A bebida mais popular da Coca-Cola, e em breve não será mais Coca-Cola

Uma xícara de Wahaha Coke sempre lembra as pessoas da medicina tradicional chinesa; uma xícara de Yuanqi Forest Coke sempre parece diferente; uma xícara de Coca-Cola e Pepsi, embora o teste cego não possa dizer qual marca, mas a maioria das pessoas concorda que esse é o sabor da Coca-Cola ——Mesmo que haja muitos imitadores, ainda é insubstituível.

Na categoria de cola, as duas grandes marcas são basicamente as únicas rivais entre si.

Mas eles também estão se esforçando para ser o adversário de outra pessoa.

Coca-Cola, o novo produto é adorável

No Japão, o chá de cevada feito em panela lançado pela Coca-Cola Company se tornou o maior oponente do chá em todo o mercado japonês.

Yakan no Mugicha está no mercado há 1 ano e 2 meses , e a remessa acumulada ultrapassou 400 milhões . Essa conquista também o tornou o novo produto mais popular da Coca-Cola nos últimos 10 anos. O calor deste verão alimentou a popularidade do chá de cevada, que é importante para moldar o novo trunfo, mas, em última análise, é o produto que se mantém.

A Coca-Cola nunca foi uma empresa que descansa sobre os louros.Vender bebidas gaseificadas pode naturalmente fazer com que toda a marca se preocupe em comer e beber, mas para se tornar a maior marca de bebidas do mundo, apenas bebidas gaseificadas não são suficientes.

Como uma grande empresa com operações em mais de 200 regiões ao redor do mundo, a Coca-Cola possui mais de 200 marcas globais, portanto, não é de surpreender que cada região tenha novos produtos e novos produtos diferenciados. No Japão, a Coca-Cola pode lançar mais de 100 novos produtos em um ano. Poucas dessas novas bebidas sobrevivem e mais desaparecem silenciosamente.

Deste ponto de vista, o chá de cevada feito em panela é valioso o suficiente e especial o suficiente. "Cozido na panela" é a maior característica deste chá. A tecnologia da marca também retém em maior medida o aroma do chá (o chá de cevada tem um aroma especial). O sabor refrescante e o sabor descomplicado e bem aceitável o tornam bem sucedida Após o cerco, ficou em seus calcanhares no mercado de chá muito crespo do Japão.

Para a Coca-Cola, o sucesso do chá de cevada no Japão também pode ser inspirador. Afinal, a Coca-Cola em 2017 disse :

O Japão é um mercado muito único, e quem vem de fora aqui pela primeira vez descobrirá que há uma grande variedade de bebidas aqui.

À medida que a Coca-Cola continuava a se tornar uma empresa de bebidas completa, algo interessante aconteceu – o resto do mundo começou a se parecer mais com o Japão. O mercado dos EUA também já possui uma variedade estonteante de produtos de bebidas e está crescendo o tempo todo. Produtos como chá e vinagre estão gradualmente se tornando populares.

Ou seja, o mercado mundial de bebidas está cada vez mais parecido com o do Japão, com uma variedade de variedades. Isso também significa que o chá de cevada cozido em panela que pode ser morto no Mar Vermelho no Japão tem sua própria competitividade de produto. Embora possa não ser capaz de replicar com sucesso o sucesso deste novo produto em outros mercados devido às características regionais e outras questões, esta experiência de sucesso também é valiosa o suficiente por si só.

A busca pelos novos produtos do grupo é baseada na sombra do declínio da Coca-Cola. A receita da Coca-Cola no segundo trimestre deste ano foi de US$ 11,325 bilhões, um aumento de 12% em relação ao ano anterior, superando as expectativas do mercado. Mas em 2017, a Coca-Cola enfrentou uma situação de queda de desempenho por cinco anos consecutivos.Na época, todos diziam que as bebidas gaseificadas caíram em desuso e as pessoas não gostavam de beber água com açúcar.

Quão "preguiçosa" era a Coca-Cola naquela época? Desde o lançamento da Coca-Cola Zero no mercado chinês em 2008, a Coca-Cola, o produto ás, não avançou mais – vende Coca-Cola com seu antigo capital e não pesquisa novos sabores. Olhando para trás hoje, foi um pouco ultrajante.

Felizmente, o declínio consecutivo de desempenho de cinco anos naquele ano ainda soou o alarme para a Coca-Cola.Em seguida, a Coca-Cola também fez todos os esforços para lançar novos produtos, adquiriu outras marcas de bebidas e enriqueceu sua linha de produtos. No segundo trimestre de 2019, quase 25% da receita já vinha de bebidas novas ou reformuladas, ante 17% em 2018 e 13% em 2017 .

Novos sabores são limitados, novas bebidas são sempre "novas"

Nos últimos anos, a Coca-Cola lançou muitas novas bebidas, e outras marcas são produtos novos mais independentes. Vamos testar a reação do mercado e ver se conseguimos uma fatia do mercado da nova categoria. Os produtos ace lançaram de forma inovadora alguns novos sabores, por um lado, atraem fãs para experimentar novos produtos, por outro, vários sabores também são excelentes métodos de teste de mercado e marketing.

Na era de não promover ativamente novos produtos, a Coca-Cola também lançou os sabores de alho, baunilha e cereja. Quando você se torna ativo em inovação, você dá um passo maior.

Quais são os diferentes sabores? Cola pode ser o sabor de outras bebidas, como café cola. Ele não apenas satisfaz sua sede de bebidas gaseificadas, mas também fornece a cafeína que os trabalhadores migrantes precisam todos os dias. Mesmo que o sabor não pareça muito café, desde que a garrafa seja impressa com café + cola, o objetivo é alcançado. Uma lata é mais forte do que duas, e pode até fazer as pessoas ficarem ansiosas por vinho de cola, chá de cola e leite de cola.

Qual é o sabor específico? Coca-Cola também pode ser um sentimento. O recém-lançado novo sabor de edição limitada, Dreamworld (dreamland), é muito misterioso e pertence a um produto sensorial. “Uma bebida inspirada nos sonhos e combinada com a Coca-Cola pode dar vida à diversão e à luz dos sonhos.” Beber é como uma cola com sabor de frutas tropicais, mas mesmo assim, algumas pessoas ainda querem experimentar.

Só que a maioria dessas colas são edições limitadas, e são vendidas em anos, estações e datas específicas, ainda existem algumas que são vendidas o ano todo como cola original ou zero.

Essa é a escolha da marca, a "limitação" da nova marca e da nova categoria do Grupo Coca-Cola é a escolha do mercado, que não vendeu bem, então uma linha de produtos foi cortada. Se possível, a Coca-Cola também espera que o novo produto se torne um campeão de vendas por si só e seja vendido por décadas.

Na China, a Coca-Cola lançou uma variedade de novos produtos, muitos até pela primeira vez – chá, água com gás, bebidas alcoólicas, etc., tentando preencher o mercado de bebidas suficientemente grande um por um.

A primeira bebida alcoólica da Coca-Cola China, Topak Hard Espumante Espumante, à base de álcool sem glúten e misturada com água com gás, possui baixo teor alcoólico (4,7%vol), baixo teor de açúcar, zero gordura e contém aroma natural frutado e outras características. Apesar de ser alcoólico, ainda possui três sabores ricos para satisfazer os usuários – lima-limão, goiaba morango e abacaxi colorido.

Mesmo a água com gás sem álcool deve tentar ser um pouco embriagada. A água com gás com sabor de licor de bayberry da marca da Coca-Cola "Xiao Universe AH! Yi HA!" não contém álcool, mas também pode atingir 0 açúcar, 0 calorias e 0 gordura, dando-lhe uma ligeira intoxicação sem álcool.

O popular chá pronto para beber do Japão não ficou para trás na China. A Chunchashe, uma subsidiária da Coca-Cola, lançou uma nova série de cerveja gelada há dois meses. Yulu Green Tea e Tieguanyin Oolong adotam o método de extração a frio, que leva mais tempo, mas tem um sabor melhor.Ao mesmo tempo, 0 açúcar, 0 sabor e 0 consumo de energia também são um dos pontos de venda.

A China já lançou o mercado de chás de ervas Jiaduobao e Wanglaoji, e a Coca-Cola também tem uma nova tendência: este chá de ervas Prunella vulgaris chamado Jiankangfang é a primeira vez que entrou no mercado de chás de ervas na China continental. A embalagem do produto indica que Luo Han Guo traz à tona a doçura natural, sem sabores e cores artificiais adicionais, não é barato, mas também pode-se ver que essa é uma direção que a Coca-Cola está tentando.

Comparado com os novos produtos lançados pela Coca-Cola no exterior, você descobrirá que a Coca-Cola, que fabrica bebidas gaseificadas, realmente presta atenção à sua saúde.

Coca-Cola atribui grande importância ao cenário da função de saúde

Quando você era criança, a razão pela qual sua mãe o impedia de beber Coca-Cola sempre foi que as bebidas carbonatadas não eram saudáveis.

Mas hoje, as maiores marcas de refrigerantes estão tentando fazer o refrigerante mais popular.

Na China, a fórmula exclusiva da Coca-Cola é sem açúcar + todas as categorias. Isso não é surpreendente, afinal, os pioneiros contam com 0 açúcar, 0 gordura e 0 cartas para matar o sangue, então os retardatários que querem fazer algumas conquistas também seguirão a fórmula do sucesso comprovado.

Não importa o tipo de usuário, 0 açúcar, 0 gordura e 0 calorias são símbolos suficientes de saúde. Fora dessa fórmula específica, a Coca-Cola, que vai indicar as matérias-primas e os métodos de construção da bebida, também quer atrair sua escolha a partir das matérias-primas, que também é uma das mudanças da Coca-Cola.

No exterior, as marcas não considerarão apenas elementos de saúde ao lançar novos produtos, mas também bebidas funcionais e baseadas em cena.

Na Índia, a Coca-Cola lançou o Limca Sportz, uma bebida energética esportiva hidratante. A bebida energética com glicose e eletrólitos tem como alvo o público fitness emergente. Arnab Roy, vice-presidente e chefe de marketing da Coca-Cola Índia e Sudoeste Asiático, disse: "Este lançamento marca nossa entrada na categoria de bebidas de hidratação e rejuvenescimento como a primeira escolha para quem precisa de hidratação mais rápida, onde os usuários estão ativos em um diariamente."

No Japão, a promoção do chá de cevada fermentado também está ligada a clubes de sauna ao ar livre. A marca não apenas realizou um evento de experiência de sauna, mas também lançou uma refeição limitada de arroz que é "melhor combinada com chá de cevada". Assim que tais atividades aparecerem, a adaptabilidade da cena também estará presente.

É também uma lição aprendida no Japão – há associações mais arraigadas e segmentadas entre as escolhas de bebidas e as ocasiões cotidianas. Alimentos gordurosos precisam ser combinados com chá oolong, comida japonesa, como sushi, precisa de chá verde e outras bebidas também têm cenários específicos de consumo. A Coca-Cola também começou a fazer mais marketing de cena e funcional, para que você tenha que beber a bebida correspondente em uma determinada cena.

Produtos funcionais que antes eram reclamados não são exceção, e essa é uma das pequenas tendências dos novos produtos da Coca-Cola.

Khalil Younes, vice-presidente executivo de marketing e novos negócios da Coca-Cola Japão, disse que as bebidas com benefícios adicionais também estão ganhando popularidade. "Observamos que essas bebidas com funções aprimoradas estão realmente se tornando mais populares com a população em envelhecimento".

Por exemplo, bebidas saudáveis, bebidas gastrointestinais, bebidas redutoras de gordura e bebidas para dormir que foram lançadas no Japão. Glacier Sleep Water é uma bebida aromatizada que melhora o sono que contém teanina, que se acredita suprimir a ansiedade e melhorar o sono, ajudando as pessoas que a bebem a adormecer melhor.

Os novos produtos lançados pelas marcas da Coca-Cola também incluem sucos 100% naturais, bebidas lácteas com diferentes sabores e cada vez mais bebidas alcoólicas que foram recentemente desenvolvidas e introduzidas em mercados individuais.

Embora os novos produtos se concentrem na saúde, funções e cenários, todos esses são objetivos em fases da Coca-Cola. O objetivo final ainda é fazer os produtos que você deseja escolher a qualquer hora, em qualquer lugar, feitos pela Coca-Cola. Se você quer perder gordura, levantar peso, cafeína ou álcool, a Coca-Cola tem opções para você.

Estamos sempre disponíveis para você escolher. De laticínios a água e algumas bebidas incomuns, nossas mais de 200 marcas de bebidas estão prontas para lhe proporcionar uma experiência mágica e mágica.

Anteriormente, membros da indústria de médio e alto nível da Coca-Cola disseram à mídia que os dois gigantes da Coca-Cola haviam realizado uma reunião e estavam determinados a destruir a floresta da vitalidade. Isso ocorre porque as características do produto da Yuanqi Forest Sparkling Water são muito semelhantes às da Coca-Cola, o que provavelmente abalará a base da Coca-Cola – quando os jovens não bebem mais "Fat House Happy Water" desde a infância, o hábito de beber desaparece, o que afeta o Mas décadas de compras.

Como queremos empurrar novos produtos para construir um fosso, devemos trabalhar em conjunto com diferentes bebidas, como água com gás, chá e água funcional. O objetivo da Coca-Cola pode ser que as bebidas que você bebe, independentemente da idade, cena ou estação, sejam produzidas pela Coca-Cola. Desta forma, pode ser considerado um império de bebidas qualificado.

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