A Amazon afirma que não fabricará outro telefone, após o fracasso do Fire Phone.
O Fire Phone da Amazon foi um fracasso espetacular que manchou a tentativa da gigante do e-commerce no mercado de hardware. Mais de uma década depois, a Amazon parece estar de olho no segmento de dispositivos móveis novamente, com uma abordagem voltada para inteligência artificial. Mas talvez não esteja preparando uma sequência direta para smartphones.
Em entrevista ao Financial Times , Panos Panay, chefe da divisão de dispositivos da Amazon, afirmou que a empresa não tem planos de simplesmente tentar construir mais um telefone. Panay disse que a Amazon "não está necessariamente mirando no mercado de telefones", embora reconheça que a tecnologia móvel está mudando e que novos formatos com inteligência artificial podem confundir as linhas que definem o que é um telefone.
Como o Fire Phone ainda projeta uma sombra sobre a Amazon
Não é surpreendente que a Amazon ainda esteja cautelosa em relação a voltar ao mercado de smartphones. O Fire Phone original da Amazon foi lançado em 2014 e descontinuado em 2015, após não conseguir representar uma ameaça real para a Apple ou para os rivais do Android. O dispositivo tornou-se um exemplo clássico do que acontece quando uma empresa com um ecossistema poderoso interpreta mal o mercado de smartphones.
O Fire Phone não era barato o suficiente para ser uma compra por impulso fácil, não tinha um ecossistema de aplicativos que rivalizasse com o Android ou o iOS e dependia de recursos que não ofereciam aos compradores um motivo forte para trocar de aparelho. Então, quando a Reuters noticiou em março que a Amazon estava trabalhando em um novo dispositivo móvel com o codinome Transformer , a pergunta óbvia era se a empresa estava caindo na mesma armadilha novamente. A reportagem descreve um projeto focado na integração de IA, recursos da Alexa e personalização móvel, liderado pelo grupo ZeroOne da Amazon.
Panay não está chamando isso de retorno aos smartphones.
Panay não negou que a Amazon esteja pensando em hardware para dispositivos móveis. Mas ele traçou uma linha divisória entre construir um smartphone tradicional e construir um dispositivo com inteligência artificial integrada que, por acaso, também seja um celular. Um celular comum da Amazon teria que competir diretamente com iPhones, Pixels e dispositivos Galaxy, um mercado brutal mesmo para empresas que conhecem celulares como a palma da mão. Portanto, um dispositivo com inteligência artificial baseado na Alexa+ , facilidade de compras, controles integrados para casas inteligentes e outros serviços da Amazon provavelmente será seu principal diferencial.
