A moda rápida está morrendo, mas precisamos de um “Uniqlo” melhor

Se você é um animal social com “gestão cotidiana”, não importa como a moda reencarne, você deve ter estilos básicos em seu guarda-roupa.

Seja uma camiseta branca ou uma calça jeans reta, é fácil de usar, fica bem e é versátil, são os três elementos de um estilo básico.

Masa Yanai, CEO da Fast Retailing, empresa controladora da Uniqlo, observou desde o início que o básico normalmente responde por 30% das vendas totais e que a maioria dos consumidores mistura e combina moda sazonal com básico.

Os modelos básicos estão livres da maldição de "não são tão bons quanto novos", à primeira vista são comuns, mas sempre estiveram na moda.

Só que os "modelos básicos" são muitas vezes bens de consumo velozes que "seriam usados ​​como pijamas depois de algumas vezes", aqueles que deveriam ser desbotados, aqueles que deveriam ser deformados; isso faz as pessoas se afastarem.

Quando novas tendências estão surgindo uma após a outra, os modelos básicos tornaram-se mais duráveis, mais confortáveis ​​e mais ecológicos em uma faixa de preço razoavelmente razoável…

É difícil ser mínimo, mas não simples, mas sempre pode ser feito.

Projetado para melhor "vestir"

"Pedi a Issey Miyake que me fizesse algumas de suas golas pretas, e ele me enviou mais de 100 delas. É tudo o que uso. Não posso usá-las a vida toda."

Assim como os produtos que Jobs dirige, ele se veste com um toque pessoal. Por mais de uma década, sempre que Jobs era visto, era de gola rulê preta e calça jeans.

Há muitas outras celebridades que compartilham o amor de Jobs por roupas – chapéus de feltro de Joseph Beuys, jaquetas de pescador e camisas brancas, as jaquetas de couro marrons Levi’s de Einstein e os tops bretões de Picasso.

A busca pela simplicidade dia após dia, ano após ano, é na verdade outro tipo de atenção à moda, assim como modelos básicos que parecem muito simples, mas testes especiais em alfaiataria e tecidos.

O fundador da marca minimalista de malhas de cores sólidas "Zizhi" disse a Ai Faner que fazer um estilo básico é um pouco como um design ergonômico:

Muitas pessoas dizem que os modelos básicos são os mesmos, mas acho que não. Os modelos básicos são projetados. O design do padrão é mais difícil do que o design externo. Se um modelo básico é confortável o suficiente, se o tecido é respirável e se é durável é todo o design.

Portanto, a tecelagem dá diferentes desenhos básicos para diferentes grupos de pessoas, diferentes estações e diferentes cenas.

Por exemplo, o norte e o sul têm hábitos de uso e climas diferentes, então a recuperação da umidade também é diferente, e os tecidos precisam ser diferenciados em termos de peso e densidade; diferentes tipos de corpo podem encontrar versões adequadas para si, como T -camisetas com modelos ajustados. , Camisas tridimensionais, ombros soltos, etc.

Se for dito que o design do conteúdo é um acréscimo, no design da aparência, optamos por fazer a subtração, focando no preto, branco e cinza, focando em malhas como camisetas, suéteres, calças de moletom, etc. cores e sem padrões de impressão populares. "Espero alcançar a máxima limpeza, para que mais pessoas possam experimentar conforto e liberdade."

As camisetas da Zhizhi variam de preço de 299 yuan a 599 yuan, e a marca diz que não são produtos lucrativos:

"Quem entende de tecido, tecelagem, alfaiataria e modelagem da Weishi sabe que o preço da Weishi é muito vantajoso entre marcas e produtos similares, e nossa taxa de recompra pode chegar a mais de 70%. saber como os tecidos e designs de alta qualidade se ajustam ao corpo.”

A marca sueca COS, conhecida como a versão de rua da Celine, é outro caminho de atualização para o modelo básico.

Utilizando tecidos de alta qualidade, a COS inspira-se nas artes da fotografia, design e arquitetura, e continua a reinventar peças clássicas e intemporais para lhes conferir modernidade.

Esta inovação pode consistir em novas silhuetas e pormenores de ligação, ou em novas técnicas de estampagem e tecido, mas pode sempre ser identificada como pertencente à COS . Portanto, os produtos COS parecem básicos e elegantes, estão na moda, mas não estão vinculados à tendência.

As obras de mídia mista do designer americano Richard Tuttle, o modernismo tropical do arquiteto cingalês Geoffrey Bawa e as pinturas da artista britânica Lynette Yiadom-Boakye inspiraram os projetos da COS.

Do ponto de vista dos itens do dia a dia, uma camisa branca tem muitos estilos, desde a mais básica camisa de algodão solta, até a cintura, seda, oversized, babados, mangas bufantes franzidas…

Ping, um amante de estilos básicos, gosta de um estilo um pouco mais fino, porque "parece muito espiritual", e o design e a alfaiataria do COS são muito adequados para ele.

Todas as marcas de moda acima defendem sua própria estética, mas o que elas têm em comum é que todas começam do básico, focam em tecido, design e alfaiataria em praticidade, funcionalidade e modernidade.

Isso coincide com a filosofia de design da designer minimalista Jill Sander :

Prefiro uma maneira sutil e não marcante de despertar o interesse pelas roupas, com linhas limpas e silhuetas lisonjeiras que tornam o usuário instantaneamente reconhecível na multidão. Muitas decorações podem facilmente distrair o próprio charme do usuário… Usando um corte moderno para refletir o valor da própria pessoa, é muito importante que se encaixe na medida certa.

Noções básicas que são mais específicas sobre tecidos, design e alfaiataria são onde a mágica acontece. Esses modelos básicos não são mais apenas as necessidades básicas do lançamento da temporada, mas sua própria linguagem de design——

Projetado para melhor "vestir".

Em direção ao oposto da moda rápida

O "armário cápsula" é um conceito que apareceu em publicações americanas na década de 1940.

Refere-se a ter roupas adequadas para qualquer ocasião sem ter muitas roupas. De certa forma, prenuncia a direção da atualização do modelo básico:

São necessários modelos básicos que não saiam de moda, tenham boa textura e sejam altamente usáveis.

A moda rápida, que vai contra ela, implementa o elemento "rápido" do começo ao fim.

Por um lado, os consumidores podem comprar roupas da moda a preços baixos em um período de tempo muito curto; por outro lado, por causa do modelo de negócios que enfatiza o estilo e não a qualidade, essas roupas logo serão jogadas no lixo.

Em última análise, as marcas de fast fashion esperam que os consumidores continuem a comprar coisas novas, o que confirma a "Filosofia da Moda" repetidamente:

A essência da moda é produzir símbolos válidos, que logo se tornam inválidos. A essência da moda é criar uma taxa constante de tornar uma coisa supérflua o mais rápido possível antes de passar para a próxima novidade. Pode-se dizer que a chave para administrar um negócio pós-moderno não é atender às necessidades existentes dos consumidores, mas criar novas necessidades.

Estamos em um ciclo de moda acelerado, mas também é mais fácil perder a paciência e ficar entediado mais rapidamente. Como o básico das necessidades, pode ser desacelerado, pode ser supérfluo sem ser excessivo e pode ser evitado pela tendência.

Durante seu mandato como compradora de jeans, Jessica Gebhart se decepcionou com o fast fashion "descartável" , então fundou a I AND ME, uma marca de jeans e estilo de vida em 2016, oferecendo itens básicos como camisetas, jeans e malhas.

A I AND ME acredita no "Compre Menos, Compre Melhor", seleciona fibras naturais biodegradáveis ​​(incluindo algodão, linho, linho, tencel e lã) para fazer roupas, e lança novas coleções na hora certa, cada vez que o único produto Não muito, a promoção é confortável e relaxante.

Embora não seja definido por tendências sazonais, I AND ME também é neutro em termos de gênero: "O processo de design é neutro e, antes do dele, I AND ME é sempre sobre tecido e estilo".

Não se preocupe com moda, não se preocupe em acompanhar a tendência, apenas manter esse tipo de pensamento é um alívio.

A Everlane, considerada "rival da Uniqlo", também fez uma declaração clara: "Não prestamos atenção às tendências".

Isso não significa que Everlane não tenha ambições. Muito pelo contrário, Everlane quer que você use suas roupas por anos e décadas.

Para tanto, a Everlane afirma escolher os melhores materiais e fábricas para os produtos clássicos, além de controlar os custos reduzindo publicidade e links intermediários, para então implementar o princípio da transparência nos preços de venda , e divulgar matérias-primas, mão de obra, transporte e outros custos, bem como as condições das fábricas cooperativas. Camisetas semelhantes são vendidas por US$ 15 na Everlane ou US$ 55 no varejo tradicional.

Na folha de respostas do fast fashion inverso, Everlane jogou uma combinação de "modelos básicos com alto desempenho de custo": processo de produção ético, qualidade garantida, preços competitivos, estilos e designs que não estão desatualizados… Tais modelos básicos podem não ser capazes de para ser usado por dez anos.

Quando a editora da Vogue, Rachel Besser, recomendou seus 17 “guarda-roupas indispensáveis” em abril, ela disse:

Na era pós-epidemia, modelos básicos que colocam praticidade e conforto em primeiro lugar são apreciados por mais pessoas. Também precisamos de roupas que melhorem o humor e saídas que definam tendências, mas priorizar o essencial do guarda-roupa prático continua sendo um item básico.

Mais ou menos, todos percebemos que não precisamos de tantas roupas no momento. O que precisamos é encontrar a mais adequada para nós. Os modelos básicos são como uma escolha que não pode dar errado.

Os modelos básicos de fast fashion inverso devem estar mais alinhados com essa necessidade, devem ser roupas duráveis ​​que durem muito tempo, trazendo uma solução mais longa para o dia a dia.

O básico que te deixa confortável é um tipo de moda

A moda é uma espécie de microcosmo da cultura, um espelho que reflete as tendências sociais.

A estilista Rei Kawakubo é boa em quebrar as regras com "violência" e criar roupas conceituais que estão muito à frente da moda. Sua coleção Primavera/Verão 1997 "Lump" ainda é comentada no mundo da moda. Este espetáculo tem sido interpretado com muitos significados: dissolver a relação harmoniosa entre o corpo humano e a roupa, libertar as mulheres das imagens estereotipadas do sexo…

Uma expressão tão pioneira à frente dos tempos, é claro que precisamos dela.

Mas, diferentemente da vanguarda e ousadia do desfile, quando voltamos nossa atenção para o cotidiano, é o estilo de vida que define a própria moda.

Ao discutir "o que torna um básico melhor", focamos em design e qualidade, focamos em utilidade e função e focamos em como as roupas servem às pessoas.

Esse tipo de autoprazer, que dá atenção ao "prático e confortável", também é uma moda.

A marca de moda Basic Rights também se concentra no básico, tornando-o um pouco diferente do co-fundador Freddie Cowan, membro da banda indie britânica The Vaccines.

Ou seja, foi por causa de seu status de músico que Freddie Cowan deu um passo à frente no campo da moda, desde o início, ele foi "prático e confortável".

A ideia surgiu durante a produção do terceiro álbum. Naquela época, Freddie Cowan sentiu que precisava de um "uniforme sem pensar", então se dedicou à criação.

Para ele, essa é a intenção original de uma empresa de roupas básicas.

Mas Freddie Cowan está insatisfeito com a negligência da moda rápida com a alfaiataria e a qualidade do tecido, e não pode pagar uma marca que vende uma camiseta por US$ 100: isso em qualquer lugar."

Como tantas histórias de marcas, a Basic Rights está determinada a preencher o vazio: usando tecidos duráveis ​​e ecologicamente corretos, criando roupas funcionais e simples e cobrando um preço razoável, cerca de £ 45 por uma camisa de trabalho de dois botões.

Em entrevista à Forbes , Freddie Cowan disse que "born to wear" é a estética da marca da Basic Rights:

Queríamos fazer algo que parecesse sem esforço, sem pensar demais, e que fosse apenas usável. Parece fora de moda elevar a roupa a um nível ultra-alto de cuidado ou importância.

As necessidades da vida, que retornem ao próprio valor de uso.

Essencialmente, o básico é o tipo de moda mais "vestir por usar", e são roupas do dia a dia que estão enraizadas na vida e em constante evolução.

Em dias agitados, quando se trata de "o que vestir", queremos ser realmente sem esforço e não aparentemente sem esforço. Não é preguiça, mas eficiência por um motivo.

O que as marcas podem fazer é continuar atualizando os modelos básicos, como disse o fundador da Zhizhi:

"O foco no produto em si é o ponto chave. Vale a pena repetir todos os modelos básicos. Os consumidores estão crescendo e o tempo está passando, então os produtos básicos devem ser constantemente atualizados e ajustados. Esse é o modo de vida."

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