A Nike se uniu à Roblox para criar um parque esportivo virtual para você

Caros jogadores, bem-vindos ao mundo virtual de "Nikeland" .

Há uma variedade de edifícios temáticos, pistas e arenas da Nike para os jogadores participarem de vários minijogos. Seu design é inspirado na sede da Nike em Oregon, EUA.

Você pode pular livremente na cama elástica e brincar de esconde-esconde com jogadores próximos.

Você também pode fazer parkour na trilha de magma brilhante.

Você também pode jogar uma divertida bola de esquiva emocionante.

Se você não quer gastar muita energia, pode também dar um mergulho no lago sozinho ou tirar uma soneca em uma cadeira de parque. É como um parque de diversões virtual, a Nike espera dar uma nova tentativa aos jogos clássicos, "o futuro do esporte é criado por você."

A propósito, lembre-se de entrar no showroom digital e vestir seu avatar virtual. Há uma variedade de tênis, roupas e acessórios Nike que podem ser desbloqueados, incluindo Air Force 1, Nike Blazer, Air Max 2021, chuteiras da série Mercurial e outros estilos.

Os jogadores que usam dispositivos móveis podem ativar habilidades especiais, como salto em distância e corrida na velocidade da luz, com a ajuda de movimentos do mundo real por meio de dispositivos de detecção.

Sim, a Nike também entrou no metuniverso. Estabeleceu-se em Roblox , uma comunidade criativa de sandbox 3D, e construiu este mundo virtual "Nikeland", que atualmente é gratuito para jogar. No futuro, a Nikeland continuará a atualizar o conteúdo virtual, adicionar personagens de estrelas ou produtos de marca e até mesmo simular eventos internacionais, como a Copa do Mundo ou o Super Bowl.

Esta não é a primeira vez que a Nike coopera com a Roblox, nem é a primeira vez que a Nike entra no mundo virtual.

Em março de 2019, a Nike e a Roblox colaboraram no "Nike Air Max Day" para lançar um "pacote de itens virtuais" exclusivo; em maio de 2019, a Nike colaborou com o jogo online Fortnite para promover a marca Jordan por meio de itens no jogo, O personagem veste o clássico Air Jordan 1.

No início de novembro deste ano, a Nike apresentou sete pedidos de marca , declarando que pretende fabricar e vender roupas e calçados esportivos virtuais. Em 23 de outubro, a Nike também divulgou informações de recrutamento para a equipe de criação de produtos digitais.

O agente de marcas Josh Gerben afirmou na época:

O pedido de marca registrada da Nike é obviamente um reconhecimento do Metaverso. Se outros tentarem usá-lo de maneira não autorizada, a nova marca registrada fornece proteção adicional para a Nike. O pedido de marca registrada também agregará valor a todo o portfólio da marca, porque a marca registrada é uma forma de propriedade.

Na verdade, a digitalização, incluindo o Metaverso, é o foco do layout futuro da Nike.

O atual CEO da Nike, John Donahoe, atuou anteriormente como CEO do eBay e da empresa de software Servicenow. Ele acredita que "a transição acelerada dos consumidores para a digitalização continuará existindo, e a digitalização está nos levando a criar o futuro do setor de varejo"; Nike Chief O diretor financeiro Matt Friend disse: "Somos capazes de concretizar nossa visão de possuir 40% de nossos negócios digitais no ano fiscal de 2025."

A Nike dá tanta importância aos negócios digitais, por um lado, por causa da inércia do consumo desde a epidemia, por outro, porque, comparada com a receita do atacado, a margem de lucro bruto da receita digital da Nike costuma ser cerca de 10% maior, e está se esforçando para em seu site e aplicativos. Os clientes são mais fiéis, permitindo que a Nike reduza os custos de aquisição de clientes e aumente o retorno sobre despesas com publicidade.

Enquanto o mundo virtual está "na fanfarra", o "mundo físico" da Nike recentemente caiu em um gargalo da cadeia de suprimentos. Em setembro deste ano, a Nike reduziu sua previsão para o ano fiscal de 2022 devido ao longo tempo de transporte, escassez de mão de obra e paralisação de produção de longo prazo da fábrica vietnamita.

Resumindo, o mundo virtual da Nike atende a um volume de negócios real. O que eles valorizam é ​​se os conceitos ascendentes como o Meta Universo podem se conectar com a nova geração de atletas e consumidores.

Roblox, como uma comunidade de muitos jogos sandbox, atrai não apenas adultos, mas também muitos jogadores mais jovens. Os dirigentes da Roblox também encorajam fortemente os desenvolvedores a criar jogos para jogadores mais jovens. De acordo com as estatísticas da comScore , crianças menores de 13 anos passam mais de 50 horas no desktop Roblox a cada mês. A visão de Sam Poser, analista da Williams Trading Company, é clara e direta:

Nikeland não é apenas uma forma de apresentar a Nike às crianças, mas também um campo de testes para observar os efeitos de novos produtos. Se eles soubessem que um grupo de crianças estava usando em Nikeland, eles o lançariam no mundo real.

O diretor financeiro da Nike, Matt Friend, disse uma vez: “Podemos melhorar a eficiência operacional dos negócios digitais por meio de ferramentas de modelagem preditiva, personalização de associação e preparação de inventário.” Desta forma, Nikeland pode pelo menos promover o negócio digital da Nike, mas mais recursos virão. Ainda a ser desenvolvido.

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