A liderança da Hyundai é dividida pela colaboração da Apple Car
Os executivos da Hyundai estão supostamente "agonizando" sobre se a empresa deveria fabricar o suposto Apple Car devido a um potencial conflito cultural e outras razões.
Uma das preocupações é que a Apple é muito exigente para trabalhar. Na realidade, as duas empresas são conhecidas por sua relutância em trabalhar com pessoas de fora. E, assim como a Apple, a Hyundai é uma empresa verticalmente integrada que fabrica motores, transmissões e até mesmo seu próprio aço internamente.
O dilema da Hyundai: construir um carro da Apple ou não?
A Reuters fornece citações interessantes de várias fontes, com um executivo não identificado expressando preocupação sobre a Hyundai se tornar um fabricante contratado para a Apple.
Estamos agonizando sobre como fazer isso, se é bom fazer ou não. Não somos uma empresa que fabrica automóveis para terceiros. Não é como se trabalhar com a Apple sempre produziria ótimos resultados.
Outra pessoa disse:
É muito difícil para nós nos abrirmos. Não é como se trabalhar com a Apple sempre produziria ótimos resultados. A Apple é que manda. Eles fazem seu marketing, eles fazem seus produtos, eles fazem sua marca. Hyundai também é o chefe. Isso realmente não funciona.
Nesse caso, a Hyundai preferiria que sua subsidiária Kia trabalhasse com a Apple.
O Hyundai Motor Co Group teme que a marca Hyundai se torne apenas a fabricante contratada da Apple, o que não ajudaria a Hyundai em seu esforço para construir uma imagem mais premium com sua marca Genesis.
Outra fonte disse que a Hyundai ou a Kia realizariam a montagem final nos Estados Unidos, com a Apple comprando os principais componentes para o veículo de fornecedores, com base em designs internos.
Um choque cultural potencial
A Apple tem utilizado uma estratégia semelhante para construir gadgets, com muito sucesso. Ainda outro executivo não está convencido de que um acordo com a Apple seria necessariamente benéfico para ambas as partes.
Empresas de tecnologia como Google e Apple querem que sejamos como (fabricante contratada de smartphones) a Foxconn. Uma cooperação pode inicialmente ajudar a elevar a imagem da marca Hyundai ou Kia. Mas, a médio ou longo prazo, forneceremos apenas conchas para os carros, e a Apple cuidaria dos cérebros.
Por outro lado, a Hyundai tem muito a oferecer em termos de produção, design, fornecimento e assim por diante. Por exemplo, poderia oferecer à Apple acesso aos fabricantes de baterias e outros fornecedores.
Vá grande ou vá para casa
Como a Reuters relatou anteriormente, a Hyundai reconheceu publicamente ter conversas preliminares com a Apple sobre uma potencial parceria para a construção de automóveis. A revelação deve ter irritado executivos em Cupertino porque a Apple é conhecida por sua aversão a vazamentos.
A suposta iniciativa, conhecida internamente como "Projeto Titan", está em desenvolvimento desde 2014. O projeto passou por vários estágios: desde o projeto de um carro autônomo até a fabricação de um software de direção autônomo, a construção de um ônibus da empresa para os funcionários e a produção de um -veículo elétrico.
As últimas novidades do Projeto Titan
As últimas notícias do boato sugerem que a Apple finalmente fez sua escolha – ela provavelmente entrará no mercado de veículos elétricos, afinal. Semelhante à sua abordagem para construir produtos eletrônicos de consumo, a Apple está projetando um veículo sob seu próprio teto.
A empresa poderia então contratar fornecedores de automóveis estabelecidos e fabricantes contratados para construir o carro. E quando a Apple eventualmente desenvolvesse seus próprios processos de fabricação, ela se tornaria uma produtora de automóveis verticalmente integrada, não muito diferente da Tesla.
Então, quando o mítico Apple Car chegará à estrada?
A Reuters disse recentemente que o primeiro Apple Car com "tecnologia de bateria inovadora" e maior alcance cairia em 2024. Mas se você perguntar ao analista da Apple, Ming-Chi Kuo, o veículo pode não chegar até 2028 ou possivelmente mais tarde. Bloomberg corroborou a previsão de Kuo, dizendo que o Apple Car não estreará nos próximos cinco a sete anos.
O Projeto Titan está em um estágio inicial de desenvolvimento, disse a Bloomberg, acrescentando que um veículo da marca Apple está "longe do estágio de produção".
Crédito da imagem: Andy Wang / Unsplash CC
