Ainda dá tempo de fazer do MWC 2022 um evento virtual de sucesso

Na semana passada, a CES 2022 ocorreu conforme programado, apesar do surgimento da variante omicron do COVID-19, mas a reviravolta fez com que muitos cancelassem os planos de visita, mesmo após garantias dos organizadores e exclamações de que o show deve continuar . No entanto, apesar da confusão que tudo isso inevitavelmente causou, ficou claro que muitas empresas estavam realmente bem preparadas para não estar lá, e a CES virtual funcionou surpreendentemente bem, apenas de uma maneira familiar e principalmente monótona.

Em 28 de fevereiro, o Mobile World Congress em Barcelona abrirá suas portas, e os organizadores também proclamaram que o show deve continuar , apesar da situação de saúde e segurança não ser diferente da CES. Embora o MWC deva realmente seguir em frente, promovê-lo como um evento presencial é equivocado e tolo. Em vez disso, o lado virtual deve se tornar o coração do MWC, pois é a maneira ideal de exibir o excitante futuro da tecnologia móvel.

Trabalho remoto funcionou

Cobri a CES 2022 remotamente e, apesar da mudança de última hora para reuniões on-line em vez de presenciais para muitas empresas, tudo correu bem. Entrevistei executivos, vi demonstrações de produtos e conversei com pessoas que normalmente só vejo na CES. Algumas empresas enviaram produtos para revisão antes da feira, e a maioria estava interessada em falar em detalhes sobre os que estão chegando em um futuro próximo que eu não poderia experimentar.

Em nenhum momento eu realmente achei que precisava estar em Las Vegas. Como empresas de grande nome se retiraram e outras como Samsung e OnePlus realmente não apresentaram um novo produto real no próprio show, não parecia que eu perdi muito. Certamente, a julgar pelas imagens compartilhadas no Twitter sobre as coletivas de imprensa pouco frequentadas e os salões vazios , não estava fervilhando de vida no salão de exposições, que a mídia tradicionalmente vasculha em busca de novos produtos e histórias interessantes.

Obviamente, nenhum dos aspectos sociais do CES foi possível para mim, mas pelo que entendi não aconteceu muita coisa nesse sentido. Quando você tira a socialização, todas as feiras se tornam apenas sobre trabalho, e eu trabalhei sem problemas em casa. Mas a CES 2022 online era exatamente o mesmo formato antigo de reunião online que tive no passado. Isso é bom para a maioria dos dias comuns, mas é uma oportunidade desperdiçada em um evento sobre tecnologia de ponta que recebe atenção global.

MWC está chegando

Dentro de seis semanas, o MWC 2022 enfrentará os mesmos problemas que o CES 2022, pois parece improvável que a situação em relação ao Covid-19 seja tão diferente de agora. As empresas estão hesitando, questionando se devem comparecer e, infelizmente, assim como a CES, a procrastinação continuará antes que alguém, em algum lugar, decida que não vale a pena o risco e o esforço de participar. Assim que um fizer isso, outros seguirão, assim como na CES, e mais uma vez o lado virtual do show se tornará subitamente importante. No entanto, absolutamente não será tão bom quanto poderia ser por causa de todo esse pontilhamento.

É uma abordagem cansativa e contraproducente. Agora é a hora de aprender com a CES e todos os eventos semelhantes nos últimos dois anos. Aqueles que estão pensando no que fazer sobre o MWC devem definir a tendência e planejar um pequeno contingente pessoal, se necessário, e, ao lado dele, organizar eventos on-line envolventes e informativos. Atrasar porque ninguém sabe o que fazer para o melhor é uma perda de tempo, então, em vez de esperar que os dominós comecem a cair, não participe do jogo em primeiro lugar.

A indústria deve ser proativa, em vez de olhar furtivamente para todos os outros para dar o primeiro passo. Isso resultará em um show melhor, garantirá que nós, como mídia, possamos apresentar novos produtos com conhecimento e informação, e significará que inovações empolgantes recebam a atenção que merecem. Além disso, feito corretamente, o MWC seria realmente sobre inovação móvel.

Que tal usar a tecnologia?

Tomar a decisão de priorizar igualmente o aspecto online do MWC é apenas o começo. Precisa ser um evento em si. O Mobile World Congress tem tudo a ver, você adivinhou, tecnologia móvel, então por que não usá-la? Não é um salto esperar muita tecnologia de comunicação empolgante no MWC, sejam avanços em áudio e vídeo, uma nova câmera frontal em um telefone, um espaço de reunião VR ou 5G , então por que não demonstrá-lo?

Na CES, foi comprovado que o básico está tudo pronto, mas o MWC pode fazer melhor, e esta é uma oportunidade para empresas que falam sobre inovação e lideram o caminho para realmente se exibir. Por que não fazer parcerias, estabelecer colaborações e se adaptar? A OnePlus mostrou o que é possível com o lançamento de realidade aumentada do Nord , e antes da pandemia com o lançamento de realidade virtual do OnePlus 3 .

Só porque o aspecto elegante de ser um nômade digital não existe no momento – estou em casa, não na praia – não significa que o conceito de trabalhar de onde você quiser seja menos relevante, principalmente à medida que mais empresas atrasar o retorno ao escritório. Mais do que nunca, as pessoas estão interessadas em trabalhar como e onde quiserem, e dependerão da tecnologia móvel para fazê-lo. Com o planejamento e o esforço certos, o MWC pode ilustrar como a pandemia tornou isso ainda mais realista do que nunca.

Os shows acontecem por causa do dinheiro

É importante lembrar que a insistência de que a feira presencial deve continuar é movida pelo dinheiro, seja para a cidade em que o evento é realizado, para a entidade organizadora ou para os empresários que fazem negócios. A dura verdade é que os shows estão se tornando menos importantes para a mídia e os consumidores, como descobri por não estar na CES 2022. As organizações com visão de futuro sabem disso, mas outras se apegam obstinadamente ao passado e olham para os lucros em detrimento da inovação.

A evidência de que a indústria móvel e de tecnologia está atrasada veio quando a feira de jogos E3 anunciou em janeiro que seria um evento online e não presencial este ano, e não acontece até junho . A decisão tirou a pressão das empresas e dos possíveis participantes, dá-lhes meses para se prepararem e quase certamente resultará em um show melhor e mais coerente.

No entanto, eu me preocupo que a indústria móvel esteja tropeçando em fevereiro com um plano vago que parece envolver imaginar o que todo mundo vai fazer, seguir em frente até os nervos quebrarem, e então ter que mudar de rumo no último minuto.

Não faça isso. Por que não decidir agora tornar os inevitáveis ​​shows virtuais tão bons quanto possível, demonstrar a tecnologia móvel de uma maneira inovadora, emocionante e relevante, e não apenas esperar até ser forçado a fazê-lo? Quero ver a indústria móvel tomar a iniciativa e liderar a inovação do trabalho remoto, espaços virtuais, o potencial do 5G e até mesmo o metaverso , tornando o MWC 2022 um evento verdadeiramente emocionante, liderado por dispositivos móveis e com participação de qualquer lugar para lembrar.