Tim Cook publicou o que parece ser uma imagem não editada de uma IA, o que acabou se voltando contra a série dramática anti-IA “Funniest”.

A nova série dramática da Apple, "The Funniest", finalmente chegou ao fim. Vocês assistiram ao final "explosivo"?

Para celebrar o final e o Natal, o CEO da Apple, Tim Cook, publicou um tweet no iPhone X, que inesperadamente gerou controvérsia.

A textura oleosa, os detalhes ilógicos e o visual sem inspiração suscitaram inúmeras perguntas e críticas dos internautas.

Isso foi gerado usando IA?

Série de TV anti-IA, traída pela IA?

Acredito que se um executivo da Netflix tivesse postado uma imagem de IA de Stranger Things, não teria causado tanta controvérsia, mesmo que a série seja muito mais popular que A Sociedade do Anel.

Mas, seja o programa The Funniest ou a própria plataforma Apple TV, ambos têm uma forte vibe "anti-IA".

Para quem não assistiu a *The Hive*, aqui vai um breve resumo da trama: Um misterioso vírus apocalíptico se espalha pelo mundo, instilando à força otimismo e complacência na humanidade, criando uma "consciência coletiva" unificada. Carol, uma autora de best-sellers pessimista, descobre que é imune ao vírus, enquanto o enxame viral tenta convertê-la, assim como outros indivíduos imunes.

A série recebeu críticas positivas tanto no mercado nacional quanto internacional: possui uma pontuação de 87 no Metacritic, 8,1 na avaliação dos usuários do IMDb e 8,3 no Douban, tornando-se uma das séries mais bem avaliadas do ano.

Criada por Vince Gilligan, o principal criador de "Breaking Bad" e "Better Call Saul", esta série compartilha um estilo estético único e uma linguagem cinematográfica com essas duas obras clássicas. A Apple também ofereceu o maior orçamento da história das séries da Apple TV+ — começando com US$ 15 milhões por episódio — permitindo que a série fosse repleta de cenas grandiosas com diversos efeitos práticos. Rhea Sejon, que recebeu duas indicações ao Emmy por seu papel em "Better Call Saul", também foi indicada ao Globo de Ouro por esta série.

Uma cena da série é particularmente memorável: depois que Carol entra em contato com esse grupo viral com consciência coletiva, ela descobre que esses "companheiros de brincadeira" estão dispostos a fazer qualquer coisa por ela, atender a todos os seus pedidos e até mesmo possuir sabedoria e memória humanas.

Muitos espectadores sentiram uma estranha sensação de familiaridade ao assistir ao programa: esses "companheiros de brincadeira" bajuladores, sempre prestativos, impassíveis e conhecedores são ninguém menos que o ChatGPT, não são?

No entanto, Vince Gilligan respondeu a esses comentários dizendo que nunca havia usado um chatbot com IA e que não considerou a IA ao criar The Enthusiasts.

Eu odeio IA. A IA é a máquina de copiar mais cara e que consome mais energia no mundo.

A posição de Gilligan também se refletiu diretamente na produção da série, com os créditos finais afirmando especificamente "Este programa foi feito por humanos", o que gerou considerável discussão quando foi ao ar.

Embora a Apple esteja avançando no caminho da tecnologia de IA, ela mantém há muito tempo laços estreitos com criadores de diversos setores. Aliás, as pessoas prefeririam que a Apple continuasse a valorizar os princípios humanísticos que estão por trás da "criação".

Durante a exibição de "Funniest", a Apple TV também lançou uma nova introdução e imagens de bastidores: a introdução, que parece uma animação, é na verdade, em grande parte resultado de filmagens com atores reais.

Esse método criativo "totalmente artesanal" e quase desajeitado foi interpretado pelo público como uma demonstração de respeito da Apple pela "criação", recebendo muitos aplausos.

Dada a clara oposição dos criadores à IA, o fato da série ser retratada como uma alegoria da IA ​​e o histórico da Apple de respeito ao trabalho criativo, a divulgação por Cook de uma imagem que parecia ter sido gerada por IA para celebrar a conclusão da série naturalmente provocou descontentamento e ceticismo.

Então, essa imagem é realmente um resultado gerado por IA? A Apple não respondeu, mas alguém entrou em contato com o criador da imagem, Keith Thomson, um pintor contemporâneo, que deu a seguinte resposta:

Não posso comentar sobre projetos específicos de clientes. Geralmente, desenho sempre à mão e, às vezes, utilizo ferramentas digitais padrão.

Essa resposta ambígua não conseguiu dissipar a confusão do público. Abaixo do tweet e em outras plataformas de mídia social, os internautas estão envolvidos em um debate acalorado.

Alguns pintores profissionais ou tecnólogos acreditam que a imagem mostra vestígios de pinceladas humanas feitas à mão e não é uma criação de inteligência artificial.

A conta oficial da Apple TV rapidamente entrou na discussão, retuitando a publicação e enfatizando que "isso foi criado por Keith Thomson usando um MacBook Pro", aparentemente tentando usar a prestigiosa reputação do "MacBook Pro" como uma ferramenta criativa consagrada para legitimar a imagem.

No entanto, internautas que acreditam que a imagem foi produzida por IA têm evidências mais convincentes: a caixa de leite na imagem está rotulada como "leite integral" e "leite desnatado"; o labirinto na caixa não tem solução; e a imagem está repleta de ruído acinzentado, características típicas de imagens geradas por IA.

Outros artistas compararam esta imagem ao portfólio de Keith Thomson, observando que elas são muito diferentes em estilo, pinceladas e na maneira como os elementos são tratados.

Alguns internautas especularam que a Apple provavelmente comprou uma imagem do artista e que Keith Thomson usou "ferramentas digitais padrão", como uma IA treinada em seu próprio portfólio, para gerar uma imagem, modificando-a posteriormente de forma manual para enviá-la.

Imagens ruins merecem mais condenação do que imagens geradas por IA.

Sem novas informações ou evidências, o debate sobre se é ou não inteligência artificial tornou-se uma situação semelhante ao jogo de Rashomon: ambos os lados têm sua própria versão dos fatos, e a verdade permanece incerta.

O renomado comentarista da Apple, John Gruber, citou diretamente o chamado princípio da "Navalha de Occam" para deduzir que, entre uma variedade de possibilidades complexas, aquela mais próxima da verdade é frequentemente a mais simples, e Keith Thomson usou IA.

A atitude ambígua do artista, na verdade, confirma essa conclusão: para a maioria dos criadores, é absolutamente inaceitável que suas obras, fruto de muito trabalho, sejam rotuladas como IA, e eles imediatamente se manifestarão para refutar essa ideia.

Além disso, neste ponto do debate, o fato de a imagem ter sido gerada por IA ou não já não é importante.

Em termos de qualidade, esta imagem tem poucos detalhes e uma textura áspera; é difícil dizer que ela tenha algum valor estético — como a maioria das imagens geradas por IA.

Existem realmente diferenças fundamentais entre imagens de baixa qualidade geradas por IA e trabalhos humanos malfeitos? Não são, essencialmente, apenas imagens de má qualidade e desprovidas de qualquer apelo estético?

Por que menosprezamos os resultados da IA? Porque acreditamos implicitamente que as criações cultivadas por humanos com tempo, conhecimento e experiência são as obras verdadeiramente excelentes, enquanto a IA é mais como "lixo" produzido em massa que não exige nenhum esforço.

No entanto, a forma de usar a IA e o que criar com ela são, em última análise, determinados pelos humanos. A estética e o gosto humanos determinam a qualidade dos trabalhos de IA.

Quando os criadores não estão dispostos a investir tempo em brainstorming e não têm boas ideias, mas só querem ganhar dinheiro rápido sem fazer nada, a IA se torna o bode expiatório. Infelizmente, existem cada vez mais criadores assim, e nossas vidas estão repletas do lixo produzido pela IA, o que faz com que o público rejeite ainda mais a criação com IA.

Se você quer fazer as coisas bem feitas, a IA trará possibilidades sem precedentes.

O celular Xiaomi 17 Ultra Leica Edition, lançado este mês, possui uma função exclusiva chamada "Leica Moment" que permite que as fotos simulem o estilo e a textura de uma câmera Leica M9, ​​também conhecida como "estilo alemão".

O método utilizado não se resume a filtros e gerenciamento de cores de fotos, mas sim à Xiaomi e à Leica terem treinado um modelo complexo usando um grande número de fotos tiradas com a M9, ​​e então usado essa IA para "editar" as imagens, conferindo-lhes uma aparência alemã.

Essas fotos "geradas por IA em estilo alemão" podem criar uma certa ilusão no texto, e as "fotos manipuladas por IA" também causaram alguma controvérsia, com algumas pessoas acreditando que se trata de uma traição à herança da fotografia documental da Leica.

No entanto, durante o processo de avaliação, os editores do iFanr ficaram impressionados com as fotos de cores vibrantes e sentiram que o telefone realmente capturava a estética alemã que eles haviam imaginado, independentemente de ser "inteligência artificial" ou não.

Mais importante ainda, o "estilo alemão", um direito estético e criativo que antes pertencia apenas a um seleto grupo de entusiastas da fotografia, foi replicado pela IA e agora está acessível a um público mais amplo.

Nos últimos anos, os chamados "artistas de IA" têm surgido em todo o mundo. Eles não se furtam a usar elementos de IA em suas obras, mas, ao contrário, utilizam a IA para gerar efeitos não convencionais, criando trabalhos com um toque inédito e trazendo uma estética totalmente nova.

Deixando de lado as controvérsias em torno do plágio por IA, da produção em massa e da "falta de alma", o resultado é que os bons trabalhos produzidos por IA ainda serão bem-vindos por todos.

Relembrando o incidente envolvendo a Apple e Keith Thomson, ele na verdade ensinou uma lição muito valiosa para empresas e criadores do mundo todo.

Mesmo que a Apple tenha sido de fato "enganada" por Keith Thomson a ponto de comprar uma ilustração feita à mão e receber, em vez disso, uma imagem gerada por IA, para uma empresa que se orgulha de seu "bom gosto", ainda assim é inadequado usar uma imagem de tão baixa qualidade para promover um filme como "The Funniest Movie".

Para os criadores, se você não quer que seu trabalho seja rotulado como "gerado por IA", não há outra escolha a não ser fazê-lo bem, e até melhor do que a IA cada vez mais poderosa.

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