Após a popularidade do Mate 60, a nova narrativa da Huawei de “fazer um grande avanço”

Nós brilharemos no escuro transformando poeira em ouro

Brilha no escuro, transformando decadência em magia

E sonharemos que é possível

Tenha um sonho, persiga-o

Até que eu esteja quebrando, até que eu esteja quebrando

Sem destruição, sem estabelecimento, sem destruição, sem estabelecimento

Na conferência de outono da Huawei, uma melodia familiar soou novamente, assim como aquelas quatro palavras que fizeram o público não conseguir se conter.

Em 2015, "Dream It Possible" (versão chinesa de "My Dream") tornou-se popular como música tema da conferência Mate 8 da Huawei. O carro-chefe anual Mate 8 foi lançado com o chip Kirin 950 e se tornou um fator de alta tecnologia mercado de telefonia móvel.

A última vez que ouvi essa música em uma coletiva de imprensa da Huawei foi no final da coletiva de imprensa da série Mate 40. Yu Chengdong disse “obrigado” três vezes e curvou-se duas vezes. A frase “Saltar mais à frente” e o solo de trompete um tanto triste também revelam a determinação e a coragem de “seguir em frente”.

Se você prestar atenção na letra, descobrirá que ela forma um intertexto interessante com a jornada de mais de dez anos da Huawei.

Esta canção conta a história de uma menina que embarca numa viagem sozinha em busca do seu sonho musical, encontra muitas dificuldades, torna-se mais corajosa a cada contratempo e finalmente sobe ao palco da Sala de Concertos de Viena.

No final de agosto, a série Huawei Mate 60 foi repentinamente colocada à venda antes de ser lançada, trazendo a melodia de "My Dream" a um novo clímax. Este telemóvel, que atualmente tem a maior taxa de localização, é o epítome da saída das adversidades e também traz mais suspense ao silencioso mercado de smartphones.

O maior suspense deste mês é se a Huawei realizará uma conferência formal de lançamento da série Mate 60. Portanto, quando a Huawei anunciou oficialmente o lançamento de um novo produto com cenário completo no outono, no segundo dia da conferência da Apple, todos tinham expectativas maiores.

Como resultado, a Huawei mais uma vez superou as expectativas, não lançou a série Mate 60 na conferência de imprensa, mas trouxe outra surpresa com Andy Lau – a marca ultra-high-end "ULTIMATE DESIGN Extraordinary Master", uma marca nacional que é prestes a ser lançado após a sombra de Gufanyuan. Em direção a outro novo canal magnífico.

“My Dream” começa a mudar, abrindo silenciosamente uma nova narrativa para a Huawei.

Avanço, avanço

Até que eu estou quebrando

Na tarde de 29 de agosto, blogueiros digitais e entusiastas de todo o país correram para Shenzhen com um único objetivo – o Huawei Mate 60 Pro, que foi lançado sem aviso prévio.

Um telefone celular topo de linha chega à venda diretamente, sem conferência de imprensa. Quase não há precedentes no mercado de telefonia móvel.

Também fomos uma das pessoas que correram para Shenzhen naquele dia.No trem de alta velocidade, já tínhamos visto alguns colegas desempacotando e testando a velocidade da Internet. Todos estão ansiosos para saber se este é o primeiro celular 5G lançado pela Huawei depois de três anos?

Embora não haja logotipo 5G na grade de sinal do Mate 60 Pro, alguns resultados de medições reais mostram que sua velocidade de download excede até 1000 Mbps, o que na verdade atinge ou até excede o nível 5G de muitos telefones celulares.

O chip Kirin 9000s equipado com a série Mate 60 verificou uma possibilidade em situações extremas. É de grande importância não só para a Huawei, mas também para toda a indústria.

A Bloomberg encomendou à organização profissional TechInsights a desmontagem do telemóvel Huawei Mate 60 Pro e analisou que o Kirin 9000s utiliza a mais avançada tecnologia de 7nm da SMIC. Dan Hutcheson, vice-diretor da TechInsights, disse:

O uso do Kirin 9000 significa que a China reduziu a lacuna de pesquisa e desenvolvimento em chips de baixo nanômetro para duas gerações.

É ao mesmo tempo um retorno e um avanço.

Esta é a minha avaliação da série Huawei Mate 60. Não se trata apenas de velocidade de rede e chips, mas também se reflete em muitos detalhes do produto.

A primeira coisa que você pode ver ao adquirir o telefone é o design estético icônico da série Mate – simetria do eixo central.O impressionante design de “anel de estrela” da série Mate 40 retorna, mas se você olhar de perto, é diferente.

O design "concêntrico" da série Mate 60 torna o "anel estrela" maior. O limite não se limita à câmera em si, mas explode de dentro para fora, estendendo o arco até a cintura da tampa traseira. Se você usar um pouco de imaginação e estender esse arco do lado de fora da fuselagem, poderá ver um círculo concêntrico maior e invisível.

O que também atingiu um novo patamar após o lançamento de novos produtos são as chamadas via satélite do Mate 60 Pro. Apenas um ano se passou desde que as informações do satélite Beidou do Mate 50 foram usadas para fazer chamadas via satélite diretamente no celular, sem a necessidade de antenas grossas como os satélites tradicionais.

Antes de Yu Chengdong gritar “muito à frente” na conferência de imprensa, esses designs e funções já diziam que a Huawei está rompendo fronteiras e emergindo da crisálida.

A existência da série Huawei Mate 60 tornou-se subitamente um grande impulsionador de compras no mercado. As filas reapareceram nas lojas da Huawei em muitos lugares do país, provocando uma corrida para comprar. Esse tipo de cena geralmente só aparecia quando o novo iPhone era lançado no passado.

De acordo com relatos da mídia, alguns cambistas estão revendendo telefones celulares da série Mate 60 por um preço adicional de 1.000 yuans. As lojas da Huawei também tiveram que exigir que os usuários ativassem no local ao retirar mercadorias off-line para conter cambistas.

De acordo com fontes da cadeia de abastecimento, o Huawei Mate 60 Pro aumentou os pedidos para 15 milhões a 17 milhões de unidades. O analista da Tianfeng International, Ming-Chi Kuo, prevê que as remessas de smartphones da Huawei aumentarão aproximadamente 65% em relação ao ano anterior, para 38 milhões de unidades em 2023, graças à demanda e à influência de mercado do Mate 60 Pro.

Isto lembra-me o Mate 7, que explodiu após o seu lançamento há quase 10 anos, não só permitindo à Huawei ganhar uma posição no mercado topo de gama, mas também se tornar um marco na alta gama de smartphones na China.

O interessante é que depois de tantos anos, ainda é a série Huawei Mate que desempenha esse papel nos carros-chefe de alta tecnologia da China.

Nos últimos anos, quando a Huawei pressionou o botão de pausa nos seus telemóveis, quase nenhuma marca nacional conseguiu preencher a lacuna no mercado de telemóveis topo de gama. Em 618 deste ano, o Apple iPhone capturou 42% da participação de mercado e foi responsável por 67% da participação nas receitas.

O iPhone 14 Pro/Pro Max, com um preço inicial de quase 9.000 yuans a 10.000 yuans, tornou-se o campeão de vendas no JD.com. Pode-se dizer que a Apple está "sozinha e buscando a derrota".

Com um preço acima de 6.000 yuans, um dos poucos que podem alcançar o iPhone são, na verdade, dois telefones 4G – Huawei Mate 50 Pro e Huawei P60 Pro.

É difícil imaginar que, num contexto de ciclos mais longos de substituição de utilizadores e de um declínio no mercado de smartphones, a Huawei tenha contrariado a tendência e regressado silenciosamente. A participação de mercado do segundo trimestre voltou aos cinco primeiros de outros.De acordo com dados oficiais de agências de pesquisa de mercado obtidos exclusivamente da cadeia de suprimentos pela Yuanchuang Digital Intelligence Online, em W36 (9.4-9.10), a Huawei recuperou o primeiro lugar no mercado chinês de smartphones com um volume de vendas de 17%.Dois tronos.

Testemunhar Populus euphratica do Mate 40, cruzar Kunlun com o Mate 50, começar de novo com o Mate 60, perseverar e superar a adversidade é o romance da Huawei

Dali, nova ordem

Sonhe que é possível

Embora a série Mate 60 não tenha aparecido nesta conferência, existem ligações estreitas em todo o lado.

Como pioneira e líder do mercado topo de gama da Huawei, a série Mate irá revolucionar o mercado topo de gama com o regresso do Mate 60. Também abrirá caminho para a recém-lançada marca ultra-high-end "ULTIMATE DESIGN ".

A Huawei usou Andy Lau para expressar sua definição de “extraordinária”, ou marca de alta qualidade:

Não é a capacidade de desistir, negar e persistir constantemente na criação. Qualquer pessoa séria, pé no chão, diligente e que tenha coragem de seguir em frente.

Há muitas maneiras de construir uma marca de alto nível, mas não existem atalhos. Existem apenas oportunidades de inovação escondidas nos detalhes complicados, e você deve persistir silenciosamente.

"ULTIMATE DESIGN" pode ser considerado como a pérola mais brilhante na coroa de alta qualidade da Huawei, sem dúvida representa o atual "extremo" da Huawei em termos de artesanato, materiais e tecnologia, e é um passo além do design da Porsche dos últimos anos .

Em 2016, a Huawei realizou uma conferência de lançamento de novos produtos na Alemanha e lançou oficialmente a versão personalizada da Porsche Design do Mate 9. Esta é a primeira vez que a Huawei coopera com a Porsche Design para construir um telefone móvel.

Ao contrário de muitas marcas conjuntas que apenas combinam cores e logotipos, a Huawei e a Porsche Design integraram profundamente elementos de supercarros no design e na experiência dos telefones celulares.As características dos supercarros, como luxo de alta qualidade, design estético e tecnologia de ponta, realmente se tornaram parte do telefone móvel.

Como a Huawei estabeleceu o apelo da sua própria marca no mercado topo de gama, não há necessidade de utilizar co-branding para melhorar o tom da marca. Do "Porsche Design" ao "Mestre Extraordinário", a Huawei usou seu design estético único para ressoar com os tempos para completar a evolução da marca.

Desde que Yu Chengdong decidiu produzir apenas produtos de gama média a alta em 2012, apesar da pressão interna e das dúvidas externas, as várias explorações da Huawei em produtos de gama alta não pararam. Mais de dez anos de acumulação tornaram-se a pedra angular do DESIGN FINAL.

Além do design da Porsche, o design do P60 Art da Huawei é, sem dúvida, uma exploração ousada da estética do design, trazendo as ilhas do mar azul para um espaço pequeno e usando curvas irregulares para retratar a beleza da harmonia natural.

Mesmo Yu Chengdong estava inicialmente preocupado que os consumidores não pudessem aceitar este design exclusivo do Instituto de Estética de Paris da Huawei, mas mais tarde descobriu que todos os seus amigos gostaram e até pensaram que este design deveria ser popularizado em toda a série.

É inegável que o design estético da P60 Art tem um público específico, mas neste mercado que busca a padronização, há sempre a necessidade de alguém que não seja convencional e ouse criar produtos diferenciados para trazer um pouco de diversidade e vitalidade ao mercado.

Ai Faner já teve a honra de se comunicar com He Gang, diretor de operações do negócio de terminais da Huawei, sobre o design do P60 Art. Ele acredita que "o Huawei P60 Art é uma exploração ascendente da estética tecnológica para esta geração de produtos. Ele atinge o objetivo da estética artística através do design artístico pioneiro." Novos patamares."

O já mencionado design “concêntrico” do Mate 60 tem, na verdade, um novo detalhe: o texto no centro do círculo foi alterado de “Leica” para “XMAGE”.

XMAGE é uma nova marca de imagem lançada pela Huawei no ano passado. Quando era difícil fornecer uma melhor experiência de imagem com os fabricantes de câmeras tradicionais, a Huawei optou por estabelecer sua própria marca de imagem, que pode ser uma prévia da marca "Extraordinary Master".

Na minha experiência fotográfica anterior com o Mate 50 Pro, o estilo de imagem XMAGE me deu uma sensação intuitiva de realismo, calor, nitidez e alta qualidade de imagem. Resumindo nas palavras da Huawei, é realismo, frescor, transparência e respiração. A tecnologia envolvida não pode ser explicada claramente em poucas palavras, mas os consumidores não precisam de a compreender, apenas de experimentá-la.

Este é também o conceito transmitido pelo Huawei XMAGE: “Deixe a complexidade para você e a simplicidade para os usuários”.

Quer se trate da chamada de satélite do Mate 60 Pro e do vidro Kunlun, da exploração Mate Aesthetic, se a Huawei não tivesse decidido ser topo de gama há mais de dez anos e mantivesse um investimento extremamente elevado em I&D, talvez não o tivéssemos experimentado hoje.

Atravessando a fronteira durante a noite

Fora da minha gaiola como um pássaro na noite

Em 2012, o investimento em I&D da Huawei no seu negócio de terminais atingiu 12%, o que era raro entre as empresas tecnológicas chinesas da altura. Xu Zhijun, CEO rotativo da Huawei na época, disse em entrevista à Fortune:

Ter as capacidades básicas de todo o hardware é muito crítico para a Huawei competir no futuro, caso contrário, você sempre terá que ficar atrás dos outros. Você tem que esperar que outra pessoa faça isso. E se for customizado por um fornecedor, o fornecedor não pode vendê-lo diretamente para você, ele deve esperar até que a customização seja concluída e então desenvolver um chip padronizado para vender para você. Os chips que encomendamos aos fornecedores não podem ser vendidos diretamente a terceiros.

Esse tipo de previsão pode ser a chave para a Huawei passar pelo ciclo.

Nos últimos anos, desde que entrou no “momento mais negro”, o investimento da Huawei em investigação e desenvolvimento tem aumentado. Em 2021, quando a série Mate está ausente, o orçamento de P&D da Huawei chega a US$ 22,1 bilhões, representando 22,4% das vendas, mais de três vezes o da Apple.

Em 2022, as despesas totais de P&D da Huawei serão de 161,5 bilhões de yuans, com as despesas de P&D representando 25,1% da receita de vendas.Tanto as despesas de P&D investidas quanto a proporção (quantidade e taxa) são recordes.

Os gastos com P&D da Huawei ultrapassaram 970 bilhões nos últimos dez anos. No ano passado, a Huawei solicitou 7.689 patentes, tornando-se a marca que liderou a lista de pedidos de patentes durante seis anos consecutivos.

De acordo com o relatório "EU Industrial R&D Investment Scoreboard 2022" divulgado pela Comissão Europeia, a Huawei ocupa o quarto lugar no mundo em investimento em P&D e é a única empresa chinesa entre as cinco primeiras. O investimento em P&D da Huawei representa 678 empresas chinesas na lista. 10% do investimento total em P&D da empresa.

No início do ano, Ren Zhengfei da Huawei disse que a Huawei concluiu o desenvolvimento de substituição de mais de 13.000 dispositivos e o desenvolvimento de substituição repetida de mais de 4.000 placas de circuito em três anos. Agora podemos perceber através da desmontagem do Mate 60 Pro que a proporção de peças nacionais atingiu 90%.

A inovação e os avanços tecnológicos nunca são alcançados da noite para o dia, mas são construídos dia a dia e percorrem milhares de quilómetros. Quando você puder perseverar na escuridão sem fim e no longo anonimato, você se tornará o maior fosso da marca.

Vemos que a chamada marca de alto padrão é apenas um resultado, nem mesmo o objetivo inicial, a escassez de alto padrão vem da tecnologia e da experiência.

Quer se trate de produtos de luxo como a LV Hermès ou de empresas de tecnologia como a Huawei e a Apple, todas elas começam por pesquisar os materiais e tecnologias mais avançados, co-criando com os melhores engenheiros e cientistas e adaptando-se às mudanças dos tempos para fornecer insights profundos. nos consumidores.Um conceito com visão de futuro.

Depois que a Huawei estabeleceu seu status de marca de ponta por meio das séries Mate e P, a nova marca "ULTIMATE DESIGN", que acumulou o potencial do passado da Huawei, será uma parte fundamental do estabelecimento de um novo pedido de marca após o retorno total da Huawei. .

O barco passou, reunindo forças para criar uma nova vida. Nunca desista e nunca pare.

Na Huawei Developer Conference do mês passado, Yu Chengdong disse: "O barco cruzou as montanhas." Ele olhou para trás com calma, para os anos mais difíceis do passado e para o que pode ter sido um dos maiores "contra-ataques" da história da tecnologia e negócios.

O que aguarda a Huawei a seguir não será um caminho tranquilo. O caminho a seguir é longo e brilhante, com obstáculos e obstáculos. Devemos estar determinados e seguir em frente antes de podermos ver a luz do dia novamente.

Ao longo da história, as inovações e avanços tecnológicos muitas vezes nasceram de desafios e dificuldades. Em vez de ficarem surpreendidos com o topo da maré, aqueles que cerraram os dentes e enfrentaram as dificuldades no longo desafio poderão só ser descobertos muitos anos mais tarde, seguindo estas trajectórias e descobrindo as suas coordenadas no processo histórico.

Também entendo melhor por que Ren Zhengfei disse em uma conversa recente: “A Huawei se tornará cada vez mais difícil, mas a Huawei também se tornará cada vez mais próspera”.

A conferência de imprensa da Huawei terminou com “Glory Days” cantada pela equipa de I&D e “Pollen”. Em 2013, Yu Chengdong postou no Weibo, mencionando que o chefe da linha de produtos de telefonia móvel cantou "Glory Days", que deu início à emocionante década de telefones celulares de última geração da Huawei.

O tempo voa como uma música. A performance solo dos últimos dez anos tem sido uma era heróica para o crescimento pessoal da Huawei. Nos próximos dez anos, a Huawei usará a forma de refrão para iniciar a transformação de "andar rápido sozinho" para "andar rápido sozinho" juntos longe". As montanhas e os rios se unirão e se unirão para renascer.

O som persistente de “Dream it Possible” ainda perdura, a história ainda não acabou, apenas começou.

De baixo para cima

De baixo para cima

Estamos provocando incêndios selvagens

Nós somos o incêndio que inicia um incêndio na pradaria

Nunca desista e nunca pare

Não vacile, não pare

O resto de nossas vidas

infinitamente

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