos fortes ou não.

A Very Coke gradualmente se tornou uma espécie de "versão baixa da Coca" e "versão caseira da Coca" na mente das pessoas. Até mesmo muitos jovens nunca ouviram falar da Very Coke.

Os pontos fracos da "Chinese Cola" mencionados anteriormente são também os pontos fortes da Coca-Cola e da Pepsi.

Eles têm um bom financiamento, são bons em marketing, mudança contínua e boa comunicação com os jovens consumidores. Eles se concentram na imagem cultural da própria Coca – jovem, enérgica e elegante, e são muito bons em usar a cultura da Coca para construir seu marca própria e usar esse valor Para orientar o consumo.

Coca-Cola, um refrigerante gaseificado com sabor de baunilha, canela, óleo cítrico, etc. Embora a Coca-Cola sempre tenha encoberto suas receitas com mistério, não é difícil fazer uma bebida gaseificada com sabor semelhante .

O efeito da marca é a sua competitividade central, permitindo que se enraízem cada vez mais no coração das pessoas.

Além disso, agora parece que a promoção da Very Coke não é tão forte quanto a da Pepsi e da Coca-Cola. Mais importante, esses dois gigantes têm forças inabaláveis ​​nos canais, na cadeia de suprimentos e na operação do mercado doméstico de ácido carbônico.

Mesmo se você olhar para o mundo, entre quase 300 marcas de Coca, Pepsi e Coca-Cola ainda são líderes na Coca.

Há um longo caminho a percorrer no mercado de Coca para movimentar os dois grandes gigantes da Coca.

Mas isso não significa que a Coca-Cola e a Pepsi não estejam em crise, seus concorrentes não são entre si, mas todas as bebidas.

A bebida "0 açúcar, 0 gordura, 0 calorias" lançada pela Yuanqi Forest mais uma vez desencadeou uma nova tendência de bebidas para refrigerantes domésticos. Por trás de sua popularidade, ela ainda captura a tendência psicológica do entusiasmo dos jovens contemporâneos pelo consumo saudável e moderno.

O despertar da consciência da saúde das pessoas teve um grande impacto nas vendas de "Fei Zhai Happy Water", porque as bebidas carbonatadas não são saudáveis ​​para a saúde das pessoas.

Para consolidar sua posição na indústria, os dois grandes gigantes das bebidas não só lançaram uma variedade de versões de cola sem açúcar, mas também não dependem mais de refrigerantes para manter o mercado, mas estão se movendo em direção a uma bebida de "categoria completa" empresa. A maior aquisição recente da Coca-Cola foi a compra da bebida esportiva Bodyarmor por US $ 5,6 bilhões.

Além da "ressurreição" de Wahaha, é muito Coca. Também tem feito muitas tentativas juvenis, como leite de cálcio AD IP, fazendo robôs, abrindo lojas de chá de leite e assim por diante .

Não apenas cola, café, álcool, chá e sucos de frutas estão se tornando mais populares no novo mercado consumidor da China. O Oceano Ártico, Bingfeng, Emei Snow, Wuhan Second Factory e outros refrigerantes antigos também estão retornando de novas maneiras. Criar explosivos, envolva-se em nomes conjuntos e inicie as segundas cartas .

Novas oportunidades estão sempre aí.Como conquistar os corações e mentes de uma nova geração de jovens consumidores é o segredo da juventude eterna para todas as marcas.

Quando marcas antigas tentam reviver e novas marcas são populares, um ponto que vale a pena notar é –

A Coca-Cola e a Pepsi parecem nunca mencionar o rejuvenescimento, sempre estiveram ligadas aos jovens.

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