Apple substitui o mini de tela pequena pelo Max de tela grande e vende iPhones mais caros

No outono de 2020, a Apple lançou inesperadamente o iPhone 12 mini, que não é apenas o lançamento de quatro novos iPhones da Apple em um ano, mas também o primeiro mini modelo do iPhone.

O iPhone 12 mini não usa especificações de hardware "encolhidas", mas apenas reduz o tamanho, que é quase o mesmo do iPhone 12.

Ele também se tornou o novo produto com mais atenção e discussão na conferência de imprensa daquele ano. Mesmo que seu tamanho pequeno torne a duração da bateria preocupante, e não pode ser dual-card dual-standby, ele ainda faz muitas "telas pequenas" entusiastas salivam.

A aparência do iPhone 12 mini também parece dar um toque de frescor ao mercado de telefonia móvel, pois os celulares de “tela pequena” também podem ser totalmente equipados.

Se o iPhone 12 mini puder ganhar certa preferência do mercado dentro de um ciclo de atualização, é muito provável que muitos fabricantes de Android voltem a enfatizar essas necessidades específicas.

A série iPhone mini é substituída pela Max de tela grande

No entanto, o ideal é pleno, e a realidade é magra.

A popularidade do iPhone 12 mini é alta, mas não pode ser convertida em vendas sólidas, e a maioria dos consumidores é "repugnante com integridade".

Dois meses após seu lançamento, o iPhone 12 mini representou apenas 6% das vendas totais da série iPhone 12 naquele ano, e a Apple também interrompeu sua produção antes do previsto.

Um ano depois, a Apple ainda lançou o iPhone 13 mini iterativo, que é semelhante ao 12 mini, que é uma versão reduzida do iPhone 13.

Relativamente falando, a série iPhone 13 é mais parecida com uma versão aprimorada do S. Sem grandes inovações, é naturalmente difícil levar os miniusuários a iterar. O iPhone 13 mini representou uma porcentagem ainda menor das vendas totais, com 3%.

Diferente do iPhone 13 (12), que é um “óleo de ouro”, a mini série possui características extremamente diferenciadas e presta atenção a um Phone Life Banlace. Há uma sensação de lazer e contentamento, e a sensação de se retirar para o campo.

Mas esta não é uma demanda do mercado de massa, limitada a um pequeno grupo de usuários.

Para a indústria de eletrônicos de consumo, é muito mais difícil fazer produtos menores e mais refinados do que maiores, e os requisitos de processamento mais precisos obviamente terão um alto custo.

A minissérie, que vem enfraquecendo há dois anos consecutivos, provavelmente não aparecerá na série do iPhone este ano ou mesmo depois.

Já em março deste ano, havia muitas fontes afirmando que a Apple cancelaria o mini da série iPhone 14 e o substituiria por uma série Max (Plus) com uma tela maior.

Dessa forma, a série digital para o público tornou-se o iPhone 14 e o iPhone 14 Max (Plus), enquanto a série Pro ainda é o iPhone 14 Pro e o iPhone 14 Pro Max, e os tamanhos de tela das duas séries correspondem.

Quanto à minissérie em tela pequena, ela será cancelada e não deve aparecer no SE no futuro. O iPhone SE está mais inclinado ao molde antigo do iPhone, que provavelmente será o iPhone XR e o iPhone 11.

A minissérie não vendeu bem, e a causa raiz ainda era muito cara

O cancelamento da minissérie pode ser atribuído ao fraco desempenho do mercado, mas o motivo mais profundo é o "preço".

A minissérie corresponde a "tela pequena" e volume pequeno. Na impressão de muitos usuários, tal configuração deveria ter um preço mais "razoável".

A mini-série sem uma configuração simples é na verdade classificada como uma "série principal" e seu preço é o mesmo dos iPhones de tamanho normal de todas as dinastias, a partir de US$ 699 (5.499 yuans).

Olhando para o futuro, esse preço é o mesmo do iPhone 11, Phone 8 e iPhone 7, todos os quais são o preço de entrada do carro-chefe do ano.

Antes do aparecimento do mini genuíno, a série "tela pequena" era realmente realizada pela série iPhone SE . Ao mesmo tempo, o iPhone SE também é o iPhone mais barato.

Após o lançamento do iPhone mini, houve um verdadeiro “aumento de volume e aumento de preço”. Por um preço próximo a US$ 700, o mini com características diferenciadas não é mais a melhor escolha. Em vez disso, prefiro adicionar mais US$ 100 escolha o iPhone 12 com tela maior (13).

Quanto à minissérie posicionada como carro-chefe, no final, ela só se tornou a escolha dos fãs "fanáticos" de telas pequenas.

Sob o alto preço, as deficiências dos mini produtos são infinitamente ampliadas, a inconveniência causada pela tela pequena, a vida útil da bateria causada pela bateria pequena, o envelhecimento da bateria de lítio causado pelo carregamento e descarregamento frequente e o mergulho frequente devido ao vendas e preços ruins.

Essa situação é a mesma do iPhone XR anterior com "preço anti-céu" (US $ 749, 6499 yuan).

Após o ajuste oficial de preços , o quadro e a resolução da tela do iPhone XR não são mais defeitos, mas a combinação de cores coloridas o torna um modelo popular do ano.

Se a Apple quiser aumentar o desempenho de mercado da minissérie, reduzir o preço para uma faixa razoável é uma (possivelmente a única) solução viável.

Mas abaixo de US$ 699, há também produtos da geração anterior, assim como a série iPhone SE, e a redução de preço provavelmente afetará as vendas de outros produtos.

Ao mesmo tempo, é inédito reduzir o preço de um iPhone (especialmente um carro-chefe) quando não há modelo de atualização posterior.

Como resultado, é provável que a mini série do iPhone entre para a história.

iPhones cada vez mais caros

Desde a aparência do iPhone 12 series mini ao iPhone 13 series mini, ambas as gerações de iPhones seguiram um gradiente de preços de $ 100 para atualizar, que é $ 699, $ 799, $ 999 e $ 1.099, respectivamente.

E o Max (Plus) que apareceu na série iPhone 14 provavelmente quebrará essa configuração.

O iPhone 14 permanece em US$ 799 e o iPhone 14 Pro/Pro Max custa US$ 999/1099.

O iPhone 14 Max (Plus), que tem uma tela maior que o iPhone 14, pode custar US$ 899, completando o aumento geral de preço para a linha de iPhones deste ano.

O iPhone 14 Max (Plus) de tela maior também provavelmente se tornará a explosão desta geração e se tornará um ponto de crescimento para o iPhone deste ano.

Dessa forma, mesmo que as vendas gerais da série iPhone 14 não aumentem, o preço unitário do iPhone 14 aumentará como um todo devido ao ajuste do preço geral de venda, o que acabará trazendo vendas suficientes para a Apple.

Na verdade, não apenas o preço geral da série iPhone 14 aumentou, mas ao longo da história do desenvolvimento do iPhone, seu preço também aumentou.

Antes do iPhone 6, a Apple lançava apenas um carro-chefe por ano, ao preço de US$ 649. Começando com o iPhone 6, a Apple implementou uma estratégia de máquina dupla, e a versão Plus naturalmente aumentou o preço para US$ 749 (um aumento de preço de US$ 100).

Quando o iPhone X apareceu, o preço do nível Pro de US$ 999 se tornou o preço da linha de produtos de ponta da Apple.

Naquela época, o iPhone 8 e o iPhone 8 Plus eram mais uma linha de produtos para as massas, enquanto o iPhone X era um nível Pro.

No ano seguinte, o iPhone XS Max fez com que o iPhone chegasse a US$ 1.099 (9.599 yuans), tornando-o o iPhone mais caro da história.

Na sequência, as séries iPhone 11, iPhone 12 e iPhone 13 mantiveram a estratégia de preços de US$ 699 e limite de US$ 1.099.

A linha de produtos é constantemente subdividida e, enquanto o preço geral está subindo, o iPhone XR, iPhone 11, iPhone 12 mini e iPhone 13 mini com o menor preço são na verdade uma “âncora de preço” para o iPhone.

Esses produtos geralmente têm "defeitos" óbvios, a estrutura grossa do XR e 11 e o tamanho e a duração da bateria do 12 mini e 13 mini.

Sob a "âncora de preço", a percepção do usuário formou um certo "viés proporcional" e, em comparação, ele está mais disposto a pagar US$ 100 extras para obter um resultado mais "valor por dinheiro".

Entre a série iPhone 14, o iPhone 14 será em breve a nova "âncora de preço". Há rumores de que o iPhone 14 e o iPhone 14 Max (Plus) ainda usarão o SoC A15. Nesse caso, adicionar dinheiro obterá um valor maior tela e muito mais A aparência de reconhecimento fará com que muitos usuários sintam que estão "tirando vantagem".

A Apple continua a estabelecer âncoras de preços para aumentar o comportamento comercial do "preço do cliente", que não se limita ao iPhone e foi estendido a linhas de produtos de consumo de massa, como Apple Watch , MacBook Air e MacBook Pro.

A julgar pela linha de produtos em anos anteriores, o ajuste e atualização da linha de produtos da Apple tem uma estratégia de atualização semelhante à do Tik-Tok na indústria de chips, que muda quase a cada dois ou três anos.

O cerne de sua mudança é como obter maior volume de vendas, lucro e aumentar o "preço unitário do cliente".

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