A OPPO se tornará uma empresa com uma estética premium?

Por causa do lançamento do ColorOS 13, entrevistei muitos funcionários do departamento de software da OPPO muito intensamente durante esse período, acumulando dezenas de milhares de palavras de materiais de diálogo e várias palestras. Como muitas informações foram inseridas, entendi aproximadamente a filosofia de design do ColorOS 13.

Mas também acho que essas conversas e materiais realmente falam muito mais do que o design do ColorOS 13, mas apontam para um problema maior: a OPPO, uma empresa que dá muita atenção à beleza e ao design, se tornará uma empresa com estética avançada ?

Ninguém na travessia selvagem

Quando se fala em concepção artística e estética, há uma história que todos conhecem, que é a pintura do mestre da pintura tradicional chinesa Qi Baishi "O som dos sapos sai da primavera da montanha". Para os pintores comuns, é possível desenhar sapos, montanhas e nascentes. A forma está lá, mas o espírito não é suficiente. O ritmo do poema "O som de um sapo sai de uma nascente da montanha" está em como destacar o som invisível dos sapos e a solidão de dez milhas.

A abordagem de Qi Baishi é pintar girinos em uma fonte de montanha em vez de sapos, deixando espaço para os espectadores imaginarem o som dos sapos por dez milhas.

OPPO contou a Ai Fan’er uma história semelhante: quando os pintores pintavam o poema “Wild Ferry sem um barco cruzando-se”, eles geralmente pintavam uma balsa selvagem sem ninguém em um barco solitário; e pintores mais sofisticados estariam em um barco solitário. Desenhe outro pássaro.

Isso é usar "sim" para detonar "não".

Histórias semelhantes, há também uma pintura de "um templo antigo nas montanhas profundas". Se você pintar uma montanha e também pintar um templo, mesmo que o templo seja apenas um canto, não haverá concepção artística "tibetana", mas se a pintura está apenas sob a montanha profunda, há um velho monge ao lado da nascente clara. , o clima de "esconder" sai.

Se você pode entender a concepção artística e a altura estética contida em "nada" e "oculto", não é difícil entender o conceito de design do ColorOS 13.

Preconcebida, quando soube que o conceito de design do ColorOS 13 era "design aquático", subconscientemente pensei que eles incorporariam elementos de água em ícones, papéis de parede e animações, cheios de gotas de água, ondulações e sons de água.

No entanto, quando abri o Find X5 Pro que havia sido atualizado com um novo sistema, surgiu a pergunta: Fiz a atualização com sucesso? água, onde está?

A água está em toda parte.

É muito interessante que os estudiosos pré-Qin discutiram o taoísmo e uma centena de escolas de pensamento contestaram, mas eles tinham uma compreensão muito unificada da água. O Sun Tzu da escola militar dizia: “A água não tem forma permanente.” O taoísmo dizia: “O bem supremo é como a água.

Esses velhos ditados basicamente significam que a água se adapta a todas as coisas e umedece as coisas silenciosamente.

Portanto, em comparação com a forma da água, o ColorOS 13 presta mais atenção à cor da água e ao estado da água.

Claro, se você experimentar com cuidado, o novo sistema terá de fato alguma água específica, como o efeito da convergência de gotas de água durante o carregamento, ou o aviso sobre o derretimento das geleiras no tema da tela de respiração; mais discussão na forma, refletida nos contornos em todos os lugares como a água tão macia.

Em termos de seleção de cores, o novo sistema leva as mudanças de cor do sol e do mar durante o dia, do azul ao laranja, do vasto ao quente.

Quanto à forma, eles esperam que a camada de lembrete de notificação seja tão leve e leve quanto a água gasosa; a camada de aplicação seja tão firme e clara quanto a água sólida, e a camada de experiência básica seja tão confortável e suave quanto a água líquida.

Levando imagens e conceitos para a água, como usar a imagem, em última análise, está relacionado ao propósito do design.

Do ponto de vista da publicidade, o objetivo do design deve ser "renovar um novo visual" e construir um sistema sobre a água no nível sensorial: animação de papel de parede de ícone de água, efeitos sonoros de água e até um motor de vibração para simular o toque de Na redação de "Garrafa de Prata Quebra Polpa de Água" ou "Altas Montanhas e Água Corrente Encontram Amigo do Peito", então é concluído um plano de comunicação que pode ser compreendido tanto por espectadores quanto por usuários.

No entanto, se o objetivo do design é "atualizar", é principalmente inferior.

Apesar de aderir ao conceito de design aquático, a OPPO não quer que os usuários sintam a existência de água no sistema, e não acredita que a subversão visual não seja necessariamente uma opção necessária para mudanças de versão do sistema. Pelo contrário, a ideia do OPPO é realmente muito simples, ou seja, espera-se que os usuários se sintam confortáveis ​​com ela no primeiro uso e fiquem felizes com ela novamente.

Portanto, neste momento, o objetivo do design mudou de "forma" para "deus", da mudança da aparência tangível para a melhoria da experiência intangível.

Quando era bastante mágico, mesmo que o ColorOS 13 não fosse óbvio à primeira vista, depois de alguns dias de uso, de repente dei à luz a sensação de que parecia ser projetado para o Find X5 Pro, e essa versão era quase sem sentido.

Esse sentimento aparentemente inexistente foi confirmado em outra entrevista mais tarde.

No início do ano, entrevistei Li Jie, gerente geral da linha de produtos Find, e falei sobre o design do Find X5 Pro . Li Jie, que assumiu o novo cargo de vice-presidente da Divisão de Software OPPO, me disse que, de fato, quando o projeto de design do Find X5 Pro foi estabelecido, o conceito de design do sistema do Aquatic Design também começou. As duas não são linhas paralelas, mas na "simbiose orgânica moderna sob o princípio geral do "ismo", então após o telefone celular atualizar o sistema, haverá uma sensação de harmonia e unidade de software e hardware.

Pode ser um pouco etéreo, mas ainda assim quero usar um conjunto de palavras para descrever essa sensação: curvas, suavidade, carinho, fluidez, vitalidade.

para ser descoberto, não criado

A grande mudança no ColorOS começou com o ColorOS 6. O conceito de design desta versão é "sem fronteiras", inspirado no pintor Ma Yuan da dinastia Song.

Ma Yuan é bom em pintar água e é conhecido por sua concepção artística vazia.

Alguns anos depois, o design aquático também segue a mesma linha do estilo de Ma Yuan.

Kenya Hara disse: "Design não é uma habilidade, mas uma habilidade sensorial e percepção para capturar a essência das coisas".

No campo do marketing de marca, existe um ditado que diz: “As marcas são descobertas, não criadas.” Se você consegue entender essa frase, provavelmente consegue entender como Hara Kenya explica o design.

Da estética curvilínea no início, Ma Yuan e "Boundless", e desta vez "Design Aquático", ao "Modernismo Orgânico" de nível superior, é na verdade um processo da prática inconsciente para descobrir a raiz da estética do design da marca.

Pode haver mal-entendidos, tentativa e erro e desvios, mas na rota geral do abandono, a OPPO finalmente descobriu sua própria estética de design.

O germe de sua estética de design existia há muito tempo, não foi criado pela metade, mas apenas recentemente se tornou um conceito que se descobriu sistematizado.

Na arena do basquete, existe uma palavra da moda chamada "entregar talento", que se refere a um jogador que nasce apto para jogar e tem o desempenho esperado na quadra.

Seja descobrindo sua própria estética de design ou "realizando seu talento", é fácil dizer, mas na verdade é um evento de baixa probabilidade. Pelo contrário, existem muitas histórias de Shang Zhongyong, e elas nem se desenvolveram até o estágio de descoberta de talentos.

É claro que talento e estética são superiores e inferiores, e a estética áspera também é uma estética.

Na conversa, a OPPO citou outros designers de artistas, casos de design e inspirações de design para explicar por que a OPPO fez isso.

Eles amam Gaudi, então, do design de hardware ao design de software, todos preferem curvas.

Eles apreciam Zaha Hadid, então não importa estático ou dinâmico, eles buscam a fluidez e vitalidade do design.

É também devido à ressonância dessa apreciação que o projeto do novo edifício da sede da OPPO também foi concluído por Zaha Hadid Architects.

Além desses dois arquitetos que deixaram seus nomes na história da arquitetura, os designers da OPPO também gostam do artista James Turrell, que usa a luz e o espaço como seus materiais criativos, na esperança de trazer às pessoas um caminho cada vez mais lento. .

É por isso que o ColorOS 13 tem um pouco de luz e sombra.A produção dessas luzes e sombras é na verdade o resultado da mistura de luz, água e tempo.

Wang Guowei considera "procurá-lo milhares de vezes na multidão e, de repente, olhar para trás, mas essa pessoa está na penumbra" como o último reino dos três reinos da vida. Na verdade, é muito semelhante ao processo de descobrindo as raízes da estética do design.O mais difícil e o mais fácil é aquele De repente olhando para trás.

OPPO tem muita prática em estética de design, assim como procurar por ele milhares de Baidu, sua beleza pode ser legal, como Reno Ace Gundam edição conjunta ou Reno Ace 2 Neon Genesis Evangelion edição conjunta; também pode estar na moda, como Reno5 Versão personalizada Pro+ Artist; também pode ser apaixonante, como telefones celulares co-branded anteriores com Barcelona e Lamborghini…

Existem também alguns, como cores gradientes, logotipos de caracteres grandes, estruturas de elevação, etc., que realmente pertencem à época, alguns usuários e designs exclusivos.

E essas auto-identificações encontradas na ressonância das obras de Ma Yuan, Zaha e outros mestres são os estilos de longo prazo, universais e sustentáveis.

eu, os tempos e o mundo

Depois de explicar o que é design, Kenya Hara imediatamente apresentou requisitos para designers: designers devem manter sua sensibilidade à sociedade e se adaptar às mudanças dos tempos.

O design comum pertence a um período de tempo, o design excelente pertence a uma era e o design perfeito é eterno, mas a perfeição e a eternidade não existem.

Portanto, se o design pode deixar uma marca nos tempos e ressoar com os tempos é um dos critérios para julgar se é excelente ou não.

OPPO deu um exemplo sobre aromaterapia: a ideia geral da aromaterapia é à mão livre, e o tipo de perfume produz a associação de limão, osmanthus perfumado, couro e outros objetos. No entanto, a marca de luxo Loewe lançou uma série de produtos de aromaterapia para móveis que restauram totalmente o sabor das plantas no ano anterior. De certa forma, eles não são necessariamente perfumados, mas são muito populares quando são introduzidos.

A razão é que esta série de produtos de aromaterapia pertence aos tempos. Por várias razões, ansiamos mais do que nunca pelo sopro da natureza, seja aromaterapia com um sentimento natural real, ou a popularidade do acampamento, ou a luz e sombra elementos no sistema de telefonia móvel que se conectam com o mundo exterior. , Na verdade, existem emoções que pertencem aos tempos.

Já ouvi um caso sobre projeto arquitetônico e disposição de postos de trabalho: Há uma empresa que organiza os departamentos que precisam trabalhar horas extras com frequência na área do prédio longe da luz natural, e adiciona mais fontes de luz artificial, para evitar que essas pessoas percebam o sol nascente, caindo a oeste, apenas as luzes incandescentes iluminam, reduzindo assim a percepção da passagem natural do tempo e tornando-os mais confortáveis ​​com o trabalho e as horas extras.

Pelo contrário, ColorOS 13 tem uma nova função de perseguir o relógio de luz. Na borda do relógio nesta interface, haverá uma camada de halo, que gira dia e noite para combinar com o efeito da luz externa, lembrando os usuários de mudanças no mundo real.

Em um nível mais profundo, a OPPO espera mobilizar ou apaziguar as emoções de todos, ajustando o sistema de cores e outros métodos, para não ser tão "chorado".

Nas funções "Blooming Wallpaper" e "Time Breathing Screen", a cor muda de amarelo para vermelho e o ponto de interrupção da linha do tempo para lembrar os usuários de não serem muito viciados em telefones celulares.

É claro que as mudanças tecnológicas também fazem parte das mudanças dos tempos. Portanto, o avanço do poder de computação dos chips, das telas LCD às telas OLED, dos sistemas operacionais dos telefones celulares, às mudanças cross-end no sistema operacional dos celulares com tela dobrável telefones, TVs de tela plana e relógios são considerações de design.

Esse alargamento de visão é muitas vezes panorâmico. Quando os designers da OPPO notaram as mudanças no clima da época, eles também descobriram a importância da acessibilidade para grupos especiais e, como um sistema operacional com um número semelhante de usuários estrangeiros e usuários domésticos, o ColorOS desesperadamente precisa de um design sem fronteiras.

Portanto, vimos que o novo design do ícone levará em consideração as necessidades de pessoas com deficiência visual e evitará o uso de cores semelhantes adjacentes umas às outras, mesmo que a cor seja removida, ela parecerá inequívoca e apontará para um ponto claro. Este pequeno ponto, como mencionado acima, a camada de aplicação é tão estável e clara quanto a água sólida.

O novo sistema também adiciona muitas ilustrações sem bordas e evita expressões tabus em muitas regiões, na verdade é outro tipo de pensamento sobre internacionalização, desde o nível linguístico, até o nível visual e depois até o nível cultural.

Neste ponto, quando encontramos as “raízes da estética do design” que nos pertencem, a consciência despertada do designer dos tempos e a sensibilidade de uma empresa de tecnologia à tecnologia, podemos finalmente falar sobre a questão levantada pelo título: OPPO se tornará uma empresa com empresa de estética avançada?

De fato, a OPPO tem essa visão de "entregar talentos".

Cada era tem seu próprio estilo de design, bem como arquitetura relacionada e eletrônicos de consumo. A década de 1950 foi a era da eletrificação do Bauhausismo e do design de Braun; por volta do milênio, foi a era da automação do pós-modernismo e do design da Sony; dez anos atrás, foi a era da informação do minimalismo e do design da Apple.

O "modernismo orgânico" a que se refere a OPPO deve se encaixar na era da inteligência que começou agora e deixar seu próprio nome na história do design.

Se eles querem pertencer a uma era, o que estão fazendo agora é apenas o começo.

Presumivelmente, alguns leitores que o veem aqui têm uma vaga sensação de que o conceito de "modernismo orgânico" e o seguinte "design aquático" são elevados na concepção artística e elegantes na expressão, mas ainda são um pouco dispersos. Felizmente, além de homenagear o pensamento do mestre, eles descobriram sua própria estética de design.

Nos últimos anos, o ColorOS desacelerou do boca a boca para se tornar uma das longas placas dos telefones celulares OPPO, mas levará tempo para entrar no reino dos mestres.

Portanto, no caminho para se tornar uma empresa com estética avançada, a OPPO está dando os primeiros passos no estágio atual, não necessariamente estável, mas vale a pena manter a esperança de que eles estejam na passarela.

#Bem-vindo a prestar atenção à conta oficial do WeChat de Aifaner: Aifaner (WeChat: ifanr), conteúdo mais interessante será trazido para você o mais rápido possível.

Love Faner | Link original · Ver comentários · Sina Weibo