A mudança da Apple para a pesquisa de IA pode ser um grande golpe para o Google
A Apple está pensando em usar a pesquisa de IA como parte integrada de seu navegador Safari – algo que pode prejudicar seriamente o controle que o Google atualmente detém sobre as pesquisas online.
A notícia vem de um relatório publicado pela Bloomberg que diz que a Apple está “olhando ativamente” para remodelar o navegador Safari. A ideia é focar no uso de mecanismos de busca baseados em IA.
Atualmente, a busca do Google é o mecanismo de busca padrão da Apple, algo pelo qual a Alphabet do Google paga à Apple US$ 20 bilhões anualmente pelo privilégio. Isso equivale a cerca de 36% de sua receita de publicidade em buscas, que supostamente obtém por meio do tráfego do navegador Safari.
Portanto, uma decisão da Apple de se afastar deste acordo com o Google pode significar uma grande perda repentina para o Google.
Eddy Cue, executivo da Apple, disse que as pesquisas no Safari caíram pela primeira vez no mês passado. Isso é algo que ele atribui ao aumento no uso da IA como principal ponto de busca para quem está online.
Cue continuou dizendo que acha que OpenAI ePerplexity AI acabarão por substituir os mecanismos de pesquisa padrão. De acordo com o relatório, ele disse que empresas como Google e Apple adicionarão essas opções de pesquisa de IA em navegadores como o Safari no futuro.
Embora ele tenha dito especificamente: “Vamos adicioná-los à lista – provavelmente não serão o padrão”.
Competição de IA
Atualmente, a Apple está em negociações com o Google para integrar sua tecnologia Gemini AI nos dispositivos Apple mais recentes – algo que deve ser revelado no lançamento do iPhone 17 na WWDC 2025 em junho.
Startups como OpenAI e Perplexity estão adicionando pressão competitiva a empresas como o Google. Além disso, o ChatGPT será uma opção no Siri – com base em um acordo entre OpenAI e Apple.
Falando sobre esse afastamento do Google, Gil Luria, analista da DA Davidson, disse: "Muitos anunciantes têm toda a sua publicidade de busca com o Google porque é praticamente um monopólio com quase 90% de participação. Se houvesse outras alternativas viáveis para busca, muitos anunciantes poderiam transferir grande parte de seus orçamentos de publicidade do Google para esses outros locais".
