A Apple diz que criou ‘IA para o resto de nós’ – e está certo

Depois de muitos meses de espera ansiosa e rumores obscenos, finalmente aconteceu: a Apple revelou ao mundo seus sistemas generativos de inteligência artificial (IA) em sua Worldwide Developers Conference (WWDC) .

No entanto, ao contrário do ChatGPT e do Google Gemini , as ferramentas e recursos recém-revelados do Apple Intelligence parecem que alguém realmente parou para pensar sobre como a IA pode ser usada para melhorar o mundo, e não queimá-lo. Se funcionar tão bem quanto a Apple promete, poderá ser o melhor sistema de IA do mercado.

Cada aspecto do Apple Intelligence traz as características clássicas da Apple, desde seu intenso foco na privacidade do usuário até sua integração natural e perfeita nos dispositivos e sistemas operacionais da empresa. A insistência da Apple em esperar até que sua IA estivesse pronta – em vez de lançar algum produto perigoso e incompleto para obter lucro máximo – é exatamente o que esperamos de Tim Cook e companhia. E estamos todos melhor com isso.

Lento e constante

Não posso culpar a Apple por ser lenta no lançamento de ferramentas generativas de IA. Todos nós vimos os danos que a IA não controlada pode causar. Desde desinformação médica e deepfakes até perdas de empregos e pornografia de vingança, errar traz alguns efeitos colaterais graves.

Isso significa que a corrida para a coroa da IA ​​às vezes parece uma corrida para o fundo, com todos tão desesperados para “vencer” que recorrem ao lançamento de ferramentas cada vez mais poderosas e perigosas, sem supervisão ou reflexão prévia.

Hoje, porém, a Apple acertou em cheio. O Apple Intelligence está integrado em aplicativos Apple existentes – aplicativos que você usa todos os dias e que entende perfeitamente como usá-los. Enquanto outros jogaram as chaves do reino e disseram “vá lá e divirta-se”, a Apple potencializou seus fluxos de trabalho diários existentes com precisamente as ferramentas certas nos lugares certos .

Existem vários benefícios significativos neste método. Por um lado, traz de volta à realidade a curva de aprendizado necessária. Você já sabe como escrever um e-mail e editar uma foto no seu dispositivo – com o Apple Intelligence, esses mesmos processos continuam a existir, mas agora eles têm mais alguns recursos geradores para brincar.

A Apple também fez bom uso de seu senso de design mundialmente famoso, integrando ferramentas de IA em aplicativos que você usa todos os dias de maneiras que parecem totalmente naturais. Você não precisa aprender engenharia imediata, não precisa carregar nenhum plug-in e não precisa pagar por novos aplicativos. Na verdade, você quase não precisa fazer nada diferente.

Privacidade em primeiro lugar

E tem mais. Ao restringir suas ferramentas generativas de IA aos aplicativos e recursos do sistema operacional existentes, a Apple pode colocar um limite em conteúdos perigosos e arriscados que são muito fáceis de criar em produtos rivais.

Mas a Apple não está apenas procurando proteger todos os outros daquilo que você deseja criar em um momento sombrio – ela também está procurando proteger você. Todos nós já vimos como as ferramentas de IA existentes podem ser um pesadelo de privacidade , com sua propensão a vazar os dados privados que aspiram tão vorazmente. A Apple Intelligence adota uma abordagem diferente.

Para começar, o Apple Intelligence processa a maioria das solicitações de IA no seu dispositivo, o que significa que ninguém mais pode sequer cheirá-lo – nem a Apple, nem os fabricantes de aplicativos de terceiros, nem ninguém. Esse tem sido o caso de outros recursos fabricados pela Apple há anos, mas fazer isso com IA é obrigatório. Claro, a Apple obedeceu.

Quando um servidor em nuvem é realmente necessário para processar suas consultas e solicitações, a Apple também bloqueou isso. Os servidores em nuvem são da própria Apple, mas a empresa não tem acesso aos seus dados. Melhor ainda, tudo pode ser revisado por especialistas externos para garantir que a Apple cumpra sua palavra. Tente obter uma promessa semelhante da OpenAI ou do Google.

Uma maneira melhor

É improvável que a abordagem da Apple seja infalível (afinal, nada realmente é). Mas é uma abordagem muito mais acessível do que qualquer um de nós está acostumado a ver. O Apple Intelligence não apenas parece mais utilizável e compreensível do que qualquer coisa que vimos antes, mas também parece mais seguro e privado. Ao adotar esta abordagem, a Apple está a mostrar que a IA não tem de significar a destruição da humanidade. Em vez disso, poderia significar ferramentas úteis para o dia a dia e um pequeno Genmoji divertido. Quem teria pensado?

Descrevendo a Apple Intelligence, o chefe de software da empresa, Craig Federighi, resumiu-a como “IA para o resto de nós”. Eu não poderia ter dito melhor.