A inovação de vestuário mais importante da Nike em 20 anos se esconde neste ‘básico’
Assim como os bons ingredientes devem ser combinados com a cozinha mais simples, para que os comensais possam sentir o "sabor original" dos alimentos, as grandes inovações materiais tecnológicas também gostam de desafiar os "modelos básicos". podem demonstrar melhor as capacidades das novas tecnologias.
Desta vez, a nova tecnologia da Nike, Nike Forward, desafia o moletom indispensável para o outono e inverno.
"Estilo" é a primeira impressão.
Antes de retirá-lo da embalagem, você pode sentir sua forma tridimensional nas próprias roupas, e a sensação de espaço atrás delas também é muito agradável.
A camada dupla de lã e a costura exposta constroem o chapéu que fica alto, com ou sem ele.
O interior e o exterior do moletom têm texturas diferentes – a camada externa é um tecido plano e resistente, e a camada interna é um velo mais macio.
As "pequenas tiras pretas" dispostas regularmente no tecido são uma "marca" da tecnologia Nike Forward.
De um modo geral, a construção de tecidos polares é dividida em três etapas:
① Obter fibras de matéria-prima;
② "Fiação": tecelagem de fibras em fios;
③ "Tecelagem": Tecelagem de fios em tecido por processo de tricô ou tecelagem.
Mas o Nike Forward "pulou" um passo.
A Nike transformou o "processo de acupuntura" originalmente usado nas indústrias automotiva e médica na produção de tecidos de vestuário, conectando diretamente várias camadas de tecidos no tecido final, pulando a etapa de "fiação".
Ao mesmo tempo, essa nova tecnologia permite que o Nike Forward reduza a densidade dos tecidos e torne as roupas mais leves, atendendo aos padrões térmicos.
Ao reduzir o processo de fiação, usando materiais reciclados e menor densidade de tecido, a pegada de carbono do Nike Forward é 75% menor do que os tecidos tradicionais.
O material é sustentável sem sacrificar o conforto, estilo de design ou desempenho.
Aaron Heiser, vice-presidente de marketing global de produtos de vestuário da Nike, apresentou o Nike Forward.
Na minha opinião, usar materiais sustentáveis para “estilo” é uma grande vantagem para a Nike.
Assim como os tênis "Space Hippie" lançados em 2020 exibiam ativamente materiais reciclados para criar uma "estética de lixo" especial, o Nike Forward também transformou com confiança as características da tecnologia e dos tecidos em detalhes cheios de "beleza original".
A "pequena barra preta" que acabamos de mencionar? Essa é a marca deixada pelo processo de acupuntura, e também se tornou a "textura" especial do moletom.
A combinação da cor cinza é clássica e durável, além de ser a cor original do tecido, não há processo de tingimento adicional para economizar água.
Os bolsos arrumados são atraentes? Isso é o que o corte original alcança.
Para demonstrar plenamente as características do tecido, toda a peça não possui zíperes ou peças decorativas adicionais. Isso também permite que a peça seja totalmente reciclada quando chegar ao fim de seu ciclo de vida.
Este é um produto que tem em mente a "circularidade" desde o início.
Carmen Zolman, vice-presidente de design de vestuário da Nike NXT , disse .
Da máquina de waffle à máquina de acupuntura, a inovação é "ultrapassar os limites"
A origem da Nike… é um waffle?
Em 1971, o cofundador da Nike, Bill Bowerman, se preocupava em como substituir os pregos de metal em seus tênis, até que um waffle de café da manhã o inspirou :
Você sabe, se você colocá-lo de cabeça para baixo – a parte do waffle toca a pista – acho que funcionaria.
Depois de conversar com sua esposa, Bowerman não comeu os waffles e correu para o laboratório e derramou o uretano derretido na máquina de waffles. Esta é a fonte do futuro fundo de waffle da Nike, e essa máquina de waffle também fez o primeiro par de sapatos da Nike, "Moon Shoes".
Em 2012, com o objetivo de criar sapatos “semelhantes a meias”, a Nike transformou a máquina de tricô para tricotar meias suéter, programação integrada e criou a tecnologia FlyKnit que torna a parte superior mais leve e reduz o desperdício.
Desde o seu lançamento, o aplicativo FlyKnit continuou a crescer e, cinco anos após seu lançamento inicial, a tecnologia gerou US$ 1 bilhão em receita para a Nike.
O Nike Forward, que levou 5 anos para ser desenvolvido e construído, foi considerado a inovação de vestuário mais importante pela Nike em 20 anos, e também é altamente esperado. Zolman afirmou:
Semelhante ao Flyknit dez anos atrás, criamos um novo material que pode revolucionar a indústria.
Ela enfatizou no evento de lançamento que o Nike Forward não é apenas um material, mas uma plataforma de inovação.
Desta vez, o material do capuz é leve e quente, e o processo de agulhamento conecta quatro camadas de material para atender aos requisitos de desempenho. No futuro, a Nike também poderá criar novas combinações com base em outras necessidades de desempenho.
Ao mesmo tempo, em comparação com os processos tradicionais, o processo de processamento de materiais reciclados da Nike Forward também é mais simples, o que está mais alinhado com a direção de desenvolvimento sustentável da Nike.
Faça um bom trabalho de sustentabilidade, e você terá um bom negócio
Com os recursos cada vez mais escassos e a crescente conscientização do consumidor, a sustentabilidade tornou-se uma obrigação para as grandes empresas.
De acordo com Noa Gafni, diretora do Rutgers Institute for Corporate Social Innovation, a sustentabilidade e o sucesso empresarial de uma empresa também estão intimamente ligados:
Se a sustentabilidade for vista como a cereja do bolo, certamente fracassará. Em última análise, não será bem-sucedido para a reputação ou os objetivos da empresa – seja financeira, social ou ambientalmente.
Claro, não é fácil.
É realmente difícil não ficar super empolgado com os produtos porque eles são todos únicos. Mas as melhorias do operador são realmente uma parte fundamental da condução (sustentabilidade).
O diretor de sustentabilidade da Nike, Noel Kinder , disse anteriormente em uma mesa redonda. Kinder até admitiu em entrevistas anteriores que a principal razão pela qual a Nike falhou anteriormente em cumprir suas metas de redução de carbono é sua dependência excessiva de métricas agregadas.
Agora, a Nike está adotando a “ operacionalização da sustentabilidade”. Isso significa que o trabalho sustentável não é mais tarefa de uma equipe dedicada, mas está profundamente enraizado em todas as unidades de negócios.
É por isso que estamos vendo melhorias sustentáveis em todas as outras áreas, além de inovações em processos de fabricação e produtos como o Nike Forward.
Em termos de embalagem, a Nike lançou este ano uma caixa de sapato chamada "One Box", que usa uma caixa para completar o trabalho de "caixa expresso + caixa de sapato" durante a entrega expressa.
Ao mesmo tempo, também podemos ver a Nike estendendo o desenvolvimento sustentável para outros elos da cadeia de suprimentos que são relativamente “desconhecidos” para os consumidores – recentemente, anunciou o início da construção de um projeto de geração de energia eólica distribuída em um centro logístico na China, e a instalação está programada para ser concluída no início de 2023. O investimento poderá atingir 100% de cobertura de energia de energia renovável para a logística da Nike na China.
Outra mudança é que também estamos vendo a Nike cada vez mais ativa em convidar os consumidores a participar de ações sustentáveis.
Recentemente, a Nike e o Ant United Group cooperaram para que o programa Nike Grind, implementado há muitos anos (transformando sapatos velhos reciclados em campos esportivos e pistas, etc.), alcance mais usuários por meio do Alipay Ant Forest.
Na loja, a Nike também planeja lançar uma "oficina de atualização" para convidar os usuários a experimentar a alegria de dar vida nova a coisas antigas.
No processo de compreensão do Nike Forward, notei também que o Nike Forward possui um relatório "Carbon Footprint Assessment" em seu site oficial para consumidores e referência interna.
Este relatório apresenta o sistema de avaliação da pegada de carbono da Nike Forward, o processo de produção e até explica com quais produtos o valor de "emissões de carbono foi reduzido em 75%" é comparado, por que esses produtos são comparados e outros fatores que precisam ser explicados.
"Vogue Business" apontou no white paper "Decodificando o conceito de consumo sustentável da geração Z da China", divulgado anteriormente, que muitas pessoas da geração Z se preocupam com a sustentabilidade e, ao mesmo tempo, têm uma compreensão relativamente clara dela e relutam em ser " alho-poró".
A lavagem verde é real. Mas as empresas estão se esforçando cada vez mais para garantir que não estejam fazendo isso. —Noa Gafni
Quando o assunto é sustentabilidade, os consumidores estão cada vez mais exigentes.
A Nike respondeu fazendo mais ação e abrindo uma conversa mais transparente.
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