Apple e Epic, Huawei, Tencent jogos são uns aos outros, por trás da App Store não é mais forte
Este ano a app store teve muitas dúvidas e os incidentes tornaram-se maiores.
Anteriormente, "Yuan Shen" anunciou que não estaria online nas lojas de aplicativos dos principais fabricantes de telefones celulares, como Huawei e Xiaomi. Mais tarde, a Epic endureceu a Apple e o Google, tentando pular o mecanismo de taxa de plataforma e, finalmente, acabou sendo chutada fora da app store da Apple e Google.
▲ Imagem de: Gamerant
No início de 2021, a Huawei e a Tencent também experimentaram um aperto mútuo, o motivo pelo qual acabou apontando para uma discórdia entre a plataforma e o desenvolvedor do jogo.
Por que o mecanismo de compartilhamento que dura quase 10 anos é questionado por mais e mais desenvolvedores? O problema das lojas de aplicativos está quase se dividindo? Depois de experimentar seis lojas de aplicativos tradicionais diferentes, encontrei muitas pistas.
App store, cada vez mais como
Discutir a app store envolverá inevitavelmente diferentes campos. Comparado com o ecossistema iOS fechado e unificado, o ecossistema de código aberto Android e a ausência de serviços domésticos do Google, várias lojas de aplicativos surgem em um fluxo infinito, sendo que a maioria delas é operada por fabricantes domésticos de telefones celulares.
Por esse motivo, encontramos as lojas de aplicativos dos quatro principais fabricantes de telefones celulares OPPO, vivo, Xiaomi e Huawei, e as comparamos com o Google Play e a App Store para ver as diferenças entre eles e tentar descobrir o problema.
▲ Da esquerda para a direita estão vivo, Huawei, OPPO, Xiaomi App Store
▲ App Store e Google Play Store
Um fenômeno óbvio é que as lojas de aplicativos de telefones móveis domésticos são muito semelhantes. A maioria das colunas são organizadas como recomendações, aplicativos, jogos, listas, centros pessoais, etc. A maioria dos aplicativos são organizados em forma de grade. Relativamente lotados.
Embora o Google Play seja dividido em colunas diferentes, o layout do conteúdo é semelhante ao das lojas de aplicativos nacionais. Ele expõe um problema apenas em termos de aplicativos. Seja na página inicial ou na página de classificação, um grande número de aplicativos exibidos é alto aplicações de frequência, como agitação Existem muitas aplicações bem conhecidas, como áudio, e a homogeneidade é séria.
Esse mecanismo de classificação obviamente não é favorável à distribuição de aplicativos de pequeno e médio porte. Existem poucos aplicativos emergentes de alta qualidade que podem ser encontrados ao visitar a loja de maneira proativa ou o nível é muito profundo. O download de aplicativos geralmente depende da pesquisa.
No processo de navegação na app store, também encontrei muitos "Comentários Shuijun" sob o aplicativo. Os textos dos comentários pareciam semelhantes, e havia até usuários com IDs diferentes que postaram comentários com o mesmo texto.
▲ Downloads recomendados em todos os lugares
E a forma como algumas das app store "recomendam apps" e jogos também é fácil de ser ofensiva. Em primeiro lugar, é o anúncio na tela. Durante minha experiência, muitas vezes eu clicava na app store e esperava por um anúncio Mas a aplicação embutida do sistema.
Os aplicativos pré-instalados e os aplicativos recomendados na pasta de aplicativos na área de trabalho são como o anúncio do musgo na era da Internet.Se você quiser fechá-lo, terá as configurações do sistema para pesquisar repetidamente.
O motivo pelo qual os fabricantes de telefones celulares desejam que os usuários baixem mais aplicativos é muito simples: seja pré-instalação ou compartilhamento de jogos, é muito dinheiro, mas se for muito urgente para recomendar, parece um anúncio.
E como uma loja de aplicativos, temo que muitos usuários não queiram visitar. O Techcrunch uma vez citou as estatísticas de App Annie. Em 2019, o número de downloads de aplicativos atingiu 204 bilhões, um aumento de 6% em comparação com 2018, mas esta parte de o aumento é grande Graças em parte aos mercados emergentes como Índia e Brasil, a taxa de crescimento dos Estados Unidos caiu para 5% desde 2016.
As pessoas estão cada vez menos dispostas a fazer download de novos aplicativos. Mesmo que os fabricantes de celulares comecem com 128 GB de memória, quando 256BGB é a norma, superaplicativos como WeChat e Douyin ocupam cada vez mais capacidade de memória.
Além disso, o método de distribuição das lojas de aplicativos é relativamente único, e a forma de classificação e classificações foi mantida por muitos anos, e a eficiência da distribuição não foi melhorada. Embora alguns fabricantes tenham tentado introduzir o conteúdo do artigo, recomendações do editor, etc. .para melhorar a eficiência da distribuição de aplicativos, mas a entrada é mais profunda e o problema ainda existe.
Originalmente, a aplicação rápida deve ser capaz de aliviar essa parte do problema. Nas lojas de aplicativos operadas pela Huawei, Xiaomi, OPPO, vivo, etc., você também pode ver a área de aplicação rápida correspondente. Mas o problema é o mesmo que a recomendação dos editores de conteúdo, e também é uma entrada mais profunda, e muitos usuários não têm grande conhecimento de aplicativos rápidos, ou mesmo sabem o que é.
▲ A maioria das lojas de aplicativos operadas por fabricantes nacionais de telefones celulares tem uma área de "aplicativos rápidos"
A eficiência de distribuição de aplicativos de pequeno e médio porte é baixa, a repetitividade é forte e a marinha no sistema de comentários reduz a experiência de visitar a loja de aplicativos.
Se há alguns anos isso pode não ser um grande problema, as lojas de aplicativos podem melhorar gradualmente, mas agora o impacto de novos canais na distribuição das lojas de aplicativos está aumentando gradualmente.
Novos rivais surgem indefinidamente
No artigo sobre o confronto entre a Epic, a Apple e o Google, apontamos que o valor das lojas de aplicativos sofreu inflação e depreciação. O valor que elas fornecem aos desenvolvedores de aplicativos e jogos não é tão alto quanto antes, especialmente em Ao enfrentar o impacto de novos canais.
Não apenas a App Store, mas também as lojas de aplicativos no ecossistema Android. Tomando o conteúdo do jogo como exemplo, comunidades de conteúdo como TapTap, Bilibili, Douyin, etc., todas têm um certo impacto sobre elas.
Em comparação com a app store, o TapTap como comunidade de jogos tem melhor conteúdo e atmosfera de comunidade. Uma experiência melhor pode atrair naturalmente pessoas como as pessoas que se reúnem nela, e também é melhor ir às compras. Além disso, o TapTap não cobra jogo As lojas de aplicativos que cobram 30% ou até 50% são mais atraentes.
Outro ponto é que para jogos de canais diferentes, pode haver conteúdo de jogo diferente, ou seja, servidores de canal.No artigo anterior, mencionei que embora seja o mesmo telefone Android, o servidor oficial baixou do site oficial e baixou do app store Para o servidor de canal, pode haver interoperabilidade de dados, progresso de jogo inconsistente e até mesmo você e seus amigos não podem jogar no mesmo servidor.
Bilibili é um dos principais pontos de encontro da pan-cultura bidimensional na China. Muitos jogos bidimensionais relacionados serão promovidos na estação B. Além do FGO emitido pela estação B, o conteúdo relacionado a "Deus Original" também costuma aparecer na estação B.
Recentemente, ocorreu um incidente especial. A marca de jogos "Spark More" da Tencent lançou um anúncio na tela no Douyin. Os dois estão originalmente em uma relação competitiva e há relativamente pouca cooperação entre eles. O lançamento deste anúncio prova que novos canais como o Douyin ainda são atraentes para os desenvolvedores.
36 Krypton mencionou certa vez em um relatório que Ma Xiaoyi, chefe da Tencent Games no final de 2020, mencionou em uma reunião que o popular jogo "Three Kingdoms Strategy Edition" foi um sucesso estratégico na compra de um jogo e um importante canal de compra para este jogo é um novo canal, incluindo Douyin.
Agora você pode entender por que "Yuan Shen" não ousa ser listado nas lojas de aplicativos operadas pelos principais fabricantes de telefones celulares, como Huawei e Xiaomi. Já que você também pode conseguir muitos usuários de jogos comprando-o no Douyin e em outros canais, por que você deve pegar O lucro é compartilhado com a app store.
Em particular, o lucro desta parte da participação não é baixo. Em contraste, "Yuan Shen" escolheu Douyin em vez da app store, o que prova que Douyin e outros canais podem trazer um grande número de usuários para o jogo, e podem até mesmo competir com o mercado de aplicativos. O tráfego resultante é relativamente resistente.
Claro, também existem razões pelas quais o jogo em si tem seu próprio tráfego, o que pode atrair muitos usuários.
A ausência do Google levou ao surgimento de lojas de aplicativos de terceiros, como Pea Pod, mas os fabricantes de telefones celulares ainda conquistaram o maior mercado em virtude de uma pré-instalação de sistema mais direta e ligação profunda com telefones celulares.
Mas agora, na frente de grandes desenvolvedores com seu próprio tráfego, a app store está se depreciando. Você também pode comprar usuários por meio de Douyin e outros canais, mas como a experiência de compra do usuário não melhorou muito, a eficiência de distribuição é baixa etc. também foi reduzido devido à sua competitividade, o índice de participação de 30% ou mesmo 50% tem sido cada vez mais impactado.
Lidar com relações multilaterais
Embora não sejam fracos, o status das lojas de aplicativos está de fato diminuindo devido à tendência de competição cada vez mais acirrada, o que está forçando as lojas de aplicativos a melhorar sua competitividade e melhorar a experiência do usuário. Deve ser para desenvolvedores e usuários comuns e lidar com relações multilaterais.
Para desenvolvedores de software e jogos, as lojas de aplicativos devem encontrar maneiras de melhorar a eficiência da distribuição e aumentar o volume de distribuição, de modo que 30% ou até 50% das comissões sejam reconhecidas; para usuários comuns, a experiência de recomendação de software ou compras na loja Para ser melhor, nem sempre perturbe os usuários como os novos anúncios de vacas.
Na verdade, algumas lojas de aplicativos estão trabalhando muito nesse sentido. A Apple ajustou o arranjo da App Store várias vezes. A coisa mais perceptível para os usuários comuns é a revisão da atualização do iOS 11.
A Apple coloca a recomendação de conteúdo e triagem de edição em uma posição superior. A página de recomendação é mais atraente e a riqueza de conteúdo é maior. Existem muitos tópicos de aplicação ou tópicos de recomendação editorial, e também é usada para plantar grama para os usuários por meio do conteúdo. Uma forma de melhorar a eficiência da distribuição de aplicativos.
Após a revisão, de acordo com um relatório de dados divulgado pela Sensor Tower, uma organização de pesquisa de mercado de aplicativos, o percentual de usuários que adquirem aplicativos por meio do comportamento de navegação aumentou consideravelmente, de 10% na versão anterior para mais de 15%.
Coincidentemente, a Huawei anunciou recentemente que atualizará a versão europeia da app store, adicionando um cartão especial à página inicial e recomendando por meio de planejamento editorial para refletir "tendências e necessidades locais". A IU também se concentra mais na descoberta de aplicativos e jogos, também para melhorar a eficiência da distribuição.
Medidas para ajustar a proporção de participação também foram implementadas. A Apple anunciou anteriormente um novo plano, o App Store Small Business Plan. A partir de 1º de janeiro de 2021, serão selecionados desenvolvedores com receita anual inferior a US $ 1 milhão. A proporção caiu de 30% a 15%.
Muitas lojas de aplicativos domésticas também implementam bênçãos de tráfego correspondentes com base em classificações de aplicativos, como recomendações de localização de recursos.
No futuro previsível, a reforma das lojas de aplicativos continuará a melhorar a eficiência da distribuição de aplicativos. Para os usuários, eles podem acessar mais aplicativos de alta qualidade visitando a loja de aplicativos. Por exemplo, usuários que amam fotografia podem acessar aplicativos mais interessantes. Aplicativo de fotografia.
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