Açúcar, roupas esportivas e máscaras são uma loucura! Como “Squid Game” se tornou o “rei do cargo” mais popular do mundo?

456 competidores apostaram suas vidas por um prêmio de 45,6 bilhões. Recentemente, o novo drama da Netflix, "Game of Squid", fez com que o público global suasse na tela com o empolgante enredo Battle Royale.

Quão popular é esse show? Desde seu lançamento em 17 de setembro, "Squid Game" está no topo da lista de favoritos da Netflix em mais de 90 países e regiões , e o tópico # 罐 鱼 游戏 # foi lido quase 2 bilhões de vezes no Weibo.

Uma das atrizes, Zheng Hao Yeon, tinha apenas 400.000 fãs no Instagram antes da transmissão, mas disparou para 19,32 milhões após a transmissão , e até ganhou o embaixador global da marca de luxo LV.

Não é apenas o drama e os próprios atores que se tornaram populares, mas os arredores derivados de "Jogo de Lula" e pequenos jogos, como 123 pessoas de madeira, colhendo açúcar e bolinhas de gude, todos saíram do círculo com uma batalha avassaladora.

Viciado em jogos de lula? Faça um pedido de 8.000 pedaços de açúcar inchado por vez e venda 300.000 máscaras faciais

Abra o Taobao e pesquise "Jogo de lula" e você verá que o açúcar soprado se tornou uma mercadoria quente.

Algumas lojas Taobao mostram vendas mensais de mais de 10.000. De acordo com o "Times Finance" , alguns consumidores até reservaram 8.000 puffs de uma só vez no Taobao.

Algumas empresas introduziram designs mais difíceis, como o logotipo da Starbucks, o logotipo Wangzai e o gato da sorte. Os cafés off-line começaram a vender meleca , e algumas pessoas queriam até dirigir por uma hora para fazer o check-in.

No exterior, fazer moldes parece ser mais popular do que fazer trocadilhos. Blogueiros de culinária no Instagram e no YouTube estão ocupados fazendo massa folhada e compartilhando receitas. Pegar massa folhada se tornou um desafio do TikTok . Os usuários podem usar a ponta do nariz como uma agulha para tentar pegar a "massa folhada eletrônica" no tela.

O que é ainda mais inesperado é que "Squid Game" desencadeou uma tendência da moda de "jogos de sobrevivência".

Quem gostaria de usar roupas esportivas verdes, macacões vermelhos e inexplicáveis ​​máscaras simbólicas sem motivo?

De acordo com dados observados pelo site de moda Lyst , alguns dias após o lançamento do desfile, pesquisas globais por roupas esportivas retrô (+ 97%), sandálias brancas (+ 145%) e macacões vermelhos (+ 62%) apareceram . Subiu. Os sapatos brancos Vans médios nos pés dos jogadores tiveram um aumento de 78 vezes nas vendas e estão até mesmo em falta no site oficial.

Em "Game of Squid", o homem de vermelho usa máscaras ○, △ e □ o tempo todo para monitorar cada movimento dos competidores. Um vendedor do Taobao, Duan Pengcheng, disse que colocou esta máscara nas prateleiras apenas 2 dias depois que a série foi ao ar. Aproveitando a popularidade, ele poderia vender mais de 2.000 máscaras em 3 dias. Até agora, a fábrica recebeu mais de 300.000 pedidos estrangeiros.

E no Amazon, eBay e até mesmo nos sites do Wal-Mart, as roupas esportivas verdes com números e os estranhos macacões vermelhos são adicionados com palavras-chave como "Halloween" e "RPG". Combinado com a atmosfera cruel e sangrenta deste drama, também é muito adequado.

Embora um pouco mais lento do que a resposta das fábricas de Yiwu, a plataforma de e-commerce da Netflix também lançou seus próprios periféricos para jogos de lula , principalmente camisetas e suéteres com capuz, com preços que variam de 30 a 50 dólares americanos.

Claro, o que é mais atraente são os periféricos oficiais que as estrelas receberam, mas não foram lançados.Por exemplo, este boneco de madeira assustador 123 vai virar a cabeça.

Além disso, há também despertadores para jogos de lula, bonecos, bonecos … Mesmo que você não tenha assistido a esse show, ele não vai impedir que você seja cercado por telas nas redes sociais. Você pode até estar curioso sobre a área circundante:

Ei, que diabos é esse "Jogo de Lula"? Como o fogo ficou assim?

A configuração de fábrica de "Squid Game" é "Altamente Comercial"

O enredo de "Squid Game" não é excelente entre trabalhos semelhantes de Battle Royale, mas também é verdade que conquistou o mercado global sem precedentes.

Claro, a Netflix está disposta a gastar dinheiro por um motivo. Em setembro deste ano, a Netflix revelou que investiu em mais de 80 filmes e televisão coreanos nos últimos três anos, com um investimento total de 770 bilhões de won (quase 4,2 bilhões de yuans), e prometeu adicionar 500 milhões de dólares americanos (cerca de 3,2 bilhões de yuans).

O mais importante é que, independentemente do enredo criticado, "Squid Game" é muito inteligente no visual geral e nas configurações do enredo, apresentando um espetáculo de ação e violência industrial, mas requintado. Em outras palavras, suas configurações de fábrica são altamente comercializadas. Isso se reflete em três aspectos.

Em primeiro lugar, cabo de guerra, bolinhas de gude, gente de madeira, esses jogos infantis da unidade do Leste Asiático, podem transcender as diferenças culturais em todo o mundo. “Squid Game” é uma adaptação dark de jogos infantis, para que personagens e público não precisem se preocupar em entender as regras e possam perceber facilmente suas diferentes faces no mundo adulto.

Talvez o dramaturgo entenda os gostos do mercado-alvo muito bem para produzir um conteúdo "superficial, mas não tão superficial".

Em segundo lugar, "Squid Game" é particularmente brilhante em termos de visualização, com grande cuidado ao servir a estrada, as cenas e a correspondência de cores.

As cores da peça são principalmente rosa, amarelo e verde. Amarelo é a cor principal das escadas, do açúcar em pó e das bonecas gigantes "123 pessoas de madeira"; o rosa aparece nos executivos que detêm o poder de vida e morte; as paredes, os trilhos do cabo de guerra e as roupas dos concorrentes são verdes. Essas cores brilhantes são usadas na história da batalha real, contrastando vividamente a estranheza e a crueldade.

No processo de pegar o doce, além dos padrões de triângulos, círculos, estrelas e guarda-chuvas na torta de doce, as cercas e equipamentos nas paredes também implicam em formas básicas como triângulos e círculos, criando uma sensação harmoniosa de espaço e escondendo a arma. O hálito assassino intocado.

As máscaras com três padrões de círculo, triângulo e quadrado representam, respectivamente, os três níveis de executores.Também são pessoas comuns controladas por regras e ordem.

Vida e morte, desejo, capital, jogo … O tema do "Jogo da Lula" ainda é da natureza humana, por mais profundo que seja ou não, é apresentado em símbolos. Esses símbolos são temas altamente condensados ​​e são facilmente reconhecidos, memorizados e copiados como um caule, portanto, têm uma forte força motriz comercial.

A Netflix criou uma área de marca especial no site do Wal-Mart para vender periféricos oficiais; Taobao, JD.com e outras plataformas de comércio eletrônico vendem uma ampla gama de produtos de réplica; masters privados também apareceram um após o outro, e Xiaohongshu acumulou uma onda de surras caseiras.

Entre todos os periféricos, os preços unitários mais baixos de trocadilhos, camisetas, máscaras, os mesmos sapatos brancos e roupas esportivas são muito populares. O mais popular em roupas esportivas é o mesmo estilo do nº 67 Jiang Xiao e do avô nº 001. Esses dois números trazem tramas importantes e designs encantadores, e também refletem as preferências estéticas dos consumidores estrangeiros.

Além disso, além da apresentação visual, o ritmo, a tensão e a atmosfera de “Squid Game” também têm regras. Com um total de 9 episódios, cada um com um volume de 60 minutos, o impacto visual é concentrado, conflitos e contradições são frequentes, e o público sempre pode ser atraído para continuar a desvendar o desconhecido.

Você pode não ter visto "Squid Game", você deve ter visto uma pergunta – "Por que o Squid Game é tão popular?" As chamas iniciais podem depender da publicidade da Netflix e de contas de marketing. Quando se acumula para um determinado público, e mais algumas pessoas perguntam "por que está quente", a popularidade aumentará exponencialmente. Isso ocorre essencialmente porque o forte conteúdo do enredo de "Jogo de Lula" é facilmente espalhado boca a boca em plataformas de vídeo curtas, e os transeuntes são facilmente atraídos pelos clipes e convertidos em públicos leais.

As várias unidades de jogo de "Jogo de Lula" também são muito adequadas para serem separadas para comentários. O vídeo de comentário de "Assistindo Jogo de Lula em uma respiração" atingiu mais de 5 milhões de visualizações na estação B. A popularidade e o número de fãs são naturalmente "um passeio". poeira ".

Só em termos de enredo, o mangá japonês "Gambling Relapse Record" pode ser muito melhor. Do "ponto de partida da estratégia", demorou doze ou três episódios para o protagonista Kaisi derrotar a máquina de pinball do "pântano". A descrição do autor do sistema de jogo, a luta intelectual entre o manipulador e o jogador e as atividades psicológicas do jogador é muito completa e vívida, e o público seguirá o protagonista repetidamente para cima e para baixo, e se sentirá extremamente torturado. Na verdade, seu enredo não está avançando rápido, e sua delicadeza e profundidade não são sentidas sem assistir ao drama original, e é difícil de comprimir, cortar e espalhar.

Em suma, como um drama legal com maquiagem facial e enredo forte, "Squid Game" não carece de pensamento humano básico, e tem uma apresentação muito simbólica no visual e no enredo. Em operações de marketing subsequentes, esses símbolos podem ser anexados a vários vídeos curtos e vídeos de comentários, e também podem ser empacotados no ambiente real, para agradar a maioria das pessoas e deixar espaço para o público dar seu significado.

Esta é uma rotina madura para vender IP. O CEO da Bubble Mart certa vez expressou sua esperança de fazer mais coisas que combinem arte e negócios, e colocar algumas coisas que não são puramente emocionais nos negócios. Esse tipo de verdade é comum.A visão requintada, os símbolos fluentes e a narrativa fria da linha média podem ser suficientes para criar o físico explosivo de um IP.

Quanto tempo vai durar a popularidade de "Squid Game"?

Você sempre pode confiar em Yiwu.

Muitos internautas expressaram emoções semelhantes quando viram as vendas rápidas de periféricos relacionados ao "Jogo de Lula".

Em uma entrevista ao E-commerce Online, o vendedor do Taobao Duan Pengcheng afirmou que colocou a máscara nas prateleiras 2 dias após o lançamento do "Squid Game". Devido ao baixo custo e à entrada antecipada, o lucro bruto pode ultrapassar 80%. Um responsável por uma fábrica de processamento em Yiwu disse que os fabricantes da cidade de moldes estão basicamente fazendo as mesmas máscaras faciais. Os pedidos são vendidos principalmente para a Coreia do Sul e os Estados Unidos, e o suprimento ainda é escasso até novembro.

A perspicácia dos comerciantes e a rápida coordenação da cadeia de suprimentos, antes que a Netflix reagisse, criaram uma lacuna de tempo para o ambiente não oficial do "Jogo da Lula". Mas isso também traz outro problema: violação.

Em 5 de outubro, o professor da Universidade Sungshin Women, Xu Gede, apontou em seu Facebook que "Squid Game" estava sendo espalhado ilegalmente na China e até mesmo as roupas da peça foram copiadas e produzidas sem direitos autorais, o que causou discussões acaloradas.

O motivo da discussão acalorada é que o professor usou as fotos de quando Wu Jing apareceu no filme "Bom Professor". Ao esclarecer mal-entendidos, alguns meios de comunicação sul-coreanos apontaram que a maioria dos periféricos são de fato fabricados na China e vendidos em todo o mundo, ao invés de lançados oficialmente pela Netflix.

De acordo com a investigação da empresa, "Squid Game" e "Squid Sugar" estão atualmente sendo registrados como marcas comerciais por muitas empresas nacionais. A classificação envolve educação, entretenimento e comida de conveniência, e o status está em vigor. De acordo com o Beijing News , alguns advogados acreditam que, embora produtos periféricos como açúcar, roupas esportivas e camisetas sejam "falsificados", eles não infringem os direitos de propriedade intelectual.

O Wall Street Journal também notou o entorno não oficial vendido na Amazon , apontando que esta é uma "área cinzenta" – embora a Amazon se recusasse a responder, estima-se que haja risco de violação e fechamento de capital.

Para as empresas domésticas, o impacto do declínio da popularidade pode ser ainda maior. Embora "Jogo de Lula" seja atualmente um tópico global, aos olhos de muitos vendedores do Taobao, a popularidade diminuirá lentamente em um mês.

Como o jogo de lula, se houver uma segunda temporada, então ele pode continuar a ser feito, se a segunda temporada oficial não for mais produzida, então eu posso parar este produto e não fazer mais.

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