Em 2026, será mais fácil dar um nome ao seu telefone?

Para comprar um celular em 2026, você primeiro precisará dominar o inglês.

Os celulares topo de linha de diversos fabricantes usam sufixos como "Pro", "Pro Max" e "Ultra", o que é relativamente claro; no entanto, os celulares intermediários lançados recentemente usam várias designações como "GT", "Turbo" e "Max". O recém-lançado "Magic 8 Pro Air" da Honor é ainda mais confuso.

Para não falar dos consumidores comuns, até mesmo os editores do iFanr, que estão imersos em diversos celulares o ano todo, podem não ser capazes de diferenciar esses modelos apenas olhando para os sufixos.

Parece que as 26 letras do alfabeto inglês já não são suficientes para os fabricantes de telefones celulares.

Cada um deles é um "Pro Max de última geração".

A verdadeira culpada pela era caótica dos sufixos é a Apple. Até hoje, não sabemos ao certo o significado de sufixos como "s", "SE" e "e" , mas a linha de produtos da Apple é relativamente focada e tem a capacidade de educar o mercado, de modo que a maioria dos consumidores gradualmente passou a entender.

Os sufixos como "Plus" e "Pro Max" são mais intuitivos e fáceis de entender, além de estarem associados aos iPhones de última geração, os mais sofisticados.

Portanto, os fabricantes nacionais adotaram diretamente esses sufixos, o que não só os tornou compreensíveis para os usuários, como também os fez parecer mais simples e sofisticados — e, mais importante, mais parecidos com o iPhone.

No ano passado, a Xiaomi e a Huawei adotaram diretamente o sufixo "Pro Max", o que gerou considerável repercussão e vendas. Outros fabricantes estão considerando seguir o exemplo no próximo ano, demonstrando que, ainda hoje, as marcas nacionais continuam a utilizar essa lógica.

Pode-se dizer que, graças à associação do iPhone Pro Max com "celulares de ponta", o público consegue perceber imediatamente que se trata do maior, mais caro e mais potente aparelho do mercado.

Ao mesmo tempo, os fabricantes nacionais também começaram a "criar" seus próprios sufixos em inglês, sendo o mais bem-sucedido "Ultra" – acredito que, ao ver essa palavra, você já consegue imaginar uma série de câmeras grandes, redondas e com design Art Déco, modelos de ponta.

Nos últimos dois ou três anos, fabricantes globais de telefones celulares, incluindo a Apple, têm explorado novos formatos e modelos além da "versão padrão" e da "versão Pro", dando origem a uma variedade de novos sufixos.

As coisas começaram a parecer um pouco estranhas.

As tendências "Mini" e "Air" que varreram o país nos últimos anos também trouxeram os modelos "Pro Mini" e "Air Pro", que são um tanto desconcertantes à primeira vista.

Imagine se um fabricante criasse um telefone pequeno, fino e potente no futuro. Não se chamaria Mini Air Pro?

Ao mesmo tempo, talvez as marcas nacionais gostem demais do sufixo "Pro Max" e desejem poder usá-lo em mais linhas de produtos, incluindo celulares de gama média.

Originalmente, as diferenças de posicionamento entre o REDMI K e a série digital da Xiaomi eram bastante claras: o primeiro assumiu o posicionamento de custo-benefício entre os segmentos intermediário e superior, permitindo que o segundo se concentrasse em "subir de nível" e construir uma marca de referência.

Após o REDMI K90 receber o nome de "Pro Max", internautas brincaram dizendo que "a Redmi também vai lançar produtos de ponta". Na verdade, isso não é bom para a linha flagship da Xiaomi, que realmente mira o mercado de alto padrão.

Quanto ao suposto "Xiaomi 17 Max", espera-se que seja uma versão com tela e bateria maiores do Xiaomi 17 padrão. No entanto, se for colocado lado a lado com o Xiaomi 17 Pro e o Xiaomi 17 Pro Max, até mesmo os fãs da Xiaomi ficarão confusos ao tentar diferenciá-los.

Juntamente com "Pro Max", a palavra "flagship" também foi rebaixada.

Quando se fala em "celulares topo de linha" de diversos fabricantes, geralmente todos sabem que se trata dos celulares top de linha da Xiaomi, OPPO Find, vivo X, Huawei Mate/Pura, e assim por diante. No entanto, isso não impede que os fabricantes continuem criando diversos nomes "xx topo de linha" e rotulando vários celulares de gama média e baixa.

Por exemplo, o "topo de linha em desempenho" mais popular nos últimos dois anos refere-se, na verdade, à faixa de preço de 2000 a 3000 yuans, que se concentra em processadores de alto desempenho — e pode nem mesmo ser um chip topo de linha da Qualcomm ou da MediaTek; outras configurações precisam ser suficientes.

Parece que, contanto que um determinado aspecto do painel de um telefone se destaque, ele pode ser chamado de "topo de linha". Mas um top de linha não é um produto de alta qualidade em todos os aspectos?

Entendo que os fabricantes estão tentando se livrar da impressão negativa que os "celulares de gama média a baixa" causaram nos consumidores devido aos seus preços baixos e recursos reduzidos, e destacar os principais pontos fortes do produto. No entanto, como resultado, o significado da palavra "topo de linha" fica bastante diminuído.

Há muitas pessoas que não conseguem entender sufixos.

A confusão em torno dos sufixos não só obscurece o posicionamento do produto, como também levanta um problema muito direto e fundamental:

O que devo fazer se não entender esses sufixos?

A lógica por trás da adoção direta de sufixos em inglês por fabricantes nacionais de celulares baseia-se na premissa de que o iPhone educou com sucesso os consumidores locais, o que é uma suposição simplista e grosseira.

Por que todos deveriam ser obrigados a entender o iPhone?

Consumidores em países de língua inglesa, independentemente da idade, entendem o significado de sufixos como "Pro" e "Max" — para eles, significa simplesmente "Pro" e "Maximum" para o iPhone 17. Portanto, eles podem associar diretamente suas necessidades ao produto com base no nome.

Já os consumidores de meia-idade e idosos na China nem sequer sabem qual geração do iPhone foi lançada, muito menos distinguem entre "Pro Max" e a versão digital, e não conseguem entender esses termos.

Como resultado, os celulares de baixo e médio custo, voltados principalmente para usuários de meia-idade e idosos, tornaram-se uma grande área problemática para sufixos — nenhum nível de fluência em inglês ajuda quando se depara com letras abstratas como i, x, s, GT, t, R e RT.

Tomando como exemplo a série A6 da OPPO, trata-se, na verdade, de uma linha de produtos que abrange a faixa de preço de algumas centenas a 2.000 yuans, com oito modelos: A6, A6 Pro, A6s, A6 GT, A6c, A6 Plus, A61 e A6 Max.

A julgar apenas pelos nomes, você não tem ideia da diferença entre "A6c" e "A6i", ou qual é mais potente entre "A6 Pro", "A6 Max" e "A6 GT".

Alguns podem dizer que os celulares desses pais geralmente são comprados por seus filhos mais novos, certo?

Acredito que a maioria dos jovens, ao se depararem com esses sufixos, não sabem muito mais do que seus pais.

Em 2026, haverá ainda mais sufixos.

Por trás dos sufixos confusos, escondem-se dois grandes desafios enfrentados pelos fabricantes.

Em primeiro lugar, o mercado de smartphones já está bastante maduro. Para celulares de gama média a alta, as combinações tradicionais de linhas de produtos já não são suficientes para vender novos modelos. Os fabricantes precisam "inventar" novos posicionamentos de produto, como fino e leve, tela pequena e de alta qualidade.

Em segundo lugar, o custo dos componentes do produto aumentou significativamente. Para manter o preço de venda e absorver o aumento dos custos, a única opção é produzir mais produtos utilizando componentes semelhantes.

Mesmo para a Apple, diante desses dois desafios, era inevitável lançar o iPhone 16e e o iPhone Air.

Segundo dados da IDC, mesmo com subsídios governamentais, as remessas de smartphones no mercado interno ainda registraram queda de 0,6% em relação ao ano anterior, e neste ano, sob a pressão do aumento dos custos, a queda nas remessas será ainda mais acentuada.

Para contrariar essa tendência, os fabricantes só podem fazer o possível para reduzir custos e atrair substitutos, concentrando-se no custo e no posicionamento do produto. Dos modelos de alta gama aos de baixa gama, os sufixos só se tornarão cada vez mais complexos.

A Xiaomi adotou o nome "Pro Max", que é essencialmente um novo modelo que foi amplamente aceito pelo público, posicionado entre o Xiaomi 17 Pro e o Xiaomi 17 Ultra. Ele não difere muito do Xiaomi 17 Pro, mas possui uma margem de lucro maior.

Com a adição de um novo produto de alta gama, algumas novas tecnologias e funcionalidades podem agora ser oferecidas exclusivamente no modelo Pro Max, mais caro, "rebaixando" efetivamente os tamanhos médio e grande originais.

Acredito também que a "premiumização" não exige necessariamente o empréstimo direto de palavras em inglês — "Extraordinary Master", da Huawei, é um sufixo chinês bastante sofisticado, que funciona tanto como nome de produto quanto como rótulo de usuário. Possuir um telefone com esse sufixo parece conferir ao usuário uma identidade própria e reconhecimento social.

A "Leica Edition" da Xiaomi minimiza o sufixo, criando diretamente um telefone com design, funções e atributos diferentes, e que também conta com o endosso da marca Leica.

Não se trata simplesmente de uma questão de nomenclatura, mas sim de um reflexo da definição e do valor do produto.

A estratégia de "marketing de massa" para celulares de gama média a baixa me lembra a Meizu de 10 anos atrás.

Em 2016, a Meizu lançou 14 celulares em menos de um ano, a maioria deles apenas versões modificadas do chip MediaTek P10. Eles fizeram um show atrás do outro, mas não conseguiram causar nenhuma impressão.

Os fabricantes nacionais que possuem basicamente uma linha de produtos topo de linha estão, na verdade, em uma situação muito melhor do que a Meizu. No entanto, o aumento dos preços dos componentes os força a usar chips de gama média a baixa e a desenvolver vários modelos diferentes .

A série OPPO A6 gira principalmente em torno de dois chips: o MediaTek Dimensity 6300 e o Qualcomm Snapdragon 7 Gen 3. Foram produzidos cinco ou seis produtos com diferentes nomes, e até mesmo os moldes são muito semelhantes.

Embora todas as empresas estejam se esforçando para subir de nível no mercado, o segmento de baixo custo ainda possui uma enorme base de consumidores, e os fabricantes nacionais não podem desistir completamente dele, mas ainda há um caminho a seguir para conquistá-lo.

Além dos celulares topo de linha repletos de especificações e configurações, os aparelhos com baterias superdimensionadas de 10000mAh de diversos fabricantes, assim como alguns celulares intermediários como o Moto X70 Air, que priorizam leveza e espessura reduzida, também atraíram a atenção nos últimos dois anos.

Todos são baratos, mas cada um tem um diferencial único e atraente. Se você adicionasse um sufixo a eles, poderia facilmente resumir suas características sem precisar usar palavras em inglês.

Em última análise, o sufixo responde a uma pergunta muito fundamental: Que tipo de produto é este?

Somente quando os fabricantes entenderem claramente o que estão fazendo é que poderão fornecer respostas que satisfaçam os consumidores.

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