Após dez anos de turbulência, Huawei Mate volta a estar na moda
Teremos um telefone principal até o final deste ano e início do próximo ano que é muito mais poderoso que o iPhone 5.
Em 2012, quando Yu Chengdong, que logo assumiu os negócios de consumo da Huawei, disse essa frase no Weibo, as reações da maioria das pessoas foram surpreendentemente consistentes com a retirada do iPhone de Jobs de 2007 – cheio de cinismo, quase ninguém acreditava que a Huawei pudesse abalar os líderes da indústria que já ocupam um grande mercado.
Anteriormente, os telefones celulares da Huawei eram customizados pelas operadoras. Em 2011, o volume de remessas chegou a 150 milhões de unidades, mas eram basicamente celulares OEM baratos. O mercado de smartphones de última geração era dominado pela Apple e Samsung.
Apesar disso, Yu Chengdong ainda enfrentou pressão interna e dúvidas externas e tomou uma decisão controversa, mas crucial – "Não faremos telefones celulares OEM de baixo custo, faremos produtos de médio a alto padrão".
Poucas pessoas pensariam que isso se tornou um ponto de virada na história dos smartphones domésticos de última geração.
Dez anos se passaram e o mercado chinês de smartphones também passou por uma década de ouro.
A série Huawei Mate tornou-se um carro-chefe de última geração que rivaliza com a Apple e, inesperadamente, cedeu temporariamente esse mercado. Inesperadamente, ainda não há outro fabricante nacional que possa mais uma vez ascender ao trono dos telefones celulares de última geração.
O que nos importa não é apenas a batalha pelo "Rei da Máquina" dos telefones celulares, mas que escolha uma fuga feita em cada nó-chave, escolhendo high-end, autopesquisa e optando por avançar apesar das dificuldades, assim como Yu Chengdong lançado no Mate 7 O que foi dito na reunião:
Existem muitos caminhos para o topo da montanha, e escolhemos aquele que é o mais difícil e o mais gratificante.
1 Coragem
Hoje, parece que a decisão de Yu Chengdong de cortar o negócio das operadoras de médio a baixo custo é sem dúvida correta, mas se você tirar o retrovisor histórico, descobrirá que é preciso muita coragem.
Você deve saber que, naquela época, a receita de vendas de terminais da Huawei era de US$ 6,8 bilhões. No entanto, para as operadoras fazerem telefones celulares OEM, não há canal para falar, e o celular só pode ver o logotipo da marca se a bateria for removida, muito menos a formação do reconhecimento da marca.
A Huawei foi a primeira a perceber esse problema na "China Cool Alliance", e preferiu sacrificar a receita estável de telefones personalizados para apostar em fabricantes de ponta.Neste momento, surgiram os efeitos colaterais da rota de telefones personalizados da operadora.
Yu Chengdong descobriu que “os funcionários da Huawei estão relutantes em usar nossos próprios telefones celulares porque são muito simples.” Ele acredita que essa abordagem não tem futuro.
Em 2013, nasceu a série Huawei Mate, e o Ascend Mate estreou com a primeira tela grande de 6,1 polegadas do mercado. Naquela época, o tamanho convencional dos smartphones estava concentrado em 4-5 polegadas. Essa tentativa parecia muito ousada. Naquela época, a maioria dos usuários preferia os telefones celulares em uma mão, e o Galaxy Note no mesmo período também foi controverso por causa de sua grande tela.
Isso parece incrível hoje, quando o iPhone mini está prestes a ser cortado pela Apple. No entanto, a educação do mercado exige a previsão e determinação dos pioneiros, e a série Mate da Huawei começou a desempenhar esse papel.
2 jazz
Após a exploração do Mate 1/2, em março de 2013, a Huawei lançou a pesquisa e desenvolvimento de uma nova geração do Mate, de codinome Jazz, que estava a cargo de Bruce Lee, então vice-presidente da linha de produtos de telefonia móvel da Huawei. Este produto tornou oficialmente a Huawei um produto topo de gama O Mate 7 tem uma posição firme no mercado.
O Mate 7 continua as vantagens das duas gerações anteriores de telas grandes e bateria de longa duração. Ao mesmo tempo, adicionou o primeiro desbloqueio de impressão digital com um toque para empresários. O design é mais estável, alinhado com a identidade dos profissionais .
De acordo com Bruce Lee, depois que o preço do Mate 7 foi anunciado na coletiva de imprensa de setembro de 2014, o público ficou em silêncio. "Não há telefone móvel doméstico que ouse ultrapassar 3.000 yuans. Muitas pessoas expressam dúvidas, pensando que o poder da marca Huawei não é suficiente para suportar telefones celulares superiores a 3.000 yuans."
Além disso, o nó de lançamento do Mate 7, com a Samsung na frente e a Apple atrás, parece ter mais sorte do que sempre. Além disso, muitas lojas de telefones celulares desdenhavam de cooperar com a Huawei naquela época, e até mesmo Bruce Lee esperava vender apenas 1,2 milhão de unidades Mate 7 no início.
No entanto, uma semana após o lançamento do Mate7, todos os indicadores reivindicados pelos revendedores foram concluídos, e é difícil encontrar uma máquina no mercado. Mate 7 tornou-se o modelo mais popular para cambistas na época, e "Mate 7 está em estoque" é a maneira mais eficaz de atrair clientes em lojas offline.
Mesmo Yu Liang, o gerente geral da Vanke, não conseguiu comprá-lo em lugar nenhum. No final, ele teve que pedir a alguém para encontrar Yu Chengdong, que lhe deu um. Isso não é exceção.No ano seguinte, Ai Faner descobriu que muitos gerentes de nível médio e sênior de empresas já usavam esse celular.
"Todo-Poderoso Xiao Zhu", que havia começado a trabalhar este ano, também foi atraído pelo Mate 7 no shopping, mas foi informado de que estava esgotado e demorou mais de uma semana para obtê-lo. "Lembro-me muito claramente de que meus colegas da empresa estão competindo para assisti-lo e me sinto muito orgulhoso. Desde então, tenho perseguido todas as coletivas de imprensa da Huawei."
No final, a remessa do Mate 7 ultrapassou 7 milhões de unidades. O "Jazz Life" anunciado pelo Mate 7 começou a ser reconhecido por empresários de alto nível e outros círculos de alto nível. A impressão de longa data dos consumidores sobre o mercado intermediário da Huawei e telefones low-end foi gradualmente revertido, tornando-se um marco no smartphone high-end da Huawei e até mesmo de toda a China.
3 Rei das Máquinas
Também no ano de lançamento do Mate 7, a Comissão de Supervisão e Administração de Ativos Estatais emitiu um documento solicitando uma redução de 20% nas despesas de marketing das três principais operadoras, e o subsídio para terminais personalizados foi bastante reduzido. CEO da Lenovo, Yang Yuanqing e o fundador da ZTE, Hou Weigui, ambos expressaram que estavam paralisados pelo sucesso do canal da operadora, arrastando o ritmo de transformação.
Desde então, além da Huawei, a Huawei ficou gradualmente para trás no mercado de smartphones. "Huami OV" continuou a escrever novas histórias, e a Huawei assumiu a liderança em levar a bandeira dos flagships de ponta.
Depois que a reputação da Samsung para a porta da bateria do Note 7 entrou em colapso em 2016, o Mate 9 preencheu a lacuna do carro-chefe de ponta do Android. quatro meses de lançamento.
▲ Foto de: The Verge
A Huawei investiu mais de 200 milhões de dólares no "projeto de otimização cirúrgica de nível inferior do Android", e os resultados estão começando a aparecer no Mate 9. Pela primeira vez, propôs uma experiência suave sem atraso por 18 meses.
Isso requer reescrever centenas de milhões de linhas de código nativo do Android existente e, mesmo que os 80 engenheiros de software mais maduros trabalhem horas extras todos os dias, levará pelo menos um ano e meio.
O Dr. Wang Chenglu, responsável por este projeto, comentou sobre a dificuldade do projeto: "É muito difícil. Uma vez que haja um problema, os telefones celulares da Huawei podem ser eliminados".
Desde então, o Mate continuou a estabelecer novos recordes nas vendas de telefones celulares da Huawei. No segundo trimestre de 2018, a participação de mercado de smartphones da Huawei aumentou para 15,8%, superando a Apple pela primeira vez e se tornando o segundo maior fabricante de smartphones do mundo. Esta é também a primeira vez que a Apple perde essa posição em 8 anos.
Em 2018, o carro-chefe de ponta inaugurou outro marco. A série Mate 20 tornou-se o rei do ano com sua força super abrangente. A Huawei investiu mais de 20.000 pessoas por mês na pesquisa e desenvolvimento deste modelo, e o custo foi tão alto quanto 350 milhões de dólares americanos.
O ifanRank de Ai Faner este ano nomeou a versão Huawei Mate 20 Pro (UD) como o smartphone do ano, não apenas com base no equilíbrio de sua força abrangente, mas também por sua excelente representatividade. epítome da indústria de telefonia móvel em 2018.
A série Mate 20 ganhou elogios unânimes da mídia e usuários nacionais e estrangeiros. TomsGuide o classificou como "o melhor celular de última geração deste ano", e a BGR acredita que "a Huawei lançou o telefone Android mais poderoso da história do mundo. "
Neste momento, a percepção da indústria sobre a Huawei é muito diferente de quando o Mate de primeira geração foi lançado. O Mate 20 está equipado com o primeiro chip de telefone móvel de 7nm Kirin 980 do mundo. Ainda me lembro que os assentos na conferência IFA em Berlim aquele ano não foram suficientes, a mídia perdida só pode ficar de pé e assistir à coletiva de imprensa.
Os chips da série Kirin 9 da Huawei entraram no principal mercado de chips do setor, e o Huawei HiSilicon passou de retardatário a perseguidor, concorrente e, finalmente, líder.
O subsequente Mate 30 continuou o sucesso do Mate 20 como o telefone 5G mais vendido de 2019.
De acordo com o relatório sobre remessas globais de smartphones em abril de 2020 divulgado pela empresa de pesquisa de mercado Counterpoint, a participação de mercado da Huawei chega a 21,4%, superando a primeira posição da Samsung no mundo, e a série Mate30 contribuiu muito.
Após o lançamento da série Mate30, Yu Chengdong relembrou aquelas noites de reviravoltas em 2012 e não pôde deixar de sentir:
Ainda me lembro que quando traçamos o objetivo de seguir o caminho do high-end, não tínhamos influência da marca, era difícil abrir o mercado e havia dúvidas de dentro e de fora da empresa. Desde o lançamento do primeiro Mate até a atual série Mate30, tropeçamos ao longo do caminho, pensando constantemente em como melhorar a experiência do consumidor e quais são as necessidades dos consumidores.
4 Contracorrente
A conferência Mate 40 no próximo ano será um pouco trágica por algumas razões especiais. Muitas pessoas especulam que o Mate 40 pode se tornar o canto do cisne da série Mate.
No final da conferência de imprensa, Yu Chengdong disse "obrigado" três vezes e curvou-se duas vezes. A frase "Saltar mais à frente" não é um sotaque elegante, mas simboliza a determinação e a coragem do pessoal da Huawei em "dar um passo à frente".
Mesmo que o Mate40 nascido sob esse pano de fundo ainda possa tocar, ainda não está desatualizado nos últimos dois anos, e o preço firme é a prova. No final do ano passado, um colega de Ai Faner vendeu resolutamente o iPhone 12 Pro em sua mão e comprou um Mate 40 Pro. A série Mate ainda é um cartão de visita insubstituível para o carro-chefe da Huawei.
Olhando para os últimos dez anos, o contra-ataque da série Mate em flagships de última geração é inseparável da ousadia da Huawei em apostar tudo em tendências tecnológicas futuras para desencorajar os outros.
As inovações tecnológicas dos modelos clássicos do Mate das dinastias passadas constituem as joias da coroa de topo de gama e também revelam o julgamento da Huawei sobre o futuro desenvolvimento dos telemóveis, afetando mais ou menos a direção da maré.
A Huawei usou a série Mate para provar que o mercado de smartphones de última geração é, na verdade, uma pedra de toque da inovação tecnológica. Somente por meio de ataques realistas às tecnologias centrais e aprimorando a experiência do usuário é possível romper com sucesso.
5 Trono
No ano passado, Yu Chengdong republicou um artigo intitulado "Caia na Huawei e coma a Apple" no círculo de amigos, lamentando que a Huawei tenha cedido o mercado de telefones celulares e tablets de ponta para a Apple e o mercado de baixo custo para a Samsung. OPPO, vivo e Xiaomi.
Os últimos dois anos foram originalmente um bom momento para os fabricantes domésticos de telefones celulares atingirem o topo de linha. Primeiro, o 5G inaugurou uma onda de substituições de telefones e, em segundo lugar, a ausência temporária da Huawei deu uma grande fatia do mercado.
▲Foto de: Equipe de Exploração da Cidade Mágica
No entanto, de acordo com dados da CINNO Research, em novembro de 2021, a Apple representou 85,6% das vendas de modelos acima de 5.000 yuans no mercado chinês continental, a Huawei representou 7,9% e outras marcas representaram 6,5%.
No mesmo período do ano anterior, os números eram de 60,6% para a Apple e 31,1% para a Huawei. A Apple quase engoliu a fatia de mercado cedida pela Huawei, e as ações de várias outras empresas do mercado de telefonia móvel de última geração não subiram, mas caíram.
Essa lacuna parece estar aumentando, como evidenciado pelos dados de vendas de 618 telefones celulares este ano. De acordo com a lista de vendas de celulares autônomos da JD.com, o iPhone 13 é um dos melhores, e o celular doméstico é quase uma fração disso.
O mercado de smartphones está cada vez mais lento, e há cada vez mais vozes do público criticando a falta de inovação nos smartphones. No entanto, acreditamos que o desenvolvimento dos smartphones ainda não chegou ao fim. No segundo semestre, os fabricantes concorrem não apenas com o desempenho de um único dispositivo, mas também com a experiência de interconexão ecológica e inovação tecnológica que não pode ser tomada por atalhos.
Inovações e avanços tecnológicos nunca são alcançados da noite para o dia, mas acumulados ao longo de mil milhas. Por trás da série Mate está o investimento em P&D da Huawei, independentemente do custo. Mesmo na ausência da série Mate em 2021, o orçamento de P&D da Huawei chegará a US$ 22,1 bilhões, representando 22,4% das vendas, mais de três vezes o da Apple.
Esses dez anos de investimento em P&D permitiram que a Huawei acumulasse tecnologia líder do setor nas necessidades dos usuários, como tela, duração da bateria, imagem e IA. O Hongmeng 3 lançado há pouco tempo também se tornará uma nova arma para o Mate, permitindo a transferência perfeita entre celulares e PCs, tablets, fones de ouvido e até carros e outros dispositivos, trazendo uma experiência suave do HyperTerminal.
6 Shenghua
Há alguns dias, a Huawei anunciou oficialmente que a série Mate 50 será lançada em 6 de setembro. Após um ano e onze meses, a série Huawei Mate finalmente deu início a uma atualização.
No pôster, um anel dourado se ergue do topo da montanha.Parece que a série Mate 50 também continuará a linguagem clássica de design de anel de estrela traseira da série Mate e, sem dúvida, lançará o novo sistema Hongmeng 3.
Quanto à parte de imagem forte do Mate, é relatado que ele será equipado com uma nova imagem Huawei XMAGE. He Gang, diretor de operações do Huawei Terminal BG, enfatizou uma vez que nem todos os telefones celulares Huawei podem usar esta marca:
Apenas produtos emblemáticos que alcançam efeitos de disparo de alto nível suficientes podem usar o logotipo Huawei Image XMAGE.
O economista Brian Arthur mencionou em The Nature of Technology: Muitos componentes de uma tecnologia são compartilhados por outras tecnologias, então, à medida que esses componentes são aprimorados em outras aplicações que não a tecnologia principal, muito progresso é gerado automaticamente assim.
Eu vi essa "essência da tecnologia" no Huawei Mate. A série Mate 50, que voltou com o Hongmeng 3, deve ser a marca chinesa com mais oportunidades de levar o mercado de celulares de última geração.
Fumaça sobe de cinzas frias, flores de madeira morta
Em um momento em que o mercado global de smartphones está enfrentando desafios, alguns produtos empolgantes são realmente necessários em flagships de ponta para quebrar essa situação.
Curiosamente, o lançamento do Huawei Mate 50 foi selecionado em 6 de setembro, e todos sabem o que isso significa.
Em setembro de 2013, o Mate 7 foi revelado diante do mesmo rival. Não sei se o Mate50 será capaz de reproduzir a glória. Pelo menos esta data de lançamento mostra que a Huawei está confiante.
#Bem-vindo a prestar atenção à conta oficial do WeChat de Aifaner: Aifaner (WeChat: ifanr), conteúdo mais interessante será trazido para você o mais rápido possível.
