Por que o pivô do Instagram para o vídeo está deixando todos tão loucos

Com seu forte pivô para o vídeo, deve ser óbvio agora qual direção o Instagram (e sua empresa-mãe Meta) está tomando com sua plataforma. Mas é a direção certa?

A reação imediata ao recente vídeo explicativo do chefe do Instagram, Adam Mosseri, parece indicar que os usuários desses aplicativos não aprovam as mudanças recentes em seu amado aplicativo de compartilhamento de fotos e vídeos. É claro que eles não querem que o IG se transforme em um clone do TikTok.

De fato, nas respostas ao vídeo twittado de Mosseri foram respostas esmagadoramente negativas, um retumbante por favor, pare com isso .

o suficiente. eu amo o instagram porque é instagram, não um aplicativo social genérico que tenta ser uma versão de terceira categoria do que os jovens de 13 anos estão usando no momento. por favor, não perca de vista por que as pessoas usam o aplicativo. Eu sei que muitas pessoas estão trabalhando duro, mas isso é embaraçoso.

— matt (@mattxiv) 26 de julho de 2022

Mas agora, Instagram e Meta estão claramente comprometidos em competir com o TikTok. O The Verge informou em junho que um memorando interno mostrava que o Facebook planeja essencialmente reformular o Facebook para competir melhor com o popular aplicativo de vídeo de formato curto. E então, mais recentemente, menos de uma semana atrás, o Instagram anunciou uma série de mudanças adjacentes ao TikTok em sua plataforma , sinalizando mais um pivô para o vídeo que muitos usuários criticaram.

O vídeo de Mosseri disse que o IG “continuaria a oferecer suporte a fotos”, mas sua afirmação fez pouco para acabar com as preocupações de que os mais novos recursos do Instagram estivessem levando o aplicativo em uma direção que seus usuários aparentemente não aprovam. E eles não estão apenas chateados com a pressão por conteúdo de vídeo. Não poder ver mais postagens de seus amigos é outra questão preocupante:

Eu acho que para mim não é apenas que eu sou péssimo em fazer vídeos. É que eu não vejo as postagens dos meus amigos de verdade e eles não veem as minhas, e eu vejo as mesmas pessoas repetidamente e o feed diz “vocês estão todos em dia!”

— chrissy teigen (@chrissyteigen) 26 de julho de 2022

Outra preocupação que os usuários do IG têm? Ser “bombardeado” com vídeos de pessoas que não conhecem e Posts Sugeridos. Os usuários do IG também não querem postagens recomendadas em seus feeds:

Sim. Não preciso de recomendações, é para isso que serve a página Explorar. Deixe nossos feeds em paz já!

— Migs (@_Miggles) 27 de julho de 2022

Mas o Instagram continua avançando com esse pivô para o vídeo (e suas recomendações indesejadas de feed), mesmo que muitos de seus próprios usuários estejam muito insatisfeitos com isso. Portanto, a pergunta permanece: vale a pena competir com o TikTok desconsiderar a reação dos usuários atuais do IG?

Se esses tweets de resposta – alguns dos quais eram de celebridades e outras contas do Twitter – são alguma indicação, então é difícil ver como. Esta pode ser uma batalha que o IG não deveria lutar. Quando vários usuários do IG estão acessando outras plataformas como o Twitter para informar que seus movimentos recentes não estão funcionando, talvez seja hora de ouvi-los.

Em vez de se preocupar tanto com o que o TikTok está fazendo, o Instagram pode estar melhor posicionado para o sucesso se apenas se concentrar em seu próprio nicho e no que torna seu aplicativo especial. E isso são fotos, em todo o seu esplendor variado: selfies, armadilhas de sede, desculpas do Notes, fotos de férias, fotos de comida e fotos de animais fofos. IG é um álbum de recortes digital para verões quentes de garotas, outonos de garotas aconchegantes e fotos de todos os grandes e pequenos momentos da vida antes, durante e depois dessas estações. Isso é sempre o que tem sido.

Twitter é para drama e fofoca e mergulho em tomadas ruins. TikTok é para o caos e tendências virais. O Pinterest é um quadro de visão para as vidas ideais que queremos viver. E o Instagram é melhor para acompanhar casualmente a vida de nossos entes queridos e percorrer sem pensar belas fotos de comida, moda, viagens e animais fofos.

Às vezes, competir com sucesso com outros em uma paisagem lotada significa descobrir o que o torna único e esculpir sua própria pista e apenas ser o melhor nessa coisa única. Nesse caso, tentar imitar o sucesso único do TikTok como forma de afirmar o domínio sobre todos os outros aplicativos de mídia social provavelmente não ganhará a longevidade e o sucesso que o Instagram e o Meta desejam. Em vez disso, é provável que aliene ainda mais os usuários atuais do Instagram, em grande parte porque esse esforço para ser mais parecido com o TikTok fundamentalmente não entende como as pessoas usam as mídias sociais.

As pessoas que usam mídias sociais não estão necessariamente procurando um aplicativo para fazer tudo. Eles geralmente têm propósitos diferentes em mente para cada plataforma que usam.

Basta deixar o Instagram ser Instagram e o TikTok pode ser apenas TikTok. Há espaço para ambos em nossos telefones.