A Apple, que foi comprada por Will Smith, está se tornando uma rival da Netflix e da Disney

A cena de soco de Will Smith no Oscar surpreendeu o público em todo o mundo, ganhando o apelido de "One Punch Man".

Em contraste, a Apple, como o primeiro streamer a ganhar o Oscar de melhor filme, só pode ficar em segundo lugar em popularidade.

Nos cantos em que não prestamos muita atenção, mais trovões abafados semelhantes estão explodindo. O interesse dos estúdios de Hollywood e empresas de tecnologia em streaming de mídia só aumenta e, juntos, eles vão derrubar a Hollywood do passado.

Os estúdios de Hollywood estão adotando o streaming

Em 8 de abril, a WarnerMedia e a Discovery Media concluíram oficialmente uma fusão de US$ 43 bilhões.

A WarnerMedia foi desmembrada por sua controladora AT&T e formou uma nova empresa, a Warner Bros. Discovery, com a Discovery Communications.

Ambos têm seus próprios pontos fortes na área de conteúdo. A WarnerMedia é proprietária da Warner Bros. Entertainment, HBO, CNN, Cartoon Network, etc., com os heróis de Harry Potter e DC; a Discovery Media opera o Discovery Channel, Travel Life Channel, Animal Planet Channel e outras redes a cabo, cobrindo esportes, melhorias domésticas, "Real life", como a vida selvagem, é mais conhecido como o documentário do Discovery Channel.

As duas empresas também têm suas próprias plataformas de streaming – HBO Max e Discovery +, que somam quase 100 milhões de assinantes e devem se fundir em um único serviço que tem força para competir com os gigantes de streaming Netflix (220 milhões de assinantes) e Disney + (assinantes). 130 milhões) contra o tribunal.

Desde então, muitos nomes conhecidos se reuniram sob o mesmo teto, cobrindo filmes, quadrinhos, notícias, esportes, documentários, reality shows e outros ativos. O Financial Times destacou que a Warner Bros. Discovery se tornará a segunda maior empresa de mídia do mundo depois da Disney, e as sinergias geradas pelas duas empresas podem economizar US$ 3 bilhões por ano.

Reestruturações e fusões são uma maneira comum de se manter vivo em grupos de mídia ocidentais, e isso aconteceu várias vezes no passado.

No passado, Hollywood era uma época em que os grandes estúdios não diziam nada, tinham seus próprios cinemas enquanto faziam filmes e eram capazes de cobrir o céu na produção, distribuição e transmissão.

A prática foi vista mais tarde como um monopólio, e a Lei Paramount de 1948 determinou que os estúdios não poderiam possuir suas próprias cadeias de teatro. Juntamente com a popularidade dos aparelhos de televisão, os principais estúdios têm buscado inovações na tecnologia cinematográfica ao mesmo tempo em que se integram à televisão, jornais e rádio para se transformar em um império de entretenimento abrangente.

Em meados da década de 1980, os estúdios de Hollywood também experimentaram uma onda de fusões e reorganizações, em parte em resposta ao impacto da mídia emergente, como redes de televisão a cabo e fitas de vídeo em filmes. Além da bilheteria do filme, eles também detêm a receita de direitos autorais de fitas de vídeo, transmissões de TV e produtos periféricos em suas mãos.

Em 1997, a Netflix começou a partir do negócio de venda e aluguel de DVDs. No início, era um negócio puro de canal. Após várias mudanças, tornou-se um gigante da mídia de streaming. Não só tem um grande número de boca-a-boca dramas, investiu pesadamente em diretores de cinema famosos e tem assinaturas maduras.Modelo de pagamento, aquisição de dados de usuário mestre, capacidade de análise e aplicação.

O novo rival de Hollywood está aqui, e a tendência de streaming ainda está viva e bem hoje. Diferente do sistema de estúdio do passado, o streaming de mídia é um modelo de consumo da Internet. Ele usa operações digitais para produzir, distribuir, promover e transmitir várias partes. É mais fácil saber do que o público gosta mais e quebrar a cabeça para manter o fluxo de receita de assinatura.

No início de março de 2019, a Disney adquiriu a 21st Century Fox, as seis principais empresas cinematográficas de Hollywood se tornaram cinco e o controle principal do serviço de streaming Hulu caiu nas mãos da Disney.

A força da Disney é que ela possui muitos direitos de filmes, como filmes da Marvel, séries "Star Wars", desenhos da Disney e Pixar, e tem uma boa base de massa em si.

Em novembro de 2019, a Disney lançou a plataforma de streaming Disney+ e um plano de assinatura em pacote, permitindo que os usuários assinem Disney+, Hulu e ESPN+ ao mesmo tempo.

Diante da onda de streaming de mídia, Warner e Disney fizeram escolhas semelhantes: ingressar no campo de streaming de mídia, reunir-se em termos de conteúdo e escala e conquistar e reter assinantes, assim como o objetivo do ex-CEO da Disney Robert Iger-" Construindo uma empresa digital significativa direta ao consumidor".

Empresas de tecnologia correm para entrar na mídia de streaming

Semelhante à WarnerMedia, em 17 de março, a Amazon adquiriu oficialmente a MGM por US$ 8,45 bilhões.

Depois que a Netflix escreveu o mito do streaming, Hollywood estava na ofensiva e as empresas de tecnologia também queriam um pedaço do bolo.

Estúdio de Hollywood fundado em 1924, a MGM trará 4.000 filmes e 17.000 horas de programação de TV para o Prime Video da Amazon, incluindo a franquia James Bond, o clássico "12 Angry Men" e a série de sucesso "The Handmaid". ., para aumentar a capacidade dos gigantes do comércio eletrônico para "contar histórias".

Até o momento, o negócio de mídia da Amazon representa uma parte relativamente pequena de todo o seu império. Os benefícios da associação Prime da Amazon oferecem serviços integrados, como envio rápido e gratuito, Prime Video e muito mais. A revista Wired brincou sobre isso :

Se não (aquisição), as pessoas ainda podem manter suas assinaturas Prime porque gostam de frete grátis… Streaming não é o negócio principal da Amazon, vender coisas é.

Embora não seja tão grande quanto a Warner Bros. Discovery, a aquisição pelo menos evitará que o Prime Video seja deixado para trás por outros serviços de streaming.

Além da Amazon, a Apple também é uma forte concorrente nessa área.

Em novembro de 2019, o Apple TV+ foi lançado oficialmente. A taxa de assinatura mensal de US$ 4,99 é o preço mais baixo do setor. No entanto, como sangue fresco no setor de cinema e televisão, a videoteca original da Apple não é comparável à Netflix e à Disney ". Seeing" e "Base" falharam, e "Morning News", estrelado por Jennifer Aniston com um único episódio de US$ 15 milhões, é considerado aceitável.

Em 2022, a Apple parece estar em movimento. O drama exclusivo "Life Cutting Technique" e "Pinball Game" foram elogiados, e o lançado "Listening Girl" ganhou o Oscar de melhor filme, que é outro tema quente além da surra de Will Smith.

Curiosamente, a "Academia de Artes e Ciências Cinematográficas" por trás do Oscar foi fundada por Louis Burt Mayer, um dos fundadores da MGM. Sua intenção original era aproveitar esta oportunidade para segurar o futuro do cinema em suas mãos. Transmissão aqui.

Na verdade, a Apple incipiente pagou US$ 25 milhões pelos direitos de distribuição de "The Listening Girl" depois que estreou no Festival de Cinema de Sundance em janeiro de 2021 – um recorde para Sundance, mas não para uma empresa. uma gota no balde.

Embora a popularidade do Oscar tenha diminuído, continua sendo um endosso vital para o streaming, atraindo investidores, diretores famosos, atores famosos e consumidores. Como WSJ apontou :

O Oscar ajuda a impulsionar o perfil do Apple TV+, competir com Netflix e Disney+ por assinantes e convencer os produtores de que o Apple TV+ é o lugar certo para filmes e programas de TV de alto nível.

Além das enormes reservas de capital, a mídia de streaming da empresa de tecnologia também tem sua própria bênção ecológica.

Com base na estratégia global de vendas de hardware da Apple, a maioria dos iPhones e iPads virá com assinaturas gratuitas do Apple TV+ que variam de três meses a um ano. Simbolicamente, em iPads e monitores de computador na Apple Store em Los Angeles, The Hearing Girl é definida como a tela de bloqueio.

Se a Apple pode converter um grande número de consumidores em usuários do Apple TV+ em seu próprio pool de tráfego, também é promissor.

Em última análise, a indústria de streaming media não é um jogo de soma zero entre os estúdios de Hollywood e as empresas de Internet, é um golpe contra a velha mídia pela nova mídia e a aniquilação de "ondas de frente" como as redes de DVD e TV.

Os estúdios de Hollywood e as empresas de Internet têm seus próprios pontos fortes e fracos: são concorrentes na mesma arena, e os verdadeiros eliminadores estão há muito tempo fora dos holofotes.

Estamos nos acostumando ao streaming

Comparado com a forma ultrapassada de mídia, ainda é difícil sorrir entre o cinema e a mídia streaming, o que também coloca os estúdios de Hollywood em um dilema.

Na véspera do fechamento da fusão, o CEO da WarnerMedia, Jason Kilar, anunciou sua saída. Sua atitude em relação ao streaming de mídia causou muitas críticas.

No final de 2020, Jason Kilar propôs cancelar o período de janela do cinema durante a epidemia, e a rede de cinema lançará simultaneamente 17 filmes da Warner Bros. em 2021.

Nolan nunca se esquivou de seu desgosto pela sincronização da rede hospitalar, chamando o HBO Max de "o pior serviço de streaming"; o diretor de "Dune" também teve uma atitude crítica, descrevendo a mudança como "uma maneira de chamar a atenção do público ." Tentativa desesperada" .

No entanto, a sincronização da rede hospitalar parece estar a render muito em termos de receitas. HBO Max e HBO tinham 73,8 milhões de assinantes combinados no final de 2021.

A Warner cancelou agora a sincronização da rede hospitalar, mas é um facto que o período de janela tornou-se cada vez mais curto nos últimos dez anos. Não temos mais que passar por seis meses de um filme sendo exibido nos cinemas, sendo feito em fita de vídeo e DVD, e depois passando na TV a cabo. Em 18 de abril, 45 dias após seu lançamento, The New Batman chegará ao HBO Max.

Originalmente, a renda dos principais criadores de blockbusters de Hollywood pode ser dividida em duas partes: "remuneração + dividendos". Mas agora, esse modelo de distribuição tradicional baseado no período de janela perdeu os benefícios do streaming de mídia. A fim de disponibilizar "Mulher-Maravilha 1984" para streaming, a Warner Bros. pagou ao diretor e estrelado dezenas de milhões de dólares cada um para compensar a perda de dividendos.

Para esta situação, a epidemia também desempenhou um papel catalisador. Em abril de 2020, um relatório de análise intitulado "Farewell to Hollywood" afirmou:

Essa crise causada pela pandemia mudará permanentemente a produção e distribuição de conteúdo de mídia… a mudança acelerada para o negócio de streaming. Buscando sobreviver… Em essência, esta crise pode tornar realidade o que a cadeia de cinemas temia.

Numa altura em que os consumidores vão cada vez menos ao cinema e lamentam a perda de uma melhor experiência audiovisual, também estamos habituados a ver filmes através de streaming media. Não estamos mais preocupados e podemos estar lidando com outras fontes de informação enquanto somos atraídos para a tela à nossa frente.

McLuhan acredita que “o meio é a mensagem”, ou seja, “o mais essencial na comunicação não é a expressão do conteúdo, mas o próprio meio”. Streaming é tanto um meio quanto um conteúdo remodelador.

Por um lado, o streaming, representado pela Netflix, está se tornando um paraíso para filmes de grande orçamento. Martin Scorsese uma vez agradeceu à Netflix por permitir que ele fizesse o 'O Irlandês' de 3,5 horas em seus próprios termos.

Por outro lado, quando o streaming de mídia é baseado na lógica de assinatura do usuário da Internet e é centrado nos usuários da Internet, pode produzir conteúdo que "gostamos" em vez de "realmente precisamos". A rendição à lógica técnica nem sempre é propícia à expressão do conteúdo.

Quando os players de mídia de streaming de todo o mundo entram no mercado um após o outro, a Hollywood tradicional está morrendo e nascem novos modelos de produção de conteúdo e modelos de consumo. A Netflix subverteu Hollywood, a Apple ganhou o Oscar e a MGM está sob o comando da Amazon. Onde quer que o vento do entretenimento esteja, eles vão possibilitar que eles fiquem no futuro.

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