A IA da Apple já está vencendo a Microsoft em seu próprio jogo

“IA para o resto de nós.” Foi assim que a Apple Intelligence foi descrita na WWDC 2024 , em um tiro certeiro em direção aos recentemente anunciados PCs Copilot+ da Microsoft. Para não ficar para trás no mundo em rápida evolução da IA, a Apple anunciou um conjunto de recursos que transformam seu Mac – assim como seu iPhone e iPad – em um verdadeiro computador de IA.

A Apple não está apenas seguindo o caminho que a Microsoft abriu.

A Microsoft pode deter as chaves do reino da IA ​​com seus enormes data centers e profunda parceria com a OpenAI , mas a Apple já está saindo na frente na corrida da IA. Mesmo antes de tocar em um único recurso do Apple Intelligence, estou confiante em dizer que ele oferecerá mais aos usuários do que o Copilot + poderia esperar.

Novo software, não novo hardware

A maior vantagem da Apple Intelligence é que você não precisa comprar um laptop novo. Embora os recursos de IA que chegam aos PCs Copilot + sejam empolgantes, eles também exigem que você gaste pelo menos US$ 1.000 em um laptop compatível. E mesmo quando obtivermos um fluxo de laptops AMD e Intel que atendam aos requisitos do Copilot +, eles não terão os recursos de IA disponíveis. A abordagem da Apple é completamente diferente. Você não precisa comprar nada.

A Apple destacou que seus chips da série M, assim como o A17 Bionic, já possuem hardware de IA integrado. Você não precisa comprar um MacBook específico ou trocar seu iPhone. A Apple construiu sua pilha de hardware nos últimos anos para que você possa acessar o Apple Intelligence com os dispositivos que já possui. Mesmo que o Copilot + venha com recursos melhores – spoiler: não vem – o fato de a Apple dar acesso a esses recursos com dispositivos que você já possui é enorme.

Com o Apple Intelligence, você não está investindo em uma categoria de dispositivo nova e não comprovada. Você não tem nada a perder ao se envolver com os recursos de IA da Apple ou, pelo menos, não perde nenhum dinheiro. Se você já possui um MacBook, desktop Mac, iPad ou iPhone, basta obter o Apple Intelligence como uma atualização de sistema gratuitamente. Essa abordagem significa que você pode realmente usar os recursos de IA nos quais a Apple está trabalhando.

Não há dúvida de que alguns dos primeiros usuários comprarão um PC Copilot+ e aproveitarão as vantagens dos novos recursos de IA da Microsoft. No entanto, levará meses, e talvez até anos, antes que os recursos sejam difundidos de forma mais ampla. Apesar do fato de a Apple estar aparentemente atrasada para a festa da IA, haverá muito mais usuários aproveitando os recursos de IA da Apple desde o início, o que é enorme para uma tecnologia que ainda não provou como impactará nossas vidas diárias.

O ecossistema

Além do fato de o Apple Intelligence ser uma atualização gratuita, também é uma atualização gratuita para três categorias de dispositivos. Está chegando a Macs, iPhones e iPads, e eles funcionarão juntos. Copilot+ funciona apenas em laptops. A Microsoft simplesmente não consegue competir, independentemente de quão impressionante o Copilot+ possa ser.

O ecossistema de dispositivos da Apple já é algo que o resto da indústria tecnológica tem lutado para acompanhar. Vimos várias formas de espelhamento de tela e compartilhamento de notificações da Intel e da Microsoft no Windows, mas nada disso chega perto do que a Apple oferece atualmente – ou do que oferecerá com o recurso iPhone Mirroring do macOS 15 . Uma vez que incluímos a IA, a Apple tem uma vantagem que a Microsoft não consegue responder, independentemente de quanto tente.

Você pode tirar fotos no seu iPhone, acessá-las com a pesquisa de IA no seu Mac e gerar novas versões delas no seu iPad. Esses dispositivos trabalhando em conjunto mostram o quão poderosa a IA pode realmente ser. A Apple está trazendo IA para os usuários, não pedindo que eles a procurem.

A Microsoft, por outro lado, está fazendo exatamente o oposto. Você não só precisa comprar um novo laptop, mas também um laptop que atenda especificamente aos requisitos do Copilot + . E, depois de ter esse dispositivo, você só poderá usar os recursos de IA nele. Seu telefone, tablet e desktop nem fazem parte da conversa.

Recursos reais de IA em todo o sistema

Mesmo desde o início, a Apple Intelligence tem uma grande vantagem sobre o Copilot +, mas isso antes de trazermos os recursos reais de IA para a mistura. Com o Copilot +, o principal recurso da Microsoft é o Recall. Esta é basicamente uma pesquisa baseada em IA no Windows que permite fazer referência a tudo o que você faz no seu PC, desde visualizar páginas da web até enviar mensagens e ver fotos. Ele se junta a alguns outros recursos de IA já disponíveis em PCs com Windows, como Copilot em seu desktop e no Microsoft Edge, Live Captions e geração de imagens no Microsoft Paint .

A Apple está combinando muitos desses recursos . O Apple Intelligence pode revisar e reescrever texto, semelhante ao Copilot, e pode gerar imagens como o Microsoft Designer. Você pode tocar no Siri para responder perguntas sobre o seu sistema e solucionar problemas, semelhante ao Copilot na sua área de trabalho. A Apple tem algumas novidades adicionais – falarei delas mais tarde – mas não é isso que importa aqui. O importante é que o Apple Intelligence esteja disponível em todo o seu sistema.

Por exemplo, os recursos de escrita da Apple funcionam automaticamente em todos os aplicativos da Apple e de terceiros. Você não precisa copiar seu texto ou escrevê-lo diretamente por meio de um dos aplicativos originais da Apple – o Apple Intelligence pode capturar o texto onde quer que você esteja.

Da mesma forma, o Siri tem uma integração mais profunda com seus aplicativos em comparação com o Recall. A Apple introduziu o recurso App Intents, que não se limita apenas aos próprios aplicativos da Apple. A API está disponível para qualquer desenvolvedor adicionar suporte em seu aplicativo. Isso basicamente permite que o Siri mova informações entre dispositivos e aplicativos de maneira integrada.

Por exemplo, a Apple mostrou a Siri preenchendo um formulário com suas informações de identificação. Em vez de pesquisar a foto, o Siri pode encontrá-la automaticamente, digitalizá-la e inserir essas informações para você. Assim como o Recall, há reconhecimento na tela com o Siri, para que você também possa consultar o que quer que tenha obtido ao inserir os prompts.

O acesso de todo o sistema ao Apple Intelligence é grande o suficiente, mas a Apple também tem mais recursos. Genmoji permite gerar um emoji para usar como adesivo ou dentro de uma mensagem. O Image Wand pode transformar um esboço em uma imagem gerada por IA. Você pode até pedir ao Apple Intelligence para gerar um filme a partir de suas fotos e vídeos, usando um prompt para restringir qual mídia usar.

A Apple tem mais recursos, sem dúvida, mas a grande mudança é que você não precisa procurá-los. A abordagem da Microsoft com o Copilot+ é diferente. Você não está interagindo com IA em todo o seu dispositivo. Você não está solicitando que um aplicativo aproveite os recursos de IA.

O que ninguém quer falar

A maior vitória da Apple no campo da IA, porém, é a privacidade. A Apple não se esquivou da conversa sobre privacidade na WWDC, afirmando que o Apple Intelligence funciona no seu dispositivo, portanto não está sendo processado na nuvem. Como a Apple disse durante sua apresentação para a Microsoft: “Você não deveria ter que entregar todos os seus dados para serem processados ​​​​na nuvem de IA do armazém de alguém”.

A Apple diz que os recursos de IA podem ser expandidos para a nuvem, mas usarão a arquitetura Private Cloud Compute. Basicamente, a Apple diz que os dados para essas solicitações de nuvem nunca são armazenados e que pesquisadores de segurança independentes podem verificar se os dados não são armazenados. Na verdade, a Apple afirma que a Intelligence se recusará a comunicar com um servidor se este não cumprir estes critérios.

A Microsoft também falou sobre privacidade com o Copilot +, especialmente após a onda de reação que recebeu quando o Recall foi anunciado. Com o Copilot+, todo o processamento acontece no seu PC. Ainda existem alguns recursos que vão para a nuvem, como a geração de imagens, mas todos os seus dados privados e confidenciais são mantidos localmente. Parece que a Apple e a Microsoft estão em pé de igualdade com a privacidade da IA, mas na verdade não estão.

A Apple conta com a confiança de seus usuários. A Microsoft não. É um ponto que Zac Bowden, do Windows Central , levantou há cerca de uma semana , escrevendo: “Se a Apple tivesse anunciado um recurso como o Recall, teria havido muito menos reação, já que a Apple fez um ótimo trabalho construindo lealdade e confiança com seus usuários… Microsoft, por outro lado, fez muito para degradar a experiência do usuário do Windows nos últimos anos.”

Desde enganar os usuários para que usem o Microsoft Edge em vez do Chrome, colocar anúncios no menu Iniciar e forçar o OneDrive em todos os pontos, a Microsoft estabeleceu uma expectativa com seu público de que sua palavra não é confiável. Em vez disso, a Apple estabeleceu princípios de privacidade e segurança e os manteve. Se todas as coisas forem iguais, estou disposto a confiar mais na Apple no que diz respeito à segurança dos meus dados do que na Microsoft – e nem uso produtos Apple na minha vida pessoal.

Na realidade, tanto a Apple quanto a Microsoft enfrentam muitos riscos de privacidade e segurança com seus recursos de IA e os abordam de maneira semelhante. O Apple Intelligence não é melhor que o Copilot + nesse aspecto. Mas quando você olha como ambas as empresas historicamente trataram a privacidade e a segurança, fica claro que a Apple sai na frente.

IA para o resto de nós

Há uma boa razão pela qual a Apple chamou a Inteligência de “IA para o resto de nós” na WWDC. A Apple está abordando a IA como um recurso, e nada mais do que isso. Está mostrando como a IA pode melhorar a experiência do usuário e torná-la mais fácil, em vez de pedir aos clientes que comprem um novo dispositivo, explorem território desconhecido em recursos que possuem práticas de segurança questionáveis ​​e verifiquem constantemente se as condições de privacidade ainda são as que eles esperavam. ser.

A Microsoft pode estar no topo do mundo da IA ​​e, para alguns aspectos do seu negócio – como o data center – a Apple não tem respostas. Mas quando se trata de dispositivos de consumo, a Apple está vencendo a Microsoft no seu próprio jogo.