A TV 8K está morrendo? Não parece bom na CES 2023

A CES não é apenas um ótimo evento para conferir toda a tecnologia mais recente – é também um barômetro. Você pode dizer quando um novo desenvolvimento está ganhando força, pois a cada ano mais e mais jogadores entram no movimento. Por outro lado, às vezes você pode ver quando uma determinada tecnologia está caindo em desuso, pois cada vez menos produtos e serviços a mencionam em seu marketing.

Na CES 2023 , uma queda repentina no número de novos produtos 8K me fez pensar sobre o futuro desse formato.

Apenas dois jogadores de TV

A CES pode ter se transformado em um programa de tecnologia automotiva nos últimos anos, mas não se engane: ainda é o Super Bowl anual de tecnologia de TV. Se uma marca de TV vai anunciar um novo produto, geralmente é aqui que isso acontece. Portanto, foi difícil não perceber que a TCL e a Hisense não tinham absolutamente nenhuma TV ou projetor compatível com 8K em suas linhas. A TCL causou um grande impacto quando lançou sua primeira TV mini-LED 8K da série 6 em 2021 e nos deu todos os motivos para pensar que um modelo 8K faria parte da recém-nomeada Série Q da empresa. Não. Mesmo que o novo carro-chefe QM8 esteja disponível em uma enorme tela de 98 polegadas.

Há apenas 16 meses, a Hisense lançou sua primeira TV 8K, a U800GR . Mas este ano a empresa parecia muito mais interessada em melhorar seu desempenho 4K, anunciando um novo modelo deslumbrantemente brilhante, o UX de 2.500 nits e 85 polegadas .

Mesmo marcas como Panasonic e Sharp, que não tiveram muita presença nos Estados Unidos, mas continuam populares em outros mercados globais, não tiveram anúncios de 8K na feira. A Vizio não teve anúncios da CES, mas já indicou que não fará 8K em 2023 .

Isso deixa Samsung, LG e Sony. Todos os três fizeram grandes apostas em 8K no passado, mas este ano a LG parecia relutante em falar sobre 8K. Seu OLED 8K Z Series mereceu apenas uma nota de rodapé nos comunicados de imprensa da empresa, que simplesmente informaram que o novo Z3 se beneficiaria da tecnologia de painel OLED evo da LG pela primeira vez em 2023.

A Sony contrariou uma tradição de décadas e se recusou a fazer qualquer anúncio relacionado à TV (embora claramente o faça nas próximas semanas ou meses). Apenas a Samsung realmente apoiou o 8K na CES 2023. Ela mostrou duas novas TVs Neo QLED 8K (o QN900C e o QN800C), bem como seu primeiro projetor 8K, o Premiere 8K de alcance ultracurto (UST) , apresentando um tamanho impressionantemente grande. imagem de 150 polegadas.

Pode ser mais do que um problema de conteúdo

Então, por que o pobre 8K exibido na CES 2023? Atribua isso a uma exibição ruim nos carrinhos de compras (online e na loja). As vendas de TVs 8K foram, na melhor das hipóteses, decepcionantes. A empresa de pesquisa Omdia publicou dados em abril de 2022 que pintaram um quadro sombrio: as remessas de TVs 8K representaram apenas 0,15% de todas as remessas de TV em 2021, e a Samsung – líder em 8K com 65% de participação no mercado – vendeu 18% menos TVs 8K em 2021 do que em 2020.

Pode ser o custo das TVs 8K. Eles normalmente são vendidos com um prêmio quando comparados a modelos 4K de tamanho e especificação semelhantes, com uma diferença entre US$ 1.000 e US$ 2.500, dependendo do modelo.

E, no entanto, os compradores se mostraram dispostos a gastar mais dinheiro quando percebem um benefício genuíno. Um exemplo é a ascensão e ascensão da TV OLED, uma tecnologia que já custou milhares de dólares para um modelo 1080p de 50 polegadas.

Talvez a recente decisão da UE sobre o consumo de energia, segundo a qual muitas TVs 8K seriam efetivamente banidas , tenha causado um efeito assustador. Os compradores podem relutar em investir em um produto que parece estar sob ataque regulatório, e os fabricantes podem não ter uma solução ainda.

No final, porém, é mais provável que a abordagem de construir e eles virão do 8K simplesmente não tenha dado certo devido a uma falta quase total de conteúdo 8K nativo. Isso é especialmente verdadeiro nos EUA, onde nenhum serviço de streaming a cabo, satélite, over-the-air ou assinatura oferece programação em 8K.

Isso permanece verdadeiro, apesar do fato de que Hollywood e outras indústrias de cinema e TV estão adotando lentamente o 8K para a criação de conteúdo. Guardiões da Galáxia Vol 2 da Marvel foi o primeiro longa-metragem filmado em 8K – e foi feito em 2016.

Móvel para o resgate?

Tudo isso contribui para a morte de 8K? Não. Mas poderíamos estar entrando em um inverno de 8 km sem um fim claro à vista. O perverso problema da galinha e do ovo de pessoas que não querem comprar uma TV 8K até que haja uma boa quantidade de conteúdo 8K e distribuidores de conteúdo que não querem transmitir/transmitir 8K até que haja um público mínimo viável de residências com TVs 8K, não t parece estar mais perto de se resolver do que há dois anos.

Ironicamente, pode ser a menor tela que acaba salvando a maior tela de um apocalipse total de 8K. A Samsung e a Sony não estão apenas mantendo suas armas de 8K na vã esperança de que os compradores de TV vejam a luz repentinamente. Ambos investiram pesadamente em 8K do ponto de vista da criação de conteúdo. A Samsung no lado móvel, com sua frota de Galaxy S20 com capacidade para gravação de vídeo 8K e smartphones mais recentes , e a Sony no lado da câmera profissional, com um portfólio crescente de modelos que podem gravar em 8K.

Simplesmente não faria sentido para essas empresas continuarem falando sobre os benefícios de dispositivos que podem gravar em 8K se não fizessem TVs capazes de exibir essas imagens. Certo, será um público muito pequeno que deseja criar e consumir suas próprias imagens em 8K, mas isso pode ser suficiente para manter o 8K funcionando até que os players de conteúdo e distribuição o alcancem.

Maior ainda é melhor

O outro potencial salvador de 8K é nosso desejo aparentemente interminável de uma tela maior em nossas casas. Uma tendência que nunca foi revertida na CES é o crescimento do tamanho das telas e a queda no custo para comprá-las. As TVs de 85 polegadas, antes consideradas enormes, agora são quase comuns. Você pode pegar um por menos de $ 2.000.

“Ao considerar apenas o tamanho da tela”, disse um relatório recente baseado na previsão do Futuro da tecnologia da NPD, “espera-se que as vendas de unidades de TV de 65 polegadas e maiores cresçam de menos de um quarto do mercado em 2020 para mais de um terço em 2024.”

E quanto maior a sua TV, mais 8K faz sentido . Todas essas polegadas extras exigem mais pixels para manter os mesmos pixels por polegada que as TVs 4K de tamanho menor. Quando as TVs com mais de 85 polegadas se tornarem mais populares, será difícil resistir ao 8K.

Acho que o 8K acabará sobrevivendo, mas, por enquanto, parece que terá que se sentar no banco, enquanto aguarda sua vez de ser o centro das atenções.