Como é o design quase perfeito aos olhos de Jony Ive?

Acho que isso é o mais próximo da perfeição.

Jony Ive, ex-diretor de design da Apple, estava falando sobre a fonte homônima da LoveFrom, a empresa de design que ele fundou depois de deixar a Apple.

Quanto ele gosta do design?

Ele gostou tanto que imprimiu o texto em itálico da fonte LoveFrom e o colocou em sua mesa por um longo tempo.

um nome para iniciar uma conversa

Para falar sobre o design da fonte de LoveFrom, você não pode evitar o significado por trás do nome.

"LoveFrom" é um nome com sua própria "voz" em minha mente.

Certa vez, compartilhei que o nome foi inspirado em uma passagem que Jobs disse:

Em uma reunião de equipe muitos anos atrás, Steve estava dizendo… ele disse que um dos impulsos mais fundamentais é quando você cria algo com amor e cuidado, mesmo que provavelmente nunca veja as coisas que as pessoas que o projetaram nunca verão. poder apertar suas mãos, mas ao fazer algo com cuidado, você já está demonstrando gratidão à humanidade e à espécie humana.

Ive ressoou profundamente com esta passagem e decidiu nomear a nova empresa "LoveFrom" – se o design é a "carta" de Ive para expressar amor ao mundo, então "LoveFrom" é a marca deixada pela assinatura – "Comunica sucintamente as razões por trás do que eu faço."

No entanto, não foi fácil criar uma expressão visual para o nome.

O famoso designer gráfico Peter Saville sentiu-se muito honrado ao receber esta tarefa, mas também estava com dor de cabeça:

Porque as pessoas estão tão familiarizadas com a palavra (“amor”). Na verdade, é muito difícil apresentar a palavra de uma nova maneira.

Finalmente, Saville surgiu com algo particularmente inteligente: adicionar uma vírgula após o nome.

Essa vírgula equilibra invisivelmente a palavra de alta frequência "amor", porque esse símbolo raramente aparece no design do logotipo.

Ao mesmo tempo, também torna o nome mais autêntico, expressando a franqueza da LoveFrom, uma empresa sempre aberta ao diálogo.

Olha, esta é a "voz" de LoveFrom

Quando eu anunciar o estabelecimento de uma nova empresa, todos olharão para ela com o coração de procurar "Apple Traces".

No local claro, não podemos ver os esperados "traços de maçã" na fonte LoveFrom, e onde realmente há uma continuação, é difícil ver a olho nu.

Ao escolher um glifo de referência, eu me afastei da simplicidade esperada de sem serifas em favor de serifas.

Após algumas pesquisas, Antonio Cavedoni, um designer da LoveFrom que também trabalhou na Apple antes, escolheu Baskerville como base para seu design.

Este tipo de letra clássico é familiar para todos, mas expressivo o suficiente para que possa ser integrado em diferentes contextos.

Igualmente importante, John Baskerville, que desenhou o tipo de letra, tem uma obsessão por tipografia que se encaixa bem com os membros do LoveFrom.

A obsessão de Baskerville com as fontes não se limita ao design da fonte, mas se estende a cada "carimbo" de metal usado na impressão da fonte e, finalmente, até melhorou a fórmula das tintas de impressão, tudo apenas para melhorar a impressão final do livro.

Cavedoni, que também é um fanático por detalhes, não apenas estudou um grande número de textos impressos de Baskerville, mas também descobriu que o pesquisador Robin Hull havia feito registros fotográficos muito cuidadosos da estampagem inicial de Baskerville, então ele voltou seu aprendizado para a "origem" e estampagem diretamente estudada.

Afinando as hastes e apertando as serifas, Cavedoni começou a ajustar letra por letra a reprodução da fonte Baskerville original, eliminando a aparência de "LoveFrom".

Naturalmente, a equipe começou a projetar um conjunto completo de fontes com base nisso e continuou a experimentar diferentes pesos para criar itálico, negrito e outras variações.

O que eu disse antes que adoro colocar no estojo são os itálicos.

Cavedoni adicionou um pouco de "velocidade" ao itálico de LoveFrom.

O editor-chefe de design global da "Fast Company", Mark Wilson, disse que as serifas "b", "d" e "h" minúsculas em itálico são como um conversível com a capota aberta, e o vento sopra o cabelo para trás, cheio de movimento .

Os detalhes nas letras maiúsculas também estão transbordando.É a cauda de "K" tão cheia que está prestes a pingar.

Essas letras mais ornamentadas podem não lembrar o design da Apple, mas uma delas é o que Ive vem insistindo desde a Apple – "curvatura contínua".

Sobre a obsessão da empresa com a estética, Marc Newson disse:

Talvez isso soe controverso, mas é uma questão de gosto.

Para nós, essa é a diferença entre algo intermediário e algo satisfatório, mais do que bom.

É um desafio obter continuidade de curvatura em produtos de design industrial de ponta, mas é simplesmente impossível obter continuidade de curvatura em letras compostas apenas por pixels limitados e fazer com que várias versões de aplicativos atendam a esse padrão.

Até que o ex-engenheiro da Apple Patch Kessler apareceu.

O matemático desenvolveu uma ferramenta que pode analisar perfis vetoriais e transformá-los em continuidades de curvatura em qualquer escala.

Acho que isso é emblemático da visão de Jony de posicionar o LoveFrom como um estúdio interdisciplinar, onde o conhecimento em uma área influencia o conhecimento em outra.

Chris Wilson, ex-chefe de interface do usuário da Apple, disse que agora também é membro da equipe LoveFrom.

Agora, esse conjunto de fontes é como o som de LoveFrom.

Por um lado, usa detalhes e considerações visíveis e invisíveis para transmitir o conceito de LoveFrom; por outro lado, é também uma "ferramenta" para a comunicação de LoveFrom.

"Sou um artesão prático"

Adoro criar coisas fundamentalmente úteis. Sou um artesão muito prático.

Eu me descrevi dessa maneira em uma entrevista em 2022.

No entanto, depois de ler os requisitos quase minuciosos de LoveFrom para fontes, você pode sentir que isso está um pouco longe de ser "prático".

Mas é inegável que este conjunto de fontes se tornou, de facto, uma importante “ferramenta” para a LoveFrom, e a sua abertura permite a sua integração em vários projetos da empresa. Wilson acrescentou:

O som (de LoveFrom) parece ser atemporal, mas também adaptável a uma ampla gama de projetos… seja design puramente industrial, branding, moda ou projetos ambientais.

Ao projetar o logotipo para a cerimônia de coroação do rei Charles III do Reino Unido, as fontes LoveFrom foram incorporadas aos elementos naturais e da coroa representando Charles, refletindo o otimismo e a solenidade da família real.

O novo livro lançado recentemente sobre Jobs, Make Something Wonderful, também usa duas variantes da fonte LoveFrom, incluindo uma variante em negrito que LoveFrom projetou especialmente para a página "Jobs Archives".

Através de um ajuste fino imperceptível, a fonte LoveFrom atende organicamente às necessidades de diferentes clientes.

Em comparação com "clientes", Ive prefere chamá-los de "amigos".

Uma empresa de design "obcecada" por linguagem e diálogo

A LoveFrom é possivelmente a única empresa de design criativo com um copista em tempo integral.

Parte do trabalho do escriba é ajudar a equipe de designers gráficos, arquitetos, engenheiros de som e designers industriais a colocar suas ideias em palavras.

Quando o LoveFrom foi lançado, uma das primeiras vagas de emprego foi para um autor em tempo integral.

Por que LoveFrom é tão obcecado por palavras?

Na visão de Ive,a linguagem é o primeiro passo no design .

Quando eu começo uma tarefa de design, a primeira coisa que faço não é desenhar um esboço, mas conversar:

As palavras são muito poderosas.

Se eu disser que vou projetar uma cadeira, pense em como é perigoso. Porque você acabou de dizer "cadeira", isso significa que você rejeitou mil ideias.

Um dos primeiros clientes da LoveFrom, Brian Chesky, cofundador do Airbnb, experimentou o poder da conversa.

No início da epidemia, os pedidos do Airbnb caíram 80%. Desde então, Chesky e Ive conversam quase todos os dias.

Muitas vezes, fiz white papers para clientes, preenchidos com textos de referência.

No white paper do Airbnb, LoveFrom escreveu "além de onde e quando".

LoveFrom sugeriu que o Airbnb não deveria ser restringido pelo conspícuo "onde" e "quando" na página inicial do produto, e Ive continuou a dizer a Chesky durante o bate-papo que a alma do Airbnb deveria ser "conexão (conexão)".

Chesky, que saiu da escola de design, disse francamente que achava que conhecia design, mas só entendeu o significado profundo do design depois de trabalhar com Ive:

As pessoas pensam que design é sobre a aparência das coisas. Mas essa é uma definição superficial – deveria ser sobre como as coisas funcionam.

Sabendo da importância do diálogo no design de Ive, não é difícil para nós entender por que LoveFrom reuniu um grupo dos melhores designers de nosso tempo e passou quatro anos projetando e ajustando a fonte LoveFrom.

Isso é completamente irracional em termos de investimento econômico.

A única razão razoável pela qual você pode nos encontrar fazendo isso é porque achamos que é importante e nos importamos.

Cuidamos apenas de nós mesmos? Não, na verdade acreditamos que está a serviço da cultura.

Na visão de Mark Wilson, o design da fonte LoveFrom representa a busca da empresa:

LoveFrom está lentamente buscando uma "Grand Unified Theory" no mundo do design, buscando conexões não reconhecidas no design interdisciplinar, para alcançar uma nova forma perfeita.

Aparentemente, não tenho pressa:

A beleza (da tipografia LoveFrom) é que fizemos isso espontaneamente, e acho que nunca vamos acabar com isso.

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