A reputação de “The Silent Truth” explodiu, e os dramas domésticos vão se despedir da era das estrelas do trânsito de “injeção de água”?

Vá embora!

Eu estrago esse drama!

Faz muito tempo que não vejo um drama doméstico de alta qualidade.

O conteúdo acima vem dos comentários do público sobre a série de TV "The Silent Truth". Em Douban, 260.000 pessoas avaliaram e a pontuação final foi de 9,1. Durante o período, a pontuação flutuou muitas vezes, mas todas ficaram em torno de 9 pontos.

Anteriormente, "The Hidden Corner", que pertencia ao Misty Theatre, também gerou discussões na Internet, e os versos da peça também foram estendidos um após o outro – "Escalando a montanha juntos?"

O surgimento de uma série de bons dramas boca a boca ajudou o Fog Theatre a estabelecer sua reputação, e Youku também tem um modelo de teatro de suspense semelhante. Com o investimento das grandes plataformas, parece ter chegado o alvorecer dos dramas nacionais de alta qualidade. Será mesmo assim?

Por que existem tantos dramas domésticos ruins

Correspondendo a dramas bem conhecidos como "The Silent Truth" estão mais dramas de injeção de água e dramas ruins. Os novos dramas deste ano, como "An Jia" e "Somente trinta" foram considerados temas novos antes da transmissão, mas não foram transmitidos. Depois que o episódio saiu da realidade ou foi muito sangrento, as avaliações caíram, "An Jia" Douban marcou 6,3 pontos, e "Thirty Only" Douban marcou 6,8 pontos.

Há cada vez menos séries de TV que podem realmente entrar no nível Douban de 9 pontos. Anteriormente, tínhamos "Da Ming Dynasty 1566" de 9,7 pontos, "Da Zhai Men" de 9,3 pontos e outras séries dramáticas de alta qualidade, e todas são obras por volta de 2000.

Por que isso está acontecendo?

Em primeiro lugar, vamos falar sobre dramas de injeção de água. De acordo com as estatísticas da NetEase Digital Reading , de 2000 ao início de 2019, dramas de TV com 41 episódios a 60 episódios ou mais dobraram quase a cada cinco anos. O número vertiginoso de episódios, trama injeção de água e modelos da indústria são inseparáveis.

Desde a implementação do sistema de separação entre filmagem e transmissão na China, a maioria das agências de cinema e televisão gravam episódios e depois os revendem para estações de TV ou sites de vídeo. O preço é estabelecido de acordo com o número de episódios. As produtoras de cinema e televisão encontrarão naturalmente maneiras de aumentar o número de episódios de TV, assim como este 3 Minutos de conteúdo, por meio de reminiscências, revendo a trama do episódio anterior, etc., filmados 10 minutos, que é o “drama da injeção de água”.

De acordo com relatos da mídia em seu círculo, no início de 2018, mais um episódio pode render mais 12 milhões. Impulsionado pelos lucros, o estouro do drama da injeção de água é inevitável.

Além disso, a ascensão da Internet mudou as formas e canais de disseminação da informação, fãs e celebridades podem se comunicar diretamente nas redes sociais, perseguir estrelas em plataformas de vídeo e até pagar por obras de ídolos.

Hoje, quando as plataformas de vídeo ocupam a atenção do público, o lar dos dramas de TV domésticos também mudou das estações de TV para as plataformas de vídeo. A indústria do cinema e da televisão é uma indústria com grandes investimentos e longos períodos de retorno, com maior incerteza e altos riscos.

A fim de reduzir riscos e aumentar a lucratividade, as plataformas de vídeo que são bem versadas no pensamento do tráfego da Internet escolheram estrelas do tráfego com seu próprio tráfego ou cooperaram com a IP para lançar uma série de trabalhos em lotes, e a enorme base de fãs também está feliz em pagar por ídolos.

Grandes plataformas + grandes IPs + estrelas do tráfego juntos formam o modelo "canal é rei" dos dramas domésticos. Embora possa atrair fãs, as estrelas do trânsito são diferentes dos atores de drama de TV e atores de cinema tradicionais. Como não receberam treinamento e acúmulo de desempenho relevante, sua capacidade de desempenho é relativamente fraca e a qualidade do drama não pode ser garantida.

Wang Hailin, que costumava ser o roteirista da série clássica "Dentes de Ferro Dentes de Bronze Ji Xiaolan 3" e "Lenda de Chu Han", reclamou uma vez:

Não escrevemos mais do que duas linhas de linhas em muitos anos. O que ele não consegue memorizar, estamos muito conscientes agora, é a frase masculina e a frase feminina.

Como um dos ramos da indústria de conteúdo, os dramas de TV não prestam atenção à qualidade do conteúdo dos dramas. Em vez disso, prestam atenção em quantos fãs podem ser conduzidos pelas estrelas que participam da apresentação e quantos públicos o IP adaptado pode ter. Parece contra o bom senso. O modelo "canal é rei" faz com que a indústria caia O dilema do desenvolvimento anormal.

É impossível para o público aceitar dramas ruins e dramas de injeção de água por muito tempo. Sua proliferação fez com que o público assistisse aos episódios mais rápido ou até mesmo abandonasse o drama. A relação entre a duração do episódio e a taxa de abandono foi compartilhada por iqiyi:

Para dramas com mais de 45 episódios, a taxa de abandono do público em 2016, 2017 e 2018 aumentou ano a ano, que eram 47%, 50% e 56%, respectivamente.

No passado, os espectadores resistiam em pagar para assistir com antecedência. Além da insatisfação com os membros VIP da estratégia do site de vídeo de pagar antecipadamente, eles também desaprovavam a qualidade da série. "A qualidade é boa o suficiente. Claro que eles estão dispostos a pagar, mas que tipo de programas eles são?" Comentários em plataformas sociais como o Weibo podem ser vistos em qualquer lugar.

O ambiente malformado do setor não pode durar para sempre. Não só prejudica a experiência do público, mas também impede o desenvolvimento sustentado e estável do setor.

A resistência do público, juntamente com a repressão aos dramas de injeção de água pelos reguladores, etc., a indústria do cinema e da televisão está fadada a mudar. Boa reputação como "The Silent Truth" é uma das manifestações da reforma da indústria e desenvolvimento saudável.

O conteúdo é rei dos dramas domésticos

"The Silent Truth" é a obra final do Misty Theatre de iQiyi. O sucesso anterior "The Hidden Corner" também pertence à série de teatro. Quase 800.000 pessoas marcaram 8,9 pontos por ele em Douban. A linha na peça "I Você ainda tem uma chance? "" Vamos fazer caminhadas juntos? "Tornou-se um talo popular e tornou-se popular na Internet.

O que é mais notável é que o modo de operação da série no Fog Theatre é muito diferente do modo anterior de depender de estrelas de trânsito e canais.

Para filmes e séries de televisão, o mais facilmente perceptível pelo público comum são os atores. Nem "The Silent Truth" ou "The Hidden Corner" usa as estrelas do trânsito como o papel principal, atraindo fãs para assistir e pagar. A maioria dos atores principais da peça já está em Um ator que foi reconhecido pelo público ou pela indústria em sua carreira de ator.

Como Qin Hao, o ator principal de "O Canto Escondido", ele foi um convidado frequente de filmes de arte antes, e o ator Wang Jingchun ganhou o Prêmio Urso de Prata de Melhor Ator no 69º Festival Internacional de Cinema de Berlim por seu "Long Forever". A interpretação é a garantia da qualidade da dramatização.

A duração dos 12 episódios do Misty Theatre também levou a equipe de produção a organizar cuidadosamente o arranjo do conteúdo para reduzir a procrastinação e o conteúdo não relacionado ao desenvolvimento do enredo principal, evitar injeção de água, para que o público pudesse mergulhar nele, e não acelerar a reprodução para terminar a peça.

Além disso, a iQiyi não é a única empresa do setor a abandonar o modelo de produção de streaming e experimentar séries de TV de alta qualidade. Youku também lançou um pequeno teatro de suspense dramático na mesma forma que o Misty Theatre. Sua série anterior "Changan Twelve Hours" Também foi reconhecido por usuários e pelo mercado.

O modelo de tráfego nem sempre funciona no ambiente de mercado atual. De acordo com o relatório de dados divulgado por Maoyan, o drama mais popular e original do ano passado foi "Chen Qingling", com duas estrelas do tráfego, Xiao Zhan e Wang Yibo. E este ano se tornou uma série como "The Hidden Corner" e "The Twelve Hours of Chang'an".

Em relação aos dramas de injeção de água, o relatório Maoyan também mencionou que, sob a influência da regulamentação da política e do ambiente de mercado, o número de registros de séries de TV de janeiro a outubro de 2019 diminuiu 24% com relação ao ano anterior, e o número total de episódios de séries de TV diminuiu 27%. O número médio de episódios diminuiu em relação ao ano passado. Os 40 episódios caíram para 38 episódios.

O desempenho do boca a boca e a popularidade do mercado também convergiram gradualmente. Em comparação com 2018, o boca a boca dos dez principais dramas de 2019 aumentou significativamente, e apenas uma das dez pontuações de Douban está abaixo de 6,0.

Do ano passado até este ano, a busca pela integração do drama boutique foi a busca comum da indústria de cinema e televisão. De acordo com um relatório da Global.net, Wang Xiaohui, diretor de conteúdo e presidente do grupo de negócios de conteúdo profissional (PCG) da iQiyi, disse após a reunião de relatório financeiro:

Tanto o efeito de transmissão quanto a relação de entrada-saída, episódios curtos alcançaram resultados muito bons. No futuro, a iQiyi também considerará de forma abrangente os projetos adequados para enredo forte, enredo forte e desempenho sólido, e fortalecerá o investimento e a criação de pequenas séries dramáticas.

Coincidentemente, na reunião de compartilhamento de valor ecológico em tela grande de 2021 realizada pela Hunan TV Station, ela também afirmou que lançará o "Plano de Monção", que é o mesmo modo de drama curto do Fog Theatre, e também lançou o slogan: subverta o drama longo injeção de água, subverta a expressão flutuante, Subverta a dependência do fluxo e traga uma nova atmosfera.

Os dramas domésticos da TV entraram em uma era onde o conteúdo é rei.

O futuro dos dramas domésticos é o florescimento de dramas de vários gêneros

Contar com “The Silent Truth” certamente não é o suficiente para chamar o futuro dos dramas domésticos, mas pelo modelo dramático por trás dele, ainda podemos ver a possibilidade de seu desenvolvimento sustentável e a tendência futura dos dramas domésticos.

O Misty Theatre é, na verdade, um modo de episódio dos dramas americanos padrão. Além do modo fixo de 12 episódios, sua duração de episódio único também é diferente da TV tradicional. A duração de cada episódio não é fixa. Mencionamos no artigo anterior:

A duração diferente de cada episódio torna mais fácil organizar a trama. Semelhante à série de TV americana, cada episódio é definido de acordo com os pontos-chave da trama. Embora deixe suspense suficiente, também herda o episódio anterior, que continua a despertar a curiosidade do público. Depois de assistir um episódio após o outro, a taxa de abandono do drama É bastante reduzido e não é acelerado pela injeção de água do enredo. Xin Shuang, o diretor de "The Hidden Corner", também expressou pontos de vista semelhantes em uma entrevista.

Ao transmitir na plataforma de vídeo, você também pode ajustar a duração do conteúdo de um único episódio da dramatização sem ter que se ajustar à programação fixa da estação de TV.

Quanto à sustentabilidade do curta-metragem, depende da plataforma e da declaração do público. De acordo com a Sina TV, o vice-presidente da iQiyi Dai Ying respondeu à polêmica de colocação de anúncios "Silent Truth" durante o evento, dizendo que a posição do anúncio foi otimizada. O Fog Theatre como um todo não rendeu nenhum dinheiro, e somente em "The Silent Truth" é que realmente vendeu seus anúncios.

No entanto, em uma entrevista à mídia, Dai Ying também disse que o lucro do modelo de curta-metragem não é um problema. Juntamente com o modelo de curta-metragem da estação de TV de Hunan mencionado acima, espera-se que este modelo de drama inovador continue a se desenvolver na China.

No sistema de operação voltado para o mercado, se você quiser ver mais "The Silent Truth" e "The Hidden Corner", você e eu como público ainda temos que votar mais na boutique, ou mesmo pagar por ela, para tornar a plataforma sustentável Inovação.

Outra característica do teatro de esquete é que vários episódios são enviados em sucessão, com estilos semelhantes. Tanto o Fog Theatre de iQiyi quanto o Suspense Theatre de Youku são séries dramáticas de suspense e baseadas no crime. Os dramas explosivos neste modelo atrairão o público a prestar atenção ao teatro, e o teatro também pode atrair a atenção do tráfego para episódios subsequentes, de modo a atingir o efeito de promoção do drama.

A verticalização e a categorização são uma das principais características da operação industrial dos dramas para a TV, sendo também considerada o futuro do mercado de cinema e televisão da China.

No mercado cinematográfico, que é o mesmo que seriado de TV e valoriza o pagamento do usuário, Hollywood há muito tempo há muito que lidera o mercado cinematográfico mundial, a chave é que Hollywood conquistou o tipo de filme e a produção em massa industrializada.

Suspense, polícia, amor, comédia familiar etc. são todos os tipos de dramas. A forte capacidade de produção de Hollywood se reflete no fato de que, embora sejam do mesmo tipo, eles ainda podem atrair público por meio de variações de conteúdo, e o público também pode escolher tipos relacionados de acordo com suas preferências pessoais. Obras de cinema e televisão.

O professor Dai Jinhua, professor do Departamento Chinês da Universidade de Pequim, certa vez contou essa história em uma aula aberta. O filme "Dia da Independência" é um gênero típico de ficção científica americana. Ele conta a história de um terráqueo contra alienígenas. O ponto de virada é que os humanos usam vírus de computador. Infecte naves alienígenas e outros equipamentos para alcançar a vitória.

Antes do "Dia da Independência", havia um filme de ficção científica do mesmo tipo. A virada foi que os alienígenas não conseguiam resistir ao vírus da gripe. O povo da Terra dependia da gripe para vencer. Do vírus da gripe ao vírus de computador, o filme completou a narrativa do mesmo gênero. Variações, atraem o público para continuar assistindo o mesmo tipo.

O mesmo é verdade para o Fog Theatre. Depois de assistir ao trailer ou introdução, o público pode entender que o final é que o lado justo derrotou o lado mau, mas como derrotá-lo ainda é a parte interessante de todo o episódio.

Sob a premissa de que o público tem seu próprio amor por cenouras e vegetais, e a operação orientada para o mercado da indústria do cinema e da televisão é irreversível, o mercado do cinema e da televisão continuará a se desenvolver de maneira saudável e sustentável, e deverá seguir no caminho da industrialização de alta qualidade. O florescimento de vários tipos e temas é o futuro do drama doméstico. O modo esquete também é um deles.

#Bem-vindo a seguir a conta oficial do WeChat da Aifaner: Aifaner (WeChat ID: ifanr), mais conteúdo interessante será fornecido a você o mais rápido possível.

Ai Faner | Link original · Ver comentários · Sina Weibo