Usuários de Uber, anúncios em vídeo no carro estão chegando
Em breve, os passageiros do Uber poderão ter anúncios em vídeo sendo exibidos em seus rostos quando estiverem viajando de A para B.
A gigante do compartilhamento de caronas disse na quarta-feira que está testando anúncios veiculados em tablets como parte de planos mais amplos de arrecadar dinheiro extra por meio de publicidade.
Os anúncios no carro já estão sendo reproduzidos em tablets em alguns carros da Uber em Los Angeles e São Francisco, e se o piloto for bem, podemos esperar que ele seja lançado em todo o país e possivelmente além.
“Journey Ads”, como é chamada a iniciativa de anúncios no carro da Uber, até agora fez parceria com 40 marcas que incluem NBCUniversal, Heineken e United Artists.
A Uber descreve os anúncios no carro como “uma maneira envolvente para as marcas se conectarem com os consumidores durante todo o processo de viagem”, embora ainda não se saiba como os passageiros se sentem ao ver anúncios exibidos durante a viagem.
A Uber criou recentemente uma equipe de anúncios dedicada ao ex-executivo de publicidade da Amazon, Dr. Mark Grethe. Além de anúncios no carro, a Uber também planeja colocar mais anúncios nos aplicativos Uber e Uber Eats – incluindo anúncios em menus – e também lançar e-mails patrocinados nos quais as empresas podem promover ofertas exclusivas para clientes Uber e Uber Eats. Os outdoors digitais que os motoristas colocam no teto do carro durante o horário de trabalho também fazem parte dos planos da Uber.
“Através de nossa divisão de publicidade, podemos ajudar as marcas líderes a aumentar seus relacionamentos com os consumidores, conectando-os no momento em que um cliente está exclusivamente atento”, disse Grethe em um comunicado.
A investida da Uber em anúncios ocorre apenas alguns meses depois que a rival de caronas Lyft criou uma nova equipe para dobrar os esforços para gerar receita por meio de publicidade. Ela já está utilizando tablets no carro depois de lançar um programa piloto em Los Angeles no ano passado. Agora está sendo expandido para Chicago, San Francisco e Washington DC
Além dos anúncios, os tablets da Lyft também permitem que os passageiros acompanhem o progresso da viagem, avaliem e dêem gorjeta aos motoristas e controlem a música de seu passeio por meio de sua parceria com a iHeartRadio.
