Apple Vision Pro assusta Meta, mas é cedo para falar sobre o ‘próximo iPhone’
Texto | Editado por Mo Chongyu | Li Chaofan
Em 9 de janeiro de 2007, Jobs lançou a primeira geração do iPhone com muita atenção, mas não houve nenhum impacto no mercado.
Este ano, a revista "Forbes" também publicou um artigo de capa intitulado: "Nokia, com 1 bilhão de usuários, quem pode alcançar esse rei dos celulares?"
Não há necessidade de entrar em detalhes sobre o resultado, mas este caso de negócio deixou um impacto profundo no mercado de electrónica de consumo. Dois tipos de empresas começaram a existir no mercado: empresas que aspiravam ser Apple e empresas que tinham medo de se tornar Nokia.
Quando a Apple lançou o Vision Pro, o medo de se tornar Nokia se transformou em Meta. Embora o fone de ouvido Quest tenha ocupado 90% da participação de mercado e o recém-lançado Quest 3 tenha uma clara vantagem de preço sobre o Vision Pro, não parece para poder aliviar as preocupações de Zuckerberg.
De acordo com o repórter da Bloomberg Mark Gurman, os insiders da Meta disseram: Estamos no estágio de “medo da Apple”, assim como a indústria de telefonia móvel se sentia antes do lançamento do iPhone em 2007.
Apple à esquerda, Meta à direita
Em junho deste ano, o Vision Pro, aperfeiçoado há sete anos, foi oficialmente apresentado ao mundo, Cook o definiu como "a primeira plataforma de sistema de computação espacial" e disse na conferência de imprensa WWDC23:
Assim como o Mac nos apresentou à computação pessoal e o iPhone à computação móvel, o Apple Vision Pro nos levará à era da computação espacial.
As pessoas que mais se preocupam com você são seus inimigos, e as pessoas que melhor conhecem seus produtos geralmente são seus concorrentes. Zuckerberg também poderá fazer parte do público da conferência. Zuckerberg, que deu um suspiro de alívio, declarou publicamente após a conferência WWDC23 que o Vision Pro não tinha uma “solução mágica” que Meta não conseguisse imaginar.
A Apple não define o Vision Pro como MR/XR/AR/VR. Na verdade, ele permite intencionalmente que os usuários diferenciem seu posicionamento e valor de outros produtos.
Sim, embora ambos se enquadrem na categoria XR, a Apple está à esquerda e a Meta à direita.
A Apple define o Vision Pro como um dispositivo de computação espacial que combina mídia digital com o mundo real. Através de uma variedade de entradas físicas, como gestos de movimento, rastreamento ocular e entrada de voz, os usuários podem interagir com sistemas digitais de forma mais envolvente.
Não muito tempo atrás, conforme programado, foi lançado o Meta Quest 3. Este é o primeiro fone de ouvido MR de consumo da Meta. Curiosamente, a geração anterior do Meta Quest 3 foi o Meta Quest 2, que estabeleceu um recorde de vendas de dezenas de milhões de fones de ouvido VR.
Portanto, embora Meta tenha afirmado repetidamente que o Quest 3 é um dispositivo de ressonância magnética, ele nunca poderá esconder o gene VR que flui em seu sangue. A mídia estrangeira The Verge comentou bruscamente: "O Quest 3 é uma versão atualizada do Quest 2 na maioria dos aspectos, mas ainda é o Quest."
O Quest 3 é um excelente fone de ouvido VR que pode fornecer uma experiência de jogo envolvente, mas se você pensar nele como um dispositivo MR, seja a interação com a realidade ou o conteúdo que pode ser experimentado, obviamente ainda há um longo caminho a percorrer. … Tenho que ir.
Se você pensar de outro ângulo, a série Quest é essencialmente um produto do Metaverso. Na conferência Oculus Connect 2 em 2015, Zuckerberg mencionou que a missão do Facebook (agora Meta) é “tornar o mundo mais aberto e conectado” e ele acreditava que a série Oculus Quest ajudaria a atingir esse objetivo.
Pode-se ver que a intenção e expectativa original de Zuckerberg para a série Quest é trazer mais pessoas para o mundo da RV através desta série de dispositivos e, em última análise, concretizar a visão do metaverso e criar uma sociedade digital mais aberta e conectada.
Para ser mais preciso, os conceitos de produto das séries Vision Pro e Quest são diferentes.
Meta foi originalmente concebido como um conceito de produto para criar avatares digitais em um espaço virtual, permitindo que os usuários se encontrassem virtualmente e interagissem socialmente em um ambiente virtual compartilhado.
Não muito tempo atrás, uma conversa remota entre o cientista do MIT Lex Fridman e Zuckerberg no metaverso se tornou um tema quente nas redes sociais. Da imagem às expressões e movimentos, o avatar digital realista é quase idêntico à pessoa real.
O Vision Pro da Apple, por outro lado, concentra-se mais na transmissão de imagens de cenas em tempo real e na comunicação face a face, para que os usuários possam ter conversas de vídeo mais naturais com colegas remotos ou parentes e amigos. Este método não envolve avatares virtuais, mas tenta tornar as reuniões e comunicações remotas tão simples quanto possível. Possivelmente próximo da comunicação do mundo real.
Para dar um exemplo simples, ao realizar uma reunião de empresa online, a ideia da Meta é criar um avatar digital para realizar a reunião em um espaço virtual, enquanto o Vision Pro da Apple exibe diretamente imagens de cenas de colegas em tempo real, comunicando-se cara a cara como real. pessoas.
Porém, com a falha de ignição do Metaverso e a entrada do Vision Pro, o Quest 3 teve que mudar sua aparência, mas em vez disso se tornou um forte concorrente na pista MR.
Neste mercado, uma história em que o vencedor leva tudo pode não acontecer, o que é verdade para o Vision Pro e o Quest 3. Além disso, o nível de preços significa que os dois não são concorrentes diretos.
O Quest 3 custa a partir de US$ 499,9, enquanto o Vision Pro custa US$ 3.499. Ou seja, o Vision Pro é sete vezes mais caro que o Quest 3.
O preço do fone de ouvido pode refletir, até certo ponto, as diferenças de valores e visões entre Apple e Meta. Zuckerberg disse que o objetivo da Meta é fornecer produtos “acessíveis e baratos para todos”, e a ideia da Apple pode ser uma visão para o futuro da computação.
Além disso, os desenvolvedores do Vision Pro podem desenvolver aplicativos de forma mais rápida e familiar, beneficiando-se das estruturas tecnológicas existentes da Apple, como Xcode, SwiftUI, RealityKit, ARKit e TestFlight.
Após anos de acumulação, a série Quest acumulou tecnologia de ponta na indústria. O grande modelo de código aberto Llama 2 está crescendo rapidamente, o que também dá à Quest 3, que em breve suportará Meta AI, maior espaço para a imaginação.
Ecologia aberta e jardins fechados, alto padrão e popularização revelam algumas relações competitivas familiares, mas os diferentes conceitos de produto dos dois podem fazer a história ser um pouco diferente. A narrativa dos smartphones não será simplesmente recontada no campo da RM.
É muito cedo para falar sobre o “próximo iPhone”
Nos últimos seis meses, Apple, Google, Microsoft e Meta mostraram surpresas em conferências de imprensa que os smartphones não nos traziam há muito tempo, mas obviamente é muito cedo para falar sobre quem pode se tornar o próximo iPhone.
Tomemos como exemplo o dispositivo Vision Pro. É difícil dizer que ele está maduro no momento. Pelo menos com a experiência e o preço existentes, não é fácil fazer com que o público pague por ele. Mark Gurman disse que alguns desenvolvedores sofreram distensões no pescoço depois de usar o Vision Pro por um período de tempo. A Apple está mais consciente disso. O foco atual das melhorias é melhorar o conforto de uso e tornar o Vision Pro menor e mais leve.
Além disso, uma série de questões como ecologia de aplicações, portabilidade, privacidade e segurança e aceitação de design são questões que precisam ser resolvidas urgentemente para dispositivos de RM. Embora o AIGC nos permita ver possíveis novas soluções para essas restrições, isso não será ser alcançado durante a noite.
Mas os temores da Meta não são infundados. No Vision Pro, vemos alguns recursos que são diferentes dos fones de ouvido anteriores. Isso pode ser visto em conjunto com o recém-lançado iPhone 15 Pro.
Acho que o maior destaque da série iPhone 15 Pro não é o desempenho poderoso do A17 Pro, nem os detalhes de bordas mais estreitas e mais estilos, mas a função de vídeo espacial que muitas vezes é ignorada.
Você pode usar a câmera principal e a lente ultra grande angular do iPhone 15 Pro para capturar vídeos espaciais para obter gravação de vídeo tridimensional e navegar por esses vídeos em um dispositivo de exibição montado na cabeça dedicado por meio da tecnologia Vision Pro.
Por exemplo, se você estiver em um concerto ou evento experimental, o vídeo espacial pode capturar todo o local, incluindo a multidão, o palco e a ação. Olhando para o vídeo espacial e resumindo-o, é equivalente a assistir ao concerto pessoalmente. Desta forma, posso compensar o meu arrependimento por não ter conseguido bilhetes para Jay Chou uma e outra vez.
Ou você e sua família vão à praia. Você não precisa de equipamento especial. Basta tirar o iPhone que carrega para gravá-la. Depois de alguns anos, as fotos podem desaparecer, mas o Vision Pro permitirá que você para estar lá novamente, ambiente, mantenha “aquele que você ama”.
Gene Munster, fundador da conhecida empresa de capital de risco Loup Ventures, acredita que este é o primeiro recurso matador do Vision Pro.
A mudança do vídeo para o vídeo espacial é exatamente como a mudança das fotos para o vídeo há cem anos.
Você deve ter descoberto que a principal função do Vision Pro não são os jogos, e a maioria dos fones de ouvido atualmente no mercado são, na verdade, consoles de jogos VR.
Quest do Mate, Vive da HTC, HoloLens da Microsoft e outros players atualmente ativos neste mercado são todos assim: se não forem transformados em consoles de jogos, desaparecerão gradualmente ou encolherão em cenários industriais mais verticais (o Google Glass está falando de você) .
Quer se concentrem no campo dos jogos ou se aprofundem no mercado B-end, estes produtos podem sobreviver num mercado pequeno, mas também basicamente eliminam a possibilidade de se tornarem um dispositivo de computação pessoal de uso geral e servirem consumidores de massa como um smartphone. .
Embora ainda não seja possível experimentar a gravação de vídeos 3D com o Vision Pro usando o iPhone 15 Pro, ele mostra algumas dessas possibilidades e dá um pequeno passo do consumo de conteúdo à gravação criativa.
O vídeo 3D não é realmente uma tecnologia nova, mas esta forma de usá-lo está mais de acordo com os hábitos de uso da maioria das pessoas. Imagine que em um aniversário você quer registrar os doces momentos com ela, você pega um fone de ouvido enorme e coloca na cabeça, "Querida, vamos posar…" Ainda vai afetar um pouco o ambiente, mas se for natural para você pegar um telefone celular.
Essas experiências detalhadas também são a chave para saber se um produto pode afetar o estilo de vida das pessoas. Hoje, quando a imagem se tornou uma função frequentemente usada pelos usuários, impulsionada pelo iPhone, isso pode até se tornar um ponto de inflexão para empurrar os fones de ouvido para o mercado de massa. .
Recentemente, Aifaner entrevistou Alan Dye, vice-presidente de design de interação humano-computador da Apple . Ele nos disse que a Apple passou vários anos estudando a penetração do campo de visão do Vision Pro, apenas para permitir que outras pessoas vejam os olhos do usuário, porque acreditam firmemente que as pessoas Você não deveria se sentir isolado.
Os usuários só terão este design quando precisarem, caso contrário esperamos que o design fique invisível.
É por isso que dizemos que a natureza humana é a fonte da filosofia de design da Apple.
Na verdade, o que realmente precisamos não é do chamado “próximo iPhone”, mas de uma experiência de produto que possa tornar a nossa vida mais agradável e o nosso trabalho mais eficiente, mesmo que não traga mudanças “disruptivas” e apenas torne uma dois cenários de uso melhoraram e merecem reconhecimento.
Se a operadora que oferece essas experiências é um telefone celular ou um head-mounted display, ou um produto que ainda não apareceu, pode não ser tão importante.
# Bem-vindo a seguir a conta pública oficial do WeChat de aifaner: aifaner (WeChat ID: ifanr).Mais conteúdo interessante será fornecido a você o mais rápido possível.
