Anúncio de endosso de Li Dan “Deixe as mulheres deitarem e vencerem”? Atrás está um novo mundo envolto em roupas íntimas

Um dispositivo que permite às mulheres deitarem-se facilmente e conquistarem o ambiente de trabalho.

Eu disse que não há mercadorias que eu não possa trazer, então acredite ou não.

Este é um conteúdo promocional de roupa íntima que foi pesquisado recentemente no Weibo.

Li Dan e a marca de roupas íntimas Ubras podem não ter pensado que uma cópia do Weibo também poderia causar uma grande crise de relações públicas.Afinal, o conteúdo de direitos autorais semelhantes no Weibo de outras celebridades não mudou. Mas a combinação de celebridades masculinas e conteúdo sugestivo faz com que muitos usuários em potencial se sintam ofendidos. Para uma nova marca de consumo de roupas íntimas como a Ubras, o "erro" desta vez é enviar marcas semelhantes para o próximo nível.

Do elogio ao ridículo do grupo, os concorrentes riram alto

Olhando para trás, para este Weibo que foi repreendido em pesquisas importantes, você dificilmente pode imaginar que um escritor como Li Dan, que muitas vezes precisa se autoavaliar os padrões de conteúdo, não viu o problema de direitos autorais. Também é difícil imaginar um ambiente confortável e free-ex como Ubras. As marcas cometerão erros de baixo nível.

Anteriormente, a cópia do Weibo do embaixador da marca Ubras, Ouyang Nana, para promover o mesmo produto, também mencionou "mentira fácil de ganhar", mas não recebeu muitas críticas. Um grande motivo é que ela não associou a cueca com a carreira de mentir e vencer, mas se concentrou em jogar com conforto e acolher novas possibilidades.

Quando um homem jocosamente menciona que as mulheres estão ganhando no local de trabalho e o produto que elas estão promovendo são roupas íntimas, é fácil para as pessoas ter más associações. Mesmo que os próprios produtos da marca não apresentem tentações sensuais, ainda assim é muito desconfortável para os usuários-alvo da marca.

Um consumidor da Ubras ao lado dela disse que essa promoção fez com que seus "fãs transeuntes tornassem os transeuntes negros" para Li Dan. Depois desse incidente, foi um pouco chato ver essa pessoa. Como praticante do departamento de marketing de uma marca, ela não entende muito bem por que encontra um artista masculino para falar em roupa íntima feminina.

Mas ela também disse que anúncios malsucedidos não afetarão suas compras normais por causa do alto custo de tentativa e erro da marca. E ela gosta muito dos produtos Ubras.

Outro consumidor disse que definitivamente não compraria novamente. “O custo de produção da roupa íntima é muito baixo. As marcas são compradas com preços premium. A marca te deixa infeliz e você não precisa continuar.” Na opinião dela, um erro pode explicar muitas coisas. Esse marketing de marca a fez sentir que a marca em si não é, portanto, respeite as mulheres.

Hoje a principal cueca sem tamanho não é só a família Ubras, resolvi não consumir mais (Ubras).

Porque ainda há pessoas ao meu redor que pensam que isso é um marketing de sucesso e todos os valores me deixam muito nojento. Este é um caso muito perigoso. Acho que não deveria ser apenas uma condenação. Como consumidor, estou muito atento e só posso votar com ações.

No entanto, ao contrário da promoção de Li Dan, a promoção que Ubras pediu a Yang Li não há muito tempo recebeu muitos elogios. O conteúdo promocional de "as mulheres no local de trabalho podem suportar a pressão e merecem respirar livremente" também foi publicado espontaneamente por muitos usuários. Naquela época, a decisão da marca de escolher Yang Li como promotor de produtos também atraiu muitos fãs.

Quem sabe o funcionário não capotou o carro, mas o patrão capotou. Na seção de comentários abaixo do pedido de desculpas da Ubras, Weibo, a marca recebeu muitos comentários negativos. Também há usuários que procuram ativamente por novas marcas alternativas após a derrubada e estão dispostos a se tornar a "água da torneira" de outras marcas. Neste momento, dentro e fora das marcas de roupa íntima endossadas por Faye Wong, devido ao mesmo posicionamento, as melhores propagandas têm recebido mais atenção.

O copywriting interno e externo foca na tolerância, o que tem sido elogiado por muitas pessoas no meio publicitário.

Viver em um estado confortável já é um desafio aos estereótipos.

Muito bons seios grandes e nádegas grandes, a carne do corpo é cheia de energia.

Eu amo, uso, consumo e aprecio meu corpo

Depois da Victoria's Secret, as novas marcas não tentam mais espremer o "buraco do furto"

Os bons anúncios internos e externos e a promoção de rollover da Ubars são, na verdade, apenas o epítome da atualização da marca de roupas íntimas.

Para dizer o surgimento de novas marcas e o declínio de marcas antigas, nada é mais representativo do que a suspensão do desfile da Victoria's Secret. Desde que a Victoria's Secret fechou 53 lojas em 2019, o mau funcionamento desta marca de roupa íntima tornou-se um fato estabelecido.

O "corpo do Prefeito" que Victoria Secret originalmente promoveu em grandes shows e anúncios também se tornou completamente história, e o que agora é popular é autêntico, diversificado, confortável e tolerante.

As marcas globais de roupas íntimas estão cientes dessa mudança nas tendências de consumo e todas deram sua própria resposta em publicidade com mais rapidez, e o mais surpreendente pode ser esse enorme anúncio CK nas ruas de Nova York.

A protagonista do anúncio é a modelo transexual feminina Jari Jones, considerada uma das modelos de roupa íntima mais politicamente correta da história por causa de sua própria marca de negros, grupo LGBT e tamanho grande. Na China, esse anúncio que a maioria das pessoas não pode ver pessoalmente também causou uma enorme controvérsia estética.

As mudanças no marketing das marcas de roupas íntimas chinesas não desencadearam discussões em grande escala como a CK, mas as mudanças já estão acontecendo silenciosamente.

A mudança mais óbvia é que marcas como dentro e fora convidaram mais modelos de diferentes idades e corpos. Essas modelos podem estar grávidas, ter barriga gorda, coxas grossas e pele solta, mas todas podem mostrar sorrisos confiantes para a câmera em suas roupas íntimas.

Quando os modelos não são mais supermodelos com IMC terrivelmente baixo, esses modelos reais também relaxam os usuários-alvo.

Mesmo o modelo de roupa íntima escolhida pela marca ainda tem uma boa figura, e o copywriting deve estimular o consumidor a aceitar sua figura. Os anúncios anteriores da Ubras eram:

O copo é fácil de passar de boca em boca.

Você não precisa olhar para a minha aparência.

Eu olho diretamente para a discriminação dos outros.

Além dessas duas novas marcas sem xícaras, as marcas originais de roupas íntimas também estão mudando.

Por exemplo, os anúncios anteriores de Lin Chiling para Urban Beauty estão tentando mostrar a figura curvilínea da modelo e fazer o decote chamar a atenção. A versão recente do anúncio de Guan Xiaotong foca no conforto, mas o decote que era originalmente considerado um símbolo sexual foi atenuado.

Para a torta de caramelo que se concentra em fazer roupas íntimas grandes, "seios grandes mostram pequenos" é a palavra-chave da promoção. Acontece que a própria imagem da promoção do produto de roupa íntima do copo grande é muito semelhante aos anúncios de roupa íntima tradicionais, então a maneira que a torta de caramelo escolhe é popularizar mais roupa íntima e conhecimento sobre seios na comunidade ou plataforma de compartilhamento de conhecimento. Em uma comunidade de tortas de caramelo, você pode ver muito do bom senso que antes se pensava estar certo é derrotado pelo conhecimento.

Por exemplo, muitas cuecas com almofadas de esponja de anel de aço são projetadas para espremer a "ranhura de deslizamento" que os homens gostam. Usar essa roupa íntima por muito tempo pode causar deformação nos seios. O fato de as mulheres terem decote ou não está mais relacionado à distância do peito e ao formato dos seios, mas se limita a xícaras de roupas íntimas. Os homens pensam que o copo E é um seio muito grande, mas, na verdade, ao avaliar visualmente a figura de uma mulher, o número da circunferência inferior na frente da letra também é muito importante. Os seios das mulheres 65E parecem muito menos óbvios do que as de mulheres 80B …

De Tingmei a sem tamanho, o mercado de roupas íntimas da China está mudando

Colocando Tingmei, a linha do quadril aumentou imediatamente em dois centímetros.

Vinte anos atrás, o anúncio de roupa íntima super longa de Tingmei pode fazer muitos meninos e meninas adolescentes corarem. O protagonista do anúncio, o Sr. Ni Hongjie, tornou-se nosso primeiro ídolo sexy. Graças a essa propaganda clássica, por muito tempo, levantar os quadris, apertar a cintura e atualizar o copo se tornou uma geração da imaginação para a funcionalidade da roupa íntima.

Vinte anos se passaram.Quando as consumidoras estão se tornando cada vez mais pessoais e querem tomar a iniciativa de lutar contra os símbolos sexy originais nos anúncios, este tipo de roupa íntima sexy não é adequada. Nesse estágio, o foco da promoção da nova marca de roupas íntimas mudou de agradar aos outros para agradar a si mesmo. É tão confortável quanto não usar roupa íntima, e a paz de espírito se tornou o ponto-chave.

Enquanto a marca de roupa íntima original tem uma grande vantagem off-line, a nova marca travou uma grande batalha on-line com seu posicionamento e forma de produto diferenciados.

Ubras e as roupas íntimas sem aro de aço e sem tamanho que são os principais produtos por dentro e por fora são os pioneiros entre eles. Ao contrário das marcas de roupas íntimas comuns, que seguem o tamanho tradicional de xícara AG, essas duas novas marcas permitem que os consumidores usem roupas íntimas do mesmo tamanho. Eles padronizaram a produção de roupas íntimas.A marca produz apenas roupas íntimas de um tamanho, mas pode levar em conta os diferentes tipos de corpo do copo AD e usuários de 80-140 kg.

Essa forma de roupa íntima, que é contrária ao comportamento de consumo das pessoas, com certeza vai enfrentar muitas dúvidas dos consumidores no início. Mas, à medida que mais e mais usuários tentavam, mais e mais jovens consumidores aceitaram esse novo conceito de roupa íntima. Dados da indústria mostram que no primeiro semestre de 2020, roupas íntimas sem aro de aço representaram 70% das vendas de roupas íntimas da Tmall, enquanto Ubras e outros sutiãs estilo colete sem tamanho cresceram 995%.

Por um lado, os produtos de roupas íntimas sem tamanho são mais proeminentes e, por outro, a seleção de alguns copos de marca é mais rica. A maioria dos maiores tamanhos de xícaras de marcas de roupas íntimas tradicionais são D, mas muitas novas marcas de roupas íntimas começaram a lançar ativamente produtos de xícaras F e, ao mesmo tempo, ajudam as mulheres a reavaliar seu tamanho de xícaras adequado.

Sob a popularização da nova ciência da marca, "o aumento da xícara" se tornou uma coisa muito comum. Os consumidores que originalmente usavam roupas íntimas tipo B começaram a experimentar o 70D, e algumas das principais marcas de roupas íntimas com copas grandes chegaram até mesmo a usar cuecas J. Claro, pequeno também pode se tornar infinitamente pequeno.Nos últimos anos, marcas de roupas íntimas domésticas também começaram a aparecer no copo AA exclusivo da marca japonesa original (menor do que o copo A).

Do tamanho do copo da roupa íntima mais subdividida à roupa íntima menor sem aros, a nova marca de roupas íntimas femininas embarcou em dois caminhos completamente diferentes. É difícil dizer de que maneira é melhor, mas a roupa íntima com formato de xícara subdividida obviamente agrada mais aos usuários personalizados, e também é verdade que a roupa íntima menor reduzirá a pressão sobre a estocagem.

Há um fosso entre as roupas íntimas masculinas e femininas. Além de especialistas da indústria, pode haver poucos usuários do sexo masculino que entendam de roupas íntimas femininas, e o conhecimento das mulheres sobre roupas íntimas masculinas é limitado às marcas mais conhecidas.

Talvez apenas quando novas marcas de roupas íntimas semelhantes passarem pela pesquisa popular, os usuários do sexo masculino perceberão que essas novas marcas não correspondem às marcas de roupas íntimas em suas impressões. Eles podem não ser capazes de dizer a diferença entre essas marcas e as marcas comuns, mas devem ser capazes de confirmar que essas marcas não são do mesmo estilo das roupas íntimas de Tingmei naquela época.

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