A nova oficina de roupas da Uniqlo chegou a Xangai. Por que as grandes marcas estão obcecadas em consertar roupas?
Três anos novos, três anos velhos, costurando e consertando outros três anos.
Este velho ditado usado para descrever os anos difíceis tornou-se cada vez mais distante dos jovens na China de hoje, onde a produtividade é plena.
No entanto, quando as pequenas oficinas de conserto de roupas na beira da estrada e nas esquinas desapareceram, as grandes marcas internacionais montaram oficinas de conserto de roupas em suas lojas próprias com vitrines claras e limpas.
Nos últimos dois dias, a primeira oficina de renascimento de roupas RE.UNIQLO da UNIQLO na China continental pousou oficialmente e iniciou a operação experimental em sua loja principal global na Huaihai Middle Road, em Xangai.
Restauração e renovação, uma viagem cultural
A oficina de renascimento de roupas da Uniqlo fornecerá dois serviços pagos – conserto de roupas velhas e transformação criativa. Claro, os consumidores precisam trazer roupas velhas da Uniqlo.
Especificamente, a Uniqlo fornece reparos para camisetas, jeans, suéteres, suéteres e botões de roupas, e o preço do serviço de reparo varia entre 20 e 40 yuans.
Em termos de remodelação, a Oficina Xinsheng de Roupas de Xangai oferece serviços de bordado, e o preço começa em 20 yuans por local.
Embora seja também a reparação e transformação de roupa, a experiência que a Uniqlo pretende criar é completamente diferente da banca de reparação que desaparece.
Antes de vir para Xangai, a RE.UNIQLO abriu pontos de serviço em Berlim, Londres, Nova York, Los Angeles e outras cidades.
Para diferentes cidades, a Uniqlo trará algumas "mais uma coisa" especiais, além de fornecer serviços regulares de reparo e reforma.
Desta vez, quando vim para Xangai, o Clothing New Life Workshop escavou a cultura tradicional do bordado Miao e lançou os padrões de bordado Miao "Inheritance New Series" para usuários que desejam trocar de roupa para escolher.
Já em 2019 , a Uniqlo se uniu à Tsinghua Academy of Fine Arts e à China Soong Ching Ling Foundation para lançar um projeto cultural e criativo de bordados Miao sustentáveis para aumentar a renda de "mães bordadas" e promover a cultura tradicional. A "Série Herança e Nova Vida" de hoje também é uma extensão dos projetos acima.
Além disso, no Dia da Terra, a Clothing Rebirth Workshop também convida especialistas ambientais para fazer DIY juntos, transformando resíduos de tecido denim em pequenas sacolas.
Em abril deste ano, o New Clothes Workshop em Taipei, China, cooperou com as equipes criativas locais JUST IN XX e REHOW para estender a cultura de transformação de roupas velhas para usuários de animais de estimação.
Com o apoio de designers, os usuários podem transformar suas roupas velhas (Uniqlo) em “roupas novas” para animais de estimação: camisetas com capuz para animais de estimação, acessórios para animais de estimação ou travesseiros.
Estima-se que a maioria dos pets não resista a esse tipo de “roupa nova”, pois o tecido com o gosto do dono pode trazer uma sensação de segurança aos pets.
No entanto, mesmo que os próprios donos de animais de estimação não tenham roupas velhas adequadas para renovar, eles também podem comprar roupas para animais de estimação que foram refeitas a partir de roupas velhas recicláveis oficiais para participar da economia circular.
No ano passado, a Uniqlo também abriu um espaço em Londres para novas oficinas de vestuário.
Aqui, a Uniqlo se uniu ao estúdio local Masachuka e à designer de padrões Zeena Shah para introduzir a técnica tradicional japonesa "Sashiko" por meio de reparos.
▲ O bordado Sashiko transforma reparos em decorações, retratado na Vox
O conserto geral de roupas tende a esconder os vestígios do conserto, mas o bordado sashiko é um ofício "dominante" e usa os vestígios do processo de conserto para criar uma decoração artística.
Com base nisso, o Re.Uniqlo Studio também lançou uma série de novos produtos exclusivos baseados em bordados sashiko, que atrairão usuários que não têm roupas velhas para trocar.
Além disso, o Clothes Revitalization Workshop, com sede em Londres, criou um livro que compartilha dicas e ideias inspiradoras para consertar e transformar roupas.
O que a Uniqlo está fazendo tanto para fazer isso?
É uma declaração, é uma conexão
Assim que você vir o logotipo de reciclagem verde no balcão da nova oficina de roupas, pode adivinhar que isso faz parte do trabalho sustentável da Uniqlo.
A tendência da sustentabilidade está varrendo a indústria da moda, e a Uniqlo está enfatizando cada vez mais que seus produtos são "roupas sustentáveis".
Liu Jingzheng, o fundador da Uniqlo, disse uma vez:
A maior busca e ideal da Uniqlo não é fazer roupas que são jogadas fora depois de usadas, mas roupas de qualidade que podem ser usadas por toda a vida.
Consertar e transformar roupas velhas é a interpretação mais direta.
Juntamente com a experiência de valor agregado "mais uma coisa" de "mil cidades e milhares de rostos", a promoção da nova oficina de roupas é a declaração da Uniqlo sobre o valor da marca.
Ao mesmo tempo, no comércio eletrônico super conveniente de hoje, cada workshop também é uma oportunidade para a Uniqlo se comunicar diretamente com os consumidores, transmitir conceitos sustentáveis e criar conexões.
A Patagônia, que "doa a empresa para a terra", fez um trabalho igualmente bom em consertar roupas velhas.
A Patagonia sempre insistiu em fabricar produtos duráveis desde o seu nascimento, e o "reparo" também é um meio importante para prolongar a vida útil dos produtos.
A maior limitação é a mente humana.
Vamos mudar a primeira reação das pessoas quando algo quebra e deixá-los saber que as coisas podem ser consertadas.
Desde 2018, para promover seu projeto de conserto e reciclagem de roupas "Worn Wear", a Patagonia realiza "tours" em diferentes cidades do mundo como se fossem shows.
Contanto que você "pegue" um caminhão Worn Wear, poderá solicitar um serviço de reparo gratuito.
Na China, a Patagônia também tem atividades de "conserto e prática".
Esta atividade não visa apenas restaurar roupas velhas e prolongar o seu uso, mas também celebrar as histórias de aventuras testemunhadas pelos produtos desportivos. Há também lembretes calorosos no pôster:
Traga suas roupas velhas e suas histórias.
Seja nas atividades da Uniqlo ou da Patagonia, para os usuários, cada reparo e transformação é uma experiência que injeta "experiência pessoal".
Três anos novos, três anos velhos, costurando e consertando outros três anos.
O que é "continuado" aqui não é apenas a vida útil das roupas, mas também a conexão emocional entre a marca e os consumidores.
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