A “Treasure of the Town Store” da IKEA, popular há 60 anos, como poderia ser hackeada assim?

Você já reparou no IKEA recentemente "escurecido"?

Não só o LOGOTIPO azul e amarelo ficou preto, mas a bolsa azul IKEA (bolsa FRAKTA) que todo mundo tem também ficou preta.

Também é "escurecido" em três modos :

1. Sacos tecidos.

2. Bolsa para computador.

3. Conjunto de ferramentas.

Isto é apenas o começo.

Ainda ontem à tarde, na Semana de Design de Milão 2022, a IKEA explodiu sua coleção de estilo de vida.

"Blackened" IKEA, a popular "bolsa preta"

São mais de 20 utensílios domésticos no novo "escurecimento".

Além das bolsas FRAKTA anunciadas anteriormente, foram revelados mais três modelos, chamados de "série Obegränsad" .

Respectivamente, um toca-discos de vinil.

IKEA empurra toca-discos de vinil? Pode parecer surpreendente, mas a razão não é surpreendente.

Sua intenção original de lançar este toca-discos de vinil é esperar que mais pessoas possam desfrutar de melhor qualidade de música a um preço mais baixo.

Parece quadrado e honesto, quer seja colocado na loja IKEA ou na sua sala de estar, o estilo pode subir imediatamente.

Há também uma poltrona.

Parece arrumado, limpo e poderoso, assim como… um pouco desleixado.

Finalmente uma mesa.

Não parece muito diferente de uma mesa normal, mas a mesa é larga o suficiente para acomodar não apenas instrumentos musicais, mas mais módulos para outras pequenas coisas.

Todos os 20 novos produtos serão anunciados quando forem lançados em setembro, abrangendo móveis, acessórios, ferramentas e outros produtos de estilo de vida.

Você pode estar se perguntando por que esse lote de novos produtos da IKEA é todo preto?

Tem que começar com a Máfia (Swedish House Mafia).

The Mafia, originalmente uma organização de sociedade secreta originada na Itália, comumente conhecida como gangue, tornou-se o nome do lendário grupo de música eletrônica sueco em 2008.

A banda se tornou um sucesso global em 3 anos de sua estreia, tendo repetidamente entrado no TOP 10 da British Pop Gold Chart/American Dance Chart, ficou em décimo lugar no DJ MAG Top 100 e foi finalista do Grammy Awards.

A má notícia é que em 2012 a banda se desfez. A boa notícia é que em 2018 a banda se reagrupou novamente.

A IKEA está de olho nesta banda selvagem e livre desta vez, esperando passar o apelo e a criatividade da banda para a vida de mais pessoas.

De fato, durante a epidemia, as pessoas passam mais tempo em suas próprias casas. Ouvir música e cantar tornou-se uma das maneiras diárias de aliviar o estresse. Um relatório de uma organização de caridade mostrou que 85% das pessoas disseram que a música as fez sinta-se aliviado e feliz em casa.

Isso torna o campo musical internacional da IKEA também lógico.

Embora o "produto enegrecido" não tenha sido totalmente anunciado, o mais popular dos dois novos produtos lançados é a bolsa FRAKTA "escurecida".

Além da criatividade, essas três bolsas prestam mais atenção à praticidade e, ao mesmo tempo, música e casa estão unidas em design e espírito.

No início, a inspiração para o design dessas três bolsas veio do fato de que a máfia tinha que transportar cabos, conectores, laptops, acessórios e até discos de vinil por toda parte na estrada, e tudo ficou confuso e finalmente cansou. .

Assim, o primeiro produto inspirado na bolsa de tecido FRAKTA, grande o suficiente para armazenar até 100 discos de vinil e dobrável em um estojo de transporte para levar com você.

Suas tiras também são mais grossas, o que a IKEA diz ser comparável a um cinto de segurança de carro e parece ser mais forte e durável.

Outra mochila, que pode acomodar um laptop e algumas roupas simples, também pode ser a melhor bolsa para viagens diárias.

O último saco pequeno, a capacidade de armazenamento é muito poderosa.

Telemóveis, carregadores, cabos de carregamento, auriculares… tudo pode ser inserido de forma ordenada e organizada.

Esses três pacotes, para criadores de música, podem fornecer espaço suficiente para colocar todos os tipos de ferramentas de música e, para o público em geral, também abrangem quase todas as cenas de nossa casa e sair, além de atender a diferentes funções e necessidades individuais de estilo diferente .

Não é surpresa que a bolsa FRAKTA tenha se tornado o foco das atenções mais populares.

Afinal, as malas FRAKTA sempre foram um dos produtos que melhor representam o espírito da IKEA.

Bolsa FRAKTA "Crazy Creation"

FRAKTA significa "frete" em sueco.

Fiel ao seu nome, é uma bolsa que pode conter quase todas as necessidades domésticas.

A bolsa nasceu na década de 1960 – quando a IKEA abriu sua primeira loja IKEA em Almbult e começou a vender cada vez mais pequenos produtos de móveis.

O fundador da IKEA, Ingvar Kamprad, observou mais de 10 shopping centers e descobriu que, ao fazer compras, as pessoas costumam empurrar carrinhos grandes para pagar, mas como existem apenas algumas pequenas cestas de plástico ou sacolas plásticas, muitas pessoas colocam alguns itens grandes no meio do caminho. , basta comprar alguns pequenas coisas para ir para casa.

Se eles têm que comprar, eles vão pagar e levá-los em seus braços, mas isso torna sua viagem de compras não apenas pesada, mas também embaraçosa para carregar no caminho de casa.

Então, a IKEA decidiu fazer uma grande sacola de compras – FRAKTA.

No início, a bolsa FRAKTA estava disponível apenas em amarelo.

Pode ser carregado no ombro, pendurado em um carrinho ou carregado com você.

Finalizar o tamanho da bolsa também não foi fácil – Lars Göran Peterson, chefe de compras da IKEA, e a LGP ​​mediram quase tudo o que podíamos carregar em nossas vidas antes de finalmente calcular o tamanho ideal para uma bolsa FRAKTA.

A IKEA procurou fabricantes em todos os lugares e finalmente encontrou um adequado em Taiwan. Eles podem fazer um grande o suficiente para enrolar em uma bolsa pequena, mas forte o suficiente para carregar 50 kg.

Naquela época, o dono da fábrica de Taiwan tirou o material de polipropileno para fazer os sacos de arroz, e então encontrou uma menina de 50 quilos no escritório e pediu que ela ficasse no saco. a bolsa e levantou a bolsa.——Robusto, nem um pouco quebrado!

E assim começou a produção das sacolas de compras FRAKTA.

No checkout, a IKEA vende sacolas FRAKTA por apenas alguns dólares, para que os clientes possam levar essas sacolas grandes para casa e reutilizá-las várias vezes.

A IKEA sempre foi uma marca que não gosta de publicidade e marketing, o que pode ser visto desde o nascimento da sacola de compras FRAKTA.

Havia dezenas de milhões de sacolas na cidade na época. Os treinadores de futebol as usavam para guardar equipamentos, os fazendeiros as usavam para colher maçãs e os corredores de maré as usavam para transportar animais de estimação para transporte.

Quando a bolsa pode ser vista em todos os lugares da rua, no supermercado e na praia, eles imediatamente concordam: Ah, é IKEA.

Para a IKEA, os clientes são provavelmente a melhor transportadora para a comunicação da marca.

Mas em 1989, quando o primeiro lote de sacolas amarelas FRAKTA foi testado na loja IKEA na Alemanha, houve muita confusão: a equipe não tinha como confirmar quais sacolas não eram pagas, quais eram pagas e soluções posteriores Sim – faça outro saco em uma cor diferente.

Assim, surgiu a bolsa FRAKTA azul que continua até hoje.

Mais tarde, só podiam ser vendidas as malas FRAKTA azuis, e as malas FRAKTA amarelas só podiam ser deixadas na loja, o que tornava tudo muito mais simples.

Hoje, milhões de bolsas FRAKTA são vendidas em todo o mundo todos os anos, e novas pessoas estão constantemente fazendo pedidos para elas.

Grande capacidade, boa qualidade, custo-benefício, sustentabilidade e longa vida útil são algumas das razões de sua popularidade.

Isso também coincide com a filosofia da IKEA de que "alta qualidade não deve servir apenas aos ricos".

Talvez a própria bolsa FRAKTA não previsse que não é mais uma simples sacola de compras, mas sim um símbolo cultural da IKEA.

Quando uma sacola de compras se torna uma nova tendência

A popularidade da bolsa FRAKTA tem muito a ver com os pontos de dor que atinge a vida da maioria das pessoas.

E tornou-se uma forma popular e é inseparável dos novos tópicos e da jogabilidade criativa que a IKEA continua a criar.

Em 2016, a IKEA pediu a vários designers que criassem várias bolsas pop-up/edição limitada inspiradas nas bolsas FRAKTA.

Eles são principalmente do mesmo material e tamanho, mas têm cores e padrões diferentes.

A bolsa FRAKTA remodelada do fundador da Off-White, Virgil Abloh, para a IKEA, causou um frenesi de compras de pânico.

Ele veio ao estúdio onde nasceu o protótipo da bolsa FRAKTA, redesenhou a bolsa FRAKTA, e a transformou em bege, e finalmente deu origem à conhecida bolsa SCULPTURE.

O campo da moda começou a se concentrar na bolsa FRAKTA da IKEA.

A Balenciaga lançou um produto quase idêntico à bolsa FRAKTA em 2017, mas o preço era de 14.390 yuans, o que causou uma grande polêmica pública.

Felizmente, o designer desta bolsa Balenciaga tomou a iniciativa de dizer que se inspirou na clássica bolsa FRAKTA da IKEA para fazer esta bolsa.

Sim, uma bolsa que remove o logotipo da IKEA e aumenta o preço em mais de 2.000 vezes.

Todo mundo ficou cheio de pontos de interrogação por um tempo, engasgou sem falar e depois refletiu: Balenciaga pode fazer isso? Por que não posso?

Como resultado, uma onda de transformação nacional das bolsas FRAKTA começou a decolar.

As malas FRAKTA são cortadas em inúmeras formas e transformadas em chapéus, sapatilhas, pochetes, fatos de treino, máscaras…

A própria IKEA não perdeu esta tendência, não só lançou um chapéu de balde KNORVA:

O tutorial "Como identificar uma bolsa FRAKTA real" foi publicado online:

1. Agite – se enferrujar, é um saco de verdade.
2. Versátil – pode transportar equipamentos de hóquei, tijolos e até água.
3. Jogue-o no lixo – um saco FRAKTA real só precisa ser lavado com uma mangueira de jardim quando estiver sujo.
4. Dobre – você pode dobrá-lo em uma pequena carteira? Se você puder, então parabéns, este é o pacote real.
5. Dê uma olhada no interior – todos os originais têm a etiqueta IKEA.
6. Preço – apenas $ 0,99 (2017).

Também preparamos um conjunto de tutoriais oficiais de bricolage para ensinar como fazer tudo "FRAKTA".

Quando a mania passou, todos os tipos de bolsas FRAKTA modificadas foram espalhadas, e a bolsa FRAKTA original ainda foi a que ficou comigo por muito tempo.

Tornou-se um fenômeno de tendência, que parece vir de várias transmissões virais, mas, na verdade, vem da cultura de marca de longa data da IKEA.

Após a realização de funções econômicas e de alta qualidade, a própria marca IKEA também ganhou mais apoio das pessoas.Depois disso, criatividade e inspiração são apenas seus pontos positivos.

Da longevidade das bolsas FRAKTA, podemos ver as mudanças e constantes por trás da popularidade da IKEA e até do design sueco.

Realidade + criatividade = bom produto todos os dias

Spotify (plataforma de música), Candy Crush (música de consumo), Skype (software de comunicação), ABBA (grupo de bandas)…

Essas icônicas "plataformas de fabricação da cultura pop" são na verdade da Suécia.

Eles não se tornaram populares por um tempo, mas para atender a um certo tipo de demanda de ponto de dor, e então, sob a oportunidade da era digital, formou-se um fenômeno da cultura pop.

Desta vez, a IKEA associou-se à máfia Swedish House Mafia, e parece uma fusão de soluções e cultura pop.

A música também está intimamente relacionada ao estilo de vida e é uma experiência cotidiana , mas extremamente pessoal. opiniões sobre o mundo.

Por trás desses "produtos enegrecidos", são consideradas tanto a praticidade quanto as novas expressões de criação livre.

Entre eles, a sutil compreensão do equilíbrio é, na verdade, o mesmo estilo da IKEA – moderno, mas não perseguindo a moda, prático, mas não carente de novidade.

Na verdade, esta também é uma tradição antiga no mobiliário doméstico sueco.

Quando a primeira associação de design de artesanato do mundo (Svensk Form, a Sociedade Sueca de Artesanato e Design) nasceu, o presidente da associação, Gregor Paulsson, estabeleceu o princípio do "compromisso do designer com a sociedade" :

O design deve entrar em todas as pessoas, todos os dias e em tudo na sociedade.

Ou seja, não importa rico ou pobre, independentemente da classe, todo cidadão sueco deve poder usar produtos bem projetados em suas vidas.

Simplificando, é contra a exibição de riqueza, contra a inferioridade e contra o consumo excessivo.

Com base nessa fundação, no final do século 19, os artistas Carl Lasson e Karin Larsson combinaram o estilo clássico com o folk sueco para criar um modelo de design de casa sueco.

Quando o modernismo e o pragmatismo entraram na Suécia depois disso, eles ainda mantiveram os conceitos reais e centrados no ser humano de "simples, moderado e natural", e então realizaram inovação no design e criatividade na jogabilidade.

Para tanto, é preciso pensar à frente e fazer como minimizar o custo dos materiais, como fazer a fabricação mais eficiente, como tornar o produto mais durável e sustentável….

Só assim os bons produtos podem entrar na vida das pessoas mais comuns.

Quando o consumo excessivo, o excesso de embalagem, a busca pela correção e os slogans se tornarem a norma do consumo atual, poderemos voltar ao início——

Mantenha o mesmo, crie a mudança.

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