Apple pede desculpas por seu polêmico anúncio do iPad Pro

gurinho
Anúncio da Apple para seu tablet iPad Pro atualizado.
Maçã

Pode ter parecido uma boa ideia na época, mas um anúncio da Apple para o iPad mais fino de todos os tempos se transformou em uma enorme dor de cabeça para a empresa.

O “Crush!” de 68 segundos. o anúncio do iPad Pro estreou com o lançamento do novo tablet na terça-feira. Ele mostra um grande número de objetos, como instrumentos musicais, livros e latas de tinta, sendo esmagados por uma prensa hidráulica, em um aparente esforço para demonstrar como ele contém um enorme potencial criativo em um dispositivo digital ultrafino.

Desde que o CEO da Apple, Tim Cook, postou o anúncio (abaixo) em sua conta X, ele recebeu mais de 15.000 comentários, muitos deles criticando a gigante da tecnologia pela forma como escolheu promover seu mais recente iPad topo de linha.

A empresa está claramente sentindo a pressão, pois agora pediu desculpas pelo anúncio. Falando à Ad Age esta semana, Tor Myhren, vice-presidente de comunicações de marketing da Apple, disse: “A criatividade está em nosso DNA na Apple e é extremamente importante para nós projetar produtos que capacitem criativos em todo o mundo. Nosso objetivo é sempre celebrar a infinidade de maneiras pelas quais os usuários se expressam e dão vida às suas ideias através do iPad. Erramos o alvo com este vídeo e lamentamos.”

Um comentarista na postagem de Cook nas redes sociais escreveu: “Você destruiu todas as ferramentas criativas e esforços dos humanos. Pior. Comercial. Nunca”, enquanto outro disse que o anúncio “me convenceu efetivamente de que preciso de menos tecnologia em minha vida”.

O ator britânico Hugh Grant também apareceu, descrevendo o anúncio como “a destruição da experiência humana. Cortesia do Vale do Silício”, no que parece ser uma crítica ao gosto das empresas de tecnologia por ferramentas generativas de IA que substituem a criatividade humana.

É raro que os criadores de anúncios da Apple erram dessa maneira, e a empresa fará questão de deixar essa gafe para trás rapidamente. A Apple confirmou agora que não exibirá o polêmico anúncio na TV, embora permaneça em seu canal no YouTube, onde já acumulou mais de um milhão de visualizações.