A Prada entrou no mercado de vegetais em Xangai, e os grandes nomes deram-no à comida

De um lado estão as principais marcas de luxo que são frias como um iceberg e lideram as tendências da moda.

De um lado está um mercado de vegetais lotado, cheio de fogos de artifício humanos.

Que tipo de reação química maravilhosa acontecerá quando eles colidirem?

Nos últimos dias, Prada foi a Xangai e "abriu" um mercado de vegetais na fronteira.

Prada Mercado de vegetais

O dia em que o mercado de vegetais Prada abriu foi 27 de setembro.

Os descolados urbanos vieram bater um após o outro e ganharam o primeiro Prada ao alcance dos jovens.

O mercado de vegetais está localizado no Mercado Wuzhong do mercado de vegetais "celebridade da rede" de Xangai. A Prada cooperou com eles para embrulhar esse mercado de vegetais com o padrão e o logotipo da marca Prada.

Antes de entrar pela porta, você pode ver um grande pedaço de papel de parede brilhante impresso da Prada na fachada ao lado da estrada.Se você passar, pode pensar que esta é uma imitação de loja da Prada.

Dei uma olhada mais de perto e descobri que o logotipo na porta não era do Prado nem do Proda, mas sim da Prada.

Depois de entrar, cada cacho de vegetais, cada fruta, cada sacolinha, cada barraca de loja se tornou a "rainha que usa Prada".

Se você tem prestado atenção aos recentes desenvolvimentos da Prada, esses padrões impressos embrulhados em frutas e vegetais são na verdade os padrões de roupas das séries de outono e inverno.

Em geral, neste mercado de verduras, a Prada não produz verduras, nem é porter de verduras, querem apenas que as verduras sejam substituídas por um conjunto de Prada.

Este mercado de verduras de 900 metros quadrados tem dois andares. O primeiro é para frutas e verduras, e o segundo para carnes e cozidos. Embora tenha sido "em conjunto" com a Prada, os preços desses pratos não aumentaram .

Todos os dias, entre 10h e 15h, as pessoas que vêm comprar comida podem receber sacolas de embalagem impressas à mão da Prada, e há muitos papéis impressos da Prada no local para embrulhar frutas e flores.

Quando as vozes das pessoas estão agitadas, o mercado de vegetais em grande escala torna-se nobre e lindo por um tempo, e então torna-se bastante fundamentado.

Estar na interseção desse tipo de contradição faz as pessoas sentirem a excitação de repetidas tentativas e erros à beira da riqueza e da pobreza.

É essa sensação de lacuna que atrai mais pessoas a visitar a loja para fazer o check-in.

Costuma-se dizer que não há jovens no mercado de hortaliças.

Na verdade, o mercado atual de vegetais está cada vez mais "brincando" com os jovens.

Já em 2017, a MUJI abriu uma feira de vegetais , com o mesmo estilo indiferente, e métodos de compra convenientes e fáceis, permitindo que seus produtos entrem na vida das pessoas de forma mais ampla.

O próprio mercado de hortaliças apresenta diferentes inovações em várias cidades.

O Mercado de Vegetais Sanyuanli em Pequim é muito bom em "comunicação" com os jovens. Nos últimos anos , a exposição "O Mercado de Vegetais Encontra a Economia" foi realizada na Internet. A exposição apresentou a teoria econômica através de frango, pato e peixe. De forma descontraída, o conhecimento da economia foi popularizado para o público em geral.

Em 2019, a BMW fez do mercado de vegetais Sanyuanli um lugar novo e legal para os jovens tirarem fotos, mudando a tendência .

O cheiro único de fogos de artifício no mercado de vegetais é muito popular no campo da arte.

Agora, três fontes no mercado de vegetais de vez em quando vão oferecer algumas exposições, Guangzhou Fei Art Museum através de uma parede também tem um campo de mercado de alimentos , a parede aqui é curador "quebra", fez um projeto de "Museu do mercado de vegetais" , Let cidadãos e mais jovens vêm visitar e trocar.

No mercado de vegetais, existe uma arte mais viva e um leque mais amplo de vozes.

Portanto, não é de se estranhar que o mercado de vegetais seja direcionado a marcas de luxo.

Além do mercado de verduras, essas marcas de luxo já estenderam seus tentáculos por todos os cantos da cidade.

Marcas de luxo caminhando na esquina da cidade

O projeto Prada x Wuzhong Bazaar vai durar até 10 de outubro.

Na verdade, isso é parte do novo tema de "Feels Like Prada" e uma nova ação de Prada "invadindo" a vida da cidade.

Além de Xangai, a Prada também tem projetos correspondentes em Milão, Florença, Roma, Paris, Londres, Nova York e Tóquio.

Mas não só para entrar no mercado de vegetais, a Prada já "renovou" uma padaria em Milão antes do projeto de mercado de vegetais de Xangai.

Baguetes, croissants, pizzas, várias sobremesas e guardanapos se tornaram o estilo Prada , reembalados em três padrões e formas geométricas diferentes.

Prada também saiu da loja e brilhou na Via Spallanzani em Milão, criando o primeiro mural de flores em preto e branco que envolve todo o edifício em uma tentativa de remodelar a paisagem urbana da cidade.

É difícil para as pessoas que passam parar de olhar para os lados.

Na criação de cenários de ruas urbanas, outra marca de luxo Gucci realmente tem mais voz.

Porque eles projetaram originalmente uma parede de arte Gucci inteira em Corso Garibaldi, Milão. Essa ideia foi apresentada pelo diretor criativo da Gucci Alessandro Michele em 2017. Eles desistiram de usar os tradicionais painéis medíocres para publicidade, mas mudaram diretamente toda a parede. Em um enorme outdoor .

A criação de murais arquitetônicos urbanos da Gucci é um peixe na água, criando uma série de obras de arte de parede todos os anos, de modo que a cultura e a estética da marca de diferentes idades sejam integradas à textura urbana.

A série Gucci de outono e inverno de 2018 pintou o movimento estudantil de Paris há 50 anos e a New Wave francesa nas paredes de cidades como Nova York e Hong Kong.

Mais tarde, Gucci se tornou mais selvagem e devassa, incorporando o espírito de liberdade popular na Grécia antiga e na década de 1970 aos murais.

A Gucci está agora mais jovem e interessante. A mais recente parede de arte Gucci do Largo Foppa deste ano transforma a parede em um caleidoscópio. As linhas brilhantes e o design arrojado tornam a atmosfera desta cidade mais ativa.

A série de obras "Gucci Art Wall" se tornou uma atração icônica em todo o mundo, bem como um modelo da combinação de branding, arte de rua e publicidade e marketing.

Outras marcas de luxo, como LV, Dior e Tiffany, também estão de olho em um local que destaca as características da cidade – uma cafeteria.

Cafés de diferentes marcas de luxo transmitem o temperamento e a filosofia de suas próprias marcas em design, estilo e ambiente.

Embora você beba café por mais de 100 yuans no café LV em Osaka, Japão, e olhe para o mesmo cenário que as pessoas no restaurante de fast food no grande terraço, a cultura da marca já está na loja, e é igual à sua. A vida é "agrupada".

Quando essas marcas de luxo "invadem" várias lojas, commodities e prédios da cidade, o que elas realmente querem é entrar na vida das pessoas.

Os grandes nomes no terreno: Você está realmente próximo das pessoas ou está fazendo coisas?

Prada disse que o objetivo de "Feels Like Prada" é transmitir uma experiência emocional.

Esse tipo de experiência emocional conecta e transmite as emoções que estão intimamente relacionadas ao cotidiano das pessoas ao entrar em padarias, feiras de verduras e prédios urbanos, permitindo que as pessoas sintam novamente a magia da vida e as coisas sutis.

Então, compre.

O que Prada não disse é que, quando marcas de luxo de "alto nível" colidem com locais de massa "civis", esse conflito é o maior ponto de comunicação.

Produtos de luxo entram no mercado de vegetais? Produtos de luxo entram na padaria? Marcas de luxo abrem cafés? Marcas de luxo estão em uma parede enorme?

Quanto maior o contraste, mais inesperado o crossover e mais fácil se tornar popular.

Nos últimos anos, a Balenciaga ganhou muita atenção e entusiasmo por seus designs e produtos ousados ​​e pioneiros que desafiam os limites estéticos das pessoas comuns .

Sapatos de salto alto, bolsas de tecido do Festival da Primavera, bolsas de estilo chinês … Cada novo produto tem causado discussões acaloradas na Internet, e há apenas um motivo ultrajante.

Este é um "marketing feio" contemporâneo, bem como um "marketing de contraste".

Por outro lado, os jovens contemporâneos também são uma geração que desafia o mainstream, defende a individualidade e é tolerante com a diversidade.Estas inovações podem realmente atrair mais consumidores potenciais da próxima geração.

Nos últimos anos, as marcas de luxo também deram atenção ao diálogo direto com os consumidores (modo DTC), aproximando as marcas dos consumidores de massa e ganhando mais vendas.

Café também é uma forma que permite às pessoas sentir e vivenciar a cultura da marca de forma invisível por um período de tempo.

É claro que as marcas de luxo inteligentes não se perdem de vista.Para aqueles marketing exagerado, os tópicos e o entusiasmo são sempre temporários.

Quando o tráfego e a própria cultura da marca estão devidamente combinados, esse é o efeito de "1 + 1> 2".

O "Gucci Art Wall" da Gucci é na verdade um bom exemplo. Quando as pessoas virem as enormes paredes de arte da Gucci em cada vez mais cidades, prestarão atenção aos novos produtos sazonais da Gucci e aos elementos da série na arte da parede. Tire fotos e grave, ou vá para verifique especialmente e, em seguida, espalhe espontaneamente.

Mais importante, cada parede de arte Gucci metáfora os problemas sociais e expressa visões sociais de ponta, como igualdade de gênero, exclusão da violência, estética múltipla, cuidado com as minorias etc. O favorecimento das pessoas com a Gucci dobrará. A cultura da marca Gucci também é invisível .

Quando as pessoas veem a singularidade, o absurdo e o contraste na divulgação das marcas de luxo, também podem sentir a cultura e o espírito da marca e ver o poder positivo da época por trás do consumo.

Se você realmente deseja estar perto das pessoas, baixe o preço.

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