AR e Marketing, novas perspectivas

Hoje falamos com interesse crescente de RA , ou de “ realidade aumentada” . O que exatamente significa esta expressão? Podemos dizer que a realidade aumentada é uma forma muito eficaz de enriquecer a nossa percepção sensorial , é um conjunto de técnicas que nos permite explorar a realidade de uma forma nova e alternativa. Graças aos computadores, smartphones e visualizadores específicos hoje podemos descobrir coisas que nossos olhos normalmente não podem ver, podemos ouvir coisas que nossos ouvidos não podem ouvir e muito mais. A experiência de realidade aumentada nos oferece um papel cada vez mais ativo em nossas explorações.

Esta tecnologia provou imediatamente ser muito útil em vários campos. A possibilidade de receber informações imediatas sobre o que estamos observando é fundamental no campo técnico , em particular para quem realiza um trabalho extremamente preciso e precisa interagir de forma constante e rápida com suas ferramentas. Também está se tornando cada vez mais importante no campo médico, especialmente no que diz respeito às operações de microcirurgia . Na verdade, o que o cirurgião não pode ver hoje pode ser fielmente representado graças à realidade aumentada. Isto permite intervir com a máxima precisão, sempre atento aos diferentes parâmetros.

A realidade aumentada também encontrou grande espaço no mundo da educação e do entretenimento . O Google tem trabalhado nessa direção há anos, em particular graças ao Google Lens . A realidade aumentada é de fato uma forma extremamente envolvente e estimulante de compartilhar informações. É capaz de atrair o interesse de um público cada vez mais vasto e heterogêneo. Não é de surpreender que a realidade aumentada também desempenhe um papel cada vez mais importante no marketing . Na verdade, tornou-se uma excelente ferramenta de reconhecimento de marca . Permite envolver ativamente o cliente, oferecendo experiências cada vez mais envolventes, capazes de criar um envolvimento cada vez maior. Também nos permite coletar dados cada vez mais precisos sobre os gostos e atitudes de nosso público-alvo.

Vemos, portanto, que a realidade aumentada está se afirmando de forma significativa em diversos setores. Desde o início da rede, o mercado de jogos e cassinos online sempre deu grande atenção à inovação tecnológica, mostrando um grande pendor para a novidade. A realidade virtual e a realidade aumentada rapidamente se tornaram uma perspectiva muito concreta para o mundo dos jogos online . O desenvolvimento de uma experiência de jogo cada vez mais realista tornou-se imperativo. De facto, foi possível manter viva a dimensão social do desafio, para recriar também a atmosfera de adrenalina do casino online.

Viagem de realidade aumentada

A realidade aumentada permite-nos recriar ambientes muito distantes, como os da savana, ou mesmo do espaço. Por isso, a National Geographic lançou recentemente uma campanha publicitária reconstruindo cinco cenas diferentes em realidade aumentada que permitem viver a experiência de um astronauta, conhecer o oceano junto com os golfinhos, explorar a terra na época dos dinossauros, mergulhar na savana leopardo, ou experimentando uma tempestade na cidade.

Hoje, muitas empresas também decidem aproveitar a realidade aumentada para aprimorar diretamente seus produtos. É o caso da aplicação IKEA Place , através da qual a grande marca sueca permite aos utilizadores visualizar os acessórios de decoração do catálogo directamente na sua casa. Basta apontar o quarto do seu smartphone para o quarto que pretende mobilar e imediatamente verá os móveis que mais nos interessam directamente no espaço escolhido. Os objetos podem ser movidos e experimentados em cores diferentes. Isso permite uma compra mais informada e segura, mesmo online, reduzindo muito as devoluções por erros de avaliação do cliente. Muitas empresas de móveis estão seguindo o mesmo exemplo. Mudar a cor das paredes ou a fantasia do papel de parede graças à realidade aumentada permite fazer escolhas muito mais conscientes e ponderadas, evitando questionamentos desagradáveis.

Moda virtual

Da mesma forma, o mundo da beleza também adota cada vez mais a realidade aumentada. Comprar online é um problema para muitos clientes que são desencorajados a comprar de uma só vez. O fato de não poder experimentar batons, sombras e base é uma grande limitação para quem se interessa por maquiagem. A cor é tudo nesta área, cada tom pode fazer a diferença. No entanto, hoje esse problema está resolvido graças aos novos aplicativos, que permitem que você experimente virtualmente uma ampla gama de cosméticos no rosto. Uma câmera no modo selfie é o suficiente para iniciar uma sessão de maquiagem virtual deslumbrante. Enriquecer-se com a maquiagem se torna cada vez mais fácil, mesmo online.

Várias casas de moda estão seguindo o mesmo caminho. Algumas das principais marcas da moda internacional permitem que você use virtualmente alguns dos itens de alta costura e prêt-à-porter. O experimento parece estar funcionando bem e alguém decidiu levá-lo ainda mais longe. É o caso da Gucci , que há poucos dias lançou um novo par de ténis por 12,99 euros . Você leu certo, não há erro de digitação. Este é o preço do Gucci Virtual 25 , o primeiro tênis de realidade aumentada, feito diretamente pelo estilista Alessandro Michele. Esses sapatos podem ser usados ​​simplesmente enquadrando nossos pés com o smartphone. A iniciativa obviamente causou discussão e até diversão. Os mais jovens mostraram que gostam e levam com muita ironia esta nova tendência. Certamente, nos próximos meses veremos alguns bons em marketing de moda e muito mais.

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