As seis novas tendências da indústria de eletrônicos de consumo mudarão à medida que o tempo frio diminuir em 2023｜ifanRank
Em meados de 2022, o discurso "Cold Air Theory" de Ren Zhengfei no interior da Huawei foi transmitido por toda a rede.
Ren Zhengfei acredita que os próximos dez anos devem ser um período histórico muito doloroso para a Huawei, seja na cadeia de suprimentos ou no mercado, a Huawei está enfrentando uma pressão tremenda. Sobreviver tornou-se o maior programa da Huawei.
Aproximando-se de toda a indústria de eletrônicos de consumo em 2022, a Huawei, que está "espalhando ar frio", é apenas um microcosmo dela. A fraca demanda no mercado de celulares e no mercado de PCs transformou o sonho dos grandes fabricantes de hardware de "ser maior e mais forte" em um desafio de sobrevivência de "deve economizar o máximo possível". Tornou-se um consenso da indústria encolher negócios secundários e abrir mão de mercados potenciais.No que diz respeito à inovação, ela se tornou o preço a ser pago por essa campanha de "redução de custos e aumento de eficiência".
Olhando para os vários novos produtos que testemunhamos no ano passado, é difícil para nós encontrar produtos inovadores como AirPods em 2016 e Switch em 2017. Depois de reunir todos os tipos de novos produtos, temos que admitir que em 2022 Lá é uma inovação menos agressiva e ajustes mais conservadores.
O caos é apenas temporário e ninguém quer cair antes do amanhecer. Neste momento, os fabricantes optam por dar cada passo com firmeza e passar o inverno adormecido, o que é mais rápido do que avançar de forma imprudente.
As mudanças são naturalmente procuradas na estabilidade, e algumas novas tendências que podem definir 2023 também nascem silenciosamente neste ano de estabilidade.
Envolvimento em telefones celulares, soft power tornou-se a última palavra
Novos veículos de energia cruzaram o ponto de virada histórico
Dispositivos XR, esperando a tempestade
Computador pessoal, constantemente explorando novas formas
Jogos portáteis, quebrando as limitações de cena
Relógios inteligentes, marchando ao ar livre
Envolvimento em telefones celulares, soft power tornou-se a última palavra
Elegância é a barragem anual selecionada pela Estação B em 2022. Este ano, os usuários adoram usar "elegância" para elogiar pessoas ou coisas que possuem habilidades excelentes e permanecem calmas. Não importa qual seja a situação, eles podem encontrar e manter uma calma e estabilidade atitude.
No entanto, como base da Internet móvel e pérola dos eletrônicos de consumo, a indústria de smartphones não viverá bem em 2022 e pode até ser considerada um pouco embaraçosa.
De acordo com estatísticas da Academia Chinesa de Tecnologia da Informação e Comunicação, de janeiro a novembro de 2022, as remessas totais de telefones celulares no mercado doméstico totalizaram 244 milhões de unidades, uma queda ano a ano de 23,2%. Afetado por repetidas epidemias e pela situação econômica lenta, tornou-se difícil para os consumidores pagar pelos belos relatórios de campanha Double Eleven dos fabricantes.
Por outro lado, os smartphones passaram pelo período de crescimento brutal de rápido crescimento, o mercado incremental está quase saturado e os smartphones entraram na era da competição no mercado de ações. Este é um novo capítulo completamente diferente dos últimos dez anos: os fabricantes que correm rápido podem não necessariamente vencer, e os fabricantes que podem contar histórias podem não ser populares, mas os fabricantes que se movem devagar e não podem contar histórias definitivamente ficarão de fora.
Portanto, os principais fabricantes de smartphones em vendas são altamente consistentes e todos contam a mesma história de ponta.
A OPPO está mexendo com chips autodesenvolvidos e continuará a mergulhar na Fossa das Marianas; a vivo lançou a tabuleta da série X, tentando quebrar o dilema de ponta; a Huawei lançou sua própria marca de imagem XMAGE e estabeleceu a marca de ponta novamente com a série Mate 50 após dois anos de Benchmark; A Xiaomi juntou-se à Leica para criar o Xiaomi 12S Ultra, permitindo aos consumidores re-entender a imagem da Xiaomi…
Até a Apple, que nunca gostou de se misturar em guerras de imagens, substituiu o iPhone 14 Pro por uma câmera de 48 megapixels para evitar ficar muito atrás do carro-chefe do Android que entrou na era de uma polegada.
A involução do vídeo nunca vai parar, mas, afinal, o vídeo é apenas a face da narração de ponta e seu núcleo interno é o poder brando, como o software do sistema.
A função Smart Island do iPhone 14 Pro é a melhor personificação desse soft power. Não porque a Smart Island seja tão fácil de usar, bonita ou avançada, mas representa um novo conceito de design que confunde a relação entre o software e o limite do hardware, formando assim uma nova interação com o usuário, permitindo que o dispositivo se adapte ao usuário, ao invés do usuário se adaptar ao dispositivo.
Quando a tela, o desempenho e a experiência de carregamento dos smartphones se desenvolveram até o limite do custo, é difícil atrair usuários para trocar de telefone com 10% de melhoria de desempenho e melhoria de brilho. É mais importante para os fabricantes que desejam estabelecer uma alta imagem final.
No novo ano, pode ser difícil para nós ver a popularidade das telas 4K, chips de 3nm e supercarregamento de 200W, mas é previsível que os smartphones deem mais um passo em direção à inteligência, ecologia e Internet.
Novos veículos de energia cruzaram o ponto de virada histórico
No final de 2019, o Ministério da Indústria e Tecnologia da Informação publicou seu artigo "Plano de Desenvolvimento da Indústria de Veículos de Nova Energia (2021-2035)", que afirmava que a taxa de penetração de veículos de nova energia no mercado de automóveis de passageiros atingirá cerca de 25% em 2025. No mesmo ano, a taxa de penetração de veículos de nova energia mal ultrapassava os 5% e, cinco anos depois, esse valor era de apenas míseros 1%.
Três anos depois, verifica-se que a meta do Ministério da Indústria e Tecnologia da Informação ainda é conservadora.
De acordo com as últimas estatísticas da Associação de Passageiros de Passageiros, a taxa de penetração de energia nova nos veículos de passageiros atingiu 27,6% em 2022, um aumento de 12,6 pontos percentuais em relação a 2021. A Federação de Passageiros de Passageiros prevê que, mesmo que os subsídios estatais sejam abolidos em 2023, os veículos de nova energia continuarão a crescer a um ritmo elevado e sua taxa de penetração aumentará ainda mais para 36%.
Não há dúvida de que 2022 será o ano para testemunhar a decolagem de veículos de nova energia. Entre eles, o "número um" BYD está muito à frente de seus concorrentes com vendas anuais acumuladas de 1,8685 milhão de veículos.
Em contraste, o crescimento da Tesla é um pouco mais fraco. A Tesla entregará um total de 1,31 milhão de veículos em todo o mundo em 2022, um aumento de 40% em relação ao ano anterior. No entanto, mesmo com cortes de preços e promoções no quarto trimestre, ainda não conseguiu atingir sua meta de crescimento de 50% para o ano inteiro.
A situação atual dos veículos de nova energia está melhorando, mas pode ser mais difícil do que nunca sobreviver no mercado automotivo em 2023.
Após o cancelamento dos novos subsídios à energia, as montadoras, incluindo BYD, Geely e GAC Aian, aumentaram seus preços ligeiramente em vários milhares de yuans.Algumas montadoras optaram por arcar com a diferença nos subsídios e manter o preço original para estimular o consumo do consumidor.
Inesperadamente, depois que o subsídio do subsídio diminuiu, a Tesla fez uma promoção de redução de preço, que mais uma vez provocou uma tempestade no já calmo mercado automotivo. Para a Tesla, cuja margem bruta de lucro chega a 27%, o preço é atualmente a maior arma da Tesla. Tesla para se recuperar de seu declínio.
A pressão passou para o lado das novas forças. "Perda" é um rótulo de que as novas forças sempre quiseram se livrar, mas é difícil tirá-lo. Diante da ameaçadora Tesla, é difícil para as novas forças que "compram um carro com prejuízo" reduzir custos para lutar contra isso.
Embora o fornecimento de chips tenha se estabilizado depois de entrar em 2023, o crescente material de carbonato de lítio ainda mantém alto o custo de todo o veículo. Nesse contexto, o espaço deixado para os pequenos jogadores diminuirá ainda mais. Uma vez que as economias de escala das principais marcas são formadas, e as novas marcas de cauda de energia não podem fazer um avanço nas vendas, então os pequenos jogadores não estarão longe de serem eliminados.
A "era pós-subsídios" é um grande teste para os novos fabricantes de energia. No passado, os fabricantes tradicionais eletrificaram a terra e, mais tarde, a Tesla cortou os preços para conquistar clientes. A competição acirrada do mercado atraiu uma nova empresa de carros movidos a energia. limiar da capacidade de controle de custos podemos ser qualificados para definir um novo modo de vida.
Dispositivos XR, esperando a tempestade
Os dispositivos VR e AR são como o jogo MOBA da Blizzard "Heroes of the Storm", que sempre foi popular, mas não foi popular.
O dispositivo de realidade virtual mais vendido em 2022 ainda é o Oculus Quest 2 lançado pela Meta há dois anos. O preço acessível e o desempenho equilibrado fazem com que ele segure firmemente a porta da experiência de nível básico de realidade virtual. O preço de 2.000 yuan supera isso.
Oculus Quest 2, que vendeu mais de 10 milhões, fez um bom trabalho ao popularizar a realidade virtual. A percepção do público sobre a realidade virtual mudou gradualmente de um capacete estranho que apenas os jogadores usariam alguns anos atrás para uma família que pode ser aceita por mais pessoas Dispositivos de entretenimento.
É uma pena que esse entusiasmo não tenha continuado até 2022. De acordo com o relatório estatístico da CCS Insight, as remessas globais de equipamentos de RV em 2022 serão de apenas 9,6 milhões de unidades, uma queda ano a ano de 12%. Parece que o conceito de metaverso de vida curta do ano retrasado impressionou a capital, mas não conseguiu impressionar os consumidores cada vez mais atentos. Antes do surgimento de aplicativos matadores de RV, ainda era difícil para os consumidores pagarem generosamente por um conceito ilusório .
No entanto, é muito cedo para negar o valor do Metaverso. De acordo com a previsão da McKinsey, o valor de produção da indústria do metaverso chegará a 4-5 trilhões de dólares americanos em 2030, e o equipamento VR/AR será a pedra angular desta enorme indústria.
No futuro, as pessoas passarão muito tempo vivendo, estudando, trabalhando e consumindo em um mundo de rede virtual… Isso parece uma fantasia, mas, na verdade, nossa vida atual há muito está entrelaçada com a realidade virtual.
O primeiro lote de estudantes universitários que frequentam aulas na "Tencent Conference University" e na "DingTalk University" está quase se formando. Os trabalhadores migrantes se acostumaram a reuniões remotas e colaboração remota. Esta geração de residentes da Internet está mais acostumada à vida virtual do que nunca, e até se tornou Um sentimento de dependência do mundo virtual. Portanto, quando um dispositivo de RV que está próximo o suficiente das pessoas e tem uma experiência perfeita o suficiente aparece, as pessoas podem migrar para o Metaverso mais rápido do que a popularidade da Internet móvel.
É claro que, de acordo com a velocidade atual de desenvolvimento dos equipamentos XR e o volume de conteúdo virtual, a "Migração do Metaverso" ainda é impossível de acontecer no curto prazo. Então, quanto tempo temos que esperar? O Quest Pro recém-lançado pela Meta, o PlayStation VR2 a ser lançado pela Sony e o misterioso dispositivo XR escondido pela Apple podem encontrar uma resposta relativamente clara para essa pergunta.
Os dois primeiros representam a possibilidade de criar e socializar dispositivos VR no campo do consumidor nesta fase, bem como a possibilidade de conteúdo de jogos, enquanto os dispositivos Apple XR, que dizem ter avanços em efeitos de exibição, experiência de uso e design interativo, Eles podem redefinir a interação humano-computador dos dispositivos XR da mesma forma que o iPhone define os smartphones.
De acordo com as notícias vazadas, o preço do dispositivo Apple XR ultrapassará 10.000 yuans, especialmente preparado para desenvolvedores e geeks que gostam de tecnologia de ponta, e este dispositivo misterioso também será o produto mais importante da Apple este ano, outros novos produtos serão concedidos para isso. Embora seu público não seja o público em geral, isso também significa que ele também tem menos restrições de custo como um produto de massa e pode explorar com ousadia os limites entre virtualidade e realidade.
Se o metaverso é a próxima geração da Internet, logo saberemos a resposta.
Computador pessoal, constantemente explorando novas formas
Depois de experimentar o frenesi da mineração e o boom dos escritórios de aprendizado remoto, o mercado de computadores pessoais em 2022 voltou do frenesi à calma.
Várias agências estatísticas preveem que as remessas globais de computadores pessoais em 2022 diminuirão cerca de 20% em comparação com 2021. Grande parte da razão para o desempenho lento do mercado é que muitos usuários já substituíram seus computadores devido à necessidade de teletrabalho quando a epidemia se espalhou, então a demanda por novos é relativamente reduzida agora.
Para estimular os usuários a atualizar, os fabricantes precisam acelerar a exploração de novas formas de computadores pessoais para atender às necessidades de produção cada vez mais segmentadas dos usuários.
Nesse sentido, a Apple, que completou totalmente a transição para a arquitetura Arm no MacBook, foi além do campo do Windows.
O desempenho de alta eficiência energética da arquitetura do Arm atende aos requisitos dos usuários para longa duração da bateria. Para usuários que precisam trabalhar em movimento por um longo tempo, o MacBook tem uma vantagem de produtividade única, o que também torna a Apple o único dos cinco principais fabricantes de computadores do mundo, fabricantes em crescimento.
A emergência da epidemia mudou o modo de vida e de trabalho de muitas pessoas. Os escritórios já não se limitam a cubículos ou estúdios. Podem também estar no caminho para o trabalho, em cafés de esquina, ou mesmo nos sofás de casa. O O cenário das pessoas que trabalham está mudando lentamente. Lentamente se tornando diversificado, a forma de computadores pessoais também deve se adaptar a essa mudança.
Câmeras melhores, chips com maior eficiência energética, módulos de comunicação 5G, telas dobráveis, formulários três em um… o surgimento dessas funções está lentamente ajudando os computadores pessoais a evoluir para a forma que as pessoas mais precisam. Por outro lado, os tablet PCs também estão se desenvolvendo no sentido de substituir os notebooks, inovando constantemente em software e hardware.
A demanda das pessoas por produtividade de desktop sempre existirá. Seja um PC que está se aproximando de um tablet em forma ou um tablet que está gradualmente alcançando um PC em desempenho, isso mostra que a exploração das pessoas pelo terminal de computação definitivo nunca parou.
Jogos portáteis, quebrando as limitações de cena
Antes do advento da era 5G, tínhamos muitas fantasias sobre o 5G de "super velocidade". dos jogos 3A ainda está em fase experimental , o 5G, que é apenas um pouco mais rápido que o 4G, não pode suportar atualmente um sonho tão grande.
No entanto, a visão de jogar a qualquer hora, em qualquer lugar ainda é muito atraente para os jogadores, então os consoles de jogos que quase se tornaram as lágrimas dos tempos voltaram a se popularizar, mas desta vez todos não estão mais jogando 3DS ou 3DS com mosaico PSV, mas Steam Deck que roda Cyberpunk 2077.
Steam Deck é um console de jogos lançado pela Valve, empresa controladora da Steam, em julho de 2021. No entanto, devido aos repetidos atrasos nos ingressos da Valve, o Steam Deck não foi enviado oficialmente até fevereiro deste ano para atender jogadores de todo o mundo.
A espera de meio ano não diminuiu o entusiasmo dos jogadores, mas despertou o interesse de mais pessoas por esta máquina portátil que está alinhada com a plataforma Steam.
Com seu excelente desempenho e a vantagem de ser adaptado nativamente à plataforma Steam, o Steam Deck foi arrebatado pelos jogadores assim que foi lançado. Nas 43 semanas desde o lançamento do Steam Deck, ele é o campeão de vendas semanais há 32 semanas na plataforma Steam. Os dados de vendas ultrapassaram um milhão de unidades.
Comparado com os hosts de próxima geração com dezenas de milhões de vendas, o Steam Deck é obviamente apenas um novato incipiente, mas comparado com muitos oponentes de console de jogos, o Steam Deck é sem dúvida um produto de referência e seu best-seller também marca os jogos de desktop não são mais limitado a desktops, e os cenários de jogos futuros se tornarão mais diversificados, e essa diversificação não é provocada pelo 5G, mas graças a chips de alto desempenho e design de corpo altamente integrado.
Com o aumento do número de jogos compatíveis com handhelds e a melhoria no desempenho dos consoles de jogos, o entretenimento portátil deve voltar a ser tendência, tornando-se uma cena de entretenimento tão importante quanto o entretenimento de desktop e o entretenimento de sala de estar. "cenas complexas" trazem o conforto da nona arte. Afinal, não é fácil para os adultos com menos tempo conseguir jogar por um minuto extra.
Relógios inteligentes, marchando em campos subdivididos
Depois que a névoa da epidemia se dissipou, a demanda por esportes ao ar livre está aumentando gradualmente. Sair para passear é o primeiro passo para recuperarmos nossa sensação de felicidade na era pós-epidêmica.
A forte demanda por viagens ao ar livre levou naturalmente à demanda por recordes de esportes ao ar livre e gerenciamento ativo da saúde. Esportes ao ar livre tornaram-se, portanto, a próxima subdivisão de relógios inteligentes de última geração representados pelo Apple Watch Ultra.
No início do nascimento do relógio inteligente, esperávamos que ele se tornasse o terminal inteligente da próxima geração para substituir o telefone inteligente e atingir a meta de miniaturização e integração de equipamentos. Mas logo as pessoas perceberam que um relógio inteligente não é um terminal de supercomputação nem um substituto para um dispositivo de cronometragem. Ele tem atributos únicos de dispositivo – é mais natural e íntimo do que um smartphone quando está próximo ao pulso. As pessoas precisam encontrar um smart preste atenção. Local adequado.
Explorar o campo do esporte e da saúde é uma mudança importante para os relógios inteligentes. O posicionamento dos assistentes de saúde de pulso ajudou os relógios inteligentes a saltar de um mercado de dezenas de milhões para um mercado de bilhões. De acordo com estatísticas de agências relevantes, o relógio inteligente global mercado nos primeiros três trimestres de 2022 O volume de remessas de telefones celulares ultrapassou 100 milhões de unidades e se tornou outro mercado importante para os fabricantes de telefones celulares competirem.
Embora o bolo seja grande, a taxa de crescimento dos relógios inteligentes diminuiu. Com a popularização de sensores e algoritmos de saúde, a homogeneidade funcional dos relógios inteligentes está se tornando cada vez mais óbvia. Dados de saúde, como oxigênio no sangue, pressão sanguínea e frequência cardíaca, que podem ser registrados por relógios inteligentes de última geração, também podem ser obtidos por Pulseiras de nível de entrada.Relógios inteligentes querem Para continuar a evoluir para cima, você tem que diferenciar em função.
O Apple Watch Ultra, que é maior, mais forte e dura mais que o Apple Watch comum, é a resposta da Apple ao status do relógio inteligente. Desta vez, os relógios inteligentes saíram da área urbana. Eles não são apenas janelas de notificação para trabalhadores de colarinho branco, medidores de frequência cardíaca para esportistas, mas também computadores de mergulho para mergulhadores e bússola para alpinistas. O mercado de recordes de esportes ao ar livre, que foi originalmente ocupado por relógios esportivos profissionais, como Garmin, inaugurou o desafiante mais forte.
Além disso, fabricantes como Huawei e OPPO também estão prestando atenção a campos subdivididos, como medição de pressão arterial e registros de esqui, e cada um produziu produtos com funções exclusivas.
Converter mais usuários de smartphones em usuários de smartwatches é atualmente a principal prioridade dos fabricantes. Portanto, o design do produto dos relógios inteligentes será cada vez mais detalhado, e as funções e formas dos relógios também serão ajustadas mais de acordo com os campos segmentados, para que todos os tipos de usuários, como entusiastas de esportes ao ar livre ou pessoas com pressão alta pode encontrar produtos adequados. próprio relógio. Acredita-se que em um futuro próximo os relógios inteligentes entrarão na era dos milhares de relógios.
a neve derretida se transformará em primavera
Nos últimos três anos, a ordem social foi continuamente destruída e reconstruída pela epidemia. Nossas vidas foram desmanteladas e reinstaladas. A desordem se tornou a norma da vida e a tecnologia se tornou nossa arma contra a desordem.
O mercado de vegetais se transformou em um aplicativo de comércio eletrônico de alimentos frescos e o cinema se transformou em bytes fluindo na mídia de streaming.As salas de aula e cubículos que antes eram considerados insubstituíveis foram substituídos por uma série de números de salas de conferência. Usamos a tecnologia para juntar temporariamente Depois que a epidemia se dissipou, algumas peças digitais voltaram à vida.
Kevin Kelly mencionou no livro "Inevitável" que no centro de cada mudança significativa em nossas vidas está algum tipo de tecnologia, e a tecnologia se tornou um catalisador para os seres humanos. Quando tendemos a nos separar, a tecnologia acelera o estabelecimento de conexões fracas e dissolve a sensação de isolamento causada pela separação; e quando nos reencontramos, a tecnologia também se tornará um elo forte, permitindo que a vida volte ao normal o mais rápido possível.
A tendência de recuperação tecnológica surgiu, e a velocidade da recuperação ainda pode ser relativamente lenta, mas quando encontrarmos a confiança para recomeçar nossas vidas, os arrependimentos deixados pelo inverno frio acabarão sendo substituídos pelos bons.
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