Apenas o NFT da Starbucks é Web2.5? Receio que todos aqui… futuro próximo

A marca de café Starbucks acaba de anunciar um programa NFT, considerado o maior programa de fidelidade NFT de todos os tempos, que trará aos membros uma experiência "revolucionária" da Web3.

Ao mesmo tempo, as criptomoedas despencaram e a Premier League anunciou que estava arquivando seus planos de NFT. Embora tenha ficado para trás na Bundesliga, La Liga e Serie A, a Premier League também teve que pesar repetidamente projetos de inovação digital no valor de mais de £ 400 milhões.

O mundo dos NFTs é sempre intrigante.

Algumas pessoas estão dando grandes passos e fazendo grandes progressos, enquanto outras são teimosas e hesitantes. Tokens homogeneizados como o Bitcoin estão intimamente relacionados à “especulação financeira” e têm uma má reputação; Tokens não homogêneos NFT apareceram repetidamente no salão da elegância e estão ligados à coleta e criação de “círculos artísticos”.

Na verdade, a maior "função" do NFT é incorporar tudo o que não pode ser mercantilizado na lógica da mercadoria: tudo pode ser produzido, reproduzido, consumido e consumido novamente. Esta pode ser uma enorme indústria cultural. "Vitória", mas o significado para a cultura em si pode não ser tão importante quanto imaginado.

Todo mundo adora NFTs?

O entusiasmo da Starbucks aumentou o entusiasmo do mercado de NFT.

Já em maio deste ano, a Starbucks deu a entender que estava prestes a se envolver na Web3 e, em meados de setembro, a NFT planeja desembarcar. Seu novo sistema de associação é chamado de "Starbucks Odyssey" (Starbucks Odyssey), e os clientes podem comprar NFTs com cartões de crédito na página integrada sem registrar uma carteira de criptomoedas.

Cada NFT é criado em colaboração com parceiros da Starbucks e artistas externos. NFTs são equivalentes a "selos digitais", que podem ser negociados e transferidos, representando benefícios correspondentes, como o ensino online sobre fabricação de café, mercadorias co-branded de artistas e convites para eventos exclusivos no Starbucks Reserve Roasteries, e até mesmo ir ao "Starbucks Hacienda Alsacia" na Costa Rica Uma série de benefícios para associados, como fazendas de café.

A Starbucks usa a tecnologia blockchain fornecida pelo Ethereum sidechain Polygon. Polygon é compatível com o ecossistema Ethereum. Comparado com o congestionamento da rede principal Ethereum, a velocidade de transação do Polygon é mais rápida e o custo é menor.

O NFT da Starbucks é ridicularizado por muitos jogadores da Web3 como Web2.5, e não é suficiente para "3". Existem duas razões, uma não está usando uma carteira de criptomoedas, que é suspeita de ter nascido desabilitada; uma está usando Polygon em vez de Ethereum, e a maioria dos proprietários de NFT pensa que diferente de Ethereum é "lixo".

E a Starbucks tocou muito bem no ábaco. Seu programa NFT pode agregar valor aos serviços em três direções. A "obra de arte" criada em cooperação com empresas e artistas torna os NFTs colecionáveis; incentiva os consumidores a comprar mais café e aumenta a lucratividade; proporciona uma experiência de café única e desbloqueável, que pode aumentar a viscosidade do consumo.

A Starbucks não é a primeira marca a jogar NFTs, nem será a última.

A primeira marca da moda "Boring Ape" a tirar proveito do NFT Dongfeng, conhecido como o "Rei dos NFTs", pode se tornar membro apenas com este NFT. Com suas fortes capacidades operacionais, "Boring Ape" é popular em todo o mundo, mantendo sua lista de estrelas da NFT, incluindo estrelas do basquete Curry, O'Neal, estrelas do futebol Neymar, cantores pop Justin Bieber, Eminem e o cantor chinês Jay Chou.

Um dos novos negócios de crescimento mais rápido da marca esportiva Nike é a NFT. De acordo com a Dunn Analytics, a Nike lidera a lista das marcas de NFT de maior bilheteria, com vendas acumuladas de US$ 185 milhões. A gigante da moda americana Tiffany entrou com sucesso na primeira batalha da NFT, e sua série de joias NFT tem uma renda mensal de mais de 12 milhões de dólares.

No mundo dos esportes, a NBA ganha muito dinheiro com NFTs. De acordo com dados da Cryptoslam, este ano, as vendas totais de NBA Topshot NFT ultrapassaram 1 bilhão de dólares, e o volume de transações ultrapassou 20 milhões, tornando-se o sexto projeto de NFT no mundo a ultrapassar 1 bilhão de dólares.

A Premier League também espera entrar na NFT e obter um pedaço do bolo. A Premier League é líder em inovação de negócios no mundo dos esportes – engajando-se em pay-per-view, e desde então se tornou um gigante multibilionário da liga de futebol. Hoje, a Bundesliga, La Liga e Serie A criaram plataformas de negociação NFT diretas ao consumidor, mas a Premier League ainda está “esperando e vendo”.

Afinal, este ano, a situação econômica global não é boa, o Federal Reserve elevou as taxas de juros um após o outro e a libra continua caindo. A economia britânica pode entrar em recessão. Ao mesmo tempo, a criptomoeda continua caindo , e a confiança do mercado despencou.A Premier League optou por tomar todas as medidas para evitar perdas de curto prazo.

"Desde o primeiro ano"

2021 é o "primeiro ano das NFTs".

Em março de 2021, o trabalho de Beeple "Everydays: The First 5000 Days" foi vendido por US$ 69,346 milhões (cerca de 450 milhões de RMB), e as transações NFT imediatamente atraíram ampla atenção social.

Sob o slogan "Tudo pode ser NFT", além de "Boring Ape", os principais projetos de NFT em termos de vendas são o jogo blockchain Axie Infinity, a coleção de avatar CryptoPunk e a coleção de cartões de jogador NBA NBA Top Shot ——Vendas são cerca de 1 bilhão a 2 bilhões de dólares americanos.

As plataformas de negociação NFT mais populares no ano passado foram OpenSea (plataforma de negociação integrada), Axie Infinity (plataforma de jogos) e CryptoPunks (plataforma de negociação de imagens artísticas).

A jogabilidade NFT deste ano não ultrapassou o "primeiro ano".

Primeiro, os NFTs desempenham um papel único de "marcador". Assim como a determinação dos direitos de propriedade enfatizada pelo economista Coase, a NFT esclarece a titularidade dos direitos de propriedade desde o início. As NFTs usam a tecnologia blockchain para marcar a propriedade de alguém de um ativo específico e, ao mesmo tempo, o ativo específico se torna uma entidade negociável reconhecida. O preço do NFT também reflete o reconhecimento do mercado sobre o valor e a escassez de seus ativos mapeados.

Em segundo lugar, os NFTs são autênticos e únicos. Como a tecnologia blockchain não pode ser adulterada e os registros podem ser rastreados, os ativos marcados por NFT também são reais e únicos. Desempenha principalmente um papel no ciberespaço e é mais significativo para ativos virtuais, como colecionáveis ​​digitais e ativos no jogo.

Terceiro, como o NFT é um "token não fungível", ele é ancorado por um ativo não fungível, razão pela qual está principalmente "vinculado" à criação artística. Os tokens homogeneizados são ancorados em ativos homogêneos, como ouro e dólares americanos, mas os tokens não fungíveis apontam para itens únicos, como "Mona Lisa".

Atualmente, cada vez mais marcas de consumo estão desenvolvendo NFTs, semelhantes às intenções da Starbucks, baseadas nos três atributos das NFTs, usando as características de "marcação" e "coleção" para explorar novos pontos de crescimento do consumo e consolidar os consumidores. conhecimento.

Assim como a Web3, a cadeia da indústria NFT é dividida em infraestrutura, camada de protocolo e camada de aplicação.

A infraestrutura inclui a cadeia pública subjacente, como Ethereum, Flow; side chain/Layer2; ferramentas de desenvolvimento, como Pixura, carteira, etc. A camada de protocolo inclui a criação de ativos NFT através da construção de protocolos, como Cryptokitties para negociação e criação de gatos eletrônicos; NBA Top shot para coletar e trocar cartas de jogadores de estrelas da NBA; Plataforma de arte/colecionáveis ​​SuperRare; jogo P2P Axie Infinity; jogo espacial virtual Decentraland, etc. . .

A camada de aplicação é baseada principalmente no uso de ativos NFT, como OpenSea, um mercado pan-secundário para negociação de NFTs e uma plataforma de negociação NFT abrangente P2P.

Como outras criptomoedas, elas são "tokens", e as NFTs também possuem empréstimos financeiros, fundos NFT, mas o número de jogadores é muito menor que o anterior.

No ano passado, vários gigantes chineses da Internet anunciaram sua entrada em NFTs. No entanto, este ano, a Tencent decidiu encerrar o "núcleo fantasma" da plataforma de negociação NFT, o que, em certa medida, significa a "dificuldade" de negociação e especulação NFT.

Por outro lado, alavancar o marketing NFT é seguro.

Identificando o exagero

Talvez o aspecto mais prático dos NFTs agora seja tornar os jogadores da Web3 instantaneamente reconhecíveis pela multidão – basta olhar para seus avatares virtuais para personagens ou animais pixelados.

"The Boring Ape" é arte pop do século 21. Como o mais famoso "díptico Marilyn" de Andy Warhol, a imagem de "The Boring Ape" é praticamente a mesma, mas as cores, expressões e figurinos são diferentes. como um simples ajuste do anterior. Juntos, esses macacos assustadores e a loira e lábios vermelhos Marilyn Monroe revelam a essência do "pop": um mundo que pode ser reproduzido uma e outra vez brilhante, alegre, perfeito, feliz.

Em "Arte na Era da Reprodução Mecânica", Benjamin apontou que as obras de arte estão perdendo a distinção entre "autêntico" e "réplica". Isso é especialmente verdadeiro na era digital. Existem muitas versões copiadas de "Ao longo do rio durante o festival de Qingming", o último é chamado de "falso"; mas hoje, o original é digitalizado e transformado em fotos para distribuição, e o que todo mundo tem é o "autêntico".

"Verdadeiro" e "falso", ou inteligência e estética, não são mais o que os consumidores desejam.

Em vez de apenas admirar a beleza da deusa, os consumidores de "Boring Ape" podem até combinar seu "Boring Ape" com um cachorro de estimação, e a "produção" do cachorro é a mesma de "Boring Ape". É concebível que, quando a imagem dos cães de estimação estiver prestes a se esgotar, inúmeros novos "acessórios" surgirão imediatamente.

O que as pessoas mais querem é um produto de marca com prestígio social, e o melhor é ter os benefícios econômicos da "apreciação" – pode simbolizar seu próprio gosto e status. Andy Warhol não era visto pelos acadêmicos, pois dizia muito descaradamente que "bom negócio é boa arte", fazendo arte séria exatamente como as mercadorias da linha de montagem na fábrica, porém, está longe do movimento Pop Art. Mais da metade um século se passou desde a germinação da cultura de massa.Os fatos provaram que a cultura popular muitas vezes só tem "popular" sem "cultura".

Pop Art é kitsch, de propósito. O primeiro trabalho representativo do movimento, "I Am a Rich Man's Plaything" (1947), apareceu após a Segunda Guerra Mundial como uma colagem de recortes de jornais com a capa da revista Intimate Confession, uma pistola apontada para a garota da capa, marca de suco de laranja, cartões postais de aviões da Segunda Guerra Mundial, anúncios da Coca-Cola.

Tem todas as características da Pop Art: moda, juventude, cultura pop, relações abertas, tecnologia, negócios, política e mídia de massa. Era uma prévia do início da década de 1960: não havia diferença essencial entre o intelectual e o ignorante, e "a história é mais ou menos absurda… não queremos tradição, queremos viver o momento".

Até hoje, ainda é difícil dizer o que a NFT trará para criadores e consumidores, porque existem muitas alternativas semelhantes. Para os consumidores, os NFTs de “fidelidade” lançados por várias empresas são “jogos autônomos”, que podem facilmente se tornar “cantos” em celulares que nunca mais serão abertos. Para os criadores, os tokens homogeneizados também podem ser mais práticos do que os NFTs – pelo menos em algum lugar, moedas fiduciárias que podem ser trocadas por dinheiro real.

Mas não há necessidade de acusar os NFTs de serem "falsos" e "inúteis". Semelhante à Pop Art, essas invenções baseadas na Web3, por um lado, expuseram a natureza louca do consumismo, por outro, ampliaram o apelo potencial do mundo cibernético.

Como "token", o NFT é apenas uma ilusão. Em algum lugar, você tem algo escrito em código que é totalmente seu; ao mesmo tempo, também cumpre a "promessa", quando você possui, coleciona ou até vende. sempre satisfeito.

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