O Shorts do YouTube pode realmente competir com o TikTok?
A TikTok tem um número cada vez maior de concorrentes, com os Shorts do YouTube sendo os mais recentes a chegar à cena.
No entanto, o TikTok acumulou 6 bilhões de instalações vitalícias no momento em que este artigo foi escrito, com uma estimativa de 600 milhões de usuários ativos por mês. O que significa que será difícil para qualquer um competir. Até o YouTube.
Neste artigo, vamos investigar se o YouTube Shorts tem chance de competir com o TikTok …
Uma breve história do TikTok
TikTok, anteriormente conhecido como Musical.ly, fez sua estreia nos Estados Unidos em agosto de 2018. TikTok foi um sucesso imediato, conquistando centenas de milhões de downloads em apenas alguns meses. Em seguida, ganhou ainda mais popularidade durante as quarentenas COVID-19.
Hoje, quase três anos depois, e depois de muita controvérsia e uma boa parte dos problemas comerciais, TikTok é o aplicativo mais baixado em 2021 (de acordo com a Sensor Tower ) com mais de 58 milhões de instalações e agora é a plataforma de mídia social de crescimento mais rápido de todos .
TikTok mudou o jogo nos últimos anos, tornando-se um sucesso global predominantemente entre os jovens. Mas o sucesso da empresa chinesa não era uma boa notícia para as grandes empresas de tecnologia, que provavelmente nunca deixariam esse jovem iniciante vencer sem lutar.
Como os Shorts do YouTube entraram no mercado
Entre as empresas que disputam o lugar da TikTok está o YouTube, que lançou sua própria versão de conteúdo de vídeo curto para capturar o público jovem que é tão receptivo ao formato de vídeo curto.
Em uma postagem no Blog oficial do YouTube , a empresa descreve a nova plataforma da seguinte maneira:
Shorts é uma nova experiência de vídeo de formato curto para criadores e artistas que desejam gravar vídeos curtos e cativantes usando apenas seus telefones celulares.
Semelhante ao TikTok, Shorts permite criar vídeos de 15 segundos que podem ser musicados. A música está disponível por meio de um seletor de música que oferece centenas de milhares de músicas para escolher ao criar um vídeo. O YouTube também está trabalhando com artistas musicais, gravadoras e editoras para expandir seu catálogo.
Ao anunciar a chegada do Shorts aos EUA , a equipe do YouTube enfatizou a oportunidade que ele oferece aos criadores, com o site tendo mais de 2 bilhões de usuários mensais. O YouTube observou que deseja ver a próxima geração de criadores móveis "desenvolver uma comunidade no YouTube com Shorts".
Sobre como o Shorts surgiu, a CEO do YouTube, Susan Wojcicki, disse à NBC News :
Na verdade, introduzimos histórias no YouTube e vimos nossos criadores realmente se envolverem com as histórias. Isso seria um exemplo de conteúdo realmente curto. Portanto, com certeza continuaremos a inovar em todos os diferentes tamanhos de formato, incluindo vídeos realmente curtos.
Os curtas do YouTube têm chance contra o TikTok?
O YouTube Shorts marca muitas opções para uma plataforma de vídeo de formato curto, mas é o suficiente para enfrentar o ainda intocável TikTok? Vamos dar uma olhada em como o YouTube Shorts se sai em algumas das categorias mais importantes …
Mensagem Direta
O YouTube não possui uma função de mensagens instantâneas, portanto, não é normalmente usado como uma plataforma de comunicação entre os usuários. Isso é especialmente importante para usuários mais jovens que geralmente compartilham vídeos virais entre si e apreciam o imediatismo, o envolvimento e a conveniência que essa função oferece.
Essa deficiência pode afastar alguns usuários em potencial de usar Shorts em vez do TikTok.
Colaboração
Atualmente, o YouTube Shorts não oferece recursos de colaboração, então você não será capaz de responder a outros vídeos ou se juntar para criar conteúdo com outros usuários, como o dueto popular ou recursos de costura do TikTok. Ambos dão a você mais exposição e permitem que você alcance novos públicos.
Uma abordagem centralizada vs. não centralizada
Outro problema é que Shorts estão integrados à plataforma existente do YouTube e não estão disponíveis por meio de um aplicativo separado e dedicado; o que significa que o YouTube não é exclusivamente voltado para criar, assistir e compartilhar Shorts.
Embora essa seja uma forma de o YouTube oferecer a você a oportunidade de produzir e consumir conteúdo longo e curto, ele pode não reter aqueles que preferem um conteúdo específico. Sem dar aos Shorts a atenção concentrada que o TikTok tem, há o risco de os usuários preferirem ou até mesmo reverter para a abordagem centralizada que o TikTok adotou e obteve sucesso.
Dados Demográficos do Usuário
Uma coisa que trabalha a favor do YouTube é sua base de usuários estabelecida. Milhões de pessoas já fazem vídeos no YouTube, então não deve demorar muito para convencê-los a passar a fazer Shorts.
Uma grande porcentagem de pessoas está pelo menos ciente, se não usando ativamente, o YouTube. E enquanto o TikTok está se tornando mais popular e conquistando mais usuários além de seu núcleo de adolescentes, o YouTube tem uma grande vantagem em termos de reconhecimento de marca e os dados demográficos variados de sua base de usuários.
Monetização
O YouTube ainda não esclareceu como os criadores ganharão dinheiro com Shorts. No entanto, o líder de produto do YouTube para Shorts disse que o apoio da empresa aos criadores será estendido para Shorts:
A maneira como pensamos sobre isso é: a televisão tem um modelo de negócios diferente dos filmes, o YouTube tem um modelo de negócios diferente da televisão e o vídeo curto terá um modelo de negócios diferente do YouTube longo.
Por outro lado, a estratégia do TikTok quando foi lançado era pagar US $ 500 a influenciadores selecionados para ingressar no aplicativo e começar a criar conteúdo. Isso foi bem-sucedido, à medida que os downloads de aplicativos aumentaram e sua receita cresceu rapidamente para compensar o dinheiro que estava pagando.
Hoje, você pode monetizar sua conta TikTok. Ao contrário do YouTube, você não pode compartilhar a receita de publicidade do TikTok; no entanto, como um criador de TikTok de sucesso, você ainda pode ganhar dinheiro na plataforma, principalmente por meio do marketing de influenciadores.
Se você conseguir construir uma sequência suficiente de espectadores dedicados, poderá abordar as marcas para promover seus produtos e serviços para seu público. Você também pode iniciar sua carreira por meio do TikTok.
As marcas também podem abordá-lo por meio do TikTok Creator Marketplace , uma plataforma administrada pela TikTok que abriga milhares de perfis de criadores de TikTok.
As marcas procuram no mercado os criadores cujo público se adapta melhor ao mercado-alvo de suas campanhas e firmam um acordo comercial com eles para comercializar seus produtos ou serviços em seus perfis. Os influenciadores do TikTok com 2,5 milhões de seguidores ou mais cobram cerca de US $ 600-1000 por postagem.
A TikTok também criou um Fundo para Criadores de US $ 1 bilhão, que pagará aos criadores diretamente em um esforço para fortalecer ainda mais suas relações com os influenciadores. Isso deve manter o TikTok à frente de concorrentes como o YouTube, que ainda está trabalhando em um plano para ajudar os usuários a monetizar seus shorts.
Fique forte
Embora o Shorts não existindo como uma plataforma independente possa potencialmente prejudicar seu sucesso no longo prazo, ele também pode lhe dar poder de permanência. Afinal, o YouTube sobreviveu a muitos outros iniciantes que tentaram se intrometer em seu território e falharam.
O TikTok, por outro lado, é bastante novo. E embora a popularidade do aplicativo tenha crescido tremendamente desde seu início e continue a crescer mesmo depois de enfrentar grandes problemas nos Estados Unidos, só o tempo dirá se ele terá o mesmo poder de permanência que o YouTube.
Os Shorts do YouTube podem competir com o TikTok?
Considerando que o YouTube Shorts tem a vantagem de ser conectado a uma plataforma de sucesso, ele claramente tem potencial para ter sucesso.
No entanto, como um novato no mercado de vídeos curtos, Shorts ainda está tentando recuperar o atraso com o TikTok. E atualmente está faltando alguns dos recursos e apelo que tornam o TikTok um sucesso.
