Anti-filtros, anti-edição, anti-involução, precisamos de aplicativos sociais mais “feios”

Esta é a rede social mais feia, mais real, mais anti-involução, mais anti-ansiedade de aparência de toda a rede…

Após o lançamento do aplicativo Hoome, seu chefe de operações, Qifan, o introduziu no círculo de amigos.

Para os jovens na China, acaba de desencadear os sinais de "socialização anti-falsa".

Do outro lado do oceano, uma nova tendência social de busca de originalidade, autenticidade, naturalidade e franqueza foi desencadeada.

Esses aplicativos surgem em um fluxo interminável e todos eles liberam esse sinal – “feio”.

"Feia" é apenas sinônimo de contraste. Por trás disso, há um contra-ataque ao ambiente social atual. São todos anti-filtros, antiedição, anti-auto-camuflagem, pressão anti-social…

Para a nova geração que sofre de tortura social, este é um novo paraíso espiritual.

A "feia" geração Z

Abra a seção "Mundo" do Homee, a primeira impressão é que a imagem é um pouco horrível.

A filmagem é aleatória, o enquadramento é aleatório, não há composição, nem filtro, nem texto, nem comentários.

Então você pode ver: um rosto sardento; um saco escuro de churrascos tarde da noite; um canto colorido de uma colcha; uma prova de matemática com notas confusas…

A vida que eles mostram é até estranha na tela do celular, afinal, o cotidiano em outras plataformas sociais é sempre requintado e bonito, e o sabor terroso é também um humor deliberadamente criado.

“É feio.” Depois de suspirar, de repente me ocorreu que isso não parecia ser diferente da minha própria vida.

Não é porque a vida é realmente feia, mas é bonita demais para se olhar, e erroneamente pensar que online e offline são diferentes.

Em vez de ser chamado de plataforma social, o Hoome é mais uma ferramenta de comunicação, pois constrói uma rede social de conhecidos, um lugar onde você e seus amigos podem se comunicar tão livremente quanto acima.

Portanto, não é difícil perceber que o design de seu produto sempre girou em torno das palavras-chave "verdade, igualdade, pureza e tempo real".

Por exemplo, as fotos só podem ser tiradas agora e as fotos em tempo real de amigos só podem ser desbloqueadas quando forem tiradas; por exemplo, assim que um amigo tirar uma foto, ela aparecerá na sua área de trabalho imediatamente sem abrir o aplicativo ; outro ponto interessante é que todas as atualizações e mensagens são Todas limpas às 0:00 do dia.

"Feio" é mais uma expressão simples e direta aqui.

Quando as redes sociais complexas e involutas se tornam um hábito, as pessoas começam a pensar sobre a natureza das relações sociais. Pelo menos não deve haver bagagem, pressão ou desempenho.

A China acaba de revelar a ponta do iceberg, e aplicativos semelhantes no exterior já atraíram a atenção do capital e de um grande número de novas gerações.

Você deve ter ouvido um ditado: você no álbum de amigos é o verdadeiro você.

Essa também é a maior atração do Poparazzi, o app que pegou fogo em maio passado. Poparazzi liderou as paradas da App Store em 24 países em seu primeiro dia.

Ele enfatiza a interação mais com base na interação social real, e a experiência é bastante não convencional:

1. Você não pode tirar uma selfie, só pode tirar a foto de um amigo, e a foto que você tirar de um amigo será carregada automaticamente na página inicial do seu amigo
2. Não é possível editar fotos, editar cópia, só pode corresponder a um emoji
3. Sem curtidas, sem comentários, a quantidade de fotos marcadas é o padrão

Em particular, o primeiro ponto de "anti-selfie" rapidamente criou uma mania de tirar fotos de outras pessoas no círculo de amigos da Geração Z, e você pode ver fotos feias em sua página inicial e na de seus amigos a qualquer momento.

O tipo de felicidade real, confortável e indefesa é contagiante. Embora as fotos não sejam perfeitas para autoexibição, elas parecem se sentir melhor depois de remover a máscara das redes sociais.

O Dispo anterior, o Locket Widget posterior e o BeReal lançados no início deste ano também são anti-filtragem e anti-retoque.

Dispo é o que parece quando é fotografado e o que apresenta. Leva 24 horas depois que a foto é tirada para ser lançada e pode ser vista no dia seguinte. É como voltar à era do filme da noite para o dia. Quanto mais tempo você espera, mais surpresas você terá.

O Locket Widget também não pode adicionar filtros e retocar fotos, mas a diferença é que depois de tirar uma foto, seus amigos podem vê-la na área de trabalho do telefone imediatamente sem nem abrir o aplicativo, que é semelhante ao Hoome.

Seu fundador, Matt Moss, primeiro deu o aplicativo como presente de aniversário para sua namorada em um lugar diferente, na esperança de fortalecer a conexão um com o outro.

O prolongamento e encurtamento da vida social uns dos outros permite que as pessoas encontrem a verdade do retorno à tradição e a verdade de se concentrar no presente.

O BeReal também expande essa realidade: quando você tira uma foto, ele ativa as câmeras frontal e traseira ao mesmo tempo, para que sua placa frontal ecológica original e vida livre de manchas possam ser apresentadas simultaneamente.

Quando as pessoas param de forma deliberada de moldar a própria vida, param de pensar em "feio ou não".

Um após o outro, aplicativos semelhantes surgiram, e grupos de jovens se reuniram aqui – o “feio” está se espalhando rapidamente.

A estética mainstream não pode escapar do anti-mainstream

Quando esses novos aplicativos surgiram sob a bandeira de "anti-instagram", o instagram também começou a ser "anti-instagram".

Alguns anos atrás, quando você passava o dedo no instagram, podiam ser todos os tipos de estrelas, artistas e pessoas da moda usando selfies em cores diferentes, com paredes de cortina brilhantes, cenas cuidadosamente projetadas e uma variedade de efeitos especiais.

Agora, um lanche aleatório, alguns sacos de lixo perdidos e selfies na frente de um espelho sujo.

Muitas pessoas também aumentam propositalmente a distância focal para fazer a foto parecer desfocada ou tiram fotos de baixa fidelidade com uma câmera antiga.

Lynsey Eaton, cofundadora da agência de marketing de influenciadores Estate Five, disse :

Antigamente, os influenciadores só postavam fotos tiradas em condições de iluminação perfeitas, ou alguma comida comum. Mas esse conjunto de regras está desatualizado e simplesmente não se aplica à geração mais jovem.

Em entrevista à Vice, a testadora de videogames de 26 anos, J Whitehead , também mencionou que muitas vezes encontra coisas estranhas para postar online, o que é mais divertido para ela do que encontrar a "paleta de cores" perfeita.

Perfeição e planejamento cuidadoso parecem falsos, aceitar e prestar atenção à feiura do mundo é mais real.

Comparado com o TikTok, que está se tornando cada vez mais ativo entre os jovens, o instagram parece estar entrando gradualmente na meia-idade, repleto do mesmo estilo requintado e anúncios irritantes como o Facebook.

A razão pela qual os jovens gostam do TikTok é que o conteúdo aqui não possui muitas habilidades avançadas de edição, e a personalidade distinta e o verdadeiro eu são mais proeminentes.

A Noruega também legislou no ano passado exigindo que os criadores de conteúdo explicassem filtros e retoques para lidar com o incentivo e a pressão causados ​​pelas mídias sociais.

Na China, mesmo Xiaohongshu, cuja vida parece ser a menos burguesa, começou a retificar o conteúdo de embelezamento excessivo e descrições falsas após o escândalo do filtro de manchas cênicas.

É que o "feio" exibido nessas plataformas grandes e pequenas pode não ser realmente feio.

Jane Macfarlane, diretora de arte da agência de criação The Digital Fairy, disse que muitos usuários do Instagram estão postando conteúdo "antiestético" para dizer: "Mesmo as imagens mais estranhas, sem filtros, são minha vida. Ainda parece legal e divertido".

Esses conteúdos aparentemente caóticos, na verdade, permitem que eles destaquem sua especialidade e evitem ser imitados e assimilados por outros.

Quando Ai Faner entrevistou Hoome, Qifan também disse a Ai Faner que os jovens na China ainda são falsamente anti-ansiedade de aparência, disfarce anti-humanidade e pressão anti-social.

Os comentários e o conteúdo de todos são moeda social. Não importa o quão forte uma pessoa seja, ela provavelmente não postará suas fotos feias em nenhuma mídia social convencional na China. Mais jovens ainda optam por ficar em silêncio, mas esse tipo de silêncio é na verdade A protesto silencioso, mas eles próprios ainda não tinham percebido.

Além disso, em mais cidades de segundo e terceiro níveis e mercados em declínio na China, o estilo de cortador de biscoitos tornou-se popular, e "estética de estilo de filtro + interação social de estilo de desempenho" ainda é o mainstream.

O mainstream ainda é o mainstream, mas os jovens também se cansam de serem manipulados pelas redes sociais, precisam de um momento de descanso e precisam dessas plataformas sociais para atender às novas necessidades.

Alguns deles caíram na areia e começaram a se retirar do mercado depois que o frenesi do capital e o frescor dos jovens se desvaneceu; alguns deles não tiveram inovação contínua em funções e marketing e tiveram vida curta; Retoque de espelho, mas ainda não remove completamente o fardo social, assim como Dispo pode deixar você cuidadosamente maquiar e posar para a foto perfeita no dia seguinte, Poparazzi ainda deixou o número de visualizações e expressões, a pressão social só existe de uma forma diferente…

Nada é completamente "feio", assim como nada é completamente real.

Mas no futuro, ainda estaremos cada vez mais perto disso.

"Feio" será a norma na futura interação social

Como será a próxima geração da sociedade?

Talvez a primeira coisa que apareça na mente da maioria das pessoas seja a "interação social do metaverso".

Afinal, o marketing de muitas palavras-chave do Metaverse recentemente deu ao público uma lavagem cerebral abrangente, e o popular aplicativo de gel há algum tempo também fez as pessoas sentirem uma imagem social que simula o "Metaverse".

Parece que, no futuro, a interação social se tornará cada vez mais virtual, até que seja completamente ilusória, e as pessoas estejam lutando para criar uma versão mais perfeita de si mesmas.

Mas há sempre uma verificação e equilíbrio invisível entre as coisas.

Por exemplo, filtros, retoques e conteúdo modelado estão varrendo excessivamente as mídias sociais agora, e desejamos o conteúdo original "feio". Quando o futuro virtual das redes sociais se tornar cada vez mais popular, o desejo das pessoas pela realidade também será mais forte .

O gerente de produto da Hoome, Luffy, acredita que o futuro da interação social pode ser dividido em duas direções, uma é "direção AR", a outra é "direção VR", a última é um mundo social completamente virtual, e Hoome está na primeira: o combinação de virtual e real.

O Homee agora está apenas 10% completo da forma final que eles querem alcançar, com um prazo provisório de 2027.

O ponto de virada chave é o hardware.

Por exemplo, a popularidade dos dispositivos AR de nível de consumidor trará um novo ponto de inflexão. O lançamento de novos produtos AR pela Apple pode ser uma oportunidade de iteração.

Neste momento, Hoome não é apenas as fotos e textos em tempo real de você e seus amigos, mas você também pode ver o que a outra parte está fazendo no mundo real ou no mundo virtual a qualquer momento, bem como tudo o que está acontecendo em outros cantos do mundo. Podem aparecer como imagens holográficas , não é perfeito, mas é um companheiro que pode estar online a qualquer momento, assim como estar por perto.

O "senso de presença" no passado foi atualizado para "senso de presença".

Essa forma de interação social é subversiva, disse Luffy: "Acho que toda interação social é na verdade composta de tempo, espaço e interação. Quando novos dispositivos aparecem, mude o tempo, mude o espaço e haverá diferenças. forma de interação."

Prevê-se que no futuro as redes sociais sejam mais em tempo real, aproximando-se da realidade de cada segundo. Principalmente entre conhecidos.

A inovação contínua das tecnologias 5G, IA, realidade aumentada e realidade virtual pode reformular os comportamentos sociais, cenários sociais e portais sociais dos usuários.

Pode-se dizer que a atual cadeia de relacionamento social está sob os dois maiores gigantes sociais da Tencent. Talvez no futuro, na rede social baseada na web 3.0, seja até possível estabelecer uma cadeia de relacionamento aberta e descentralizada que não pertença para qualquer um. Disposto a restabelecer a cadeia de relacionamento para amigos.

De novas tecnologias, a novos dispositivos, a novas redes sociais, há mais novas possibilidades e oportunidades para os conhecidos socializarem.

A proliferação da falsidade e da beleza assimilada continuará a acompanhá-la, que é uma caixa de Pandora aberta pela era digital. Mais novos aplicativos sociais surgirão em inovação e inspiração, abrindo caminho e esperando por um bom momento.

Neste momento, o "feio" é uma força motriz. Seja representando a realidade, pureza, franqueza ou vida natural, ele se tornará uma parte diária da interação social no futuro. Uma parte importante que está faltando.

Agora, instagram, Weibo, Xiaohongshu e Moments não são iguais à vida real. Há também uma razão pela qual a maioria deles não acontece em tempo real, mas são o produto de muitos processos e algum tempo.

As redes sociais totalmente em tempo real são a chave para a autenticidade e sinceridade.

Embora o futuro seja completamente real e possa não ser tão viciante quanto glorificar conteúdo irreal, precisamos dele.

Quando perguntei a Qifan, assisti a cena da vida "feia" de outras pessoas em Homee. Eles estavam paralisados, em aula, andando e comendo. Eles eram quase iguais à vida cotidiana e não havia nada viciante. Viciado nisso ?

Qifan respondeu que o foco de Hoome ainda é a companhia de amigos em tempo real, mas contra-intuitivamente, os usuários não ficam na seção "Mundo" por muito tempo. A vida de outras pessoas no mundo é como uma visão lateral, e o o conteúdo aqui é atualizado em tempo real. , sempre acontece no momento.

Você já olhou para o prédio em frente da janela e imaginou o que as pessoas estavam fazendo lá dentro? Você já tentou olhar para baixo em um viaduto por um longo tempo, onde uma pessoa passa, e cada segundo é diferente. Você terá uma sensação de calma.

Uma sensação de que isso é a própria vida.

Imagem do título de: unsplash

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