Carolyn Everson, diretora de publicidade do Facebook, anuncia sua demissão
Agora que o Facebook está perdendo uma grande parte de sua receita graças à atualização de segurança do iOS 14.5 da Apple, seu relacionamento com seus anunciantes se tornou ainda mais importante.
É um momento um tanto infeliz, mas um jogador-chave na estratégia de publicidade do Facebook acaba de renunciar.
Facebook perde seu principal executivo de publicidade
Carolyn Everson, agora ex-vice-presidente do Grupo de Negócios Globais do Facebook, postou em sua página do Facebook dizendo que deixou a empresa.
Everson trabalhou no Facebook por mais de dez anos e, portanto, sem dúvida é o grande responsável por transformá-lo no gigante da publicidade que é hoje.
"Estou extremamente orgulhoso do que pretendemos realizar, mas muito mais orgulhoso da minha equipe e do apoio que mostramos uns aos outros, especialmente em tempos difíceis", escreve Everson. "Estou muito ansioso para começar um novo capítulo."
Everson não entra em detalhes sobre quais são seus planos de agora em diante, mas Insider relata que agora ela está procurando ocupar um cargo executivo de alto escalão em outro lugar.
Dois profissionais da indústria não identificados acreditam que Everson deseja ser CEO, com um acrescentando que uma empresa de marketing e tecnologia com sede na Califórnia, em estágio inicial, espera contratá-la.
“Carolyn quer ser CEO. Mesmo que Marne [Levine, vice-presidente de parcerias globais] não tivesse sido contratado, isso representa um teto para ela lá e ela quer ter uma nova oportunidade”, disse uma das fontes.
Também se fala de Everson trabalhando na TikTok, mas o CFO da ByteDance, Shouzi Chew, foi nomeado o novo CEO no início de maio, então isso parece bastante improvável. A menos, é claro, que ela se conforme com outra posição.
A saída de Everson é a segunda mudança recente na estrutura executiva do Facebook. No início de junho, Marne Levine foi promovido a diretor de negócios (uma função acima da posição anterior de Everson) depois que David Fischer renunciou.
Antes do Facebook, Everson trabalhou como chefe de vendas de anúncios na ViacomCBS 'MTV Networks, e então chefe global de publicidade na Microsoft.
O que isso significa para o Facebook?
Com essa mudança na liderança, pode ocorrer uma mudança na forma como o Facebook lida com seus anunciantes. Embora a empresa certamente tenha outros funcionários qualificados e antigos que possam ocupar o cargo, será difícil encontrar alguém disposto a ocupar o lugar de Everson.
Falando historicamente, o chefe de vendas de anúncios lida com as críticas como nenhum outro – especialmente quando a plataforma social está em maus lençóis (o que acontece com muito mais frequência do que deveria). Quem quer que assuma a função se tornará a primeira pessoa que os ativistas e os anunciantes entrarão em contato quando tiverem uma reclamação.
É uma função com muitas responsabilidades e, portanto, muito estresse. Teremos que esperar para ver se isso causará alguma mudança significativa nas operações da empresa.
