A Apple projetou a emoção de desembalar

Quando acabei de comprar o iPhone 12, ouvi um som de "uau" no escritório. O momento de curiosidade sobre o novo telefone atraiu a atenção de vários editores e colegas. O design de borda retângulo e o toque do iPhone 12 também deram origem a várias opiniões diferentes.

No entanto, o foco das pessoas logo mudou do iPhone 12 para a caixa do telefone móvel. Embora seja esperado que a caixa do telefone móvel seja menor e mais fina após a remoção do carregador, ainda é inesperado que ele seja quase metade mais fino.

A leveza e a espessura não afetaram a textura da caixa. A combinação de branco simples e fotos do produto na frente, como uma tela, ainda é a mesma. Todo o processo de desempacotamento também é muito simples e confortável. Também pode ser chamado de primeiro escalão entre muitas empresas de tecnologia. Acima.

A Apple é muito cuidadosa com a embalagem

A caixa da embalagem é igual ao celular. É um produto sob o equilíbrio de muitos aspectos. É preciso estar atento à qualidade da caixa da embalagem e não ser muito barata. Afinal, a embalagem pode ser considerada a cara do produto, e não pode ser muito extravagante. Também pode ser embalado em excesso pelos usuários.

Em termos de embalagem, a Apple despendeu muito pensamento e recursos, mesmo começando pela caixa de envio.Os amigos que compraram produtos no site oficial da Apple devem ter uma impressão.

A maioria das caixas de remessa da Apple usa um design dobrável de papel corrugado especial. Somente a caixa pode garantir que a caixa seja oca e não danificará o produto devido a solavancos durante o transporte. Ao mesmo tempo, em comparação com o método tradicional de embalagem de travesseiro inflável de bolha, é usada a embalagem de papelão Também há menos plástico.

Outro detalhe é que este design especial de dobramento de papel corrugado empurra automaticamente a caixa da embalagem com um leve empurrão. Até mesmo o filme plástico que envolve a caixa da embalagem está agora ajustado para que todo o filme plástico possa ser rasgado com um clique.

Em comparação com a caixa lacrada comum e o filme plástico, é muito mais conveniente desmontar. No passado, se não houvesse uma faca na embalagem tradicional, era mais difícil remover a fita de lacre e o filme plástico, então você não podia simplesmente abri-lo com uma mordida.

Incluindo o iPhone, a maioria das caixas de embalagem usadas pela Apple são do tipo tampa do céu e da terra.Após arrancar o filme plástico e levantá-lo com cuidado, pode-se sentir a lenta separação da caixa e da tampa.

Esse tipo de ajuste fino da tolerância entre a tampa da caixa e o estabelecimento de um amortecimento de queda livre lenta pode fazer o usuário sentir claramente que é para reduzir a probabilidade de quebrar o produto devido à queda livre da caixa muito rápida. Afinal, agora a tampa traseira do celular Mas a maioria deles é de vidro.

Devido à preferência óbvia da Apple pelo branco, a imagem do produto na frente da caixa contrasta com o branco, que é realmente um pouco como uma imagem. Este também é o estilo consistente da Apple. O produto é exibido na frente com um fundo branco minimalista, e a imagem do produto é parcialmente geral. Haverá também saliências, visuais e táteis podem ser exibidas de forma intuitiva e eficiente.

Ao mesmo tempo, a fim de melhorar a textura geral da caixa da embalagem, a Apple também fez um design especial para o corpo da caixa. "Nikkei Design" uma vez publicou um artigo apresentando que os cantos da caixa da embalagem do iPhone podem atingir um alto grau de bordas retas. É por causa do método de corte em V comumente usado em caixas de embalagens de joias de alta qualidade.

Quando a caixa de embalagem é emendada e dobrada, porque a borda da emenda é em forma de V, ela pode se encaixar melhor. Ao contrário da emenda dobrável comum, haverá vincos maiores e as bordas da caixa parecerão arredondadas devido aos vincos.

Além disso, a maioria das caixas de embalagem da Apple é consistente em sua embalagem interna.A tampa, o corpo do produto, os acessórios e os manuais são colocados de cima para baixo, do Mac ao AirPods Pro ao iPhone. Para usuários que compraram produtos iPhone ou Apple, a mesma estrutura é obviamente mais fácil de usar ao desembalar.

Existem muitos desses detalhes nas embalagens no estilo Apple. Da caixa de remessa à caixa de embalagem, não se trata apenas da textura da caixa em si. A Apple também está ajustando a experiência de desempacotamento com designs mais sofisticados e tolerâncias de emenda do produto, e desempacotando a própria caixa. Torna-se cada vez mais simples e descontraído e pode ser manuseado sem a ajuda de objetos estranhos.

Métodos de desmontagem mais fáceis tendem a melhorar a experiência do usuário. Afinal, os usuários têm o maior entusiasmo pelo produto. Quanto antes você tocar no produto, melhor. Pode-se dizer que a Apple projetou o prazer de abrir a caixa.

Mudanças e mudanças da Apple

A Apple é obcecada por design de embalagens há muito tempo. É mencionado na "Biografia de Steve Jobs" que Jobs e Ivey (John lve) atribuem grande importância ao design de embalagens, e ambos gastaram muito tempo com embalagens.

Influenciado pelo pai, Jobs era obcecado pela "beleza das partes ocultas" e às vezes até prestava muita atenção aos detalhes da embalagem. Ele uma vez mencionou:

Quando você abre a caixa do iPhone ou iPad, esperamos que a maravilhosa experiência tátil possa definir o tom do produto em sua mente.

Obviamente, atingir o objetivo de Jobs exige muita experimentação. Alain Rossmann, membro da equipe do Mac, certa vez lembrou que eles fizeram isso 50 vezes apenas para o pacote de impressão em cores do Macintosh.

O livro "Inside Apple" também mencionou que a Apple tem um laboratório de design de embalagens dedicado, e os designers vão até tentar centenas de designs de embalagens diferentes para encontrar a combinação certa. Caixas de embalagem de alta qualidade obviamente trazem benefícios para a construção da marca Apple, e isso também permite que alguns itens colecionáveis ​​da Apple de segunda mão apreciem por causa da embalagem completa.

A ênfase no design da embalagem também se reflete na consistência. Além da desconstrução da embalagem do produto descrita acima, a obsessão da Apple com o minimalismo branco também atingiu o seu extremo. De acordo com a 9To5Mac, ela exige até vendas de terceiros na Apple Store. O produto também usa uma caixa de embalagem branca, caso contrário não pode ser vendido.

Além disso, existem requisitos para a localização do logotipo da marca comercial, um ângulo unificado de imagens do produto, fontes simplificadas e materiais de embalagem de alta qualidade.

Embora a Apple Store adote formatos de loja diferentes devido a regiões diferentes, a ênfase no minimalismo, ênfase na exibição e até mesmo o estilo unificado dos produtos na loja promove a consistência da experiência.

No que diz respeito às mudanças nas embalagens da Apple ao longo dos anos, ainda temos que voltar ao iPhone. Como produto carro-chefe da Apple, suas mudanças são as mais óbvias e representativas. A mudança mais intuitiva para os usuários é que há cada vez menos produtos plásticos na caixa.

Se você é usuário do iPhone há muitos anos, deve ter uma impressão da caixa de plástico do fone de ouvido, do suporte do telefone e da película plástica de fixação do cabo de carregamento na caixa da Apple. Eles são removidos ou substituídos por uma embalagem de papel. O iPhone 12 começou sem o fone de ouvido na caixa.

O cabo de carregamento também foi alterado para um design de fivela de papel e está bem ajustado, e não pode ser remontado depois de ser basicamente desmontado. Portanto, algumas pessoas consideram o formato da fivela na caixa como um design anti-falsificação, mas não é recomendado aqui. Dessa forma, tente pesquisar o número de série fornecido oficialmente pela Apple.

Remova os produtos de plástico, o motivo consistente da Apple é a proteção ambiental, essa tendência está se tornando cada vez mais comum no design de embalagens, mais e mais empresas de compra de tecnologia começaram a fazer alarido sobre as embalagens, a Xiaomi uma vez lançou um novo produto no início de 2020 O método de design de embalagem "uma caixa".

A Xiaomi afirma que este design de embalagem requer apenas um pedaço de papelão ou papelão ondulado para dobrar, nenhum material auxiliar ou mesmo cola.

Em termos de propósito, empresas como a Apple e a Xiaomi inicialmente mudaram os materiais e designs de embalagem para promover a proteção ambiental, mas o efeito real muitas vezes está além das expectativas.Comparada com as caixas de plástico transparentes anteriores, a caixa parece mais pura. , A textura é melhor. O método de embalagem cartonada da Xiaomi também economiza muitos custos, que dizem ter reduzido o custo em 40% em comparação com a embalagem tradicional.

A persistência da consistência da embalagem do produto e a aplicação em grande escala de materiais ecológicos melhoraram a textura da embalagem e fortaleceram a imagem do produto e até mesmo da marca por meio de uma experiência consistente. Afinal, as empresas de tecnologia esperam criar uma marca com consistência forte e alta confiabilidade. Imagem.

O significado de embalagem, não apenas vendas

Para a indústria de varejo, a embalagem é um campo inevitável e muito importante, podendo até determinar se uma marca pode sobreviver. Os cenários de aplicação mais típicos são prateleiras de supermercados e prateleiras de lojas de conveniência. Como uma importante porta de entrada para o varejo off-line, são um dos maiores canais de contato dos consumidores com os produtos.

No entanto, é difícil para os consumidores reconhecerem todos os produtos e marcas no supermercado. Sempre haverá novas marcas e novos produtos. A pessoa que apresenta o produto ao consumidor precisa confiar na embalagem do produto para carregá-lo. A embalagem não serve apenas para armazenar o produto. ferramenta.

O mesmo vale para a batata frita. Nas gôndolas dos supermercados, você pode escolher produtos com embalagens de cores vivas e vibrantes. Quanto mais gostosas as fotos das batatas fritas na embalagem, mais atraentes elas ficam.

Para produtos eletrônicos de consumo, a aparência também é extremamente importante. Embora a caixa da embalagem do iPhone ou MacBook não tenha cores brilhantes e vivas, a visão mínima composta de fundo branco, fontes grandes e desenhos de aparência do produto é exatamente o que os produtos eletrônicos precisam .

Seja um telefone celular ou um computador, facilidade de uso, eficiência e consistência são uma parte importante da experiência do usuário, e a embalagem minimalista pode dar às pessoas uma sensação semelhante.

Dieline, um dos sites de design de embalagens mais vistos do mundo, mencionou no relatório de tendências anual de 2021 recém-lançado que as fontes negrito e sem serifa ainda serão tendências populares, e empresas de tecnologia como Google e Spotify as favorecem A fonte sans serif ocorre porque pode incutir um senso de consistência e confiança na experiência sensorial.

Não é absurdo que as empresas de tecnologia prefiram o minimalismo. Além da Apple, muitas empresas de telefonia móvel usam embalagens brancas semelhantes, fontes em negrito e imagens de produtos como os principais elementos da embalagem do produto, o que também prova que a embalagem minimalista pode promover Venda de produtos eletrônicos.

Mais importante, a Apple usa o design da embalagem para simplificar todo o processo de desempacotamento. A tampa, o produto, o manual e os acessórios são abertos sequencialmente de cima para baixo. Essa experiência de desempacotamento gradual está na verdade guiando os usuários a abrir a caixa.

Ao discutir no campo do produto, isso é frequentemente referido como um bom design para facilidade de uso.

A experiência de descompactação simples e rápida é, na verdade, uma saída da marca. Assim como Jobs disse, ele espera usar a embalagem para definir o tom do iPad e do iPhone, ou seja, para criar uma imagem de produto simples e fácil de usar e até mesmo uma imagem de marca na mente dos usuários.

Por meio de um design de embalagem minimalista, etapas de desempacotamento simplificadas e experiência gradual, a Apple projetou o prazer de desempacotar e também contribuiu para moldar a imagem de produtos "simples e fáceis de usar".

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