As 165.000 bicicletas Hermès foram roubadas, e a pessoa que pagou por ela não foi um “aproveitado”

Cinquenta anos atrás, a bicicleta era o melhor dote, era a moeda forte e o luxo da época. Há uma bicicleta em casa que os outros podem invejar por meio ano.

Quem teria pensado que a bicicleta depois de 50 anos realmente se tornou um luxo, e o preço de 16,5W ainda precisa esperar.

Consumo contemporâneo incomum: bicicletas são mais caras que carros

O que 16,5W pode comprar?

Com esse dinheiro, você pode comprar uma casa em Hegang com o valor total; mesmo comprando uma scooter, há muitas opções; com base no custo de 100 refeições por dia, pode pagar pelos próximos quatro anos e meio. Mas na Hermès, você só pode comprar uma bicicleta.

O mesmo preço pode comprar um veículo de quatro rodas, mas por que o logotipo da Hermes está impresso neste veículo de duas rodas? Então, mesmo que seja tão caro, ainda está em falta. Não muito tempo depois do lançamento, as lojas de Xangai e Pequim estavam esgotadas, e até as expositoras foram vendidas. Em seguida, se você quiser participar apenas da reserva, mas será produzido e entregue da França, e todo o ciclo será muito longo.

A bicicleta de luxo, batizada de Odyssee Terre Heavy Duty Bike, pesa 14kg e mede 154,6cm de comprimento e 58cm de largura. É tão caro para vender. O mais importante é que há um logotipo “Hermes Paris” estampado a quente na almofada do assento, que é feito de couro Spad (algumas mochilas da Hermes também usam esse couro).

Além disso, a madeira de freixo e o alumínio também são materiais importantes para bicicletas.Há luzes no guidão e suportes das almofadas do assento, e as luzes embutidas também podem ser ajustadas. A parte frontal da moto apresenta um emblema esmaltado com o logotipo da série, e o assento pode ser ajustado para diferentes alturas para atender usuários de diferentes alturas. Se as bicicletas não forem suficientes, a Hermès também criou cuidadosamente modelos elétricos para escolher.

Antes disso, a Hermès havia empurrado a bicicleta algumas vezes, e todas as vezes não era barato. A mais recente foi a bicicleta Odyssee Terre com quadro de madeira. Naquela época, também era vendida por US $ 23.600, ou cerca de 158.000 RMB. Em comparação com o modelo mais recente, as cestas dianteiras e traseiras foram reduzidas e a diferença de preço foi reduzida em 1. As duas cestas também valiam 8.000. A esse preço, você já pode comprar uma moto com bom desempenho no mercado.

No entanto, já em 2013, a Hermès lançou duas bicicletas esportivas urbanas, "Le Flneur" e "Le Flneur sportif", que custavam cerca de 70.000 RMB. No que diz respeito aos materiais das bicicletas, não há diferença entre as duas bicicletas, elas são artesanais e feitas de couro de bezerro Hermès. Praticamente o mesmo material, o preço dobrou após 9 anos.

Claro, não é mais caro do que isso. A bicicleta lançada pela LV no ano passado custa 200.000. O corpo de metal é feito de aço cromado, e o assento e a barra transversal também são decorados com o couro estampado da assinatura LV. Dizem que um carro precisa ser construído à mão por três meses e possui um chip anti-perda embutido. Mesmo que haja um estranho logotipo "SB" no painel, isso não impede que todos o comprem .

Só que além de comprá-lo como um produto de consumo diário, os ricos também podem comprá-lo de volta para investimento. Afinal, as bicicletas da Chanel eram vendidas apenas por 17.000 dólares americanos naqueles dias (o link que Taobao não tirou das prateleiras mostrava 12,8W RMB), e o preço subiu para 28.000 dólares americanos em 2008. Agora é ainda mais caro e difícil de encontrar.

Afinal, para um objeto cotidiano tão caro, é necessário escolher uma marca de luxo por estilo e escassez. Os usuários que gastam centenas de milhares para comprar uma bicicleta naturalmente não são o mesmo grupo de pessoas que se preocupam com desemprego e cortes salariais.

"Rebaixamento do consumo" é você, não o rico

Por um lado, não há dinheiro para comprar coisas, e todo mundo está dizendo que o preço é caro; por outro lado, a Hermes, que é várias vezes mais cara que as bicicletas comuns, foi saqueada e as pessoas estão esperando na fila para mercadorias.

Existem muitos outros cenários semelhantes a este. O mercado imobiliário esfriou, mas as transações imobiliárias de alto padrão ainda estão quentes. Algumas pessoas não saem mais para viajar e não podem arcar com os custos de transporte e acomodação no meio. sala roxa de 26.999 yuan, e um bilhete é difícil de conseguir.

Talvez a instabilidade do ambiente geral tenha tornado os investidores ricos mais cautelosos, que também apertaram os bolsos e passaram a dar atenção ao consumo que está intimamente relacionado à sua própria vida. Se você mora em uma casa, naturalmente pode gastar dinheiro para trocá-la por uma melhor; o mais importante para sair é se divertir, e você não precisa economizar; quanto à compra de uma bicicleta Hermès, Hermès não é barato, e não há problema em comprá-lo.

Este é o cliente favorito das marcas de luxo – eles não são sensíveis a aumentos de preços e não reduzirão facilmente seu consumo de bens de luxo devido a mudanças no ambiente geral. São indivíduos de alto patrimônio líquido, alta renda e crescimento contínuo, e são também as mais valorizadas pelas marcas de luxo atualmente.

O "Relatório de Luxo da China 2020-2021" divulgado pelo Yaoke Research Institute no início do ano mostra que, devido ao impacto da epidemia, o mercado global de bens de luxo cairá 31% em 2020 e atingirá apenas um consumo de 263,4 bilhões de dólares dos EUA, mas o mercado chinês ganhará 45% de crescimento rápido. Em 2021, o mercado de bens de luxo da China ainda está avançando rapidamente, com um rápido crescimento de 37%, elevando o tamanho total para 94,4 bilhões de dólares.

No relatório de meio de ano de 2022 do Kering Group, a China foi mencionada 31 vezes. Quando as vendas da Gucci na região Ásia-Pacífico caíram, o CFO Duplaix também aumentou a confiança ao enfatizar repetidamente a resiliência de consumo dos usuários chineses após a epidemia, o crescimento da classe média e a demanda da China por marcas de luxo. "Os fundamentos do mercado de luxo da China permanecem intactos."

Não há marcas na China que tenham cerca de 70 milhões de consumidores de luxo para ignorar. Neste grande mercado, existem 4,7 milhões de clientes de alto patrimônio líquido (com patrimônio líquido superior a 10 milhões) que, embora representem apenas 3/1.000 da população, contribuem com 80% do consumo de luxo. Atende perfeitamente à regra dos vinte e oito, e até o efeito da cabeça é mais óbvio.

Sob tais circunstâncias, os esforços para conquistar usuários chineses de alto patrimônio líquido também se tornaram uma escolha natural. Na lista das 100 maiores empresas de artigos de luxo do mundo em 2021, o índice Douyin ultrapassou 60%, o que se tornou um canal para as marcas se comunicarem com os usuários, não importa se outros acham que está um pouco fora de moda.

É claro que, quando as marcas de luxo abriram os braços para abraçar novos usuários, a Hermes não relaxou os requisitos de distribuição, e as razões para a capacidade de produção limitada ainda existem hoje. Manter high-end, manter a tonalidade, liberar a atratividade da marca para consumidores comuns, mas ainda querer reter usuários de alto patrimônio líquido.

As pessoas que gastam 16,5 W em uma bicicleta na Hermes são, sem dúvida, usuários de alto patrimônio líquido. Não sabemos se esses usuários compraram para distribuição, mas depois de comprar uma bicicleta de 16,5 W, não é impossível comprar outras necessidades diárias caras.

Afinal, a Hermès não fabrica apenas bicicletas.

Onda após onda de produtos ao ar livre, sair é popular este ano

Também lançado com Hermès Bicycles é o Love Cabin, que você pode pensar como um "RV" exclusivo para bicicletas de duas rodas. Ele se prende à bicicleta e se dobra para ficar atrás da bicicleta quando guardado. Uma vez no seu destino, você pode desdobrar a caravana e transformá-la em um banco ou cama de casal. A caravana feita de lona de sarja impermeável ecológica também é muito adequada para o armazenamento e movimentação de itens de acampamento.

Se este é um produto da ascensão do camping ao ar livre, o Frisbee não caiu.

O Frisbee de pele de bezerro feito pela Hermès é vendido por "apenas" 3550. Não só pode ser enrolado e transportado, mas sua forma leve também pode fazê-lo voar a qualquer momento.

É popular no exterior há muito tempo, e o movimento Lu Chong que acaba de surgir na China também tem skates para escolher. O skate de bordo Cavalcadour Vosges lançado pela Hermès há alguns anos é impresso com um padrão cruzado das rédeas.

Os skates estão lá, e as bolsas de skate não estão ausentes. A parte inferior da bolsa da série Bolide da Hermès parece um skate inteiro, para que você possa sentir a beleza dos esportes ao ar livre enquanto carrega a bolsa.

Talvez já tenha passado muito tempo nestes anos, ou talvez os usuários jovens realmente precisem cada vez mais desses gadgets extravagantes. Cada marca está inevitavelmente lançando uma série de produtos esportivos. Algumas cooperam com marcas esportivas profissionais e, com mais frequência, aparecem no palco para imprimir logotipos em produtos esportivos, para que você esteja disposto a gastar dezenas de milhares para comprar uma capa de raquete de badminton, basquetebol…

A LV produziu bolas de vôlei de praia coloridas, feitas de couro e lona, ​​e facilmente vendidas por 19.400; os ternos de tênis de mesa da Chanel incluem raquetes de tênis de mesa, capas de raquetes com monograma Eclipse, tênis de mesa e capas de couro especiais para tênis de mesa, que foram vendidas por 16.200. surpreendente; quanto à corda de pular que você não pode evitar em seu exame físico da escola primária, LV também oferece uma escolha de 4.800 yuans.

Fazer futebol também é um campo para o qual as marcas estão correndo por medo de serem deixadas para trás. Para comemorar o 20º aniversário da Copa do Mundo na França, LV lançou uma bola de futebol presbiopia com preço de mais de 30.000. A bola de basquete da Chanel é feita de couro de bezerro de alta qualidade, e há uma capa de bola que é a mesma da corrente CHANEL CF. Ela também é vendida por 16.800 dólares de Hong Kong em ouro e prata. Apenas luxo ainda tem que olhar para Hermes, o preço do basquete azul costurado à mão subiu para 80.000, o que é assustador.

Existem apenas dois tipos de bens de luxo no campo ao ar livre – aqueles que foram lançados e aqueles que estão sendo desenvolvidos. A Hermès lançou em 2013 um clipe de pedrinhas que você pode somar quando for ao rio pegar pedrinhas, a um preço que não compromete em nada o estilo da marca. Chanel vendeu bumerangues, Dior vendeu séries de esqui ao ar livre e Hermes também vende varas de pesca 6W+.

Trata-se de fazer com que o consumidor se sinta fresco e fazer do luxo uma das escolhas para cada atividade do usuário. Desde que a marca possa fornecer produtos com design requintado e alta qualidade, fica claro nessas cada vez mais categorias que os usuários que não são sensíveis ao preço não recusarão as marcas de luxo.

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