A palavra do ano de 2025 é “Lixo”: Se a tela estiver cheia de porcaria, então o que somos nós?

Esta é a melhor época, com a internet oferecendo tudo o que se possa desejar. É também a pior época, uma época de declínio, com a internet repleta de conteúdo de baixa qualidade e lixo.

O dicionário Merriam-Webster anunciou a sua Palavra do Ano para 2025: Slop (lama).

O significado original desta palavra em inglês é "pig slop" ou "swill". Preciso, porém perturbador. De acordo com a definição oficial do dicionário Merriam-Webster, "slop" refere-se a "conteúdo digital de baixa qualidade, frequentemente produzido em massa por inteligência artificial". Em seu significado original em inglês, inclui lodo, esgoto ou, mais diretamente, a água suja despejada nos cochos dos porcos. A equipe editorial enfatiza especificamente que esta palavra carrega um "som úmido e desagradável".

Se há alguns anos, quando falávamos de IA, usávamos termos como a "singularidade", com ares de ficção científica, ou a um tanto alarmante "ilusão", então, em 2025, a humanidade finalmente terá perdido toda a curiosidade pelo conteúdo gerado que preenche as telas, restando apenas uma palavra com pronúncia complicada e aversão fisiológica: "slop" (desleixo).

O texto expõe sem rodeios a baixa qualidade do conteúdo gerado por IA, revelando a verdade mais constrangedora da internet atual: a IA de fato produz conteúdo rapidamente e em grandes quantidades, mas tudo isso é lixo digital de baixa qualidade. Por trás disso tudo, não passa de um esquema orquestrado por gigantes para extrair cada gota de atenção.

De "Alucinação" a "Swill"

Há alguns anos, a IA não era tão impopular, mesmo sendo capaz de desenhar seis dedos, criar animações bizarras ou executar todo tipo de programa estranho.

Mas, em 2025, esse sentimento havia mudado completamente. A qualidade do conteúdo gerado por IA estava melhorando cada vez mais, tornando-se mais refinada, e não cometia mais os mesmos erros básicos de antes, mas também se tornava cada vez mais perturbadora: para onde quer que se olhasse, só havia mediocridade.

Esse é o problema com Slop: está correto, mas é medíocre.

A proliferação do termo "Slop", em certa medida, reitera a afirmação de que "a internet está morta", e isso está se tornando realidade. O dicionário Merriam-Webster afirma que "essa palavra envia uma mensagem à inteligência artificial: na questão de substituir a criatividade humana, a IA às vezes não parece tão superinteligente quanto imaginamos ".

Este conteúdo não se destina à comunicação, nem à expressão, nem mesmo à leitura; seu único propósito é ser capturado por algoritmos, ocupar pixels na tela e ser comprimido nos poucos segundos em que os anúncios carregam.

A existência de conteúdo voltado exclusivamente para o consumo resulta em uma natureza viscosa e homogênea, fazendo com que informações verdadeiramente valiosas afundem. A experiência de navegação online tornou-se mais complexa. Por exemplo, ao buscar uma dica prática, é preciso identificar cuidadosamente os absurdos gerados por IA no conteúdo retornado antes de encontrar uma única frase coerente — e mesmo assim, é necessário verificá-la, pois pode se tratar de uma disseminação secundária de conteúdo gerado por IA.

Sentindo-me completamente exausto e desiludido, tudo isso acabou se condensando em toda a raiva contida na palavra "Lama".

Quando a palavra "sonho" é removida de "Fábrica de Sonhos"

No entanto, essa "porcaria" que causa repulsa nos usuários é uma mercadoria valiosa nos balanços financeiros de gigantes empresariais. Talvez o desenvolvimento mais assustador seja a recente colaboração entre a Disney e a Sora.

Tradicionalmente, a Disney era vista como oposta à Slop. Inicialmente, isso de fato era verdade; entre os vários personagens de propriedade intelectual, os personagens da Disney eram frequentemente mais difíceis de criar, sendo a proteção dos direitos autorais um dos principais motivos.

Afinal, o segredo do sucesso dessa fábrica de sonhos reside no talento mais requintado da humanidade, nas conexões emocionais mais delicadas e nas histórias de propriedade intelectual mais insubstituíveis. Se até mesmo Mickey Mouse e a Rainha Elsa forem produzidos em massa por algoritmos, então a palavra "criatividade" perderá o valor. No entanto, recentemente, a Disney anunciou um acordo com a OpenAI, planejando não apenas introduzir vídeos gerados por Sora em sua plataforma de streaming, mas também investir US$ 1 bilhão em ações da OpenAI e obter opções para comprar ações adicionais.

Contudo, não se pode dizer que a Disney tenha caído em desgraça. O setor de streaming já se tornou extremamente competitivo, com a Netflix inclusive realizando uma grande aquisição da Warner Bros. Na segunda metade do jogo, a adoção da inteligência artificial é quase uma escolha inevitável, que podemos chamar de "economia da preguiça".

Nos primórdios do streaming, as gigantes competiam com base em "conteúdo de primeira linha" — quem tivesse os melhores filmes e as séries mais populares conseguiria atrair usuários para se tornarem membros e assinarem serviços de longo prazo. Contudo, as assinaturas não são totalmente exclusivas, e o número total de usuários dispostos a gastar dinheiro com streaming é limitado. Hoje, com o crescimento atingindo seu pico, a competição se deslocou para o "compartilhamento de tempo". Não apenas a Disney, mas todos os serviços de streaming descobriram que os usuários não estão apenas assistindo a filmes nessas plataformas; com frequência, eles precisam de "ruído de fundo" ou "acompanhamento visual".

Para esse tipo de conteúdo complementar, o custo para artistas humanos é muito alto. Contratar um ilustrador de primeira linha para desenhar uma nuvem em uma animação, ou contratar um fotógrafo para registrar cada cena de abertura, ou ter um músico compondo cada música, é uma relação custo-benefício muito baixa em comparação aos benefícios que podem ser gerados.

A IA pode gerar inúmeras imagens visualmente "boas o suficiente" a um custo marginal próximo de zero — afinal, esse conteúdo é apenas para exibição e não será analisado minuciosamente pelos espectadores como em "Imperatrizes no Palácio", onde até as menores falhas serão encontradas.

Essa pode ser a estratégia da Disney. Há um ano, a Disney começou a explorar a possibilidade de intervenção da IA ​​e criou um departamento específico para esse fim, que se tornou o "Escritório de Habilitação Tecnológica".

A ideia deles é manter os personagens principais e o roteiro (pelo menos por enquanto, principalmente para evitar problemas com direitos autorais), enquanto deixam a IA gerar conteúdo periférico, como planos de fundo, transições, materiais promocionais e conteúdo secundário criado para preencher o tempo. Para a plataforma, o conteúdo não precisa mais ser uma "obra", basta ser "conteúdo de preenchimento".

Essa é uma abordagem de "controle de riscos" e tem pouco a ver com trabalho criativo. O investimento da Disney na OpenAI é essencialmente comprar um ingresso para o futuro. A tecnologia só tende a melhorar; se você não consegue competir, junte-se a ela e use-a para reduzir seus próprios custos de produção.

Isso é algo que muitas grandes empresas já fazem, eufemisticamente chamado de "redução de custos e aumento da eficiência". No entanto, a longo prazo, isso leva a um declínio na qualidade estética. Parte-se do pressuposto de que os espectadores não precisam de arte sofisticada, mas apenas de pixels em constante fluxo para estimular continuamente sua dopamina — assim como acontece com todos os vídeos curtos.

Uma internet fragmentada, garimpando ouro em um ferro-velho.

É claro que nem todas as plataformas de conteúdo adotam uma abordagem de "lutar se não puder vencer". Por exemplo, a Wikipédia resiste fortemente a essa enxurrada de conteúdo puramente gerado. Não porque sejam particularmente nobres, mas porque seu modelo de negócios ainda depende da "autenticidade" e da confiança do usuário.

Se a Wikipédia fosse inundada com verbetes falsos gerados por IA, perderia sua função como base de conhecimento. Esse princípio se aplica a muitas outras plataformas também: se o Pinterest fosse preenchido com imagens fictícias de decoração geradas por IA, os usuários o abandonariam irritados por não conseguirem encontrar os produtos mostrados; se o Spotify fosse repleto de cantores falsos sintetizados por IA, o ecossistema de músicos autênticos definharia. As plataformas, em diferentes graus, dependem da confiança de seus usuários.

Por outro lado, há um frenesim entre os usuários que "alimentam" o conteúdo, cujo foco principal é a rolagem desenfreada. Nessas plataformas, a lógica e a coerência visual são irrelevantes; o que importa é o estímulo das cores e a rolagem infinita. Essas plataformas não apenas não rejeitam a rolagem, como a incentivam. Isso porque seus algoritmos têm apenas um objetivo: aumentar o tempo de permanência do usuário.

Enquanto os usuários permanecerem dentro do aplicativo, seja assistindo a um curta-metragem meticulosamente produzido ou a um vídeo de cachorro e gato gerado por IA, a experiência é essencialmente a mesma. Na verdade, os vídeos de IA são mais eficientes comercialmente porque são mais baratos e podem gerar "iscas" personalizadas de acordo com as preferências do usuário em tempo real, com base em dados coletados dele.

Essa divisão constitui o cenário mais absurdo de 2025. A internet não é mais plana; ela se tornou dobrada. De um lado, estão algumas comunidades de conteúdo especializadas que insistem em conteúdo "feito à mão", que pode não apenas exigir pagamento, mas também demandar dos usuários um discernimento extremamente apurado; do outro lado, há um fluxo público desenfreado e gratuito, repleto de estímulos sensoriais, um mar de conteúdo irrelevante.

Então, o que somos nós, os usuários?

Olhando para trás, para a palavra do ano, "Slop" (lama), agora, é um tanto arrepiante.

A tradução de "slop" para chinês não é muito fácil; "泔水" (gǔshuǐ) é a mais próxima do significado pretendido . Quais são as características do "slop"? É uma mistura viscosa, pegajosa e irreconhecível. Afinal, os porcos não precisam de comida deliciosa, nutricionalmente balanceada ou mesmo higiênica; eles só precisam que seja barata, abundante e que os satisfaça.

Quando a Disney começar a preencher telas de todos os tamanhos com imagens geradas por Sora, quando os algoritmos tentarem preencher o tempo fragmentado de todos com um desperdício interminável de IA, quando não buscarem mais beleza e significado no processo, mas simplesmente produção e retenção, uma questão ética inevitável se colocará diante de todos os usuários: afinal, o que somos nós, usuários?

Nesse sistema de alimentação digital automatizado e massivo, naquele momento, o que somos nós, sentados em frente à tela, deslizando os dedos mecanicamente e sendo bombardeados com essas informações, sendo vistos pela fria lógica do algoritmo?

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