A LG deve se preocupar com a tecnologia QD-OLED da Samsung?

O QD-OLED está nas manchetes desde sua introdução na CES 2022 . As pessoas estão animadas com isso, e por boas razões. A nova tecnologia, fabricada pela Samsung Display, leva a tecnologia OLED para o próximo nível e é uma concorrente direta da tecnologia de TV OLED convencional da LG, que monopolizou o mercado de TV de consumo desde sua introdução, há cerca de 8 anos. Então, a LG precisa se preocupar?

A resposta é sim, mas não imediatamente.

Mais precisamente, não acho que o QD-OLED represente ameaças imediatas às vendas de TVs da LG Electronics, que explicarei abaixo. Mas, a longo prazo, acho que a LG precisa estar pronta para dar um tapa na Samsung e, para fazer isso, a LG Display precisará criar algo grande por conta própria.

Um lembrete rápido: Samsung Display e LG Display são empresas separadas da Samsung Electronics e da LG Electronics. O Samsung Display e o LG Display fazem os painéis de exibição que entram em todos os tipos de coisas, como monitores de computador, telefones celulares, carros e caminhões, aquelas telas grandes que você vê em estádios e, sim, televisores. Essas duas empresas vendem seus displays para qualquer empresa que os compre, e isso inclui marcas concorrentes. Por exemplo, a Samsung Display vende telas para a Apple para uso em determinados iPhones, bem como para a Samsung Electronics para uso em seus smartphones OLED. Por sua vez, a LG Display também vende telas para várias marcas diferentes. Na verdade, ela vende as mesmas telas de TV OLED para Panasonic, Sony, Philips e, sim, LG Electronics.

A Samsung Electronics e a LG Electronics, por distinção, são responsáveis ​​por reunir e fabricar os dispositivos de consumo que compramos e colocamos em nossos bolsos, mochilas e salas de estar. Um grupo de empresas vende telas, o outro os dispositivos reais em que essas telas entram.

Faço essa distinção porque é fundamental para entender onde há cooperação e onde há competição.

Barra lateral: Também existe algo como “coopetição”, onde empresas concorrentes cooperam para benefício mútuo. Mas até onde eu posso dizer, nada disso está acontecendo entre Samsung-qualquer coisa e LG-qualquer coisa porque eles são – bem, você poderia dizer que eles são rivais amargos.

A vida é boa para a LG

Por enquanto, a LG Electronics está em uma posição realmente segura. A empresa tem mais de oito anos ampliando sua divisão de TV OLED. É muito bom em fazer TVs OLED, proficiente em fazer muitas delas, e os preços dessas TVs continuam caindo ano após ano, tornando-as acessíveis a um público crescente de clientes. O fato de o QD-OLED estar chegando não afetará muito as vendas de TV da LG – pelo menos por enquanto – porque suas TVs OLED permanecerão relativamente acessíveis, dada a qualidade de imagem premium que oferecem, enquanto o primeiro alguns anos de TVs QD-OLED serão ridiculamente caras e fora do alcance de todos, exceto dos clientes mais ricos.

Além disso, não vamos esquecer que as TVs OLED convencionais da LG são ótimas! Há uma razão pela qual eles obtêm as melhores pontuações todos os anos e acabam em várias listas de melhores TVs do ano . Toda essa conversa sobre o quão grande é a tecnologia QD-OLED tende a ofuscar o fato de que as TVs OLED convencionais de hoje estão melhores do que nunca e já começaram de um lugar incrível. Também é importante notar que a Sony também não abandonou a tecnologia W-OLED da LG. Está fabricando TVs W-OLED e TVs QD-OLED, reconhecendo que o QD-OLED é apenas o mais recente avanço de algo que já era incrível e caro.

Meu conselho de compra? Não adie a compra de uma TV OLED na esperança de que o QD-OLED se torne acessível em breve. Não vai. O OLED padrão ainda será… bem, o padrão de excelência acessível em qualidade de imagem por vários anos. Se você tirar apenas uma coisa deste artigo, é o que eu espero que seja.

O futuro da LG Display

Com tudo isso dito, a LG Electronics precisa da LG Display para avançar, porque não há como a LG Electronics comprar painéis QD-OLED da Samsung Display. Para manter as TVs LG na vanguarda da tecnologia, a LG Display precisará apresentar sua própria maravilha tecnológica.

Tenho certeza de que a LG Display está prestando atenção nesse negócio de QD-OLED, mas fornecer painéis para TVs não é sua única fonte de receita. A LG Display tem o mercado encurralado em OLED transparente, que possui um enorme mercado inexplorado. Os OLEDs transparentes podem substituir as janelas em seu prédio de escritórios ou em um trem ou avião. E as telas OLED flexíveis estão apenas começando a aparecer nos dispositivos. Além disso, a LG Display continuará seu grande negócio de fornecer telas para fabricantes de telefones e fabricantes de automóveis.

Mas uma área em que a LG Display não esteve tão VISÍVELMENTE envolvida é o trabalho com pontos quânticos. Sim, os pontos quânticos estão funcionando nas mais recentes TVs LG QNED mini-LED. Mas não ouvimos falar sobre a LG trabalhando em uma tela de pontos quânticos totalmente emissiva , também conhecida como QDEL, da maneira como a Samsung está fazendo.

A Samsung tem uma perna para cima?

Recuando por um segundo, apenas no setor de TV, a Samsung Display já fabrica painéis LCD VA, agora também está fabricando painéis QD-OLED, e há rumores de que também está investindo fortemente no desenvolvimento de painéis QDEL. E, claro, o Samsung Display faz todos os tipos de negócios em outras áreas, assim como o LG Display. Mas se formos pelos fatos que temos e adicionarmos um pouco de “fontes familiarizadas com o assunto”, o Samsung Display está pronto para fazer grandes mudanças na tecnologia de exibição de TV. E nada desse IP vai para a LG Electronics. Na verdade, qualquer coisa que a Samsung Display possa patentear, ela o fará, e isso significa que a LG Display e a LG Electronics por extensão serão bloqueadas.

Então, você pode ver que, quando se trata de um jogo longo, a LG Electronics realmente precisa que o LG Display tenha algo cozinhando se quiser continuar se gabando de ter as TVs mais bonitas que você pode comprar. No curto prazo, a LG vai se sair bem. Ótimo mesmo. Mas a longo prazo? Bem, acho que dependerá se o LG Display tem algo cozinhando em sua cozinha de teste de tecnologia super secreta. E se isso acontecer, vai precisar ser super saboroso.