A cena musical chinesa está prestes a acabar, culpe o curto vídeo de vibrato “todo mal”?

"A cena musical chinesa parece realmente ter acabado." "The Age of Soul Using Ringtones" "Eu não vi uma música com o título, mas já ouvi tudo" …

Mesmo se você não for um surfista 5G ou um amante da música, você deve ter ouvido falar do TEMA Tencent Music Entertainment Festival há alguns dias.

A razão para estar fora do círculo não é o quão pesados ​​são os prêmios ou quão cheios de estrelas os convidados são, mas a lista das "Dez Melhores Músicas do Ano" que é surpreendentemente insatisfatória.

Dê uma olhada mais de perto, nenhum título de música ou cantor é familiar. Mas enquanto a música tocar, sua mente vai se sentir refém, e você não pode deixar de cantarolar a segunda metade depois de ouvir a primeira – porque, tudo, é Douyin Divina Comédia!

Não ria: Douyin Divine Comedy domina as paradas, essencialmente "a escolha do povo"

Por que as dez melhores canções do ano foram "massacradas" pela Divina Comédia Douyin?

No choque e na tristeza das redes sociais, os vencedores de "Nuvens e o Mar", "Luar Branco e Toupeiras Cinnabar", "O Filho Pródigo" e "O Sonho Que Não Pode Despertar" começaram a ser ridicularizados pela multidão: canções de saliva terrosa, melodia antiga O set é feio, até plagiando o alfaiate … A cena musical chinesa acabou mesmo!

Ironicamente, houve uma performance no espeto para as dez melhores músicas, e cada música apareceu por 15 segundos. Sem placa de som e reparo de som, os cantores da Divina Comédia Douyin abriram a boca. Os venenosos internautas descreveram isso como "execução pública", e até mesmo "nem mesmo um cantor do campus". "Deixa eu ir, prefiro ouvir o trânsito estrelas cantam! "

A conta pública "Dr. X" disse em um tweet "Parabéns ao círculo da música chinesa por retornar à era dos ringtones" , e apontou que a maior contradição dessa lista de canções quentes é que as canções são de má qualidade, mas muito populares.

Quais são as características da música CRBT? Limitado pelo tempo, só posso disparar alguns refrões. A melodia deve tentar pegar os ouvidos e fazer uma lavagem cerebral nos ouvidos, e a letra deve ser simples e desmiolada …

As pessoas não teriam pensado que um dia o CRBT poderia dominar uma determinada lista no palco dos prêmios de música chinesa 100%.

Depois de ouvir os 10 espetos, você também pensa em "Mouse Loves Rice" e "Two Butterflies" que uma vez passaram pela tela? Você já se perguntou por que isso acontece?

As dez melhores músicas do ano são indiscutivelmente as músicas mais populares da Internet. Mas como essas canções pouco conhecidas aparecem na frente das pessoas e são tocadas, compartilhadas, curtidas ou coletadas? Quem está recomendando? Quem está se espalhando?

Sim, é o algoritmo de vídeo curto.

No passado, quando uma música se tornava popular, ela começava com a recomendação de um DJ de rádio ou parada musical, seguido por um aumento nas vendas de álbuns (CDs ou fitas) e, finalmente, era tocada nas ruas e becos. O surgimento de vídeos curtos interrompeu completamente esse conjunto de operações: 15 segundos, o vírus se espalhou primeiro da plataforma de vídeo curto, seguido pelo desenvolvimento multilinha, e ao mesmo tempo conquistou redes sociais, dominou as principais plataformas de música e ficou offline .

Em outras palavras, se você ocupa os ouvidos de usuários de plataformas de vídeo curtas, você possui a maior parte da Internet.

"The New York Times" relatou recentemente que um engenheiro da ByteDance escreveu um documento expondo algumas informações privilegiadas sobre o algoritmo TikTok. Uma fórmula simples de pontuação de vídeo está listada no arquivo:

P Gosto * V Gosto + P Comentário * V Comentário + E Tempo de Reprodução * V Tempo de Reprodução + P Reprodução * V Reprodução

O engenheiro disse que a fórmula fará previsões com base no aprendizado de máquina e no comportamento real do usuário, pontuará todos os vídeos e enviará o vídeo com a maior pontuação para você (a fórmula real usada é mais complicada, mas a lógica por trás dela é a mesmo).

No contexto da Divina Comédia Douyin, toda vez que você gosta, comenta ou toca repetidamente uma determinada música, o algoritmo está todo em seus olhos. São os mais de 600 milhões de usuários de Douyin com atividades diárias que estão usando a votação comportamental para transformar as canções de saliva de celebridades da Internet em "a escolha do povo".

Comparado com o caminho de transmissão de música de cima para baixo anterior, esse resultado será inevitavelmente mais afundante, mais direto e mais salivador. Para ser franco, as dez melhores músicas do ano são apenas o resultado do suporte a big data.

Em termos de melodia e qualidade das letras, "Clouds and Sea", "White Moonlight and Cinnabar Mole" de hoje são quase as mesmas de "Mice Love Rice" e "Two Butterflies". A maior mudança pode ser que ainda tínhamos paciência para ouvir por três a cinco minutos, mas agora só podemos cantarolar um refrão de 15 segundos.

Ouvir músicas por 15 segundos, escrever músicas para sucessos, vídeos curtos arruinou a indústria da música?

Diz-se que o mundo da música chinesa vai acabar. Você pode culpar os vídeos curtos e os algoritmos?

Por um lado, os vídeos curtos e os algoritmos são bastante inocentes. Eles apenas descobriram o maior divisor comum das preferências do usuário, expuseram acidentalmente o fato de que a maioria das pessoas escuta canções de saliva e descobriram e amplificaram esse gosto popular.

Mas, por outro lado, nem vídeos curtos nem algoritmos podem se justificar. Eles não apenas o deixam viciado, "estragam você" com conteúdo de dopamina, mas também tornam seus hábitos de consumo da cultura de fast food cada vez mais fragmentados por meio do mecanismo de escovação.

Como ouvinte, você se lembra da última vez que teve curiosidade sobre música e quando explorou novas músicas em todos os lugares? Você ainda se lembra da sensação de ir a uma locadora de vídeo comprar um CD requintado, de ouvi-lo do começo ao fim e depois saborear?

Esse tipo de experiência de tentativa e erro, e a experiência de vasculhar a areia em busca de ouro em grandes ondas, é provavelmente rara agora.

É lógico que, nesta era de explosão de informações ao alcance, as pessoas se tornaram mais livres para escolher a música. Você pode ouvir hip hop reggae, jazz clássico, música eletrônica psicodélica, desde os tempos antigos até o presente, de longe para perto, cada círculo pode encontrar sua própria alma.

Mas quando você está com preguiça de escolher, dê o direito de escolha aos amigos do algoritmo, você também pode ter um casulo de informações para ouvir músicas, e o algoritmo irá sobrecarregá-lo com o conteúdo que acha que você gosta.

O pensamento unicelular de "usar 15 segundos para julgar se uma música é boa ou não" não apenas consome o público, mas também afeta os criadores da indústria musical.

Em novembro deste ano, a conhecida cantora britânica Adele lançou seu novo álbum "30". Em entrevista à Apple Music , ela mencionou que durante o processo de produção do álbum, a equipe teve muitas discussões com ela sobre o tema "TikTok".

Quer acompanhar a tendência de vídeos curtos e fazer mudanças? A equipe de Adele acredita que é necessário fazer com que os adolescentes que jogam TikTok saibam quem ela é. No entanto, Adele disse que sua música não é para crianças de 12 anos, é muito profunda e é mais adequada para ouvintes na faixa dos 30 e 40 anos que têm uma certa experiência e buscam cura e força.

Se todos fizerem músicas para o TikTok, quem fará música para a nossa geração? Quem fará música para meus colegas?

Para a indústria musical global, as plataformas de vídeos curtos se tornaram um tópico inevitável.

Ele permite que pessoas não identificadas criem modelos populares em toda a rede, se tornem No. 1 no Spotify, Apple Music e outras paradas, e até mesmo tenham a chance de estar no palco do Grammy; pode fazer músicas antigas que são consideradas empoeiradas e obsoletas volte à vida e deixe a música de nicho Encontrar seu próprio público também oferece um canal para que cantores de renome se aproximem de seus fãs.

O recentemente lançado "2021 TikTok Annual Music Report" mostra que no TikTok existem cerca de 430 canções com mais de 1 bilhão de visualizações de vídeo este ano, e a mais popular é tocada quase 20 bilhões de vezes.

Este tráfego e favoritos dos usuários do TikTok também desempenham um papel fora da plataforma – os dados mostram que em 2021, mais de 175 hits do TikTok estarão no Top 100 de singles da Billboard, o que é o dobro do ano passado.

Há muito não é segredo para exagerar e criar música para plataformas de vídeo curto.

De acordo com relatórios do Business Insider , a TikTok tem um departamento interno de música que manterá uma cooperação estreita com as principais gravadoras e monitorará as tendências musicais no APP todos os dias. As equipes relacionadas têm uma série de medidas para aumentar a popularidade de uma música, como adicionar a música à lista de reprodução ou definir palavras-chave para aumentar a probabilidade de a música ser pesquisada.

Participantes da indústria, como gravadoras, até dedicaram sua atenção à pesquisa de senhas de tráfego de plataformas de vídeo curtas.

Para promover uma nova música, primeiro encontre 20 blogueiros para postar conteúdo . Deixe o cantor cooperar com o lançamento de alguns novos fragmentos de músicas com antecedência para despertar o interesse dos usuários. Preste muita atenção aos principais tópicos de pesquisa e tendências de comportamento do usuário no TikTok ou Douyin e deixe os cantores dos afiliados participarem da interação a qualquer momento, e assim por diante.

A fim de fazer com que o vírus se espalhe na plataforma de vídeo curto, algumas gravadoras definiram "estilos populares" como seu alvo durante a fase de produção. Adicione as mixagens que os jovens gostam, use letras mais diretas e adapte-as em música de dança acelerada para facilitar a segunda criação … O nascimento de uma "Divina Comédia Tik Ton", leva apenas 2 horas para obter rapidamente.

Para os músicos, as plataformas de vídeo curto são oportunidades, mas também cruéis e indefesas.

Em agosto deste ano, foi lançado o programa de variedades musicais "Projeto de Criação do Amanhã" do Vídeo Tencent. Na fase preliminar, um sistema de competição de "30 segundos para determinar se uma música é boa ou ruim" foi adotado. Vários instrutores do programa tiveram uma breve discussão neste sistema de competição.

O cantor Deng Ziqi acredita que, na era acelerada da interconexão, esse é realmente um problema que os cantores devem ponderar. “Mas boas obras devem ser boas o suficiente em todos os lugares. Como o ambiente não pode ser mudado, devemos nos adaptar com alta qualidade . "

As cinco pessoas disseram que, quando vendiam discos no atacado, também tentavam julgar se uma música deveria ser comprada ou não com base em 30 segundos. Claro, ainda há uma chance de virar. “Hoje, todo mundo está acostumado com a estimulação sensorial de vídeos curtos. Música além de segundos … o tempo que resta para a apreciação da arte na vida é constantemente comprimido. Se possível, vamos deixar mais tempo para a música. "

Este é um problema que tanto criadores como ouvintes precisam enfrentar.

Em vez de reclamar que a plataforma de vídeo curto arruinou a cena musical chinesa e sentir que a juventude se foi, exortando um amante do chá de leite chamado Zhou a lançar um novo álbum todos os dias, é melhor pensar no que podemos fazer para mudar o status quo.

Os músicos podem escapar do pensamento míope de "estilos explosivos", pelo menos não mais ser enquadrados pelo refrão de 15 segundos, e produzir uma narrativa musical completa e original? O público pode ouvir ativamente alguma música diferente das recomendadas pelo algoritmo, enviar menos tráfego para a Divina Comédia Douyin e usar o pensamento e o comportamento para resistir ao domínio do algoritmo?

Blogueiro de música @ ficar Wakagi um ponto de vista , é adequado para o fim da discussão de hoje:

Nesta era, cada clique que fazemos é para votar no mundo que queremos.

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