A partir desta competição, um vislumbre da ambição de Zhihu

A exibição do vídeo é reproduzível intuitivamente ou o registro escrito é mais poderoso? Este debate, vários casos de resposta de alto elogio de Zhihu pode ser a resposta.

Na pergunta "Você já viu alguma coisa ou algo que não deveria ter visto inadvertidamente?" "Abaixo, o respondente @小鲸泱君relembrou em palavras a história de ajudar o backup do WeChat da vovó e descobriu que a vovó e a namorada de infância perderam uma vida inteira. Após a leitura, os leitores elogiaram a escrita na área de comentários e revisitaram a sublimação das duas linhas ao final.

Na mesma resposta, @ Diretor小策 reproduziu a história com um vídeo. A estrutura é baseada no conteúdo da história do entrevistado original, e os personagens são integrados às "duas tias" e "três armas" no passado da praça. Há desamparo ditado pelo destino no vídeo, e não há falta de fusão de talos engraçados que Xiaoce é bom.

Uma história, duas formas. Não é conclusivo se a expressão emocional é melhor ou pior.

Outra pergunta "O que fazem os círculos concêntricos na capa da lanterna de um celular?" 》Em seguida, o respondente @ Devymex Wang usou um parágrafo de texto e desenhos desenhados à mão para popularizar as ideias de design dos espelhos Fresnel. Algumas pessoas ficam aflitas porque "estudantes de artes liberais só conseguem entendê-lo depois de lê-lo três vezes. Ainda é um pouco ignorante". ."

Ai Faner usou o vídeo para demonstrar novamente o conhecimento científico popular da resposta original e mostrou o caminho de refração da luz e o princípio de convergência da luz que precisam de compreensão abstrata com vídeo dinâmico. O limite para entender palavras e frases profissionais irregulares foi reduzido e sério a popularização da ciência tornou-se mais aceitável.

Um parágrafo de resposta, duas formas, é difícil julgar qual a popularização da ciência está mais no lugar.

As formas acima mencionadas de exibir fotos, textos e vídeos complementarmente vêm do "Gao Zan Joint Creation Contest" recentemente lançado por Zhihu. A "Cocriação" na competição é um novo recurso de criação da Zhihu lançado em outubro de 2021. Com a correspondência de Zhihu, o respondente do vídeo pode selecionar o conteúdo gráfico da "Biblioteca Visual Gráfica" autorizada pelo entrevistado gráfico, Adaptando fotos e textos e reinterpretando respostas com seus métodos profissionais de criação de vídeos.

De fato, existem muitas comunidades de conteúdo existentes que coexistem com imagens, textos e vídeos, mas o principal é que as imagens e textos do vídeo são divididos em seções e operados de forma independente, sendo difícil ter uma forma de simbiose e complementação mútua. E a função de "cocriação" online de Zhihu e a competição de criação são uma tentativa de construir uma nova ecologia de conteúdo: alcançar a reprodução de valor de conteúdo de alta qualidade por meio da cocriação de vídeo.

Portanto, sob a criação conjunta de seleção mútua bidirecional, que tipo de caminho de crescimento de vídeo Zhihu pode executar?

A comunidade de conteúdo requer várias formas de criação

Nos últimos anos, sob o impacto de produtos de vídeo curtos que ocupam o tempo dos usuários, a indústria de conteúdo tem defendido o argumento de que "vídeo é rei". Depois de vasculhar as mudanças na comunidade de conteúdo principal, você descobrirá que gráficos e texto não são substituídos pelo destino, mas que há uma camada de público correspondente a gráficos, texto e vídeo.

Audiências acostumadas a uma compreensão profunda optam por continuar lendo o texto; audiências que gostam de aceitar intuitivamente optam por assistir ao vídeo; há também audiências que usam as duas formas em diferentes cenários, entretêm e relaxam, lêem o vídeo com leveza, leia informações, leia imagens e texto para leitura intensiva.

Os hábitos de leitura dos usuários se diversificaram, correspondendo à comunidade de perguntas e respostas de Zhihu, o ponto de partida para o público obter conteúdo aqui não pode ser separado da "busca de conhecimento e experiência". A prioridade de "Perguntas e Respostas" na ecologia de conteúdo de Zhihu ocupa a primeira fila.As perguntas respondidas por Gao Zan são todos pontos de interrogação levantados pelos usuários após refinar a semelhança de diferentes eventos e conhecimentos. Fazer uma pergunta é representativo, o que também significa que a resposta altamente elogiada sob a pergunta é digna de leitura e lembrança repetidas.

Quando se trata de leitura intensiva, os recursos dos parágrafos de texto que podem ser retidos, marcados e rastreados precisam desempenhar um papel. Mas como dito no caso do "Mobile Phone Flash" no início da popularização do conhecimento, quanto mais abstratos os pontos de conhecimento, mais eles precisam de conteúdo direto, concreto e níveis claros de apresentação de vídeo.

A partir disso, sabemos que não é a lógica do conteúdo do não-gráfico ou do vídeo, mas fazer com que o grafismo e o conteúdo do vídeo formem uma interexistência. Os leitores podem usar o formato de vídeo para entender o conteúdo de forma direta, e também podem usar as informações textuais para acumular e marcar a leitura intensiva.

Olhando para o acúmulo de conteúdo que Zhihu produziu, no terceiro trimestre de 2021, Zhihu acumulou mais de 53 milhões de criadores de conteúdo e contribuiu com 459 milhões de conteúdos em vários formatos. Na lógica de funcionamento da comunidade de conteúdo, o que é necessário são os três elementos de "os criadores continuam a produzir conteúdo", "um bom conteúdo pode ser visto pelos usuários" e "os usuários podem encontrar um bom conteúdo".

Na operação da comunidade Zhihu, estabeleceu-se um vínculo maduro para a produção contínua, e a busca de perguntas também penetrou nos hábitos de uso do usuário. Recupere a vitalidade para ser visto novamente pelo usuário.

A cocriação pode fazer um bom conteúdo 1+1>2?

Do ponto de vista dos criadores, a criação de vídeo precisa controlar a exibição da cena, o ritmo dos personagens etc., e há um limite para a transformação dos criadores gráficos. Os autores de vídeo podem usar seus pontos fortes para transformar imagens e textos em vídeos, oferecendo aos espectadores a apresentação mais intuitiva. A criação da escrita é explicar as coisas profundas de maneira simples, é preciso usar palavras simples para explicar com clareza assuntos complicados e ter compreensão e precipitação. O autor gráfico pode refinar e condensar o conteúdo do vídeo para expressar os pontos-chave, o que é conveniente para os leitores rastrearem.

A criação conjunta é cortar os pontos fortes dos dois tipos de criadores para compensar as fraquezas e explorar um caminho de desenvolvimento comum.

Assim como na resposta ao "Por que não cancelar o trem verde?", a @中国 RAIL, como operadora oficial da agência, utilizou um grande número de registros de dados disponíveis e informações de texto para responder ao público, deixando informações de rastreabilidade confiáveis; e a resposta em vídeo A placa principal do @hardcore reproduziu a história do trem de couro verde com vídeo, baixando o limiar da ciência popular e ampliando a camada de leitura dessa pergunta e resposta.

Claro, a ecologia gráfica de Zhihu é mais do que apenas uma pergunta e resposta. @江苏警在知 sobre o artigo popular de ciência "Online Love Killing Pig Pan" foi adaptado do @奇妙 Museum em um micro-filme de vídeo "Mobile Phone", reinterpretado com a interpretação do enredo dos personagens A placa de abate não é confiável. Este microfilme também se tornou o capítulo de abertura de uma série antifraude produzida em conjunto pelo Centro Nacional Antifraude, Polícia de Jiangsu e Zhihu.

A adaptação em vídeo também significa que há muitas possibilidades para a apresentação da imagem: os criadores de vídeo podem usar personagens para reencenar o enredo e também podem usar animação desenhada à mão para recontar a história. Assim como o respondente do vídeo @他的生活时光, que é bom em animação pintada à mão contando histórias emocionais, ele escolheu uma série de respostas de elogios a perguntas emocionais no pool de criação gráfica, e a narrativa foi contada de uma forma mais interessante .

A adaptação acumulou muito, e Zhihu simplesmente fez uma série de respostas na série de curtas de animação "Tender Moments in Life", dividindo a vida emocional dos jovens em quatro categorias: "percepção da vida", "amor", "família carinho" e "amizade" Mostrou que recebeu 11,89 milhões de visualizações no total. As respostas gráficas originais combinadas em cada curta-metragem de animação também se tornaram populares novamente sob o impulso desta série de vídeos.

Uma das respostas foi mais de 110.000 elogios em 2017: "Na faculdade, qual é a regra mais inexplicável que você já viu? "Abaixo, alguns leitores imediatamente se lembraram da história clássica do autor original depois de assistir ao vídeo.

A criação de vídeos recupera gráficos e textos de alta qualidade, o que também esconde o pensamento de buscar a qualidade em primeiro lugar no conteúdo operacional da Zhihu. Em vez de acumular cegamente na comunidade, é melhor se concentrar na qualidade e permitir que os criadores recriem conteúdo de alta qualidade altamente elogiado para obter o efeito de 1+1>2. O surgimento do modelo de inovação conjunta forneceu aos criadores de texto um canal adicional para "bom conteúdo para ser visto" e para os criadores de vídeo um canal adicional para "encontre um bom tópico/história".

Por outro lado, a função de "cocriação" também resolve a questão dos direitos autorais, dando um bom exemplo para a atmosfera criativa da comunidade de conteúdo.

Desde o início da mídia, houve muitos casos de plágio multiplataforma do texto de resposta de Zhihu. Mais tarde, os vídeos curtos cresceram muito e ainda há muitos problemas na conversão de texto em vídeos. Uma coisa que é otimista é que a abertura da autorização da adaptação do autor gráfico permitirá que o conteúdo de alto elogio compartilhe as formas gráficas e de vídeo, e as barreiras de defesa contra o plágio também serão aumentadas.

No futuro, à medida que o modelo de cocriação for implementado, a proteção de direitos autorais da Zhihu Answer também poderá ser a mesma da publicação de histórias autorizadas a adaptar obras de cinema e televisão, e o mecanismo de direitos autorais será aprimorado ainda mais.

Do ponto de vista do ambiente geral dos hábitos de leitura do público, a mudança do gráfico para o vídeo é uma tendência, mas ainda existem leitores fiéis à leitura de texto. Como mencionado anteriormente, o vídeo e os gráficos na comunidade de conteúdo não devem ser independentes, mas sim um serviço bidirecional que se complementa. "Co-criação" é a resposta de Zhihu à diversificação dos hábitos de leitura, onde o público pode optar por ler o conteúdo que mais lhe convier, e o criador pode continuar a desenterrar o bom conteúdo e exibi-lo novamente.

O importante é que o "problema de direitos autorais" mais problemático para os operadores da comunidade é resolvido de maneira inteligente nesse mecanismo, permitindo que Zhihu guie um círculo virtuoso de produção de conteúdo em uma atmosfera onde a originalidade é suprema. Os criadores de vídeo podem encontrar fontes de adaptação de alta qualidade nos casos maduros de Zhihu e apresentar o conteúdo de uma nova forma. Da mesma forma, ele pode exibir diretamente a inovação de conteúdo que está de acordo com o tom da comunidade e também pode evitar o problema de manipulação de vídeo inaceitável em termos de seleção de tópicos e exibição de conteúdo.

Afinal, somente respeitando a soberania dos produtores de conteúdo o conteúdo pode explodir em novas faíscas.

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