Warner, Disney e NBC estão em disputa com Google e Apple pelo controle das suas smart TVs.

Sua smart TV pode parecer apenas uma tela simples para entretenimento, mas uma batalha maior está acontecendo por trás dela.

Grandes emissoras como Disney , NBCUniversal e Warner Bros Discovery estão pressionando os órgãos reguladores europeus para que controlem gigantes da tecnologia como Google , Apple , Amazon e Samsung sobre como o conteúdo é controlado e distribuído.

Segundo a Reuters , as empresas entraram em contato com as autoridades antitruste da UE, solicitando que as smart TVs e os decodificadores sejam regulamentados pela Lei dos Mercados Digitais (DMA). Essa lei visa limitar o poder das grandes plataformas (ou os chamados gatekeepers) que controlam o acesso dos usuários aos mercados.

Por que as emissoras dizem que sua TV agora é controlada por intermediários?

As emissoras argumentam que as plataformas de smart TV e os sistemas operacionais deixaram de ser neutros. Eles decidem quais aplicativos você vê, como o conteúdo é promovido e com que facilidade você pode acessar os serviços.

É por isso que eles querem que essas plataformas sejam classificadas como intermediárias sob a DMA (Lei de Mercados de Marketing). Se aprovado, isso obrigaria empresas como Google e Apple a seguir regras mais rígidas em relação à equidade e à concorrência.

A preocupação fica clara em sua declaração. "Um número limitado de operadores está, portanto, adquirindo crescente capacidade de moldar os resultados para milhões de usuários e empresas, controlando o acesso ao público e a distribuição de conteúdo", afirmou o grupo.

O grupo de lobby aponta para o crescente domínio dos sistemas operacionais para smart TVs. A plataforma Tizen TV da Samsung lidera com 24% de participação de mercado, seguida pelo Android TV com 23% e pelo Fire TV OS da Amazon com 13%, de acordo com dados do grupo do setor.

Quais empresas estão envolvidas e por que isso é importante?

O esforço parte de um amplo grupo de emissoras, incluindo Canal+, Disney, ITV, NBCUniversal, Paramount+, RTL, Sky, TF1 Groupe e Warner Bros Discovery. Juntas, elas representam uma parcela significativa do cenário midiático europeu e alcançam milhões de telespectadores.

Essas empresas dependem de plataformas de smart TV para distribuir seu conteúdo, mas argumentam que o controle está se transferindo para os proprietários das plataformas. Isso pode afetar a visibilidade, o posicionamento dos aplicativos e até mesmo a forma como a receita é compartilhada.

Por outro lado, as empresas de tecnologia posicionam suas plataformas como ferramentas que simplificam o acesso e melhoram a experiência de visualização.

A discussão também decorre de uma disputa de poder em curso entre emissoras e plataformas, evidenciada pela recente controvérsia da Disney com o YouTube TV, que resultou em um apagão de três semanas em novembro de 2025.

Se os órgãos reguladores intervirem, sua smart TV poderá funcionar de forma diferente no futuro, com mais regras sobre como o conteúdo é apresentado e quem controla o que você vê.